Диссертация (1148288), страница 17
Текст из файла (страница 17)
наук.:10.01.10/СПбГУ. 2006. С. 36.225Меднис Н.Е. Сверхтексты в русской литературе. НГПУ, 2003. URL:http//rassvet.websib.ru/chapter.htm?183522390индивидуальности издания, тем ярче его стилевой облик»226.Точно также и сайт коммуникационного агентства, наполненныйматериалами разных типов и жанров, представляет собой единыйтекстовый массив, особенности которого и составляют коллективныйобраз агентства как автора данных текстов.Очевидно, что тексты СМИ являются продуктом коллективноготворчества.«Речедеятелем,сверхтекста,являетсянегенерирующимконкретноеорганизованная совокупность лиц»227лицо,совокупныйанекаясмыслспециально. Коммуникационное агентствотакже является коллективным речевым субъектом.Текст определяет отношение коллективного автора к окружающемумиру: позицию, оценку происходящих событий, определяемую целями иустановками печатного издания.
В случае с агентством, фактическийавтор текстов (сотрудник агентства, наполняющий контент сайта), создаеттексты, опираясь на заданную агентством идеологию, а также всоответствии с образом и имиджем, которого придерживается агентство.В. В. Виноградов одним из первых сформулировал идею о том, что втекстовом произведении, в котором все элементы взаимосвязаны,необходимо обнаружить общий конструктивный принцип228.Композиционно-стилистическим объединяющим центром изложенияисследователь предложил считать категорию «образа автора». Термин восновном применяется в интерпретации художественных произведений,однако его анализ необходим для выстраивания речевого обликакоммуникационного агентства.
Категория образа автора является однимиз компонентов субъектной организации текста229.Неупокоева О.В. Речевой облик периодического издания : На примере газеты "Лимонка"("Генеральная линия"): дис. …канд. филолог. наук.:10.01.10/СПбГУ. 2006. С.37.227Неупокоева О.В. Речевой облик периодического издания : На примере газеты "Лимонка"("Генеральная линия"): дис. …канд. филолог.
наук.:10.01.10/СПбГУ. 2006. С.37.228Там же. С.37.229Виноградов В.В. О теории художественной речи. М. : Высшая школа, 1971.22691Образ авторапронизывающая–индивидуальная словесно-речевая структура,собойстройхудожественногопроизведенияиопределяющая взаимосвязь и взаимодействие всех его элементов 230.Подобно тому как в художественном тексте «образ автора»объединяетвсебевсекачестваиособенностипроизведения:«распределение света и тени при помощи выразительных речевыхсредств, переходы от одного стиля изложения к другому, переливы исочетания слов словесных красок, характер оценок, выражаемыхпосредством подбора и смены слов и фраз, своеобразия синтаксическогодвижения» 231, так и во всех текстах, производимых коммуникационнымагентством,также прослеживаются неизменные параметры, которыеможно объединить под понятием «образа автора».Понятие образа автора тесно связано с категорией модальности.Традиционно выделяют два вида модальности – объективную исубъективную.
«Если объективно-модальное значение выражает характеротношения сообщаемого к действительности, то субъективно-модальноезначение выражает отношение говорящего к сообщаемому»232.Общая модальностькаквыражениеотношенияавтораксообщаемому заставляет воспринимать текст не как сумму отдельныхединиц, а как цельное произведение. Такое восприятие основывается нена рассмотрении качеств отдельных речевых единиц, а на установленииихфункцийвсоставецелого233.Данныйподходпозволяетпроанализировать неречевые задачи, стоящие перед автором припроизводстве текста.ЛичностноеотношениеавторавоспринимаетсякакВиноградов В.В. О теории художественной речи.
М. : Высшая школа, 1971. С.48.Виноградов В.В. Наука о языке художественной литературы и ее задачи // Исследования пославянскому литературоведению и стилистике. Труд советских ученых на IV Международном съездеславистов. М., 1960. С. 23.232Гоголина Т.В. Функционально-семантическое поле сомнительности в современном русском языке:Автореф. дис.... канд. филол. наук. Екатеринбург, 2000. С.12.233Валгина Н.С. Теория текста. М.: МГУП «Мир книги», 1998. С.65.23023192«концентрированное воплощение сути произведения, объединяющее всюсистему речевых структур…» 234. Таким образом, текст нельзя пониматьузко,толькокакформальнуюорганизациютема-рематическихпоследовательностей.
