Диссертация (958495), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Эти трансформации заставляют ставить вопросыценностного свойства: с какими вызовами сталкивается журналист, какиминавыками он должен обладать, может ли он совмещать разные специализации(журналистика, PR, реклама).Краткоочертимтриочевидныхвызоваконвергентныхмедиа,препятствующих сегодня созданию продукта, который ранее было принятоассоциировать с установками так называемой «чистой» журналистики: сбеспристрастнымвсесторонниминформированием,отсутствиемличнойзаинтересованности, разделением факта и мнения.
Такой журналистский продукт,безусловно, является абсолютной ценностью, однако время заставляет менятьподходы к журналистской работе и искать компромиссные форматы.Первый вызов – рост доли рекламного и PR-контента в массиве медиатекстакак одно из проявлений феномена «коллективного авторства». Сближение этихтрех видов текстового творчества ослабляет позиции журналистики, существенноменяя контент СМК179 и снижая его качество. Фиксируется резкий рост ролирекламы: она «едва ли не самый главный смыслообразующий феномен»180, она178Антропова, В.В.
Коммуникативные стратегии СМИ и тенденции развития российской журналистики в фокуседуховно-ценностного измерения / В.В. Антропова // Вестник Челябинского государственного университета. – 2012.– № 23 (277). Филология. Искусствоведение. Вып. 69. – С.18–26. – С.19.179Лободенко, Л.К. Функциональный подход к взаимодействию журналистики, рекламы и PR / Л.К.
Лободенко //Гуманитарный вектор. – 2013. – № 4 (36). – С.170-175. – С.170.180Ежова, Е.Н. «Честным быть выгодно»: трансформация ценностей российского общества в медийно-рекламномдискурсе / Е.Н. Ежова // Вестник Северо-Кавказского федерального университета. – 2013. – № 1 (34). – С.158-162.– С.159.62формирует мысль о приоритете потребления и соответствующие ценности181. PR– в современном понимании «паблисити», а не в классическом «организацияобщественного диалога» – создает PR-креатуры руками «PR-журналистов»182,представителей условно выделяемой специализации. Еще в начале 2000-х гг.российские исследователи отмечали, что около 80% контента СМИ так или иначесвязаны «с исполнением заказа клиентов»183 (рекламных служб и PR-структур) ификсировали факт появления пиарналистики – гибрида журналистики и PR184. Вмедиа США к концу 2010-х гг. было 60% «клиентского» контента, и лишь 12%материалов создавались самими журналистами185.
А поскольку рост долирекламных и PR-текстов значительно снижает объективность и качествомедиаконтента, современному журналисту нужны навыки и инструменты дляпротиводействия этим тенденциям. Его главным конкурентным преимуществомпо-прежнему остается навык работы с текстом – умение «рассказыватьистории»186, к чему прочие участники «коллективного авторства», как правило,неспособны. Безусловно, содержание контента журналисту не изменить – таковыусловия рыночной экономики – однако у него есть возможность работать надформой, находя социальную значимость или образовательный потенциалнежурналистских материалов.Неизбежным следствием слияния журналистики, PR и рекламы в массивемедиатекста становится снижение доверия к медиа.
Взаимоотношения СМК саудиторией парадоксальны: с одной стороны, способность медиа управлять181Аниськина, Н.В. Ценностная картина мира потребителя современной рекламы [Электронный ресурс] / Н.В.Аниськина // Медиаскоп. – 2015. – №1. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=node/1688 (дата обращения08.10.17).182Суходолов, А.П. PR-журналистика: право на существование / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории ипрактики журналистики.
– 2013. – Т.5, № 2. – С. 169-173. – С.170.183Короченский, А.П. Пиарналистика как гибрид журналистики и пиар: аномалия или новый профессиональныйнорматив? / А.П. Короченский // Всероссийская науч.-практ. конф. исследователей журналистики, рекламы ипаблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Коммуникация в современном мире»: матер. –Вооронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2004. – С.
93.184Короченский, А.П. Гибридизация медиатекстов как тенденция современных СМК / А.П. Короченский //Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации : матер. междунар. науч.-практ. конф. – Ростов-н/Д.,2014 г. – С. 25-28. – С. 26.185Davies, N. Flat Earth News. An Award-winning Reporter Exposes Falsehood, Distortion and Propaganda in the GlobalMedia / N. Davies. – Vintage, 2009. – 52 p. – Р.52186Родионов, А. Медиарынок сошел с ума: пять трендов, о которых молчат редакции [Электронный ресурс] /PlanetaSMI.ru. – Режим доступа:http://planetasmi.ru/izdatelskij-biznes/47395-mediarynok-soshel-s-uma-pyat-trendov-o-kotorykh-molchat-redaktsii (датаобращения 08.10.17).63настроениями – общепризнанный факт, с другой – потребитель постепенноперестает верить СМК, то есть, по сути, выходит из-под их влияния, оставаясьпользователем медиаконтента.
Одна из основных причин потери доверия,вероятно, в том, что современный пользователь СМК фактически живет в«перевернутом» мире, где фейковая – ложная или ошибочная – информация частоимеет преимущество перед фактом. Неискушенный пользователь не всегда можетотличить информацию от фейка или проплаченного материала, качественныйсайт от «поделки» в формате self-made media, не всегда понимает, кто именноавтор текста, и теряется в шквальном потоке круглосуточно прибывающегоконтента. Набирающие силу соцсети планомерно берут верх над СМИ, формируяповестку и тренды. С низового уровня соцсетей, например, начинается раскруткакоммерческих проектов, новых медийных персон, часть которых вполне можетоказаться виртуальными.Второй очевидный вызов конвергенции, ещё одно проявление феномена«коллективногоавторства»,заключаетсявпотенциальнойвредоносностимедиатекста для его потребителей, исходящей, в первую очередь от медиатекстаинтернета.
