Диссертация (1148288), страница 47
Текст из файла (страница 47)
СМИ зависят от слишкоммногих факторов, чтобы свободно чувствовать себя на рынке, иформировать информационную политику исходя из своих гражданскихвзглядов и идеалов. Мы видим по последним историям с «Лентой», с«Дождем», что экономический факторв функционировании медиаявляется не просто важным, а порой основополагающим. И частокачество материалов, их тематика и, в принципе, их отбор, зависят отполитики инвестора, или общей политики холдинга, но точно не отмнения частного журналиста, или даже редактора издания.Для России также характерно большое политическое влияние наСМИ.
Государство контролирует информационные потоки. Для изданияиметь точку зрения, отличную от официальной, становится оченьрискованно.Экономическийфакторзависитотполитического,финансирование газеты может закончиться из-за характера ее материалов,например. Это делает СМИ все более и более зависимыми инесвободными.Ощутима ли роль коммуникационных агентств в управлении279информационными потоками?Если говорить о политическом PR, то это абсолютно точнопродуманная стратегия, и СМИ в данном случае выступают только вкачестве канала.
Журналисты приходят на пресс-конференции, получаютинформацию и пишут все потом об одном и том же, никакого доступа креальным фактам у нас нет. Исходя из продуманных стратегий, намвыдаютужеготовыйинформационныйрезультат,которыймыпреобразуем в новость, но участие СМИ в этом процессе минимально.Что касается бизнеса или каких-то еще не политических областей,здесь СМИ уже давно работают по схеме т.н. «компромисса».
Мы,конечно, живем за счет рекламы, за счет спецпроектов, но при этом закачество информации перед аудиторией все равно отвечаем сами, поэтомуи корректируем ее исходя из своих взглядов и видения. Делатьнекачественный, кричащий рекламный продукт невыгодно ни нам, низаказчику. Аудитория искушенная и четко дифференцирует информацию.Очевидно, нужны более тонкие подходы. Мы слишком ценим нашихчитателей,чтобыразмещатьочевиднорекламныематериалы.Большинство пиарщиков это понимают, и мы стараемся сделать что-токачественное, интересное аудитории и выгодное компаниям-заказчикам.Роль читателя меняется, это очевидный тренд.
Читатель самформирует свои интересы, и, исходя из них, подбирает материалы длячтения, навязать ему что-либо в современном мире практическиневозможно.Как вы понимаете определение медиасферы?На мой взгляд, это вообще вся информация, которая циркулирует впространстве, это могут быть СМС, сообщения в социальных сетях,электронная почта, личная переписка, что угодно. Понятие публичногоразмывается,сегодняСовременныемедиапубличнымможетстатьвсе,позволяют человеку фиксироватьчтоугодно.реальность280самостоятельно, высказывать свое мнение по любому поводу, и выноситьего на всеобщее обозрение.
Медиа - это повсеместная реальность,поглощающая все больше и больше процессов из совершенно разныхобластей жизни.КириллСмирнов(руководительпресс-службыглавыКронштадтского района, Санкт-Петербург)Дайте, пожалуйста, определение понятия «медиасферы».Медиасфера - это система, в которой действуют основные «игрокисубъекты» (бизнес, власть, СМИ) и потребители, которые получаютпродукт медиасферы (контент, производимый этими субъектами). Весьпроцессфункционированияданныхсубъектовиестьсистемамедиасферы.Какова роль СМИ в современной медиасфере?Я думаю, что в России СМИ выступают исключительно в роликанала. Большинство СМИ поделены между 3-4-мя субъектами рынка,для которых медиабизнес может даже не являться основным бизнесом.Часто коммерческие компании таким образом помогают власти.
