Диссертация (972175), страница 29
Текст из файла (страница 29)
Фаойлы, представляет собой совокупностьзнаков, созданных визуально различными, но по единому образцу и образу,включающую буквы, цифры и многие другие знаки [Файола, 2003: 99]. Приэтом исследователь подчеркивает, что гарнитура – это целая группа шрифтов(совокупность), имеющих схожие характеристики и признаки [там же].Однако в последнее время наметилась тенденция к размыванию границ168между понятиями собственно шрифта и гарнитуры шрифта. Данные терминычасто считаются синонимичными друг другу.Существует множество классификаций гарнитур, которые основаны наразличных критериях. Так, С.
Нестеренко замечает, что гарнитуры можноклассифицировать исходя из хронологического аспекта и, таким образом,выделять готические гарнитуры (вплоть до XV века), антиквенные гарнитуры(актуальны в XV веке и развившиеся в гуманистическую, переходную иновую антикву), декоративные гарнитуры (XIX век), акцидентные шрифты(XIX век), гарнитуры в стиле модерн (на рубеже веков), брусковые шрифты(XX век) [Нестеренко, 2003: 35].Г.М. Барышников в своем труде предлагает более упрощеннуюклассификацию, выделяя шрифты с засечками (антиквенные), шрифты беззасечек (гротески или рубленые), шрифты свободного стиля (декоративные,рукописные и т.д.) [Барышников, 1997: 19].В случае с интернет-порталом “The Onion” доминирующим видомшрифта является Georgia, и этот выбор не случаен.Шрифт Georgia – шрифт переходной антиквы, который был разработанв 1993 году для того, чтобы обеспечить более эффективное восприятиетекстов при чтении с монитора.В настоящее время данный шрифт пользуется популярностью средисайтов качественной прессы.
Так, по результатам исследования М. Коулса, 8из 9 сайтов британских печатных СМИ выбирают гарнитуру без засечек вкачестве основной с единственным исключением – гарнитурыGeorgia[Беляев, 2009: 125].Исследование С.В. Васюты, направленное на выявление влиянияскорости чтения шрифта на удобство восприятия текста в электронныхизданиях, показало, что среди активных пользователей Сети и читателейинтернет-изданий наибольшей популярностью пользуются шрифты Georgia,Palatino Linotype, Book Antiqua, Times New Roman [Васюта, 2013: 3].169В целом, шрифты с засечками улучшают восприятие текста, подходятдля длительного чтения. Кроме того, как мы уже выяснили, именно этотшрифт выбирают многие британские СМИ, а пользователи называют егоодним из самых удобочитаемых. Эти факторы можно считать обоснованиемдля выбора этого типа шрифта в качестве основного и на интернет-портале“The Onion”.
Более того, данный тип шрифта придает изданию некуюсерьезность,чтотолькопомогаетзавуалироватьегоосновнуюнаправленность и специализацию.Вопрос шрифта является не единственным, когда речь идет обудобочитаемости и эффективности восприятия информации с монитора.Шрифт должен также сочетаться и с фоном.В случае с фоном и шрифтом на нём можно сказать, что контраст туттолько приветствуется. Наиболее оптимальным вариантом считается темный(черный) шрифт на белом фоне. Более того, именно такое сочетание цветовмаксимально приближает электронную версию к книжному варианту, ккоторому все так привыкли.
Если также учитывать тот факт, что «черныйцвет помогает сосредоточиться», а белый «гасит раздражение» [Назайкин,2005], то вариант с черно-белой гаммой можно считать беспроигрышным.Именно такую гамму и использует новостной портал “The Onion”. Такиеспокойные гамма и сочетание привлекают читателей, не вызываютраздражения, позволяют оставаться на сайте как можно дольше, вызываютассоциации с книжным оформлением, что также расслабляет и располагает ккомфортному чтению и ознакомлению с материалами сайта. Примечательно,что черный (в сочетании с серым) также используется в качестве «подложки»при демонстрации видеоматериалов.
Такое же оформление можно увидеть,например, на сайте известного издания “New York Times”, где черный цветтакже используется в качестве фона при демонстрации фотоматериалов. Этопомогает создать своеобразную «темную комнату» для просмотра того илииного материала, сконцентрировать внимание реципиента на самомсообщении.170Дополнительным цветом при оформлении сайта также являетсязеленый. Выбор этого цвета определяется фирменным дизайном ресурса –логотипом издания является лук, который и оформлен с использованиемзеленого цвета.
Однако и этот цвет не является раздражителем, вызываетлишь положительные эмоции, успокаивает, так как является натуральным,природным.Особое внимание следует уделить и дизайну домашней страницы вцелом, так как любая домашняя страница представляет собой лицо сайта,идентифицируя направленность и суть всего сайта в целом.Домашняя страница – первое, что видит перед собой пользователь, и,по большому счёту, именно на ней лежит задача разжечь интересреципиента, побудить к ознакомлению с ресурсом в целом.Домашняя страница портала “The Onion” включает в себя триинформационные колонки с самой «ударной» новостью по центру, котораявыделена посредством фотографии и заголовка, представленных в большемформате, нежели соседние новостные сообщения.
