Диссертация (1148288), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Так, агентство может заниматьсярекламой на ТВ и радио, рекламой в прессе (такие агентства частосовмещаются с медиабаинговыми агентствами), рекламой в интернете(иногда отдельно выделяются агентства, специализирующиеся на рекламев социальных сетях), рекламой на транспорте.Рекламные агентства также можно разделить на 2 вида:1. Компании, которые занимаются исключительно рекламой, т.е.специализированные рекламные агентства. Примером может служить119московская рекламная группа «Almacor»280 , занимающаяся всеми видамирекламы – от транспортной до интернет-рекламы.
Разработкой общейстратегии клиента агентство не занимается, в списке услуг присутствуетдолгосрочный план по размещению рекламы в СМИ, однако другие видыстратегических коммуникаций не представлены.Специализированные рекламные агентства чаще всего встречаются вроссийских регионах, часто в таких компаниях присутствует услуга попроизводству полиграфической продукции. Например, агентство «АРТмастер» 281 (г. Барнаул) предоставляет услуги по созданию любого видарекламы, новосибирское агентство «Акула»282также предоставляетуслуги в области рекламы.
В отличие от московских или петербургскихагентств услуги в региональных агентствах прописаны более детально,вплоть до описания внешнего вида «ростовых кукол для промоакций»283.Встречаются также предложения по рекламе в поездах, в медицинскихцентрах и в ЗАГСах.Иногда региональные агентства выстраивают свою работу всего наодной услуге. Так, рекламное агентство «Парус» (г. Пятигорск) предлагаетисключительно «Создание и размещение радио-рекламы»284.
А ростовскоеагентство«Фонарь»специализируетсянаизготовлениисветовойрекламы285.В целом ситуация в некоторых городах указывает на то, чтоагентствам нет смысла расширять спектр своих услуг – достаточно просторазвивать уже существующие, знакомые заказчику услуги, которыеприносят стабильную прибыль. Такой путь развития вполне можноназвать интенсивным. «В сфере коммуникаций нестандартные решенияСайт агентства «Almacor». URL: http://almacor.ruСайт агентства «Almacor». URL: http://almacor.ru282Сайт агентства «Акула».
URL: http://www.akula-btl.ru/service/283Там же.284Сайт компании «Парус». URL: http://www.parus-kmv.ru/285Сайт компании «Фонарь». URL:http://fonar.ru/280281120всегда сопряжены с определенным риском. В результате рекламодатель,стремящийсяк«оптимизации»(аточнее, экономии)бюджетапродвижения, предпочитает стандартное решение креативу»286.Рекламное агентство «Пира» 287 (г. Пятигорск) предлагает заказчикуширокий спектр услуг (наружная реклама, видеореклама, видеоэкраны ибегущие строки, полиграфия и т.д.).
Агентство делает упор на процессеразмещения рекламы, не предлагая разработку комплексной стратегии,акцентирует внимание на каналах и способах донесения рекламногосообщения (видеоэкран в транспорте, бегущая строка с объявлением).Разработка самого рекламного сообщения, рекламной кампании илистратегии в услугах агентства в принципе не значится.Услуга подгромким названием «Технологии XXI века», которую предоставляетагентство«Пира»,подразумеваетпроизводстворекламыособымспособом – «Интерактивной пленкой обратной проекции» – это простоновый инструмент донесения объявления до аудитории, и именно на негоделает ставку агентство. Заказчик может прийти уже с готовой рекламой ипросто ее разместить.
Данное агентство развивается путем большегоохвата рекламных площадей, которые потом оно сможет предлагатьпотенциальному клиенту. В Москве такие агентства позиционируют себякак «медиабаинговые» (агентства, закупающие рекламные площади, исдающие их в аренду), но в других регионах такая деятельностьопределяется как рекламная.Попробуемопределитьстандартныйспектруслугдляспециализированного рекламного агентства: ATLкоммуникаций,(от англ. above-the-line)включающийкомплекс маркетинговыхтрадиционные(классические)286Пономарева А.Н.
Теория и методология креатива в системе коммуникационногомаркетинга. Автореф. диск. … доктор эконом. наук: 08.00.05. РГЭУ.Ростов-на-Дону: 2009287Сайт компании «Пира». URL: http://piratv.ru/Услуги/121виды рекламы. BTL(от англ. below-the-line –комплекс маркетинговыхкоммуникаций,подчертой) –отличающихсяотпрямой рекламы.Секторрекламныхпредставленмаксимальнокоммуникационныхагентствнашироко.агентств,коммуникационномПрактическисамостоятельнонетрынкекрупныхзанимающихсяпроизводством рекламы – под осуществление этой услуги ищетсяподрядчик. Рекламная индустрия становится все более и болееспециализированной.
