диссертация (1169453)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕБЮДЖЕТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГООБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ИНСТИТУТМЕЖДУНАРОДНЫХ ОТНОШЕНИЙ (УНИВЕРСИТЕТ)МИНИСТЕРСТВА ИНОСТРАННЫХ ДЕЛРОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ»На правах рукописиТУМСКИЙ Станислав ВячеславовичКОНЦЕПТУАЛЬНОЕ КАРТИРОВАНИЕ ЭКСПЛИЦИТНЫХ ИИМПЛИЦИТНЫХ СРЕДСТВ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ (НАМАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ МУЛЬТИМОДАЛЬНОЙ ПЕЧАТНОЙРЕКЛАМЫ)Специальность 10.02.04 - германские языкиДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степени кандидата филологических наукНаучный руководитель профессор, доктор филологических наукЕ.М.

ПоздняковаМосква 20152ОГЛАВЛЕНИЕВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 4ГЛАВА 1. Теоретические предпосылки использования метода концептуальногокартирования для анализа рекламных текстов. ........................................................ 131.1. Концепт и концептуальный анализ как неотъемлемые составляющиеконцептуального картирования воздействия англоязычных рекламных текстов. .

131.2. Концептуальное картирование как междисциплинарный метод анализа. .... 231.3. Имплицитныесредствавоздействиярекламныхпроизведенийнапотребителя. ............................................................................................................... 291.4. Соотношениевербальныхиневербальных элементовврекламныхсообщениях и его влияние на эффективность воздействия рекламы.

Степеньоткрытости рекламных мультимодальных сообщений. .......................................... 411.5. Языковые особенности англоязычной рекламы.............................................. 511.6. О проведении эксперимента с целью верификации результатов анализаконцептуальных карт, построенных на основе англоязычной мультимодальнойрекламы. ......................................................................................................................

62ВЫВОДЫ ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ ............................................................................... 66ГЛАВА 2. Практическое применение метода концептуального картирования какметода анализа воздействия в рекламной коммуникации. ...................................... 702.1. Анализ рекламного произведения компании McDonalds до проведенияэксперимента. ............................................................................................................. 702.2.

Анализ рекламного произведения компании McDonalds после проведенияэксперимента. ............................................................................................................. 772.3. Анализ рекламного произведения почтовой службы Australian Post допроведения эксперимента. ......................................................................................... 842.4. Анализ рекламного произведения почтовой службы Australian Post послепроведения эксперимента. .........................................................................................

8932.5. Анализ рекламного произведения компании Hellmann’s до проведенияэксперимента. ............................................................................................................. 952.6. Анализ рекламного произведения компании Hellmann’s после проведенияэксперимента. ...........................................................................................................

1002.7. АнализрекламногопроизведениякомпанииDieselдопроведенияэксперимента. ........................................................................................................... 1072.8. Анализ рекламного произведения компании Diesel после проведенияэксперимента. ........................................................................................................... 1132.9. Анализрекламного произведениякомпании Spoleto до проведенияэксперимента. ...........................................................................................................

1172.10.Анализ рекламного произведения компании Spoleto после проведенияэксперимента. ........................................................................................................... 123ВЫВОДЫ ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ ............................................................................. 129ЗАКЛЮЧЕНИЕ ........................................................................................................ 133БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .... 138СПИСОК СПРАВОЧНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ............................................................

148ИСТОЧНИКИ ФАКТИЧЕСКОГО МАТЕРИАЛА ................................................. 150ПРИЛОЖЕНИЯ ........................................................................................................ 1524ВВЕДЕНИЕДанная работа посвящена проблеме взаимодействия эксплицитных иимплицитных элементов англоязычных рекламных сообщений и их воздействия напотребителя. Вербальные и иконические составляющие рекламных текстовиспользуются в рекламном дискурсе для целей коммуникации с потребителем иоказания влияния на его поведение и принятие решений.

Это означает, чтозначительная часть информации может быть передана через невербальныеэлементы рекламных произведений. В нашем исследовании мы постаралисьоценить степень воздействия каждого из указанных типов информации,рассмотреть насколько эффективно эти элементы взаимодействуют внутрианглоязычных мультимодальных рекламных произведений, а также какоевоздействие может оказывать этот сложный комплекс средств на потенциальногореципиента анализируемых сообщений.Когнитивная лингвистика на современном этапе дает ученым возможностьпроводить исследования, в которых не только проводится анализ языковых единиц,но и косвенно затрагиваются аспекты психологии реципиентов и их восприятияполученной информации, различного рода экстралингвистические факторы ипаралингвистические средства, влияющие на прагматический эффект рекламныхпроизведений.