С учетом того, что новостина сайте не обновляются ежеминутно или же ежечасно, на главной страниценет «информационного скопления» – между новостными сообщениями естьдостаточное расстояние, нет нагромождения. Это позволяет реципиенту слегкостью двигаться по странице, уделяя внимание каждому новостномусообщению.Навигационная система на сайте представлена в двух видах:горизонтальном и вертикальном.В центре домашней страницы, прямо под логотипом портала мы можемувидеть все рубрики, представленные на сайте (расположенные друг задругом по горизонтали).
Однако, наведя кнопкой мыши на надпись “TheOnion” в правом верхнем углу, мы также можем ознакомиться стематическими секциями сайта посредством выпадающего вертикальногоменю. Оно также включает и «Специальные разделы» (Special Sections),которые представлены партнерами портала.
В горизонтальном формате на171черном фоне вверху страницы также представлены сайты-партнеры, принаведении на названия которых можно ознакомиться и с их новостнымисообщениями(онипредставленывформевыпадающегоблока).Воспользоваться услугой поиска также можно в левом верхнем углу.Немаловажен и тот факт, что при нахождении на сайте более двухминут на странице всплывает окно с предложением подписки на новостисайта. Это позволяет поддерживать идею постоянной обратной связи спользователем, а также (вместе с выпадающим меню) создает эффектобъемности.«Подвал» домашней страницы (то есть нижняя ее часть) представленадостаточно удобочитаемым сочетанием светло-серого фона и белого шрифта.Эта часть страницы посвящена организации обратной связи с реципиентом.Здесь можно найти предложение подписаться на новости, а также адресаофициальных страниц портала в социальных сетях.
Чуть ниже представленуже темно-серый цвет, что образует своеобразное градиентное оформлениедомашней страницы (от белого фона, на котором представлена основнаяновостная информация, до темно-серой гаммы «подвала»). Здесь даныгиперссылки на основную информацию о сайте (разделы «О нас», «Реклама»,«Магазин», «Помощь» и т.д.), а также ссылки на партнеров.Интересно заметить, что такая форма организации навигации ирасположения материалов на странице актуальна и для известных СМИ.Например, сайт известного издания “New York Times” имеет похожееоформление: горизонтальную навигацию под логотипом и вертикальноевыпадающее меню при наведении мышью на надпись “Sections” в левомверхнем углу. Доминирующие цвета здесь – черный, белый с элементамизеленого.Колонокнадомашнейстраницездесьбольше,чемнаанализируемом нами портале “The Onion”, – видимо, в связи с частымиобновлениями и большим количеством постоянно публикуемых новостей.«Подвал» страницы представлен развернутой картой сайта, предложениемвоспользоваться мобильным приложением, подписаться на новости и проч.172Таким образом, можно сделать вывод, что, по сути, “The Onion”представляет собой типичный информационный интернет-ресурс по своемуоформлению.Цвет,шрифт,фон,навигация–всеэтиаспектыпредрасполагают к комфортному ознакомлению с материалами издания,придают порталу некоторую серьезность за счет нейтральности исполнения(отсутствия кричащих цветов, раздражающих контрастов) и максимальнойприближенности к книжному формату за счет цветового оформления.Дизайн, выполненный по аналогии с известными изданиями, наводитчитателя на мысль о том, что и информации, изложенной на портале “TheOnion”,можнобезоговорочнодоверять.Следовательно,контентинформационного портала и его основная идея успешно имплицируютсяпосредством «серьезного» дизайна и оформления.3.5.2.
Структура и дизайн новостных сообщенийПервый элемент в любом новостном сообщении, с которым знакомитсяреципиент на сайте, – это заголовочный комплекс в сочетании с фото.Именно поэтому правильная формулировка заголовка так важна дляпривлечения читателя. Именно заголовочный ансамбль и фото призванывызвать у реципиента интерес и побудить его открыть новость в отдельномокне и ознакомиться с ней.Под заголовочным комплексом мы, вслед за Э.А.
Лазаревой, будемпонимать «подсистему внутри текстовой системы, состоящую из элементов,находящихся вне текста» [Лазарева, 2006]. Таким образом, заголовочныйкомплекс может включать в себя непосредственно заголовок, тематическуюсекцию, лид, анонс и т.д.Важность заголовка может быть отмечена не только на первом уровневосприятия текста, когда реципиент определяется в своих последующих173действиях (исходя из содержания заголовка), но и на втором этапе, когдазаголовок помогает контролировать понимание произведения, и на третьем,где заголовок может послужить своеобразным «ключом» ко всемупроизведению, помогая читателю запомнить суть текста и в дальнейшемнайти его, ориентируясь на информацию в заголовке [Лазарева, 2006].Заголовочный ансамбль – своеобразный «сжатый» вариант всеготекста.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
