Главная » Просмотр файлов » диссертация

диссертация (1169453), страница 6

Файл №1169453 диссертация (Концептуальное картирование эксплицитных и имплицитных средств воздействия в рекламном тексте (на материале англоязычной мультимодальной печатной рекламы)) 6 страницадиссертация (1169453) страница 62020-03-27СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 6)

В данном случаесоздатель рекламы пытается «навязать» определенные идеи, внушить ихпотребителю, представив их как общеизвестное представление, пресуппозицию.О.А. Давыденкова выделяет несколько видов воздействия в рамках обозначеннойкоммуникативной стратегии [Давыденкова 2013: 682]:Косвенные вопросы. Преимущество их использования заключается в том, чтоони по выполняемой функции похожи на императив, но не содержат прямыхпризывов к действиям.

Такие предложения в завуалированной форме побуждают кдействию, например, покупке рекламируемого товара, однако, велик шанс, чтопотребитель не заметит оказываемого воздействия.Why go to Hong Kong for the real Chinese food? (Буклет Holiday Guide – рекламаресторана China Garden).Нам представляется, что данный вопрос похож на дружеский совет, на началодиалога, а значит, он может и запустить инферентный вывод ряда концептов, и,возможно, потребитель не будет чувствовать отторжение к идее, выраженнойрекламодателем или даже будет воспринимать ее как свою собственную.Похожий эффект могут оказывать следующие примеры:You have different moods.

So why shouldn’t you have different colours?(Cosmopolitan, October 2007, реклама косметики);What makes Glenfiddich uniquely Glenfiddich? The water… colour… taste…pleasure (Newsweek, November 27, 2005 – реклама виски).Последний использует в структуре риторического вопроса, слово uniquely,явно «навызывающее» идею уникальности потребителю, но представляя ее какданность, своего рода всеобщее мнение о рекламируемом продукте, а не как новуюинформацию.Логическое ударение.

Копирайтеры могут прибегать к фразовой просодии,которая позволяет акцентировать внимание адресата на наиболее важной длякопирайтера информации.More than 100 countries use telecom systems from one global supplier (Newsweek,December 18, 2005 – реклама телекоммуникационной компании).32В данном примере внимание адресата может быть привлечено благодаряиспользованию цифровых данных, «громких» чисел. Приведенная статистикаможет свидетельствовать о значительном масштабе операций, успешностирекламируемого телекоммуникационного бренда, способствовать инферентномувыводу целого ряда таких концептов, как престиж, отличная репутация, успех,надежный партнер и т.д.

По мнению О.А. Давыденковой, подобный прием«способствуетмаскировкенеобоснованныхутвержденийпревосходства»[Давыденкова 2013: 683].Коммуникативные импликатуры:1.Конструкции отрицания.Включение в рекламный слоган фраз с отрицанием позволяет донести допотребителя информацию о продукте, не прибегая к использованию формпревосходной степени прилагательных и, следовательно, не сообщая напрямую, новместе отмечая исключительные свойства рекламируемого продукта, возможнодаже преувеличивая их. Однако, поскольку конкретная информация отсутствует,привлечь рекламодателя к ответственности за предоставление «ложных» сведенийо своем продукте не представляется возможным. Такой вывод можно сделать,проанализировав следующий пример:Duracell.

Composite battery. Tests show that «Duracell» works longer than usualbatteries. Duracell has golden edging. Nothing works longer (Newsweek December 18,2005 – реклама аккумуляторов Duracell).There are people who don't talk to their computer. Incredible. Nobody understandsdesigners like we do.

Jib betancourt. (Реклама ноутбуков Apple, размещеннаядистрибьютером продукции компании Jib betancourt).В данном примере, как мы видим, отрицание используется 2 раза. В первомслучае имплицируется идея о том, что некоторые компьютеры (имеются в видуноутбуки бренда Apple, один из них изображен на рекламном плакате) настолькоисправно работают, что пользователям не приходится обращать внимание на ихработу, «разговаривать с ними», поэтому они могут сконцентрироваться на своихделах. Таким образом, через отрицание снова косвенным образом происходит33сравнение с ноутбуками моделей других производителей и утверждается полноепревосходство компьютеров компании Apple.

Во втором случае дистрибьюторимплицитно сообщает потребителю, что он лучше конкурентов взаимодействует спроизводителями, делает акцент уже на своей исключительности.Изображение 2. Рекламное произведение компании Ecotricity.NOTHING HAPPENED.Sunday October 19th.

Children played and parents read the papers; fridges hummed, theinternet connected and TVs buzzed with cooks and politicians; phones recharged, theheating kicked in and the lights went out at bed time. Everything was just as it should be.No one noticed that around nine million homes worth of electricity had simply‘disappeared’ after four nuclear power stations had shut down and Didcot went up inflames.

