Диссертация (1148288), страница 14
Текст из файла (страница 14)
СергейЗверев – руководитель агентства «КРОС» фигурирует в негативномматериале на тему банковского кризиса.Большоеколичество«скандальных»публикацийпосвященоруководителю информационного агентства «ИТАР-ТАСС», основателюкоммуникационного агентства «Михайлов и Партнеры» – СергеюМихайлову. По мнению журналистов, деятельность Сергея МихайловаповлияланаУкраине, аусложнениетакже наобщественно-политическойвзаимоотношения Россииситуациинас европейскимипартнерами.Одним из самых обсуждаемых инфоповодов в течение 2012-2013-гогода стал возможный контракт администрации Кремля и агентстваСагдиевР.Имиджгосударственногозначения//Ведомости.URL:http://www.vedomosti.ru/library/library-investigation/news/26101621/imidzh-gosudarstvennogo-znacheniya172Покупатели экономят//Ведомости. URL: http://www.vedomosti.ru/newspaper/article/612461/pokupateliekonomyat173SPN Ogilvi Public Relations готовитновую«цветную» революцию в России//Онлайн издание«Компромат». URL: http://www.compromat.ru/page_21692.htm17175«KetchumMaslov»174.Несмотрянаофициальныеопровержения,представители блого-сферы, а также некоторых медиа настаивали наданной информации 175 .
Многие решения и поступки администрациипрезидента того периода обсуждались в СМИ как часть общейкоммуникационнойстратегии,разработаннойагентством«KetchumMaslov». В блогосфере также обсуждалось, расторгло лиагентство контракт с Кремлем после событий на Украине176.Отметим, что большинство негативных материалов появляются не вавторитетных информационных изданиях, а в средствах массовойинформации так называемой «желтой направленности» («Компромат»177,«Руспресс» 178 и т.д.). Однако даже публикации в такого рода изданияхформируют общий информационный фон вокруг компании, и доказываютналичие интереса к руководителю агентства и его деятельности.Специфика работы специалистов в области коммуникаций диктуетобщую информационную закрытость агентства в прессе, в материалах, некасающихся профессиональной тематики.Сергей Зверев (руководитель агентства «КРОС») в интервьюрадиостанции «Эхо Москвы» так характеризует ситуацию: «Специалист,который, так или иначе, занимается консультированием в областикоммуникаций, не должен быть на виду.
Если человек, который даетсоветы, постоянно мелькает в кадре, за спиной, скажем так, у своегоподопечного,этоговорит,смоейточкизрения,оегонепрофессионализме».3.Материалы, инициируемые самим агентством, с цельюподдержания своего паблицитного капитала.Кремль рассказал, кто платит PR-агентству Ketchum за продвижение России//News.ru URL:http://www.newsru.com/russia/14sep2013/ketchum.html175Как американский Ketchumсоздавал имидж Кремля// Толкователь.
URL: http://ttolk.ru/?p=19218176Блог Адагамова Р. URL: https://twitter.com/adagamov/status/447619494819946496177Онлайн- издание Компромат. URL: http://www.compromat.ru/178Онлайн-издание Русспресс. URL: http://www.rospres.com/17476Такого рода публикации присутствуют на сайтах большинствасовременных коммуникационных агентств. Новости о юбилеях компанииили ее руководителя, о корпоративных победах агентства, праздниках ит.д.
часто публикуются на официальных интернет-ресурсах компании илицеленаправленно размещаются в средствах массовой информации врамках стратегии собственного продвижения.В заключение отметим, что все большее число экспертов даютсдержанные оценки актуальным трендам, подчеркивая, что происходящиеизменения носят технологический, а не фундаментальный характер, и что,сама информация принципиальных изменений не претерпела, изменилисьлишь способы ее подачи.В данном параграфе мы рассмотрели коммуникационные агентствакак один из сегментов медиасферы, проанализировали основные функцииитипыагентств,атакжепредставилимоделивзаимодействиякоммуникационных агентств с другими элементами медиасферы (СМИ,аудитория).Далее мы проанализируем основной продукт взаимодействиясегментов медиасферы – медиатекст.771.3.Медиатекст как результат взаимодействия сегментовмедиасферы.
Речевой облик коммуникационного агентства1.3.1. Медиатекст: понятие и виды. PR-текст как медиатекст ипродукт деятельности коммуникационных агентствМедиатизация основных институтов социального пространства –политики, экономики, социальной сферы, геополитики и т. д.