Появляется классификация уже внутри самойотрасли.Наглядным доказательством этому служит большое количество«видеоагентств», занимающихся созданием и дальнейшим продвижениемисключительно рекламных видеороликов – это может быть ТВ-рекламаили вирусный ролик в интернете. Компания «ParkProduction»288(г.Москва) занимается ТВ рекламой – от создания ролика до его выхода вмедиасферу. Изначально компания появилась как часть крупнейшей встране группы «Видео Интернэшнл» 289 , также специализирующейся навидеоконтенте.Московское агентство «Firma» 290 начинало свое существование каккомпания, снимающая клипы и видеорекламу, однако позже специалистыагентства расширили границы услуг и на данный момент занимаются ипечатной продукцией, и спецпроектами в интернете.Специализированные рекламные агентства часто связаны с такназываемыми«креативнымистудиями».«Меняется предпринимательское мышление: от разработки стандартов,правил, норм и следования им компания, стремящаяся к успеху,Сайт агентства «ParkProduction».
URL: http://www.parkproduction.ru/company.php?id=5Сайт компании «Видео Интернэшнл». URL: http://www.vi.ru/index.aspx?lang=RUS290Сайт агентства «Firma». URL: http://www.firmafamily.com/2014/index.html288289122обращаетсякинтеллектуально-креативномупотенциалуобщества, потребителей, своих собственных сотрудников, инициируяотход от стандартов, используя инновации и креатив».Создание291рекламы – это творческий процесс, требующий все более нетривиальныхподходов – часто агентства, специализирующиеся на рекламе, определяютсвою деятельность как «креативную», а не рекламную. Такие агентствапривлекаются в качестве подрядчиков более крупными компаниями иливходят в состав крупных коммуникационных групп. Так, московскоекреативное агентство «Instinct» 292 входит в коммуникационную группу«BBDORussia».Креативноеагентство«JWTRussia»293(г.
Москва)занимаетсярекламой на всех носителях. Оно разрабатывает креативные концепциирекламных кампаний, производит печатную рекламу, экранную графику ивидеоролики; создает интерактивные решения, а также проводитразличные эксперименты в digital-среде.Однакокреативныеагентстванельзясчитатьисключительнорекламными, они часто специализируются и на разработке бренда, и насоздании дизайна или на digital-проектах.Одним из видов специализированных рекламных агентств являютсямедиабаинговые агентства, которые не занимаются созданием рекламногоконтента, однако распространяют его. В основе услуг таких агентствлежит размещение рекламы в печатных СМИ, в онлайн изданиях, на ТВ итакдалее.Московскоемедиабаинговоеагентство«MediaGroup»294предлагает рекламные места в печатной и онлайн-прессеи не занимается производством самого рекламного контента. ХолдингПономарева А.Н.
Теория и методология креатива в системе коммуникационного маркетинга. URL:http://www.dissercat.com/content/teoriya-i-metodologiya-kreativa-v-sisteme-kommunikatsionnogo-marketinga292Сайт агентства «Instinct». URL:http://www.instinct.ru293Сайт агентства «JWTRussia». URL: http://www.jwtrussia.ru294Сайт агентства «MediaGroup». URL: http://www.bauermedia.ru/about/291123«RNTImediagroup» 295 выполняет ту же функцию в регионах, предлагаяразмещение во всех видах СМИ.Для коммуникационного рынка характерна и тенденция расширениярекламного спектра услуг в сторону комплексного обслуживания.2.Агентства, не ограничивающиеся только производствомрекламы – рекламные агентства полного цикла.Рассмотрим этот тип рекламного агентства на примерах.Московскоерекламноеагентство«TargetMedia»296занимаетсяразработкой общей стратегии коммуникации для своего заказчика, а такжемедиапланированием, и продвижением в сети интернет, и другимиуслугами, характерными для коммуникационногоагентства полногоцикла.Владивостокское агентство «Pacific Media», оказывая широкийспектр услуг, позиционирует себя как «рекламное агентство полногоцикла», а услугу по разработке стратегии компании определяет как«комплексную рекламную кампанию»297.Как показывает практика, с течением времени рекламные агентстваполного цикла также меняют название на «коммуникационное агентство».Петербургское агентство «MediaPrice», начинавшее как рекламное, с2011-го года именует себя «MediaPriceCommunicationAgency», объясняятакие перемены расширением функционала298.
В целом услуги рекламныхагентств, оказывающих полный спектр услуг, не отличаются от комплексауслуг, который мы описывали выше, упоминая деятельность PR-агентствполного цикла.Digital-агентстваСайт агентства «RNTImediagroup». URL: http://www.rntmedia.ruСайт агентства «TargetMedia». URL: http://target-media.ru297Сайт агентства «Pacific Media».
URL: http://pmvl.ru/competentions/298Сайт коммуникационного агентства MediaPrice. URL: http://media-price.ru/ru295296124Современное digital-агентство – это агентство, предлагающее весьспектр услуг, от исследований до рекламных проектов в сети интернет.Рассмотрим услуги данного типа агентств на примерах.Московское агентство «Ашманов и партнеры» 299 предлагает PRкампанию в интернете, разработку интернет-стратегии и исследованиеаудитории.Всеэтиуслугиявляютсястандартнымидлякоммуникационных агентств, однако они имеют свои особенности, т.к.осуществляются в интернет-среде.Довольно полно раскрыто понятие функции digital на сайте агентства«КРОС»300(г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