Методы для анализа столь сложных смысловых комплексов, какмультимодальные рекламные произведения, существуют, однако, для полученияболее достоверных данных, учитывающих неявное содержание невербальныхэлементов, необходим принципиально новый инструмент, который бы, не теряяпреимуществ уже зарекомендовавших себя методов, позволил бы свести всюаналитическую работу в одну систему, обеспечив всесторонний анализ. Такимметодом анализа, по нашему мнению, является метод концептуальногокартирования, и мы постараемся в рамках данного исследования доказать егоэффективность в когнитивной лингвистике и в рекламной коммуникации прианализе воздействия на адресата рекламного сообщения.5Актуальностьдиссертационнойработыобусловленатем,чтоонафокусируется на методе научного исследования воздействия, оказываемогокреолизованными текстами в процессе рекламной коммуникации, методеконцептуального картирования. Он позволяет проводить более точный анализинформационного содержания, заложенного в рекламные произведения, ирепрезентированного как языковыми, так и невербальными средствами, чемсуществующие методы, которые направлены на анализ отдельных элементоврекламных произведений.Объектомисследованияявляютсяанглоязычныемультимодальные(креолизованные) рекламные произведения, опубликованные в печатных СМИ.Предметом исследования является выявление эксплицитных и имплицитныхсредств воздействия на адресата рекламного сообщения.Гипотеза исследования:метод концептуального картирования в егоинтерпретации, разработанной в данной диссертации, позволит создать системнуюкартину ментальнойиязыковойрепрезентациивоздействиярекламногосообщения на адресата.Цельюдиссертационнойработыявляетсяизучениеособенностейприменения метода концептуального картирования для анализа имплицитных иэксплицитных средств воздействия, анализ его эффективности.Данная цель определила постановку ряда задач:1.Изучениесущности, особенностей и областей применения методаконцептуального картирования, его эффективности как научного методакомплексного анализа и возможности его применения для анализа воздействия врекламной коммуникации с позиций когнитивной лингвистики.2.Выработкаметодологиимультимодальных англоязычныхпроведенияконцептуальногоанализарекламных произведений, выбор наиболееэффективного метода анализа их концептуального и языкового содержания.3.Анализсоотношения языковых ирекламе, а также выяснение их роликакневербальных элементов вносителейэксплицитногоимплицитного смысла с помощью метода концептуального картирования.и64.Проведение концептуальногоанализа вербальных и иконическихсоставляющих рекламных текстов и построение концептуальных карт.5.Моделированиеситуацийвосприятиярекламныхпроизведенийадресатами рекламной коммуникации в виде концептуальных карт.6.Проведениеэксперимента,направленногонаполучениевербализованных в форме рассуждения / описания умозаключений испытуемых вотношении исследуемых рекламных текстов.7.Обоснование эффективности использования метода концептуальногокартирования вцелях анализа воздействия, оказываемого англоязычными ирекламными текстами на потребителя.Теоретической базой положений данного исследования стали выводы,сформулированные в научных трудах российских и западных ученых в следующихобластях:рекламная коммуникация (Болотина М.А., Волкова И.С., ГорбачеваО.Н., Горячев А.А., Иванов А.В., Каменева В.А, Квят А.Г., Позднякова Е.М.,Кудинова И.А., Ластовецкая М.А., Назайкин А.Н., Михайлова Ю.Н., Мишина О.В.,Седова М.И., Позднякова Е.М., Почтарь Е.В., Прохоров А.В., Тюрина И.П.,Цветкова Н.В., Cook G., Dyer G., Edell J., Forceville C., Leech G., Staelin R.), вчастности оказание воздействия на адресата рекламной коммуникации (Bowers J.,Chamblee R., Dingena M., Franzen G., Gilmore R., Jaworski B., McCracken G., McInnisD., McQuarrie E., Mick D., Moorman C., Morgan S., Munch J., Osborn M., PeracchioL., Phillips B., Reichert T., Soldow G., Tomas G., Toncar M., Warlaumont H.),использование метода концептуального картирования (Briggs G., CanasA., Carf R., Cloete E., Coffey J., Dekker R., Eskridge T., Feltovich J., Feltovich P., FourieL., Fürstenau B., Hoffmann R., Horowitz R., Jackson K.M., Kneppers L., Kozminsky L.,Kozminsky E., Nathan N., Novak J., Scargle J., Shamma D., Schilawa J., TrochimW.M.K.).когнитивная лингвистика (Беляевская Е.Г., Болдырев Н.Н.,ГусеваЭ.Ю., Кошарная С.А., Кубрякова Е.С., Лихачев Д.С., Маслова В.А., Семина И.А.,7Палкин Е.В., Пименова М.В., Подковырова Н.В., Позднякова Е.М., Попова З.Д.,Степанов Ю.С., Стернин И.А., Шарандин А.Л.),эксплицитное, имплицитное в тексте, в том числе мультимодальном(Анисимова Е.Е., Бойко М.А., Воробьева Е.В., Ворошилова Е.В., ДавыденковаО.А., Евсюкова Н.В., Зимин А.В., Кораблева Е.А., Кравченко О.Н., МакедонцеваА.М., Скулимовская Д.А., Сорокин Ю.А., Bardin L, Barthes R., Eco U.).Вкачествефактическогоматериалаиспользовалисьанглоязычныемультимодальные рекламные материалы из печатной прессы за период 1990-2014гг.

и транскрипты записей испытуемых – носителей английского языка.Достоверность результатов исследованияобеспечиваетсякомплекснойметодикой работы, сочетающей использование общих методов научного познания(наблюдение, синтез, анализ, сравнение), семантического и дефиниционногоанализа. Для более глубокого анализа смыслов, семантики невербальныхэлементов рекламы применялся метод концептуального картирования. При анализесоотношения визуальных и вербальных элементов использовался композиционныйметод.

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов диссертации