Диссертация (958495), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Гипертекст – «целостный текст, содержащий смыслы», восприятиекоторого идет в контексте других текстов и текста «социокультурной реальностив целом»78. У гипертекста не может быть личного/единого авторства, т.к. онсостоит из текстов разных авторов; каждый его новый компонент встраивается вмедиаполе с помощью ссылок и цепочек цитирования.Г) Формирование способа подачи информационно-аналитического иобразовательногосодержаниявэмоциональнойформе:«инфотэйнмент»(information + entertainment) и «эдьютенмент» (education + entertainment)79,геймификация контента, появление инверсивной журналистики (с эффектом75Красноярова, О.В.
Текст и медиатекст: проблема дифференциации понятий / О.В. Красноярова // Вопросытеории и практики журналистики. – 2015. – Т.4, № 1. – С.85-100. – С.94.76Красноярова, О.В. Новые термины в теории журналистики и массовой коммуникации: процессы формированияи принципы функционирования / О.В. Красноярова // Вопросы теории и практики журналистики. – 2015. – T. 4. –№ 3. – С. 229-238. – С.235.77Калмыков, А.А. Медиалогия Интернета / А.А. Калмыков. – М.: URSS, 2012.
– 271 с. – С.88.78Там же. – С.110-111.79Короченский, А.П. Гибридизация медиатекстов как тенденция современных СМК / А.П. Короченский // Рекламаи связи с общественностью: традиции и инновации : матер. междунар. науч.-практ. конф. – Ростов-н/Д., 2014 г. –С. 25-28. – С. 27.34присутствия), к которой у исследователей пока много вопросов этическогосвойства.
Указанные метаморфозы – следствие доминирования развлекательногодискурса, пришедшего на смену политическому, преобладавшему в медиа 90-х исведшему на нет научно-популярную направленность советских СМИ80.Д) Визуализация контента: снижение роли слова и рост значениявизуального образа, креолизованного текста – современный пользователь СМКпредпочитает, например, видео тексту81. Скорость информационного потокавысока, а времени на анализ мало, поэтому включаются защитные механизмы –выборочное восприятие или восприятие более ёмкого и яркого контента. Кромедавней тенденции роста спроса на видео, растет спрос на инфографику82, чемуспособствуетформированиет.н.«клиповогосознания»(среднеевремяконцентрации внимания в 2015 г.
составляло 8,25 секунды, что на 3,75 секундыменьше, чем в 2000 г.)83.Е)Роботизацияпроизводствамедиатекста,чреватаясбоями,распространением ошибок и неэтичного контента. Уже зафиксирован случайполного выхода искусственного интеллекта из-под контроля: компания Facebookбыла вынуждена отключить чат-боты, начавшие коммуницировать на непонятномлюдям языке84; есть пример первого удачного превращения аудиозаписи в видео –фейковое видео с Б.
Обамой85.2.С точки зрения функций текста:а) Виртуализация: перемещение информационных и коммуникационныхканалов, а также деловой, творческой и пользовательской активности ввиртуальную реальность интернета, что обеспечивает медиатексту больший80Солдаткина, Я.В.
Современная словесность: актуальные тенденции в русской литературе и журналистике / Я.В.Солдаткина. – М.: Изд-во МПГУ, 2015. – 160 с. – С.124.81Лацинская, М. С Цукербергом надо говорить как с президентом государства [Электронный ресурс] // Газета.ru. –Режим доступа: https://m.gazeta.ru/tech/2017/01/05/10453571/nikushin_2017.shtml (дата обращения: 08.10.17).82Лайкова, Я. В. Медиаинфографика как формат медиатекста в российских онлайн-СМИ: дис.
…канд. филол. наук:10.01.10 / Лайкова Яна Владимировна. – М., 2016. – 211 с. – С. 6, 27.83AttentionSpanStatistics[Электронныйресурс]//StatisticBrain.–Режимдоступа:http://www.statisticbrain.com/attention-span-statistics/ (дата обращения: 08.10.17).84Chiu, E. Facebook AI Project Generates Own Language, Chat Transcript Baffles Humans [Электронный ресурс] //International Business Times. – Режим доступа: http://www.ibtimes.com/facebook-ai-project-generates-own-languagechat-transcript-baffles-humans-2572297 (дата обращения: 08.10.17).85Suwajanakorn, S., Seitz, S.
M., Kemelmacher-Shlizerman, I. Synthesizing Obama: Learning Lip Sync from Audio[Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://grail.cs.washington.edu/projects/AudioToObama/siggraph17_obama.pdf(дата обращения: 08.10.17).35охват. Ключевая функция сетевых медиаплатформ – предоставление широкого иравного доступа всем пользователям86.
