Диссертация (1173514), страница 16

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 16)

Их присутствиепридает слоганам оригинальность и привлекает внимание людей.Систематизация подходов языковедов к исследованию рекламных слогановхарактеризуется их разнообразием. Н.В. Жук, М.К. Тузова, Л.В. Ермаковарассматривая рекламные слоганы, делают акцент на соотношение основнойрекламной идеи с наиболее подходящими средствами выразительности.

Поэтомуслоганы получают особую энергетику, позволяющую оказывать воздействие намассовую аудиторию. При данном подходе принципы функционированияслогановраскрываютсяпосредствомстилистического,синтаксического,лексического и аспекта перевода [Жук, Тузова, Ермакова, 2013, с. 91–95].Употребление незафиксированных в словарях паремий именно в рекламныхслоганах сети Интернет связано с особенностями данной разновидности слоганов.Н.В. Жук, М.К.

Тузова, Л.В. Ермакова к числу таких специфических чертпричисляютэнергоемкость(расширениеинформативности;усилениеэмотивности; активацию имплицитного речевого воздействия при условиисохранениякомпактностилексико-семантическихединиц)Жук,Тузова,Ермакова, 2013]. Как отмечают исследователи, для расширения информативностирекламных слоганов обращаются к фразеологизмам, крылатым выражениям,афоризмам, названиям книг, песен. Принцип расширения информативностисвязан с принципом активации имплицитного речевого воздействия, котороесоздаетэффективностьрекламногосообщения[Тамже].Присутствиеобозначенной специфики рекламных слоганов создает благоприятные условия97словотворчеству, когда на базе имеющихся паремий создаются новые паремии,порой, не обладая в полной мере данным статусом [Новикова, 2018].

Следуетотметить, что в рекламных слоганах на сопоставляемых языках мы не встретилипаремии, зафиксированные в словарях, но имеют место и не словарные паремии,способные репрезентировать ценностный компонент изучаемого концепта. Внашей работе предлагается рассмотреть статус таких устойчивых высказываний,употребляемых в рекламных слоганах сети Интернет, которые отличаютсявысокой степенью употребительности и не вошли в состав фразеологическихсловарей трех сопоставляемых языков. Поиск подобных паремий осуществлялсяза счет использования лексем, способных представлять изучаемый концепт ванглийском, немецком и русском языках.Изучив понятие рекламного слогана и его основных характеристик,рассмотрим его особенности в Великобритании, США, Германии и России.РекламаВеликобританиихарактеризуетсяяркостью,многогранностью,креативом и тонким юмором.

Особое внимание уделяется традициям, этикету,обычаям, прослеживается сочетание ориентированной на вербалику рекламы собразной рекламной, наличие большого количества сильных и ярких слоганов[Реклама и менталитет, Электронный ресурс].В Соединенных Штатах Америки реклама выступает основным инструментомторговли,котораяотличаетсясвоейпрямолинейностью,отсутствиемнавязчивости. Участники рекламы всегда смотрят в глаза потребителям, приводявесомые аргументы для покупки товара. Как и в Великобритании, традиционныекультурные особенности играют важную роль.

Следует отметить, что спорт иправильное питание также являются ключевыми компонентами рекламы.Рекламные ролики американцев логичны, просты, присутствует хорошопродуманный текст [Там же].Реклама в Германии отличается рациональностью, что находит свое отражениев основных методах воздействия на людей – фактах, логике, аргументах. В такойрекламе часто встречаются цифры, детали, точные технические характеристики,98которым отводится первостепенное значение. Помимо рациональности, немецкаяреклама обращается и к человеческим эмоциям.

Минимализм, отсутствиелишнего, сохранение традиций также характеризует рекламу Германии. Любовь кпутешествиям и приятное времяпрепровождение с друзьями также находят своеотражение в рекламе. Помимо отдыха, в рекламе прослеживается трудолюбивостьнемцев [Там же].Данные особенности позволяют сделать вывод о том, что в немецкой рекламеприсутствуют стереотипы, сложившиеся о стране и ее жителях, но в тоже времянет зацикленности на порядке, педантичности [Кондратюк, 2014].В России реклама находится на более низком уровне развития, чем в другихстранах с более развитой экономикой. Однако у русских всегда была своянациональная реклама, являющаяся средством пропаганды среди населения.Российская реклама, в отличие от европейской и американской, отличаетсянаправленностью на население в целом, а не на конкретного индивидуума.Следовательно, отмечается большое количество фраз, обобщающих людей.Наряду с этим, русским очень важны технические характеристики товара, цена, ане его внешний вид и эмоциональная составляющая.

Пожилые люди частообращают внимание на цвета, которые вызывают ассоциации с различнымиисторическими событиями и явлениями [Реклама и менталитет, Электронныйресурс].3.2. Специфика представленности ценностного компонента изучаемогоконцепта в английских, немецких и русских рекламных слоганах3.2.1. Своеобразие экспликации ценностного компонента концепта «отдых» ванглийских рекламных слоганах99Ванглийскихнезафиксированныхврекламныхсловаряхслоганахпаремий,отмечаетсярепрезентирующихприсутствиеценностныйкомпонент изучаемого концепта в рамках положительной коннотации. Такиепаремии были систематизированы нами в виде семантических групп, частькоторых уже имела место в представленных выше семантических классификацияхлексем и паремий, репрезентирующих отдых в английском языке [Новикова,2018].1. Отдых как передышка“Relaxation.