No one noticed because Britain’s windmills carried on turning, powering almost25% of our country. It was a historic event that went almost unnoticed; one revolutionafter another quietly secured our energy needs. The lights didn’t go out. We have windenergy to thank for that.ecotricity.co.uk34Еще один пример удачного использования отрицания в рекламе. Данноерекламное произведение представляет собой текстовое сообщение, состоящее изнадписи NOTHING HAPPENED, которая напечатана крупными буквами черногоцвета по центру постера, эти 2 слова занимают более 60% площади всего постера,в нижнем правом углу размещен комментарий-пояснение (он по площади занимаеттолько 5-10%).

Полное отрицание каких-либо событий (nothing happened (досл.«ничегонепроизошло»)-удачныйприемкопирайтера,ведьлюбойздравомыслящий человек понимает, что рекламных произведений в которых неговорится ни о чем, не бывает, таким образом читателя подталкивают к прочтениютекстамелкимшрифтом.Словосочетаниеnothinghappenedмгновенноимплицирует идеи а что же должно было случиться? или почему же ничего непроизошло? что же должно было произойти? Используя указанный прием,копирайтер сообщает адресату, что несмотря на то, что было отключено несколькоатомных электростанций, ничего плохого не случилось и не был нарушеннормальный ходжизни,так как теперь энергию дляВеликобританиивырабатывают ветряные мельницы организации Ecotricity.

Нам представляется, чтотакая форма подачи информации позволяет снискать симпатии потребителей и невызывает внутреннего отторжения как прямолинейные утверждения заявления особственной значимости, а следовательно, позволяет рекламодателю создатьположительный образ бренда компании.Надо отметить, что иногда в рекламе даже само отрицание выраженоненапрямую, другими словами, конструкция рекламного слогана не содержитграмматического отрицания, копирайтер использует лексические аналоги:The opposite of camouflage.The 2015 Toyota Tundra.

Built in Texas with an available 5.7V8 and all the bells andwhistles like Bluetooth, back-up monitor and more. Ready to take on hunting, fishing orwhatever the great outdoors brings, in style, www.toyota.com. Let’s Go Places (рекламановой модели внедорожника Toyota Tundra).Рассматриваемоерекламноепроизведениепредставляетсобойкреолизованный текст, постер, на котором изображена сияющая машина марки35Toyota на фоне лесных угодий. Копирайтер, используя словосочетание opposite ofимплицитно подчеркивает, что новая машина не только отлично подходит дляохоты, рыбалки и других видов активного отдыха на природе, но и прекрасновыглядит, видимо, в отличие от моделей конкурентов, при производстве которыхпроизводители, как правило, делают акцент прежде всего на функциональности ихтранспортных средств, нежели их внешнем виде.2.Оценочные сравнительные конструкции.Better things for better living, through chemistry (реклама компанииDupont).It just tastes better (реклама бургеров компании Burger King).Nobody knows Easter better than Cadbury's (реклама шоколада Cadbury's)Disease has no greater enemy (реклама лекарственных средств GlaxoWelcome).Сравнительныеконструкции,втомчислеусеченные,позволяютпроизводителям выделять свои товары на фоне существующих им аналогов,подчеркивая их превосходство, демонстрируя их особые свойства, однако, именаконкурентов не упоминаются во избежание судебных исков с их стороны.

Крометого, такие короткие фразы помогают сохранить компактность рекламного слогана,а значит, увеличивают количество потенциальных адресатов.3.Использование заимствований или иноязычной лексики.Иногда копирайтеры оставляют широкое поле для интерпретаций в своихпроизведениях, используя иноязычную лексику. Это оправдано в тех случаях,когда рекламируемый продукт демонстрирует национальный колорит. В такомслучае иностранное слово, даже если не будет точно понят его смысл, может бытьудачным способом выражения концептуального содержания рекламы, обеспечиваясообщению емкость, краткость, но не донося посыл копирайтера вербально:THE 1ST AUTOMATIC HAIRCOLOR IS BORN.ABSOLUTE EASE, ABSOLUTE COLOR, IN JUST ONE PUSH.VOLCANIC BROWN556.

Характеристики

Список файлов диссертации

Концептуальное картирование эксплицитных и имплицитных средств воздействия в рекламном тексте (на материале англоязычной мультимодальной печатной рекламы)
Свежие статьи
Популярно сейчас
А знаете ли Вы, что из года в год задания практически не меняются? Математика, преподаваемая в учебных заведениях, никак не менялась минимум 30 лет. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6486
Авторов
на СтудИзбе
303
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее