Диссертация (958463), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Товарные знаки в современной картине мираВ качестве первоначального материала нашего исследования послужилаинформация о количестве зарегистрированных товарных знаков в США.Анализ проводился на основе данных “Trademark Electronic Search System”(TESS) «Бюро по регистрации патентов и торговых марок США» (USPTO)[http://tess2.uspto.gov].Нами учитывались только товарные знаки, прошедшие регистрацию.Например, торговая марка MACPAC для производства туристических палатоки спальных мешков была зарегистрирована 13 марта 1990 г. и сохраняетюридическийстатустоварногознакадонастоящеговремени[http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4804:tjz8v7.2.6]1.Необходимо отметить, что существуют случаи, когда товарный знак былпредставлен в «Бюро по регистрации патентов и торговых марок США», но всилу каких-либо обстоятельств не был зарегистрирован в дальнейшем илинаходится на стадии рассмотрения, имея статус “pending mark” в реестре.
Ктаким товарным знакам относятся: 1) CARO-BUNCH – торговая марка дляовощей и семян была подана на рассмотрение «Бюро по регистрациипатентов и торговых марок США» (USPTO) 27 июня 1990 г., но, получиводобрение, не была в дальнейшем зарегистрирована заявителем UpjohnCompany. 5 июля 1991 года считается официальной датой отказа компании отправа на данный товарный знак. Отказ компании от права регистрации можетбыть вызван рядом причин: банкротство компании, изменение ассортиментатоваров, истечение срока, отводимого на регистрацию и др. Статус такого1Окно системы поиска остается активным в течение ограниченного количества времени, по истеченииэтого времени ссылка перестает быть активной и поиск по базе данных необходимо повторять заново.Ссылки на результаты поиска приведены на момент написания соответствующего материала.72товарного знака в реестре определен как “dead”, то есть «утративший силу»[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4809:1wy88t.7.497];2)KIDRAVES – товарный знак одежды и обуви для детей.
Заявка нарегистрацию данного товарного знака была получена USPTO 27 июня 1990года,но1мая1991торговаямаркапрекратиласуществование[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4809:1wy88t.7.498].Товарные знаки, по которым окончательное и положительное решениекомиссией не было принято, или товарные знаки, которые получилиодобрение комиссии, но не были зарегистрированы владельцем, не входят вматериал исследования.
Следует заметить, что при включении данных знаковв корпус, цифры значительно увеличатся.В нашем исследовании учитывается период с 1990 по 2016 гг. Согласностатистическим данным, в 1990 г. было зарегистрировано 51 182 товарныхзнака, из которых 7 791 товарный знак сохранил юридический статус к концу2016 года. В 2000 г. было зарегистрировано 102 544 товарных знака, 30 386из которых сохранились до наших дней. В 2016 году «Бюро по регистрациипатентов и торговых марок США» (USPTO) зарегистрировало 214 170товарных знаков, из которых на дату 23.10.2017 свой юридический статуссохранили 214 030 знаков (см.
рис. 1). Общее количество товарных знаков,зарегистрированных в период с 1990 по 2016 гг. составило 3 212 100 единиц.Анализируя полученные данные, можно сделать вывод, что количествовновь зарегистрированных (registered) товарных знаков, представленных надиаграмме синим цветом, растет из года в год, а периодические спадывызваны экономической ситуацией в стране и мире.
Так, в июле 1990 года вСША началась рецессия, пик которой пришелся на март 1991 года[http://www.nber.org/March91.html],чтоотразилосьнаблагосостоянииобщества и развитии бизнеса, а, следовательно, на количестве новых товарови товарных знаков, подлежащих регистрации. 1994 год по показателям ростаэкономики был весьма удачным, но в то же время “the best U.S. economicgrowth in perhaps 10 years begot the worst stock market since 1990 and the worst73bond market in more than 60 years” [Petruno 1995]. Сходные ситуациинаблюдались в 1998 и другие периоды.250000200000150000registeredalive1000005000001990 1992 1994 1996 1998 2000 2002 2004 2006 2008 2010 2012 2014 2016Рис.
1. Количество зарегистрированных товарных знаков USPTOРост количества товарных знаков, наблюдаемый с 2012 года в СШАобусловлен вступлением страны в новый этап развития, ознаменованныйвыборами президента, новыми налоговыми инициативами и реформойпрограммы здравохранения, политикой Федерального резервного фонда,направленной на снижение ставок по ипотечному страхованию, котораяпривела к росту ипотечного рынка, тем самым улучшив экономическуюситуацию в стране [https://www.thebalance.com/u-s-economy-2012-3305742]. В2013 году в стране увеличилось количество рабочих мест, страна обогналаРоссийскую Федерацию и Саудовскую Аравию по количеству добываемойнефти, что положительно отразилось на валовом внутреннем продукте (ВВП)и развитие бизнеса и торговли [Furman 2013].Развитие науки и техники в 2014 году, в связи с реформой патентногозаконодательства,исредствмассовойинформации,какрезультатамассивных инвестиций в беспроводные сети и мобильный интернет также74положительно повлияли на экономическую ситуацию в стране, что привелок появлению новых товаров и необходимости их именования [Furman 2014].Словесные товарные знаки составляют подавляющее большинствознаков данного корпуса, однако встречаются знаки-изображения – безбуквенного или цифрового выражения.