– приводит ктому, что центром столкновения интересов влиятельных субъектовсоциальногопространствастановитсямедиасфера.Аформойвзаимодействия последней с аудиторией и с активными участникамимедиапространства – медиатекст179.Одной из задач данной диссертационной работы является анализмедиатекстов,производимыхкоммуникационнымиагентствамиихарактеристика речевого облика коммуникационных агентств на основеданного анализа.Рамки медиатекста позволяют объединить такие разноплановые имногоуровневыепонятия,какгазетнаястатья,радиопередача,телевизионные новости, интернет-реклама и прочие виды продукциисредств массовой информации 180 . Медиатекст – это основной продуктвзаимодействия сегментов медиасферы.Массовая коммуникация добавляет к традиционному пониманиютекста новое измерение.
В отличие от линейного толкования текста какобъединенной общим смыслом последовательности вербальных знаков,текст в массовой коммуникации приобретает черты объемности иБайдина В.С. Свойства медиатекста и свойства социального времени: проблематика отражения ивосприятия темпоральности в журналистике //Журналистский ежегодник. 2012. №1. С.
107.180Доброслонская Т. Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М. 2008 URL:http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/dobrosklonskaya-medialingvistika.pdf17978многослойности181.Термин«медиатекст»вобралвсебяпараллельные,взаимозаменяемые или пересекающиеся феномены. Для его детальногоанализа необходимо также рассмотреть ряд близких понятий, таких как«гипертекст», «интертекст», «сверхтекст», «PR-текст» и так далее.По сути, медиатекст – это профессиональный язык медиасферы.Согласимся с мнением профессора Л. Р. Дускаевой: «Медиатекст– формаречевойдеятельности,вкоторойпрофессиональноймедийнойутвердившиесяпрофессиональнойвсредевыражаютсяпринятыевправиларечевогоповедения,средестереотипытекстовойорганизации»182.Профессор С. И.
Сметанина пишет: «Результатом воплощения медиасобытия в его языковую форму для трансляции в СМИ, корректировкиготового материала в соответствии с собственными творческимиустановками, программой издания (редакции), актуальными в данныйпериод нормами, техническими возможностями передающего каналастановится медиатекст»183.В качестве продукта деятельности современных СМИ медиатекстрассматривает профессор Г.С. Мельник: «Сегодня под медиатекстомпонимают конкретный результат медиапроизводства, медиапродукт –сообщение, содержащее информацию и изложенное в любом виде ижанре медиа (газетная статья, телепередача, видеоклип, рекламноесообщение, фильм и пр.), адресованное массовой аудитории»184.Профессор Я.Н.
Засурский, анализируя термин «медиатекст»,определяет его как «новый коммуникационный продукт», который можетДоброслонская Т.Г. Медиалингвистика: системный подход к изучению языка СМИ. М., 2008 URL:http://www.ffl.msu.ru/research/publications/dobrosklonskaya/dobrosklonskaya-medialingvistika.pdf182Дускаева Л.Р.
Интенциональностьмедиаречи. Медиатекст как полиинтенциональнаясистема. СПб.:С.-Петерб. гос. ун-т, 2012. С.57.183Сметанина С.И. Медиа-текст в системе культуры. СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2002. С.112.184Мельник Г.С. Медиатекст как объект лингвистических исследований//Журналистский ежегодник.2012. №1. С.28.18179быть включен в разные медийные структуры вербального, визуального,звучащего, мультимедийного планов, а также в разные медийныеобстоятельства: газеты и журналы, радио и телевидение, интернет имобильная связь и т. п.185Похожееопределениемедиаобразовательныхмедиатекстатерминов,приводитсясоставленномА.В.всловареФедоровым:«Медиатекст – это конкретный результат медиапродукции – сообщение,содержащее информацию и изложенное в любом виде и жанре медиа(газетная статья, телепередача, видеоклип, фильм и пр.»186.В.
В. Варченко в монографии «Цитатная речь в медиа-тексте»называетмедиатекстамивсю«совокупностьпечатныхтекстов,появляющихся на страницах сегодняшней прессы как в России, так и зарубежом»187.В виду принципиальной разнородности медиатекстов, выделитьединственную их типологию крайне затруднительно. «Идеальной была бытакая классификация, в которой все виды и типы текстов выделялись бына основании единого релевантного критерия, однако такой критерий покане найден»188.По каналу распространения (типу носителя) различают печатныемедиатексты, радио и телевизионные медиатексты, а также текстыинтернет-СМИ. Каждый из этих каналов обладает своим набороммедийных признаков, оказывающих существенное влияние как насодержание медиатекста, так и на форму его воспроизведения189.Представляетинтересжанроваятипологиямедиатекстов,Засурский Я.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
