автореферат (1169452)

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла

На правах рукописиТУМСКИЙ Станислав ВячеславовичКОНЦЕПТУАЛЬНОЕ КАРТИРОВАНИЕ ЭКСПЛИЦИТНЫХ ИИМПЛИЦИТНЫХ СРЕДСТВ ВОЗДЕЙСТВИЯ В РЕКЛАМНОМ ТЕКСТЕ(НА МАТЕРИАЛЕ АНГЛОЯЗЫЧНОЙ МУЛЬТИМОДАЛЬНОЙПЕЧАТНОЙ РЕКЛАМЫ)Специальность 10.02.04 - германские языкиАВТОРЕФЕРАТдиссертации на соискание ученой степеникандидата филологических наукМосква 2015Работа выполнена на кафедре английского языка № 3 ФГОБУ ВПО «Московский государственныйинститут международных отношений (Университет) МИД России»Научный руководитель:доктор филологических наук, профессор, профессор кафедрыанглийского языка № 3 ФГОБУ ВПО «Московскийгосударственныйинститутмеждународныхотношений(Университет) МИД России»Позднякова Елена МихайловнаОфициальные оппоненты:доктор филологических наук, профессор, заведующая кафедройтеории и практики английского языка факультета «Высшаяшкола перевода» ФГБОУ ВПО «Московский государственныйуниверситет им.

М.В. Ломоносова»Манерко Лариса Александровнакандидат филологических наук, доцент, доцент кафедрылексикологии английского языка факультета гуманитарных иприкладных наук ФГБОУ ВПО «Московский государственныйлингвистический университет»Александрова Елена ВалерьевнаВедущая организация: ФГАОУ ВПО «Балтийский федеральный университет им. ИммануилаКанта»Защита диссертации состоится 8 апреля 2015 года в____ часов на заседании диссертационного советаД 209.002.07 в Московском государственном институте международных отношений (Университете)МИД России по адресу: 119554, г. Москва, проспект Вернадского, д. 76.С диссертацией можно ознакомиться в читальном зале библиотеки Московского государственногоинститута международных отношений (Университета) МИД России.Автореферат диссертации разослан « » _________________ 2015 г.Ученый секретарьдиссертационного совета,доктор филологических наук,профессорН.В.

ИвановОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫРеферируемая диссертация посвящена исследованиюязыковых и иконических средстввоздействия на потребителя англоязычных рекламных сообщений.Вербальные и иконические составляющие рекламных текстов используются врекламном дискурсе для целей коммуникации с потребителем и оказания влияния на егоповедение и принятие решений. Значительная часть информации может быть передана какчерез вербальные, так и невербальные элементы рекламных произведений.

В реферируемомисследовании представлена оценка степени воздействия каждого из указанных типовинформации на реципиентов рекламных сообщений с целью выяснения того, насколькоэффективно эти элементы взаимодействуют внутри англоязычных мультимодальныхрекламных произведений, а также какое воздействие может оказывать этот сложныйкомплекс средств на реципиента анализируемых сообщений.В данном исследовании для обеспечения всестороннего анализа воздействия,оказываемогоанглоязычнымимультимодальными рекламными произведениями, применяетсяметод концептуального картирования. Он позволяет добиваться высокой точности приизучении концептуального содержания и обеспечивает наглядность его отображения, что всвою очередь, дает исследователю возможность сводить результаты всех примененных ранеевидов анализа в одну обозримую плоскость и делать выводы о характере и степенивоздействия рассматриваемых рекламных произведений.Актуальность диссертационной работы обусловлена необходимостью исследованиявоздействия,оказываемогомультимодальнымитекстамивпроцессерекламнойкоммуникации, а также необходимостью дальнейшей разработки метода концептуальногокартирования как инструмента изучения такого воздействия.

С точки зрения когнитивногоподхода применение метода концептуального картирования к изучению рекламных текстовявляется актуальным, так как позволяет проводить более точный анализ информационногосодержания, заложенного в рекламные произведения, чем существующие методы, которыенаправлены на анализ лишь отдельных элементов рекламных произведений.Научная новизна исследования заключается в разработке нового комплексного методаизучения англоязычных рекламных текстов.В данной работе впервые для целей анализавоздействия в англоязычной рекламной коммуникации применялся метод концептуальногокартирования:1.впервые была поставлена и решена задача сочетания концептуального анализаи концептуального картирования англоязычных рекламных текстов;32.впервые были построены концептуальные карты для определенных текстованглоязычной мультимодальной рекламы.Впервые было осуществлено сопоставление двух типов концептуальных карт(исследовательской и экспериментальной) для каждого рекламного текста.Объектом исследования являются англоязычные рекламные тексты, опубликованные впечатных СМИ.Предметом исследования является выявление эксплицитных и имплицитных средстввоздействия на адресата рекламного сообщения с помощью концептуальных карт.В качестве материала исследования использовались англоязычные рекламныематериалы из печатной прессы за период 1990-2014 гг.

и транскрипты записей испытуемых –носителей английского языка.Цельюработы является изучение эксплицитных и имплицитных средств воздействияанглоязычных мультимодальных рекламных текстов при помощи метода концептуальногокартирования.Данная цель определила постановку ряда задач:1.Изучениесущности,особенностейиобластейпримененияметодаконцептуального картирования, его эффективности как научного метода комплексногоанализа и возможности его применения для анализа воздействия в рекламной коммуникациис позиций когнитивной лингвистики.2.Выработка методологии проведения концептуального анализа мультимодальныханглоязычныхрекламных произведений, выбор наиболее эффективного метода анализаих концептуального и языкового содержания.3.Анализсоотношения языковых и невербальных элементов в рекламе, а такжевыяснение их роли какносителей эксплицитного и имплицитного смысла с помощьюметода концептуального картирования.4.Проведение концептуальногоанализа вербальных и иконических составляющихрекламных текстов и построение концептуальных карт.5.Моделированиеситуацийвосприятиярекламныхпроизведенийадресатамирекламной коммуникации в виде концептуальных карт.6.Проведение эксперимента, направленного на получение вербализованных в формерассуждения / описания умозаключений испытуемых в отношении исследуемых рекламныхтекстов.7.Обоснование эффективностикартирования виспользованияметодаконцептуальногоцелях анализа воздействия, оказываемого англоязычными и рекламнымитекстами на потребителя.4Достоверность результатов исследования обеспечивается комплексной методикойработы, сочетающей использование семантического, дефиниционного, контекстуального икомпозиционного анализа.

Для более глубокого анализа семантики вербальных иневербальных элементов рекламы применялся метод концептуального анализа. Выводы,сделанные исследователем, прошли верификацию посредством проведения научногоэксперимента, моделирующего ситуацию реального воздействия рекламы.В ходе исследования были сформулированы следующие положения, выносимые назащиту:1.Применяемыйметод концептуальногокартированияпозволяетпроводитьболее глубокий анализ содержания мультимодальных англоязычных рекламных текстов, чемдругие существующие методы за счет более наглядного представления результатов всехиспользуемых видов анализа в одной плоскости (на одной карте).2.Наиболееоптимальнымвариантомоценкиконцептуальногоиязыковогосодержания англоязычных мультимодальных рекламных текстов является использованиеметодаконцептуальногокартирования,посколькуонпозволяетанализироватьконцептуальные структуры, недоступные при непосредственном восприятии англоязычныхрекламных текстов (инференции, импликации, скрытый когнитивный контекст).3.Метод концептуального картирования представляет собой эффективный способанализа комплекса имплицитных и эксплицитных средств, применяемых в англоязычномрекламном дискурсе.

