Диссертация (958463), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Апеллятизированные словесные товарные знакиприобретают определенную стилистическую окраску и входят в основнойсостав языка, способствуя его обогащению.Рассмотрим пример: First day of school, lots of new photo subjects! Otherthan no AC the first hour or so it was a good day, and when I saw these day-glolaces on a new student I knew I had to get her up on a bench! – Это комментарийк фотографии в блоге преподавателя рекламы, увлекающегося фотографией.На фото – ноги девушки, стоящей на скамье, в кроссовках с яркой шнуровкой[http://www.flickr.com/photos/wishardofoz/6070653677/].Вданномпредложении апеллятизированный прагмоним day-glo (прагмоним Day-Glo)выступает в функции имени прилагательного. Описание шнурков становитсяболее эмоционально окрашенным, чем если бы автор употребил сходные позначению прилагательные fluorescent «светящийся, флуоресцирующий»,incandescent«сверкающие»апеллятивации,определенныеипрагмонимыединицыдругие.Такимобразом,«должныполучитькатегоризацииязыковоговпроцессетолкованиеопытакакчеловека,представляющие концептуальные структуры разной степени обобщенности»[Позднякова2006:46],аапеллятизированныепрагмонимымогутрассматриваться не только как «категоризаторы языкового опыта…, но и каккатегоризаторы опыта, приобретаемого человеком и осмысливаемого им впроцессе взаимодействия с окружающим миром» [Позднякова 2006: 48-49].Мы можем наблюдать, что важнейшей причиной апеллятивациипрагмонимов является коммуникативная деятельность человека, в основекоторой лежат познавательная, оценочная и информативная функции.
Как93отмечалось В.И. Беликовым: «целесообразность использования тех или иныхслов в значительной степени определяется типом коммуникативнойситуации» [Беликов 2005 // http://philology.ru/linguistics2/belikov-05.htm].Язык, каксредствокоммуникации, функционирует в определеннойсоциальной и культурной среде и служит для выражения мыслительнойдеятельности человека. Процессу апеллятивации чаще всего подвергаютсяпрагмонимы, имеющие значимую роль в повседневной жизни социума,поэтомупроцессапеллятивациилингвокультурологическуюиимеет,преждесоциолингвистическуювсего,значимость.Прагмонимы, часто употребляющиеся в речи, становятся новыми лексемами,засчетрасширениязначения,чтоприводиткпотерефункциииндивидуализации объекта и приобретению функции классификации всейгруппы однотипных объектов.Для того чтобы товарный знак официально утратил статус, суд проводитвсесторонний анализ товарного знака для определения того, соотносятся ли употребителей соответствующие торговой марке товары с целым родом, или сопределенным видом товаров.При этом «род» понимается как широкаякатегория или класс товаров, тогда как вид – один из многих подобныхтоваров, составляющих большую категорию (“on an evaluation of whetherthe relevant trademarked goods constitute an entire genus, or merely a species.
Agenus is a broad category or class of goods (laundry soap, for example), whereas aspecies is one of many similar products making up a larger category of goods”)[Stern 1983: 669]. Если суд постановляет, что товары под данной торговоймаркой составляют отдельный род, соответствующая торговая маркастановится родовым названием для данной категории товаров, а еерегистрация отменяется, а использование с данного момента возможно всемилицами без юридических последствий (“If a court finds that the trademarkedgoods constitute a distinct genus, the relevant mark would be the generic name forthat category of goods, its registration would be subject to cancellation, and itsuse available to everyone”) [Stern 1983: 668]. Таким образом, для сохранения94юридическогостатуса«идентифицироватьсятоварныйуаудиториизнаксдолжен,преждеопределеннымвсегоисточникомпроизводства товара» (“indicate to the public that goods come from a particularsource”)[Stern1983:666].Особенностьпроводимогосудебноголингвистического анализа заключается в том, чтобы выяснить, как аудиторияотносится к определенному товарному знаку, воспринимают ли егопотребители как обозначение только типа продукта, или признают, чтоназвание товара указывает на источник его производства (“ whetherconsumers understand the mark to mean only a type of product, or whether theyrecognize the name as being source indicative”) [Stern 1983: 667].
В рамкахданной работы, мы оставляем за чертой правовую сторону вопроса.В результате анализа дискурса блогосферы нами был сформированкорпус, составляющий 326 прагмонимов, подвергшихся апеллятивации в тойили иной степени. Апеллятизированные прагмонимы были сгруппированы валфавитном порядке в таблицу (см. Приложение 1).Апеллятизированные прагмонимы, исследуемые в работе подлежалипроверке по базе данных «Бюро по регистрации патентов и торговых марокСША» (USPTO) и «Международной ассоциации по товарным знакам»(INTA), информации из периодических изданий, посвященных защите правна товарные знаки, таких, как, например, “Lombard and Geliebter TrademarkAttorneys” [lg.trademark.com] и “Consumerist.com”, статьям «Международнойассоциации по товарным знакам» (INTA) и “World International PropertyOrganization” (WIPO), посвященным вопросам неправильного использованияи защиты прав на бренды и торговые марки, а также лингвистическихисследований [Clankie 2002].Определения выявленных прагмонимов обнаруживаются в разныхлексикографических источниках (Oxford English Dictionary, CambridgeEnglish Dictionary, Merriam and Webster Dictionary), что подтверждает статусисследуемых словесных товарных знаков, как самостоятельных лексическихединиц, входящих в основной словарный состав языка, а не как объекта95исключительного права компании-правообладателя.
