Диссертация (793105), страница 33

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 33)

А. Зинкевич // Экономика и банковское дело. – 2012. – №2. – С. 35–43.146изменчивость рыночной конъюнктуры и тенденции развития рынков поаналогичным продуктам. Анализ литературных источников234 и авторскиеисследования позволили установить, что устойчивость продукта включает триосновных компоненты: рыночную, конкурентную и потребительскую. Каждаякомпонента отражает определенный срез свойств продукта.Рыночная компонента устойчивости продукта заключается в способностиудерживать и расширять долю продукта на рынке в условиях динамическихтрансформаций бизнес-среды за счет активного маркетингового воздействия навнешнее окружение со стороны всех заинтересованных сторон, в том числеактивности исполнительных органов государственной власти по продвижениюпродукта235.

Конкурентная компонента устойчивости продукта основана наспособности продукта к сохранению и воспроизводству качественных иколичественных параметров стабильности его конкурентной позиции.Конкурентная компонента в большей степени описывает свойствапроизводителей продукта. В свою очередь, потребительская компонентаустойчивости продукта состоит в способности поддержки и развития спроса напродукт, формировании долгосрочной лояльности потребителей.

Такимобразом, оценка устойчивости продукта требует количественного анализа всехперечисленных компонент.Компонентыустойчивостипродуктапредполагаютвозможностьиспользования трехмерной матрицы Boston Consulting Group (BCG)236.Количественным результатом уровня устойчивости продукта являютсякоординаты соответствующих показателей по компонентам устойчивости.Каждый показатель рассчитывается в результате сопоставления присущих ему234Автором использованы следующие источники: Бондарева, Л. И. Управление продуктом напромышленном рынке / Л.

И. Бондарева // Вологдинские чтения. – 2009. – №75. – С. 100–101.;Тен, А. В. Инструменты управления устойчивостью функционирования коммерческой организации /А. В. Тен // Вестник Челябинского гос. ун-та. – 2010. – №27 (208). – С. 96–97.; Шевченко, Д. А. Продактменеджмент: управление продуктом на конкурентном рынке / Д. А. Шевченко, К. Г. Газиев // Управлениепродажами.

– 2011. – №6. – С. 26–27.; Шевцова, А. А. Методические подходы к управлениюмаркетинговой устойчивостью компании / А. А. Шевцова, И. П. Геращенко // Вестник Омского ун-та. –2012. – №1. – С. 117–124.235Михалев, О. В. Экономическая устойчивость хозяйственных систем: методология и практиканаучных исследований и прикладного анализа / О. В. Михалев. – СПб.: Питер, 2010.

– 200 с.236Шевченко, Д. А. Продакт-менеджмент: управление продуктом на конкурентном рынке /Д. А. Шевченко, К. Г. Газиев // Управление продажами. – 2011. – №6. – С. 26–27.147свойств на основе ряда факторов, определяемых на основе свойств экономикиконкретного региона и рыночной ситуации по рассматриваемому продукту.1. Определение состава показателей для расчета комплексных критериевустойчивости по каждой компоненте237.1.1. Рыночная компонента устойчивости238:s емкость рынка продукта;s доля рынка продукта региона на национальном или мировом рынкеаналогичных продуктов;s динамика доли рынка по рассматриваемому продукту;s количество территориальных или глобальных рыночных сегментов, накоторых представлен продукт;s динамика стоимости продукта;s оборачиваемость продукта;s рискованностьпроизводственнойдеятельностипопродукту–вариация валового регионального продукта по данному виду хозяйственнойдеятельности.1.2.

Конкурентная компонента устойчивости239:s количество конкурентов;s наличиерегиональногоилинациональногобрендапорассматриваемому продукту;s имидж региона;s уровень надежности участников экономики региона;s бюджетная устойчивость экономики региона;s рентабельностьвида хозяйственнойдеятельностивэкономикерегиона.237Автором использованы следующие источники: Логинов, Л. О. Концепции рыночнойориентации: анализ и классификация / Л. О.

Логинов // Российское предпринимательство. – 2014. –№14 (260). – С. 155–166.; Моргашева, С. Ю. Формирование системы показателей экономическогоразвития регионов РФ / С. Ю. Моргашева // Фундаментальные и прикладные исследованиякооперативного сектора экономики. – 2015. – №4. – С. 41–45.238Митюхин, Д.

С. Механизм обеспечения устойчивости рыночной инфраструктуры региона.Проблемы современного этапа развития / Д. С. Митюхин // Наука и мир. – 2015. – №9. – С. 137–140.239Автором использованы следующие источники: Комелина, О. В. Конкурентный потенциалрегионального управления / О.