БудучивладельцаминекоторыхСМИ,онидаютвластивозможностьконтролировать информационные потоки, сотрудничая с ней.Теория медиакратии не релевант на сегодняшний день. Это очевидно.В сущности, даже если СМИ функционирует за счет частных инвестиций,у государства все равно есть рычаги давления на руководство издания. Инельзя сказать, что аудитория этому противится, все просто живут всовременных реалиях.Являются ли новые медиа частью комплекса коммуникацийвласти с аудиторией?Это очень сильно зависит от самого органа власти. Сейчас этовозможность привлечь к себе больше внимания со стороны СМИ, со281стороны аудитории и так далее. Но назвать такое взаимодействиеофициальной коммуникацией абсолютно невозможно. Обратная связьтаким образом не осуществляется, на данный момент «новые медиа» - этоскореемаркетинговыйинструментиспособпоказатьсвою«современность».Если нужен официальный ответ, то лучше, конечно, использоватьтрадиционныеканалыкоммуникации.Уровеньпользованиясовременными медиа среди чиновников чудовищный, никто совершенноне понимает, как этим пользоваться, и не видит в этом необходимости.Каковы особенности GR-коммуникаций в России?Что бизнесу может быть нужно от власти? Разрешение на проведениегородских мероприятий? – это нельзя назвать GovernmentRelations.Лоббирование собственных интересов также к GR не имеет никакогоотношения.Наданномэтаперазвитияроссийскогорынкакоммуникационных услуг власть не является целевой группой длябизнеса, с властью нельзя наладить отношения, применяя стандартныемеханизмы GovernmentRelations.
Возможно, российская власть пока ещене готова к такому диалогу.Привлекаются ли коммуникационные агентства для работы сорганами власти?Сейчасоченьмодносталозаниматьсяформированиемтерриториальных брендов (района, города, территории). Для этого,конечно,привлекаютсяпрофессионалы.Ноздесьопятьстоитпорассуждать над уровнем этих взаимодействий. Одно дело Москва иликакой-нибудь государственный объект, например, метрополитен, которыйзаказывает комплексную стратегию. К этому приковано всеобщеевнимание,агентстваучаствуютвтендере,предлагаютреальноинтересные идеи.
Но на более локальном и местном уровне, часточиновники ограничиваются заказом логотипа, и дальше они сами и не282знают, что с ним делать. Его даже на официальный бланк не поставишь.Просто он есть и есть. Отсутствует понимание целей таких действий. Это,конечно, на локальном уровне, у более мелких чиновников.Александр Чумиков (директор агентства «Международный прессклуб», Москва)Дайте, пожалуйста, определение понятия «медиасфера».Медиасфера - совокупность всех средств массовой информации». Кмедиасфере относятся все субъекты информационного пространства,владеющие каким-либо медиаресурсом (это может быть ТВ-канал,печатное или интернет-издание).Как бы Вы определиликоммуникационное агентство, егофункции и роль в медиасфере?Агентство - это исключительно посредник, и частью медиасферы оностановится только в случае приобретения и владения каким-либо СМИ.Информационную картину мира формируют СМИ, мы можем вообще незнать, что именно и где происходило, мы видим только то, что нампоказывают. Влияние СМИ огромно.Существуют ли на, Ваш взгляд, отличия между функциямикоммуникационных и PR-агентств?Думаю, что все зависит от того, насколько широко агентствопонимает PR.
Если PR рассматривается только как «mediarelations», тогдафункционал,конечно,отличается,коммуникационныеагентстваоказывают более широкий спектр услуг, чем просто отношения со СМИ.Однако, если подход к PR более комплексный, учитывающий всесовременные реалии коммуникационного пространства, то и отличийособо не наблюдается. В целом в России границы формулировок услугочень размыты, «все занимаются всем».Каковы тенденции современного рынка коммуникационных283услуг?Рынок становится более комплексным. Агентства предоставляютстратегию клиенту и подбирают под нее инструменты. Можно сказать,что агентства увеличивают спектр своей ответственности, стремятсяотвечать за все виды коммуникации своего клиента.
Клиенту, в своюочередь, удобнее взаимодействовать с одной компанией, получать от неевесь возможный спектр услуг и спрашивать с нее также и оценкуэффективности данных услуг агентства. Чтобы соответствовать запросам,объединяются в партнерские группы, ассоциации и так далее.Каковы, на Ваш взгляд, способы продвижения современногокоммуникационного агентства на рынке?Наверно на этот вопрос все ответят примерно одинаково: эторекомендации. Самое важное для агентства – опыт. Чем дольше оно нарынке, с чем большим количеством клиентов оно работало, тем опытнеебудет выглядеть в глазах потенциальных клиентов. Важен также и образэксперта в представлении клиента, мы, например, большое вниманиеуделяем образовательному направлению, стараемся вносить вклад винституционализацию профессии, разбираемся с терминологией, сфункционалом услуг разного типа агентств и так далее.284.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