Будучи многосторонней коммуникативной цепочкой, формироватькоторую могут все причастные, разноформатные медиатексты, находящиеся всети, становятся средой для образования травмирующих потребителя факторов187,в ряду которых: возникновение психологических зависимостей, шоковыйконтент, ложная информация и другие (тема будет раскрыта в главе 2).Упомянутые негативные проявления могут представлять угрозу психическому ифизическому здоровью, а также жизни пользователя.Третий вызов конвергентных медиа – коммерциализация журналистики(ставшая возможной во многом благодаря конвергенции), неизбежно приводящаякпримитивизациипредпочтенийвмедиапродукта.РоссиибылПроцессвызвантрансформациимассовымпереходоммедийныхСМИнасамоокупаемость на стыке столетий и необходимостью реагировать на смещение187Медиатекст традиционных СМИ также содержит травмирующий контент: результаты проведенного намианкетирования проиллюстрируют это предположение далее.64интересов аудитории с политики на частную жизнь и развлекательнопотребительскую тематику188.
Причиной смены интересов в большой степенипослужила ориентация на западные медийные традиции. ТехнологичностьпроизводствамедиапродуктакакследствиеконвергенциидалаСМИдополнительные инструменты влияния на потребителя. Результатом этихметаморфоз стала зависимость от рейтинга, работе на который сегодня подчиненпрактически весь редакционный процесс.
Журналист вынужден считаться с этимобстоятельством, а также с прогрессирующим у современного человекасиндромом дефицита внимания (все, что заставляет думать, усваивается с трудом)и до бесконечности упрощать свои материалы. По сути, СМК попали в замкнутыйкруг: они формируют «информационные вкусы, потребности и привязанности»,но сами же и вынуждены им подчиняться, непрерывно роняя культурный уровеньпродукта189.Резюмируя, можно предположить, что создание качественного, безопасногодля потребителя – а в идеале, полезного, «экологичного» – медиатекстасталкивается сегодня, по крайней мере, с тремя основными тенденциями:- конвергенция меняет сущность журналистики, поэтому журналистунеобходимы навыки работы в разных жанрах на разных технологическихплатформах, а также в рамках различных специализаций (журналистика, PR,реклама),чтообусловлено«полифункциональностью»,усложнением«супероперативностью»медиатекста,иегоспособностьюсинтезировать стили, жанры, тенденции190;- конвергенция открыла медиапространство для «коллективного автора»,сделав медиаполе незащищенным, соответственно журналист должен обладатьнавыками работы с травмирующим контентом и умением нейтрализовать его, а188Новикова, Т.Е.
Коммерциализация отечественной журналистики как важный фактор ее развития / Т.Е. Новикова// Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского. – 2017. – № 2. – С. 232–236. – С. 234-235.189Марков, А.А. Анализ современного российского медиарынка как объекта информационной безопасности / А.А.Марков // Общество. Среда. Развитие (Terra Humana). – 2011. – № 3. – С. 24-27.
– С. 25-26.190Свитич, Л.Г. Изменение журналистской профессии в процессах медиаконвергенции / Л.Г. Свитич // ВестникЧелябинского государственного университета. – 2015. – № 5 (360). Филология. Искусствоведение. Вып. 94. – С.406-414. – С.407-408.65также навыками создания «экологичного», не травмирующего пользователя,контента;- процесс конвергенции в России, начало которого совпало по времени сосменой политико-экономической формации и сменой интересов аудитории,поставил результат журналистского труда в прямую зависимость от законоврынка; культурно-интеллектуальный уровень контента снижается, и как-либовлиять на ситуацию способны, вероятно, лишь профессионалы с широкимкругозором, умеющие доработать нежурналистский материал до стандартовкачества.В этой ситуации новую актуальность получает традиционный вопрос оцелях, задачах, ценностях и ответственности журналиста.
Безусловно, спектртребований к журналисту меняется, так как меняется сущность профессии191: емунужны новые компетенции и транспрофессиональные навыки – в противномслучае, он «выпадет» из профессии, уступив место технологиям, а пользовательбудет иметь дело лишь с PR-ориентированным, частично роботизированным,далеким от литературного языка продуктом. Например, согласно прогнозу АСИ,профессия «журналист» должна исчезнуть уже после 2020 г., так какискусственный интеллект сможет на 95% решать задачи, связанные с медиа.Собственно журналистам останется авторская журналистика, близкая по форме кхудожественной литературе192.
Далее постараемся очертить круг компетенций,которые могут способствовать сохранению журналистики, если риск еёисчезновения действительно существует. Сделаем предположение, что новойценностьюврамкахтрансформирующейсяпрофессииможносчитатьмультипрофессионального специалиста (журналистика, PR, реклама) с базовымизнаниями в области психологии и широким кругозором, способного производитьконтент, соответствующий параметрам качественного журналистского материала.191Журналистика и конвергенция: почему и как традиционные СМИ превращаются в мультимедийные / под ред.Качкаевой А.Г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