По мнению профессора МГУ Е.Л.Вартановой, в России, например, Интернет не только информационнокоммуникационная среда, но и «стиль жизни»87, что определяет ориентацию СМИна эту площадку. Интернет сегодня – канал, средство и среда коммуникации88. Апоскольку основные информационные потоки смещены в сеть89, текст сетевыхмедиа становится одним из ведущих типов медиатекста.б) Диджитализация и появление журналистики «больших данных» (датажурналистики)–профессиональнойсистемыпопуляризациясложнойинформации, адаптации ее для комфортного восприятия.
Среди форматов длятакого «перевода»: видео, инфографика, интерактивный контент90. Средиспецифических функций: фильтрация больших объемов информации и донесениеих ценности до общества, обеспечение прямой связи между государственными,общественными структурами и обществом, независимая оценка официальныхданных, раскрытие ранее недоступной информации с помощью наглядных форм.3.С точки зрения изменения модели поведения аудитории:a) Гаджетизация 2000-х гг. и появление нового социального типа HomoVirtualis – «человека виртуального», способного к круглосуточному потреблениюмедиаконтента.b) Сегментация по интересам: аудитория перестала соответствоватьклассическим определениям – «массовая», «невидимая», «анонимная»; онарассказывает о себе, вступая в диалог и голосуя «кликами».
Потребитель самвыбирает тематику контента.86Музыкант, В.Л., Бурдовская, Е.Ю. Генезис рекламной коммуникации в контексте новой цифровой культуры /В.Л. Музыкант, Е.Ю. Бурдовская // Вестник Российского университета дружбы народов. Литературоведение.Журналистика.
– 2014. – №3. – С.52-58. – С. 54.87Вартанова, Е.Л. Постсоветские трансформации российских СМИ и журналистики / Е.Л. Вартанова. – 2-е изд.,испр. – М: МедиаМир, 2014. – 280 с. – С.79.88Шилина, М.Г. Интернет-коммуникация и теоретические аспекты исследований масс-медиа [Электронныйресурс] / М.Г.
Шилина // Медиаскоп. – 2011. – №4. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/node/972 (датаобращения 08.10.17).89Дзялошинский, И.М., Пильгун, М.А. Технология диалога в современном медиапространстве: анализ иперспективы / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун // Вопросы теории и практики журналистики. – 2014. – № 5. –С. 42-54. – С. 46.90Бережная, В.С. DataJournalism: новая журналистика больших чисел [Электронный ресурс] / В.С. Бережная //Медиа. Информация. Коммуникация. – 2015. – № 13.
– Режим доступа: http://mic.org.ru/13-nomer-2015/455-datajournalism-novaya-zhurnalistika-bolshikh-chisel (дата обращения 08.10.17).36c) Рост конкурентоспособности аудитории в производстве массовойинформации, приведший к потере монополии СМК в этом виде деятельности.Почти одностороннюю традиционную связь «СМИ => аудитория» вытесняетсложившаяся в ХХ в. диалоговая модель «СМИ <=> аудитория», или вернее –«СМК <=> аудитория». Среди рисков тот факт, что читатель не толькокомментирует медиаматериалы, но и выстраивает цепочку «от пользователя кпользователю»91,генерируясвойконтент,никемнемодерируемый.Исследовательская литература содержит, например, следующее определениемедиаплатформы: площадка, на которой «пользователь может создавать,регулировать, распространять информационный продукт»92.Обмен текстами – суть современной коммуникации: каждый пользовательСМК обретает самостоятельность93, вмешивается в процесс создания контента,«играет» с ним, часто сводя первоначальный замысел автора на «нет»94.
Такаядемократизация авторства ведет к возникновению феномена «коллективногоавтора»95 и появлению блогерства и гражданскойжурналистики, взгляд накоторые неоднозначен. В частности, отмечается вред, наносимый репортерскойпрофессии т.н. «вирусным редактором» (коллективным сетевым разумом) из-затого, что блогеры сообщают о событии раньше репортера96.d)МассоваяСамопрезентациядоступностьсPR-инструментовиспользованиемпростомуобщедоступныхчитателю97.медиаинструментовстановится, в частности, отправной точкой для возникновения зависимостей.4.91С точки зрения изменения роли журналиста:Музыкант, П.В., Куценко, В.В. Генезис нового контента в интернет-пространстве: от «сарафанного радио» квирусному маркетингу / П.В. Музыкант, В.В.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