В. Комелина, В. В. Ржепишевская // Экономика региона. – 2014. – №1. –С. 93–101.; Неживенко, Е. А. Конкурентоспособность региона: методологические проблемы исследования/ А. А. Неживенко // Социум и власть. – 2012. – №3. – С. 57–61.1481.3. Потребительская компонента устойчивости240:s номенклатура продукта;s ассортимент продукта;s логистическая инфраструктура региона;s норма обновления ассортимента;s динамика реальных доходов потребителей;s текучесть потребителей.Данный набор показателей рыночной, конкурентной и потребительскойкомпонентустойчивостипродуктанеявляетсяисчерпывающим,егонеобходимо дополнять в соответствии с отраслевым профилем экономикирегиона. По мнению экспертов241, для расчета устойчивости продуктанеобходимо не более 5-7 показателей по каждой компоненте.2.

Оценка отраслевой структуры экономики региона, в том числе,выявление наличия ПВХД для установления особенностей расчета конкретныхпоказателей и определения перечня специфических факторов, описывающихвлияние разных компонент на устойчивость продукта.3. Определение методик расчета выбранных показателей. Подготовкаисходных данных в виде таблиц и расчет количественных выражений. Длякачественных показателей формируются анкеты, заполняемые экспертами.4. Формирование комплексных критериев, входящих в итоговую модельустойчивости продукта.

Определение важности показателей, установлениевесов. Расчет взвешенных значений комплексных критериев по каждойкомпоненте. Взвешенное значение (pij), как правило, представляет собойпроизведение исходного значения показателя (xij) на его вес (wij). Здесь i – это240Автором использованы следующие источники: Байкова, Е.

И. Сравнительный анализметодик формирования потребительской устойчивости региона / Е. И. Байкова // Российскоепредпринимательство. – 2013. – №22. – С. 96–104.; Красильникова, Е. А. Развитие региональных рынковпотребительских товаров в современных условиях экономики / Е. А. Красильникова // Российскоепредпринимательство. – 2015. – Том 16. – №11.

– С. 1607–1616.; Шемякина, А. В. Потребительскийрынок в экономике региона / А. В. Шемякина // Известия Иркутской государственной экономическойакадемии. – 2012. – №2. – С. 41–42.241Автором использованы следующие источники: Гранберг, А. Г. Межрегиональныеэкономические сопоставления: макроиндикаторы и комплексные оценки / А.

Г. Гранберг,Ю. С. Зайцева // Вестник Российского гуманитарного научного фонда. – 2007. – №1. – С. 41–57.;Перстенева, Н. П. Критерии классификации показателей структурных различий и сдвигов /Н. П. Перстенева // Fundamental Research. – 2012. – №3. – С. 478–482.149номер компоненты, а j – номер показателя по рассматриваемой компоненте.Для удобства и сопоставимости взвешенных значений все качественныепоказателиоцениваютсявбаллахпошкале[0,10].Дляпереводаколичественных показателей в баллы (bij) целесообразно использоватьследующую формулу:bij = RM min +(RM max − RM min ) ⋅ (xij − xijmin ),xijmax(2.1)− xijminгдеRMmin и RMmax (от англ. «reference mark» – эталонная оценка) –,минимальная и максимальнаяоценка в баллах (0 и 10 соответственно);Pxijmin и xijmax – фактические минимальное и максимальное значенияпоказателя xij соответственно.То есть, взвешенное значение показателя рассчитывается по формуле:pij = bij ⋅ wij ,(2.2)Jпричем для весовых коэффициентов должно выполняться условие ∑wij = 1 , тоj =1есть вес значимости показателей распределяется внутри каждой компоненты.Рассмотрим возможности расчета устойчивости на примере одного изпродуктов Группы «НЛМК» - «трансформаторный прокат».

Показатели покомпонентам устойчивости представлены в таблицах 2.1-2.3242.Таблица2.1–Показателирыночнойкомпонентыустойчивоститрансформаторного прокатаНаименование показателяЕмкость рынка, млрд. руб.Доля рынка, %Динамика доли рынка, %Количество рыночных сегментов, шт.Динамика стоимости, %Оборачиваемость, дниРискованность производственной деятельности, доля242xijxijminxijmax20118335600,415010113300,22503510571800,8Таблицы 2.1-2.3 построены на основании данных из: Годовой отчет Группы «НЛМК» за2015 год.

Характеристики

Список файлов диссертации