No longer beyond your budget” [Новикова, 2018].Например.Eunice Ingham developed Reflexology in the 1930s, based on earlier theory by Dr.William Fitzgerald known as "Zone Therapy". Dr. Fitzgerald noted that specific partsof the body could have an anesthetic effect on another area. He then later divided thebody into ten equal vertical zones, ending in the fingers and toes. He concluded thatpressure on one part of the zone could affect everything else within that zone.Benefits of Reflexology: Stimulate nerve function; Increases energy; Boosts circulation; Induces a deep state of relaxation; Eliminates toxins; Stimulates the central nervous system; Prevents migraines; Cleans up urinary tract conditions; Speeds recovery after injury or surgery; Helps relieve sleep disorders; Reduces depression; Relieves pain.100Relaxation.

No longer beyond your budget [Ziba’s Spa, Электронный ресурс].Данная группа встречалась и в классификации паремий из словарей, и врекламных слоганах.2. Отдых как восстановление сил“We can help you recover and perform better”Рисунок 4 [Попова, Зезюля, 2017].Подобная семантическая группа была установлена в классификации лексем и вклассификации паремий, представляющих ценностный компонент данногоконцепта в английском языке. Хотелось бы отметить тот факт, что, например, вВеликобритании уже давно утверждена значимость домашнего уюта, скромногокомфорта, отдыха “у елочки” как своеобразного символа семейного очага идостатка, с одной стороны, а с другой стороны, как одна из форм восстановлениясил [Новикова, 2018].3. Отдых как расслаблениеRelax…RenewНапример.Relax Renew The greatest way to be untrue to yourself is to believe you can't beanything other than what you have been." - Snippets of Wisdom, Vol.

2, The Storyteller[Relax, Renew, Электронный ресурс].101Хотелось бы отметить такую особенность, что в составе данной паремии врекламныхслоганахмогутбытьобозначеныидругиеслова.Каквпредставленном ниже примере – это refresh. Кроме этого такими лексемамивыступают revive, restore, rejuvenate, relax.Рисунок 5 [Relax, Renew, Электронный ресурс]Relax and enjoy your lifeНапример.Рисунок 6Relaxation is one of the foundational elements in the process of resolving any problemand achieving any goal. When we’re relaxed, everything is possible. In this article,we’ll cover ways to help you relax and enjoy life more.In an increasing complex and busy world, we must learn to relax and enjoy life [StressManagement: how to reduce and cope with stress, Электронный ресурс].102В английских слоганах неотмеченные в словарях паремии могут отобразитьпонимание отдыха как расслабления, необходимого для человека, его жизни.Данная группа паремий входит и в состав представленной во второй главесемантической классификации паремий.4.

Отдых как вид деятельностиA Mars a day helps you work, rest and play (Игра, отдых или дело – ешь "Марс"смело) [Новикова, 2018].Например.A Mars a day helps you work, rest and play [Новикова, 2018].Рисунок 7 [Best Slogans, Электронный ресурс]Деятельность в этом случае связана с приемом пищи для восстановления сил.Подобная группа имела место в семантической классификации паремий,представленных выше.5. Отдых как праздникAt the close of another year, we gratefully pause to wish you a warm (and happy)Holiday Season [Попова, Зезюля, 2017].Например.At the close of another year, we gratefully wish you a warm Holiday Season! [Попова, Зезюля,2017].103Рисунок 8The RSJoomla! Team wishes you warm and happy holidays and invites you to takeadvantage of the seasonal discount promotion: 35% OFF on all our components,plugins and templates! The discount is applied automatically, no discount code needed![Happy Holiday Everyone, Электронный ресурс].Подобныепаремии,лингвокультурногорепрезентирующиеценностныйкомпонентконцепта «отдых», отражают понимание отдыха какпраздника Рождества в английских рекламных слоганах.

Причем следуетподчеркнуть присутствие юмора в пожелании приобрести теплую одежду вхолодные рождественские дни.6. Отдых и восстановление здоровьяA haven for personal healing, growth and discoveryНапример.A haven for personal healing, growth and discovery. Relaxation at its best[Spa&Wellness Center, Электронный ресурс].We bring health&relaxation to youНапример.104Рисунок 9Fitness type: Body massageLocality: Chinna KottaikuppamDescription for "We bring health & relaxation to you"Massage also helps recovery from soft tissue injuries such as sprains and strains.Tissue growth and repair is accelerated by efficient circulation and appropriatestimulation… [We bring health, relaxation to you, Electronic resource].В этом случае отдых как восстановление здоровья представлен в рекламе центрафизиотерапии и массажа, где дается возможность отдохнуть и восстановитьздоровье.

Данная группа имела место в семантической классификации лексеманглийского языка, репрезентирующих отдых как универсальную ценность.7. Отдых как путешествиеThe Route to RelaxationНапример.105Рисунок 10The Route to RelaxationReliable, low cost airport transfersAltinkum EphesusOne Way Taxi 1-3 people £50.00 [Новикова, 2018].В слоганах на английском языке такие паремии способны передавать пониманиеотдыха как путешествие, предлагая разные средства передвижения.

Кромеописанных выше семантических групп указанных паремий в английскихрекламных слоганах были обнаружены и паремии новых семантических групп,передающие понимание универсальной ценности отдыха [Новикова, 2018].8. Необходимость отдыха в жизни человекаTime to press pauseНапример.6 signs it's time to press pause [Новикова, 2018].106Рисунок 11We're so caught up in our day to day that we fail to see the signs that something needsaddressing in our lives.

Характеристики

Список файлов диссертации