Диссертация (1148288), страница 16
Текст из файла (страница 16)
дис. … канд. филол. наук:10.01.10. Институт повышения квалификации работников ТВ и РВ.М.: 2009. С.7.208Определение гипертекста. Электронная энциклопедия «Britannica». URL:http://global.britannica.com/EBchecked/topic/279726/hypertext209Субботин М. М. Гипертекст: новая форма письменной коммуникации. Итоги науки и техники //Информатика. М.: ВИНИТИ.
1994. С.56.210Никитенко А.А. Интрекативность, мультимедийность, гипертекстуальность как детерменирующиетипологические признаки// Вестник ВГУ. 2009. №1. С.163.211Кастельс М. Информационная эпоха. Экономика. Общество и Культура. М.: ГУ ВШЭ, 2001. С.78.20785констатировать наличие двух явлений, влияющих на современныекоммуникативные процессы: дигитализацию и конвергенцию.Современныеинформационно-коммуникативныетехнологиисоздают единое технологическое и экономическое пространство, вкоторомвзаимодействуютпреждеразделенныекоммуникационныеуслуги и информационные продукты.
В основе происходящих измененийлежит процесс дигитализации. Единая цифровая среда стимулируетконвергенцию технологий и отраслей экономики212.«Дигитализация»(отанглоязычноготерминаdigitalisation),обозначает перевод содержания СМИ во всех его формах – текстовой,графической, звуковой–в цифровой формат. Цифровой форматнивелирует ряд факторов, ограничивавших сферу воздействия СМИ.Такиебарьеры,соответствующиекаквремя,финансовыенеобходимоеиздержки,дляпубликации,географическиеграницыраспространения газет и некоторые другие, могут быть преодолены спомощью новых информационно-коммуникационных технологий213.Конвергенция медиа, системный переход от мономедийных кмультимедийнымвещательнымплатформамимультимедийныминформационным кампаниям является семиотически и семантическизначимым событием в истории медиаобеспечения, медиапотребления –медиакультуре214.«Осмысляядинамику медиатекста, можно говорить о проникновениив печатные СМИ современного медиаполиса сетевой стилистики с такимикачествами, как неконвенциональное использование жанрового макета;фрагментированиеинеполнотаосновногособытия;случайностьпопадания в текст фоновых микрособытий, ассоциативно связанных сВартанова Е.Л.
Медиаэкономика зарубежных стран. М.: Аспект-пресс, 2003. С.49.Луканина М.В. Текст средств массовой информации и конвергенция// Политическая лингвистика.2006. №20 С. 212.214Короткова Е.Н Мультимедийные средства массовой коммуникации : контент и технологии// ИзвестияРоссийского государственного педагогического университета им. А.И. Герцена. 2008. №70. С.203.21221386транслируемой оперативной информацией, что имитирует скольжение отодного файла к другому и формирует мультисюжетность; отсутствиеединого смыслового фокуса и перемещение внимания читателя на разныекомпоненты информации (интеллектуальные, эмоционально-образные,изобразительные), предполагающие разные способы ее восприятия»215.Процессы конвергенции и дигитализации отражаются не только вжурналистских материалах, но и в PR-текстах.
Стремительное развитие исовершенствованиеинтернет-технологийвсовременноминформационном обществе естественным образом оказывает влияние ина коммуникации в сфере связей с общественностью. Как отмечает всвоейстатьекоммуникацииМ.Г. Шилина,обуславливают«дигитализация,всебольшуюразвитиедолюинтернет-виртуальныхэлектронных форматов коммуникации в медиамиксе общественныхсвязей» 216.В настоящее время в сфере PR активно употребляются такиесинонимичные термины, как цифровой PR (digital PR, или DPR) иэлектронный PR (e-PR)217.Актуальное на сегодняшний день определение электронного PRтекста принадлежит О.Г. Филатовой, которая, взяв за основу определениетрадиционного PR- текста, сформулированного А.Д.
Кривоносовым,пишет, что это «краткий, наполненный достаточным количествомключевых слов текст, содержащий PR-информацию, инициированныйбазисным субъектом PR, служащий целям формирования и приращенияпаблицитногокапиталабазисногоPR-субъекта,определенномусегментуобщественности,адресованныйобладающийскрытымавторством, распространяемый в сети интернет посредством размещенияСовременный российский медиаполис / под ред. С.Г. Корконосенко.
СПб.: С.-Петерб. гос. ун-т.Филологический ф-т., 2012. С.57.216Шилина М. Г. Интернет-гипертекст общественных связей: характеристики, особенности, тенденцииразвития // Медиаскоп.2010. Выпуск 2. // http://www.mediascope.ru/node/567217Балахонская Л.В., Быков И.А. Особенности PR-текстов в сети Интернет: коммуникативнопрагматический аспект // Научный вестник Воронеж. гос. арх.-строит. ун-та. Современныелингвистические и методико-дидактические исследования.