Он позволяет более точно отражать концептуальное содержаниерекламы, чем другие современные методы исследования за счет комплексного анализа всехиконических и вербальных элементов, присутствующих в рекламе.4.Сочетание концептуального анализа и концептуального картирования позволяетсоздать систему взаимосвязей основных концептов, заложенных в англоязычных рекламныхпроизведениях, и дает возможность определить центральные концепты, которые хочетдонести копирайтер до потребителя с целью оказания воздействия.5.Используемыйметодконцептуальногокартированиядаетвозможностьпредставления сложного комплекса вербально и иконически репрезентируемых элементовцельной концептуальной области (conceptual domain), которая включает концептуальныесвязи, которые демонстрируютнаправления развертывания концептуального содержания входе восприятия рекламы.

Такая информация дает возможность отследить, каким образомоказывается воздействие на адресата рекламной коммуникации.6.Проведение эксперимента с опросом испытуемых, нацеленного на получениеинформации об инференциях, возникающих у них при ознакомлении с рекламнымитекстами, позволяет верифицировать концептуальные карты, составленные исследователем.5Таким образом, выводы, полученные в результате анализа рекламных текстов имоделирования их концептуального содержания, заложенного в рассматриваемой рекламе,демонстрируют большую степень достоверности.7.Проведение эксперимента с опросом респондентов-носителей английского языкапозволило создать системную картину ментальной и языковой репрезентации восприятиярекламы носителями английского языка, что дало возможностьуточнить характервоздействия рекламного сообщения на адресата.Теоретическойбазойположенийданногоисследованиясталивыводы,сформулированные в научных трудах отечественных и западных ученых в следующихобластях:рекламная коммуникация (Болотина М.А., Волкова И.С., Горбачева О.Н., ГорячевА.А., Иванов А.В., Каменева В.А, Квят А.Г., Позднякова Е.М., Кудинова И.А., ЛастовецкаяМ.А., Назайкин А.Н., Михайлова Ю.Н., Мишина О.В., Седова М.И., Позднякова Е.М.,Почтарь Е.В., Прохоров А.В., Тюрина И.П., Цветкова Н.В., CookG., DyerG., EdellJ.,ForcevilleC., LeechG., StaelinR.), в частности оказание воздействия на адресата рекламнойкоммуникации (BowersJ., ChambleeR., DingenaM., FranzenG., GilmoreR., JaworskiB.,McCrackenG., McInnisD., McQuarrieE., MickD., MoormanC., MorganS., MunchJ., OsbornM.,PeracchioL., PhillipsB., ReichertT., SoldowG., TomasG., ToncarM., WarlaumontH.),использование метода концептуального картирования (BriggsG., CanasA., CarfR.,CloeteE., CoffeyJ., DekkerR., EskridgeT., FeltovichJ., FeltovichP., FourieL., FürstenauB.,HoffmannR., HorowitzR.,JacksonK.M., KneppersL., KozminskyL., KozminskyE., NathanN.,NovakJ., ScargleJ., ShammaD., SchilawaJ., TrochimW.M.K.).когнитивная лингвистика (Беляевская Е.Г., Болдырев Н.Н., Гусева Э.Ю., КошарнаяС.А., Кубрякова Е.С., Лихачев Д.С., Маслова В.А., Семина И.А., Палкин Е.В., ПименоваМ.В., Подковырова Н.В., Позднякова Е.М., Попова З.Д., Степанов Ю.С., Стернин И.А.,Шарандин А.Л.),эксплицитное, имплицитное в тексте, в том числе мультимодальном (Анисимова Е.Е.,Бойко М.А., Воробьева Е.В., Ворошилова Е.В., Евсюкова Н.В., Зимин А.В., Кораблева Е.А.,Кравченко О.Н., Македонцева А.М., Скулимовская Д.А., Сорокин Ю.А., BardinL, BarthesR.,EcoU.).Теоретическая значимость работы определяется тем фактом, что в диссертацииполучаетсвоедальнейшееразвитиетеорияанглоязычногорекламногодискурса,рассматривается изучение смыслов всех основных типов элементов мультимодальныхрекламных текстов в комплексе, что позволяет анализировать концептуальное содержаниевсего рекламного сообщения, рассматривая также взаимное влияние концептов, образующее6дополнительные смыслы.

Характеристики

Тип файла PDF

PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.

Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.

Список файлов диссертации