Они наглядно иллюстрируют товарфирмы-производителя. Из 7 791 знаков, сохранивших юридический статус с1990 года, знаки изображения составляют 409 единиц, то есть фиксируетсясравнительно небольшое количество изобразительных товарных знаков.У большинства товарных знаков изображение является частью бренда,но в процессе исследования были выявлены торговые марки, не имеющиесловесноговыражения,онипредставленырисунком,принадлежащимкомпании-правообладателю (см. рис.
2). Товарный знак 1 был зарегистрированкомпаниейпопроизводствупроводовиметаллическихконструкций[http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4810:e1u0ph.3.1], товарный знак2 используется фирмой, оказывающей услуги по дезинсекции помещений[http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4802:jkv1h3.2.1],товарныйзнак 3 был разработан для видеокасет с комплексом физических упражненийдлябеременныхженщин[http://tess2.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4810:pkd406.3.1].123Рис. 2.
Товарные знаки-изображенияСледует отметить, что из года в год растет количество товарныхзнаков, образованных от иностранных слов, что, по нашему мнению, связаносэкстралингвистическимифакторами,например,экономическимположением некоторых стран. В начале 1990-х годов товарные знаки,75зарегистрированные иностранными компаниями на территории США, восновном принадлежали европейским производителям: ITALPRESSE –торговая марка сталелитейного оборудования итальянской компанииITALYVIATRENTO[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:9l68ux.2.211];TAXOTERE – товарный знак французской компании RHONE-POULENC SANTEJOINT STOCK COMPANY, производящей фармацевтические препаратыВ[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:9l68ux.2.459].2016 наблюдается значительный рост зарегистрированных товарныхзнаков, принадлежащих китайским компаниям: UYIKO – одежда иаксессуары китайского производителя JINJIANG CHAOXING SUPPLYCHAINMANAGEMENTCO.LTD[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:9l68ux.3.19];YESHOW – товарный знак для широкого спектра товаров от продуктовпитания до предметов повседневного спроса компании Shenzhen YiyishangElectricTechnologyCo.[http://tmsearch.uspto.gov/bin/showfield?f=doc&state=4803:9l68ux.3.147] и др.C распространением массовых коммуникаций и глобализацией обществапотребления словесные товарные знаки прочно закрепились во всех сферахжизни идеятельностичеловека.
Онивстречаются в юридическом[Косоногова 2011] и гастрономическом дискурсах [Файзуллина 2009],разговорной речи и публицистических текстах [Стадульская 2014].Следует отметить, что лишь незначительная часть словесных товарныхзнаков подвергается процессу апеллятивации.2.1.3. Словесные товарные знаки как часть номинативногои ономастического пространства языкаСловесныетоварныезнакисоставляютсущественнуючастьноминативной сферы дискурса блогосферы. Исследуя такое явление, как76прагмонимы, лингвисты имеют в виду именную (языковую) сторонупонятия,оставляяэкстралингвистическиесоставляющие(логотип,фирменные цвета и т.д.) за рамками исследования. Прагмонимы образуются,исходяизиндивидуальногоилинациональногопредставления,определяющего языковую картину мира, они подвержены влиянию каклингвистических, так и экстралингвистических факторов.Словесныевторичнойтоварныезнакиноминации,«являютсяпорожденнымиискусственнымиисловамифункциональнодетерминированными экстралингвистическими факторами» [Глухова 2008:107].
Данное мнение поддерживает В.К. Сквиря, уточняя, что «вторичнаяноминация – это использование уже имеющихся в языке номинативныхсредств в новой для них функции наречения» [Сквиря 2013: 97].Следовательно, являясь единицами вторичной номинации, товарные знакиобразованы с помощью изменения значений уже существующих в языкеязыковых средств. Данное определение искусственно созданных имен какобъекта принадлежности специально создаваемым и развиваемым системамотображают суть создания прагмонимов.Функциональнаядетерминированностьтоварныхзнаковэкстралингвистическими факторами заключается в их «мотивировке»,выражающейся в том, что «в момент называния какая-либо черта предмета(быть может даже совсем не существенная) кладется в основу его названия(имени) и как бы становится репрезентантом всего предмета в целом»[Суперанская 2007: 244].Принимая во внимание особенности номинации прагмонимов и ихраспространенность, словесные товарные знаки, по мнению Л.М.
Щетинина,являются «самым продуктивным разрядом современных онимоподобныхречевых образований» [Щетинин 1966: 64].Дискуссии лингвистов о принадлежности словесных товарных знаков кономастической лексике представляют два противоположных мнения поданному вопросу. Эксперты Международной ассоциации по товарным77знакам (INTA), относят словесные товарные знаки к категории properadjectives,таккаксловесныйтоварныйзнакуказываетисточникпроизводства продукта, а не его имя [inta.org].
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