Текст есть единство формальных и содержательныхэлементов с учетом целевой установки, интенции автора, условийобщения и личностных ориентаций автора – научных, интеллектуальных,общественных, нравственных, эстетических и др235.Характер речевых составляющих медиатекстов находится в прямойзависимости от экстралингвистических факторов, которые участвуют вформировании концепции периодического издания, а в нашем случае –коммуникационного агентства и непосредственно определяет его речевойоблик.Для того чтобы проанализировать экстралингвистические факторы,влияющие на характер медиатекстов, а также на общий речевой обликкомпании, рассмотрим типы текстов,производимых коммуникационнымагентством.Согласно определениям, рассматриваемым нами выше, тексты,размещенные агентством на сайте, являются PR-текстами.В сложную систему интегрированных текстов коммуникационногоагентства (в его «сверхтекст») входят следующие категории текстов(согласно классической типологии PR-текстов А.Д.
Кривоносова, а такжееедополненноговарианта,представленногоЛ.В.БалахонскойиИ.А. Быковым)236: оперативно-новостные (тексты в блоке «новости»); исследовательско-новостные (в разделе «история компании», «окомпании», «о проектах» и т.д.);Виноградов В.В. О теории художественной речи. М.:Пресс, 1971. С.49.Валгина Н.С.
Теория текста. М.: МГУП «Мир книги».1998. С.65.236Балахонская Л.В., Быков И.А. Особенности PR-текстов в сети Интернет: коммуникативнопрагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современныелингвистические и методико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 56.23423593 фактологические жанры (блок «о сотрудниках», «награды ипремии», «список услуг» и т.д.); образно-новостные («миссия и философия», тексты в блогеагентства).По аналогии с определением факторов, влияющих на речевой обликпериодического издания, выделим экстралингвистические признаки, откоторых зависит речевой облик коммуникационного агентства: цели и установки агентства (основная цель текстовых материаловна сайте агентства – информирование о деятельности компании); тип коммуникационного агентства (во втором параграфе первойглавы мы уже рассматривали типологию коммуникационных агентств (см.схему 3).
От типа агентства зависит спектр его услуг, характер аудитории,партнеры компании, а также стилистика текстов, размещенных наофициальном сайте); специфика его аудитории (аудитория агентств также может бытьразной.Этозависитотспециализацииагентства(политическиекоммуникации, бизнес и т.д.), от характера услуг (стратегические илитактические), от времени работы на рынке и так далее); характер отношений речедеятеля с реципиентом; тематика публикаций и др.237Л.В. Балахонская и И.А.
Быков выделяют следующие особенностиPR-текста, функционирующего в интернет-среде238:1.Оперативность передачи и получения информации;2.Неограниченные возможности для постоянного обновленияпередаваемой в PR-текстах информации;Неупокоева О.В. Речевой облик периодического издания : на примере газеты "Лимонка"("Генеральная линия"): дис. …канд. филолог. наук.:10.01.10/СПбГУ. 2006. C.37.238Балахонская Л.В., Быков И.А. Особенности PR-текстов в сети Интернет: коммуникативнопрагматический аспект // Научный вестник Воронеж.
гос. арх.-строит. ун-та. Современныелингвистические и методико-дидактические исследования. 2014. Вып. 2(22). С. 56.237943.Возможность направлять PR-сообщения узким целевымгруппам;4.Диалогичность текстов, обусловленная такой характеристикойинтернет-коммуникации, как интерактивность;5.ОбъемэлектронногоPR-текста,вотличиеоттрадиционного, практически ничем не ограничен;6.ВэлектронныйPR-текстдолжныбытьорганичновплетены ключевые слова и словосочетания (иногда целые фразы) сцелью оптимизации сайта в поисковых системах – так называемый seoкопирайтинг.7.Поликодовость текстов – возможность передачи информациине только с помощью вербального текста, но и с привлечениемневербальных средств;8.PR-текстамвинтернетеприсущаособаяструктурированность: разбивка на блоки с заголовками и подзаголовками,шрифтовые выделения, подчеркивания и т.п.;9.Жанровый полиморфизм, проявляющийся при наложении водном тексте специфических черт сразу нескольких жанров;10.Характерной чертой электронных PR-текстов, прежде всеготех, которые распространяются в социальных сетях (например, всоциальных релизах, постах, комментариях), является стремление к«живому», непринужденному общению, результатом которого нередкостановится некоторая стилевая «раскованность», речевая небрежность и,какследствие,наличиеэлементовразговорногостиля,средстввыражения субъективной модальности, личностного начала.Указанные особенности также влияют на характер производимыхагентством текстов.В заключение попробуем дать определение речевого обликакоммуникационногоагентства.Речевойобликкоммуникационного95агентства представляет собой совокупность речевых характеристикPR-текстов,произведенныхобъединенныхвстилевоеоднимколлективнымцелоеавторомпосредствомиконцепциикоммуникационного агентства.Далее, во второй главе данной работы мы проанализируемсоставляющие речевого облика современных российских агентств наконкретных примерах.Выводы по главеМедиасфера отражается на всех сферах общественной жизнипоявлением различных терминов, понятий и концепций, связанных сфеноменом медиа.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