В случаях, когдаофициальныелексикографическиеисточникинесодержатописаниялексической единицы, мы посчитали возможным прибегнуть к определениямиз он-лайн словарей, составляемых самими пользователями. В том случае,если исследуемый прагмоним определяется в таких источниках не кактоварный знак, а является родовым понятием, носители языка воспринимаютего как имя нарицательное, и функция идентификации производителя уходитна второй план (если вообще сохраняется), следовательно, можно говорить очастичнойапеллятивации.Дляцелейнашегоисследованияввышеупомянутых случаях подтверждением являлось также использованиеподобных прагмонимов в качестве имен нарицательных в дискурсе блогов.Если в ходе исследования таких доказательств получено не было,лексическая единица исключалась из корпуса.Следует отметить, что, несмотря на сохранившееся в некоторыхсловарях (в силу юридических причин) написание исследуемых товарныхзнаков с прописной буквы, в большинстве примеров, проанализированных входе исследования, их орфография претерпела изменения, а именно,прописные буквы (в начале и середине названий) были заменены настрочные: Superglue super glue – “a very strong quick-setting adhesive, basedon cyanoacrylates or similar polymers” [OED], Seeing eye dog seeing eye dog –“a guide dog trained by the Seeing Eye organization” [CED] и др.Висследованиирассматриваютсятолькоапеллятизированныепрагмонимы, полученные в результате исследования британского иамериканскогодискурсовблогосферы.Такимобразом,апеллятивы,характерные для австралийского варианта английского языка, в работе нерассматриваются, хотя, в ходе отбора материала были выявлены такиеапеллятизированные товарные знаки, как, например, NIKKO и TEXTA(названия маркеров, произошедшие от названий торговых марок).Вматериалыисследованиятакженевошлизаимствованныеапеллятивы.
Под заимствованием, мы, вслед за О.Е. Яковлевой, понимаем96слово, «которое уже вошло в класс имен нарицательных в языкеисточнике,… при этом в системе… языка происходит адаптация как планавыражения лексемы, так и ее плана содержания с характерным для этогопроцессасужениемсемантическойструктурылексемы-прототипа…»[Яковлева 2005: 196].
Примером таких заимствований в английском языкеможет служить апеллятив eau de cologne, подвергшийся апеллятивации вофранцузском языке и перешедший в английский язык уже в качестве именинарицательного, обозначающего “a pleasant-smelling liquid that you put on yourbody to make yourself smell fresh”[CED].В процессе коммуникации иногда «человек не может подобрать нужноеслово, родовой термин, который находится в нужный момент «далеко» в егосознании, и на смену ему приходит какая-либо иная единица, иеющаяотношение к данной концептосфере» [Манерко 2000: 113]. Таким образом,коммуникативно-функциональные условия становятся главным фактором,которыйопределяетпрагмонимы,подвергающиесяапеллятивации,поскольку значение апеллятизированного прагмонима определяется самиминосителями языка, отражая функционально-коммуникативные потребности иособенности культурного развития общества.2.3.
Концептосферы апеллятизированных словесных товарных знаковВ рамках проводимого исследования особый интерес представляетанализ сфер использования товарных знаков, подлежавших апеллятивации,их концептосфер.По мнению Е.С. Кубряковой именно функция товара, его назначениеотвечает за то, «на основании чего классифицирует вещи обычный человек икак он сводит бесконечное разнообразие своих ощущений и объективноемногообразие форм материи и форм движения в определенные рубрики, т.е.классифицирует их и подводит под такие объединения – классы, разряды,97группировки, множества, категории» [Кубрякова 1997в: 45-46], определяясемантику товарного знака и его место в языковой системе.С лингвистической точки зрения при изучении апеллятизированныхпрагмонимовименноконцептуальныйпризнакФУНКЦИЯ(ЦЕЛЬ)активизируется в процессе коммуникации при интерпретации различныхтоварных знаков и является когнитивной основой процесса перехода изкатегории имен собственных в категорию имен нарицательных.
Выделениеопределеннойфункциональнойкомпонентыслужитоснованиемдлявключения наименования в категориальную классификацию, которое, помнению А.А. Уфимцевой «происходит в силу сходства или общностифункций обозначаемых словами предметов и процессов в одном и том жеили разных языках», что дает возможность ограничения «своеобразнойинвентаризацией по типу: «предметы домашнего обихода», «части тела»,«виды одежды», «постройки» и т.п.» [Уфимцева 1962: 132-133]. Такимобразом, можно утверждать, что разные категориальные классификацииобъединяют слова не на основе лексико-семантических связей, а исходя изобщностихарактеристикпредметовиявлений,тоестьэкстралингвистических факторов, лежащих в основе отнесения лексическихединиц к определенной концептосфере, что актуально для данной частинашего исследования.Л.А.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