2014. Вып. 2(22). С. 55.21587на корпоративном веб-сайте»218.Новые тенденции в области PR также напрямую связаны смодификацией информационных и коммуникационных процессов. Почтивсе новые технологии PR ориентированы на общение с конечнымпользователем путем прямой коммуникации, не опосредованной черезСМИ. СМИ как инструмент коммуникации все меньше интересуют PRспециалистов. Компании направляют свои усилия на то, чтобы общаться сбольшим количеством людей одновременно, относительно регулярно, смаксимальным удобством для аудитории и в оригинальном формате 219.Выделим основные тенденции изменения PR-текстов: Возрастает количество новых интернет-форматов фиксации PRинформации; традиционные типы текстов, описанные у отечественныхавторов по связям с общественностью, видоизменяются, попадая винтернет-среду.
В силу того, что канал коммуникации во многомопределяет содержание, PR-текст расширяется до мультимедийногосообщения. Новые возможности взаимодействия с аудиторией напрямую, безпосредника обусловили диверсификацию типов текстов по целевымаудиториям и функциональным назначениям (IR-релизы, SMM и т.д.)220.1.3.2.Речевойобликкоммуникационногоагентства:теоретические подходыРанее мы определили, что медиатекст является основным продуктомкоммуникационных агентств и всей медиасферы в целом.Филатова О.Г. Электронный PR-текст // Интернет-технологии в связях с общественностью: Учебноепособие / Под ред.
И.А. Быкова, О.Г. Филатовой. СПб.: Роза мира, 2010. С. 113.219Филатова О.Г. PR в информационном обществе: новые модели взаимодействия с общественностью //Интернет и современное общество: Труды Х Всероссийской объединенной конференции. СПб.: СПбГУ,2007. C.17.220Кочетова В.С. Специфика типологии PR-текстов URL:http://www.mediascope.ru/node/596#1221888В данном подпараграфе мы проанализируем факторы, влияющие наречевой облик коммуникационного агентства. За основу возьмемметодологиюанализаречевогообликапериодическогоиздания,разработанную в диссертационной работе О.В. Неупокоевой 221.Речевойобликпериодическогоизданияпредставляетсобой«совокупность речевых характеристик СМИ-текстов, порожденных однимколлективным речедеятелем, которая объединена в единое стилевое целоепосредством концепции»222.Авторы, публикующиеся в печатном издании, придерживаютсяобщей концепции ивидения данного издания.
По аналогиисредакторским коллективом любого СМИ, сотрудники коммуникационногоагентства в своей деятельности также придерживаются общего видения,отражающегоидеологиюипринципыработывсейкомпании.Придерживаясь существующей концепции, представители агентствавыстраивают коммуникацию с клиентами, партнерами, средствамимассовой информации и другими целевыми аудиториями компании.Основные взгляды и видение компании выражены не только впрактических аспектах деятельности (например, в сформированномпакете услуг, или выбранной специализации агентства), но и вмедиатекстах,производимыхкомпанией,проанализировавкоторыекоммуникационныхагентстввозможно сформировать и ее речевой облик.Подробныйанализмедиатекстовпредставлен нами во второй главе данного исследования. Для описанияречевогообликакоммуникационногоагентствамырассмотрелитексты,размещенные на официальных сайтах, а также в группахкоммуникационных агентств в социальных сетях.Выбор сайта в качестве источника текстового массива обусловленНеупокоева О.В.
Речевой облик периодического издания :На примере газеты "Лимонка"("Генеральная линия"): дис. …канд. филолог. наук.:10.01.10/СПбГУ. 2006. C.36.222Там же.22189тем, что интернет-сайткомпании является эффективным инструментомуправления имиджем и образом компании, а также дополнительныммеханизмом увеличения узнаваемости и лояльности к бренду 223 . Важнозаметить, что интернет-сайт компании является единственным полнымисточником текстовой информации о компании и ее деятельности. В видутого,чтосайтсоздаетсяинаполняетсясамимагентствомнепосредственно, он даст нам представление о том, как агентствопонимает коммуникационную деятельность в принципе, а также как онопозиционирует себя и свои услуги на рынке.Для анализа речевого облика коммуникационного агентства важнорассмотреть понятие «сверхтекста». В практике лингвистическогоизучения текстов массовой коммуникации давно используется подход кпечатному изданию как единому тексту, вследствие чего появляетсявозможность рассматривать один номер периодического издания, егомесячную подборку, все его номера как единый текст, или сверхтекст224.Сверхтекст – это сложная система интегрированных текстов,имеющих общую внетекстовую ориентацию, образующих незамкнутоеединство, отмеченное смысловой и языковой цельностью225.«Таким образом, газета, несмотря на то, что состоит из разнородныхматериалов,представляетособенностями,собойсвойственнымиединыйтекст,конкретномучтоизданию:обусловленодизайном,тематикой публикаций издания, способами освещения событий и подачифактов, средствами выражения личностного начала и пр.
Совокупностьвышеуказанных обстоятельств способствует формированию у читателяобраза того или иного издания. Причем чем оригинальнее проявленияШурчкова Ю.В. Веб-сайт компании как коммуникативный маркетинговый инструмент//Маркетинг вРоссии и за рубежом. №1.С. 69.224Неупокоева О.В. Речевой облик периодического издания : на примере газеты "Лимонка"("Генеральная линия")дис. …канд. филолог.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
