Диссертация (1173514), страница 20
Текст из файла (страница 20)
Систематизировав имеющиеся в лингвистике определения рекламногослогана, в нашей работе за основу взято определение Н.В. Жук, М.К.Тузовой, Л. В. Ермаковой.2. В нашей работе предлагается считать неотмеченные паремии в составерекламного слогана, паремиями, имеющими статус народных изреченийнравоучительного плана.3. В главе был дан комментарий, раскрывающий национальную спецификурекламных слоганов в Великобритании, США, Германии и России.4.
Был выявлен состав групп семантической классификации указанныхпаремий в рекламных слоганах на сопоставляемых языках. В ходеисследования были обнаружены такие группы неотмеченных в словаряхпаремий, которые отличаются от групп паремий, зафиксированных всловарях. В английских рекламных слоганах это: необходимость отдыха;отдых на природе. В немецких - отдых как восстановление сил на природе;отдых как расслабление в виде отпуска. В русских - отдых как окончаниеработы, веселье; отдых как отпуск в виде путешествия; своеобразие местаотдыха; отдых как разновидность безделья; отдых с пользой; отдых как видактивной деятельности; размеренный отдых.5.
По каждому из сопоставляемых языков был проведен количественныйанализ данных паремий с целью установления их частотности употребленияв рекламных слоганах.6. Сопоставительный анализ групп семантических классификаций этихпаремий на материале рекламных слоганов показал присутствие такихотличительных английских групп, как передышка, восстановление сил,необходимость отдыха в жизни человека, восстановление здоровья, виддеятельности, отдых на природе.139ЗаключениеНастоящее диссертационное исследование ставило своей целью выявлениерепрезентации ценностного компонента лингвокультурного концепта «отдых»при помощи сопоставительного анализа паремий английского, немецкого ирусского языков, их комплексного анализа на предмет выявления специфики ихнационально-культурных особенностей как базы данных для определенияэкспликации универсальной ценности отдыха. Достижению цели исследованияпослужило решение задач, доказывающих гипотезу данной работы.
Реализациязадач потребовала выработки методики когнитивного анализа лексического ипаремиологического фонда сопоставляемых языков, имевшей своей цельюустановления сходств и различий вербализации концепта в данных языках.Основные положения, выносимые на защиту, детально раскрыты во второй итретьей исследовательских главах диссертации.Основными понятиями в данном исследовании выступают понятиелингвокультурного концепта, предложенного В.И. Карасиком в виде квантапереживаемого опыта и трехмерного образования, в составе которого выделяютсяпонятийные, образные и ценностные характеристики. Кроме этого в работеиспользуется выдвинутое И.М.
Пожитным, В.М. Хромешкиным понятиеуниверсальной ценности отдыха, сформировавшейся в процессе развитиячеловеческой цивилизации. Настоящее исследование базируется на пониманиипаремии, представленном в работах Л.Б. Кацюбы, Л.Б. Савенковой, М.А.Серегиной, где паремия рассматривается как языковой знак, способный выражатьопределенное значение и имеющий форму одного или нескольких предложений,связанных по смыслу и обладающих аксиологической значимостью. Кромеобозначенных понятий активно использовалось понятие рекламного слогана,раскрываемое в работе Н.В.
Жук, М.К. Тузовой, Л. В. Ермаковой, где под ним140понимаетсялаконичная, легко запоминающаяся фраза, которая передаетосновную суть рекламного сообщения [Попова, Зезюля, 2017].Для выявления репрезентации ценностного компонента исследуемогоконцепта в сопоставляемых языках вначале был осуществлен отбор лексем набазе толковых, двуязычных словарей, который позволит составить слоты дляконстатации понимания отдыха как универсальной ценности в названных языках.Сопоставительный анализ этих лексем показал присутствие сходств следующихслотов в данных языках: отдых (общее понимание), праздник, отпуск, перерыв вработе, передышка, восстановление сил, сон, покой, отдых в середине дня. Но внемецком и русском языках имеет место слот путешествие, в английском ирусском языках – слоты перемена, хобби, досуг, в английском и немецком языках– слот выздоровление.Использовав список этих лексем, в работе был осуществлен отбор на базефразеологических словарей, словарей пословиц и поговорок, словарей крылатыхвыражений, афоризмов английского, немецкого и русского языков, паремий,способных репрезентировать ценностный компонент исследуемого концепта.Количественный подсчет показал, что чаще всего в английских паремияхрепрезентируется отдых за счет употребления лексем to pause, to rest, to sleep,представляя отдых в общем понимании, в виде передышки и сна.
Режевстречаются лексемы relax, sleep. В паремиях немецкого языка чаще всего впаремиях употребляются такие лексемы как die Ruhe, die Muße, der Schlaf,репрезентируя отдых в общем понимании, в виде покоя и сна. Реже встречаютсялексемы ruhen, der Urlaub. В русском языке изучаемый концепт в паремияхотображается за счет присутствия следующих лексем: отдых, отдыхать, отпуск.Не так часто используется лексема покой.Отличительной особенностью немецких паремий выступает ценностнаярепрезентация отдыха как безделья, сна в отпуске, здоровья, свободы,необходимости отдыха в жизни человека, благополучия, вида деятельности, видаразумной деятельности, вида творческой деятельности, отдыха в середине дня.141Своеобразие русских паремий заключается в том, что они показывают отдых какумиротворение.Наряду с данными словарей, на базе вышеупомянутых лексем были отобраныи изучены паремии в рекламных слоганах сети Интернет, репрезентирующиеценностный компонент лингвокультурного концепта «отдых» в английском,немецком и русском языках.
Рассмотрев понятие и основные характерные чертырекламного слогана, мы изучили его особенности в Великобритании, США,Германии и России. Было установлено, что спецификой рекламного слогана вВеликобритании считается не только его яркость, многогранность, креативность иналичие чувства юмора, но и почитание традиций, обычаев и норм этикета. ВСоединенныхШтатахАмерикирекламныйслоганотличаетсясвоейпрямолинейностью, ненавязчивостью, соблюдением культурных особенностейданной страны. Следует отметить тот факт, что важными составляющимиамериканского рекламного слогана являются спорт и правильное питание.Рекламные слоганы США, как правило, просты, логичны и информативны.Немецкие рекламные слоганы характеризуются минимализмом, отсутствиемлишних деталей, обращением к человеческим эмоциям и традициям. В нихподчеркивается наряду с любовью к путешествиям и приятным досугом сдрузьями,трудолюбивостьнемцев.Присутствуютследующиеметодывоздействия на аудиторию в немецких рекламных слоганах – приведение весомыхаргументов, точных технических характеристик и деталей.
На основанииприведенных выше особенностей, в работе делается вывод о том, что в рекламныхслоганах Германии существуют стереотипы, но нет особой концентрациивнимания на порядке.Россия всегда была известна своей национальной рекламой, основнымназначением которой, была пропаганда.
Важно отметить, что российскиерекламные слоганы ориентированы на население в целом, не выделяя какого-токонкретного индивида. Этим подчеркивается разнообразие фраз, обобщающихнаселение. Для русских людей не так важен внешний вид и отношение к142предмету, как технические характеристики товара, позволяющие судить о егофункциональности.вызывающейРоссиянеопределенныечастозаинтересованыассоциациисвцветовойисторическимигамме,событиямииявлениями.Следующимэтапомнастоящегоисследованиябылоосуществлениеколичественного анализа незафиксированных в словарях паремий в рекламныхслоганах, отображающего частотность их употребления. Так, лексемы relax,relaxation наиболее часто используются в данных паремиях рекламных слоганов ванглийскомязыке,репрезентируяуниверсальнуюценностьотдыхакакрасслабление, передышку. Реже встречается в указанных паремиях лексема break,представляющая отдых в виде перерыва в работе и непродолжительного отдыха.Неотмеченные в словарях паремии в немецких рекламных слоганахпредставляют универсальную ценность отдыха, выдвигая на первый планусловие, место и времяпрепровождение отдыха.
Они обязательно добавляютновый семантический компонент, а именно отображение этой универсальнойценности в языке. По большей части в этих паремиях немецких рекламныхслоганов употребляется лексема die Erholung, эксплицирующая отдых какрасслабление.НередкоотмечаетсяиспользованиелексемыdieRuhe,зафиксированной в словарных паремиях и в составе базовых лексем,понимающей отдых как восстановление сил, состояние покоя. С такой жечастотностью употребляется лексема die Pause, выражающая значение перерыва вдеятельности людей.Для русской культуры характерны размеренный отдых, спокойноепроведение выходных дней после рабочих будней.
В русских рекламных слоганахчасто употребляется лексема отдых, акцентирующая внимание на его разныхусловиях и видах. Производная лексема отдыхать также встречается в указанныхпаремиях, отображая разнообразие отдыха. Реже присутствуют лексемы отпуск,перерыв, раскрывающие отдых как универсальную ценность.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
