Диссертация (1155350), страница 7
Текст из файла (страница 7)
д. Для противоположного типа организацииобщества характерны рыночные процессы в общественном производстве,подчиненнаярольидеологии,Y-эффективность,понимаемаякакнаращивание доходности того или иного производства. На протяженииразвития государств в них сохраняется доминирующее положение базовыхинститутов либо Х-, либо Y-матрицы, что обеспечивает целостность,выживание и развитие соответствующего типа общества. Институты изматрицы противоположного типа — комплиментарные институты —играютвспомогательнуюроль,лишьдополняядоцелогоинституциональную общественную структуру.
Как в генетике, гдедоминантный ген, подавляя рецессивный, задает проявляющиеся признакиживого организма, так и институты доминирующей матрицы определяютхарактер складывающейся в обществе институциональной среды, задаютрамки и ограничения для действия комплементарных, вспомогательныхинститутов альтернативной матрицы. Автор указывает, что X-матрицавыявляется в России, Латинской Америке, большей части стран Азии, в товремя как Y-матрица характера для Евросоюза, Австралии, США.Историческими «прототипами» двух матриц, по мнению автора, былиДревний Египет и Древняя Месопотамия.С.Г. Кирдина указывает на то, что матрица, в рамках которойразвивается общество, оказывает влияние на все сферы его жизни.
Таким40образом, процессы медиаконвергенции обязательно должны также иметьнасебеотпечатокХ-илиY-матрицы.Х-матрица,кпримеру,обуславливает ключевую роль обособленного государства в процессеорганизацииконвергентныхорганизационнойформоймедиа.здесьТакимможетобразом,бытьважнойгосударственныймедиахолдинг. В жанровом, стилистическом плане, продукция такого родахолдинговвбольшейстепени,нежелиприY-матрице,будеториентирована на пропагандистское вещание. В техническом планеконвергенция будет развиваться, скорее, несколько более обособленно,так как будет опираться на собственные разработки, с минимальнымограничением импорта. Все медийные структуры в Х-матрице будутнаходитьсявстрогихрамкахгосударственногорегулирования,осуществляемого посредством лицензионно-разрешительных и надзорныхмер, что в конечном итоге предопределит заметную однородностьинформационного фона.
Смысловая конвергенция, как представляется,будет ориентирована на консервативные, патриархальные смыслы.В Y-матрице процессы медийной конвергенции будут в большейстепениотвечатьпотребностямрыночнойэкономики,запросомпользователя. Медиаконвергенция, таким образом, будет представлена всвоём более истинном, чистом виде. Техническая конвергенция будетпротекать более свободно, т. к. ей будут доступны передовые и наиболеевыгодные технологические решения всего мира. Смысловая конвергенциябудетподводитьпотребителяконтентаклиберальным,плюралистическим, гуманистическим ценностям. В плюралистском ключебудет протекать и организационная медийная конвергенция: вещательныеструктуры будут сосредоточены в рамках самых разных организационноправовыхформ.Конвергенциярегуляциибудетпринципиальноотличаться от той, что будет продемонстрирована Х-матрицей. Вполневероятно, что регуляторные и надзорные функции будут выполнять41общественные организации, что позволит более строго соблюдатьпринцип свободы слова.
Вместе с тем, рынок конвергентных медиа встранах Y-матрицы будет в большей степени склонен к аффилированностис основными финансово-промышленными акторами, крупными деловымиипроизводственнымиструктурами.Жанроваяконвергенция,какпредставляется, будет протекать в сходном ключе в странах, управляемыхобеими матрицами.
Вместе с тем, конвергентные медийные системы в Yматрицах будут в большей степени тяготеть к новым формам и смыслам.Таким образом, процесс складывания конвергентных медиа являетсякомплексным феноменом социально-гуманитарной природы, в результатекоторогопрежниекоммуникациивотехнологические,характеристикивсемсвоемжанровые,системымногообразиисмысловые,средствмассовой(институциональные,правовые)размываются,пересекаются и дают начало новым реалиям. Этот процесс обусловленфилософско-мировоззренческими,социально-экономическими,технологическими и политическими факторами.§3.
Медиапотребление: вызовы, тренды, коммуникацияВ противоположность определениям эпохи Web 1.0., в которойпользователь медийного контента являлся исключительно читателем,слушателем, зрителем, время конвергентных медиа актуализирует новыйтип сложного социологического процесса, связанного с восприятиемразных типов информации — медиапотребление. Единого подхода краскрытию этой дефиниции в науке пока не сложилось.
Первыеисследователи медиапотребления в 1960-1970-х годах воздерживались отраскрытияэтогопонятия,полагая,чтоеготрактовкакакцеленаправленного просмотра телепередач, чтения газет и прослушиваниярадио достаточна. Вместе с тем, уже исследователи того периодапоказывали, что паттерны медиапотребления детерминированы сложным42комплексомфакторов,средикоторыхониназывалирасовуюинациональную принадлежность потребителя, его уровень дохода иобразования18. В 2006 году исследователи Лондонской школы экономикихарактеризовали это понятие как медийный аспект общественноговзаимодействия19.(социального)Современныеотечественныеисследователи называют медиапотреблением «использование ресурсовмедиапространства для каких-то целей»20. В большинстве источников внастоящеевремявстречаетсяопределениемедиапотреблениякаксовокупности всех единиц контента информационных и развлекательныхмедиа, воспринимающихся индивидуалом или группой.
С другой стороны,под медиапотреблением можно понимать и сам процесс этого восприятия.Таким образом, медиапотребление остаётся амбивалентным феноменомсовременной теории средств массовой коммуникации, характеризующимпроцесс взаимодействие человека и информационно-коммуникационныхсистем.Так или иначе, тренды медиапотрбления позволяют судить о том,какие средства массовой информации наиболее интересны человеку, какиеспособыеёпередачинаиболееемуудобны.Представляетсяцелесообразным проследить тренда потребления контента современныхконвергентных медиа, выявленные консалтинговой компанией Deloitte вдокладе «Медиапотребление в России — 2017»21.18192021См.: Stafford J.
E., Cox К.К. Some consumption pattern differences between urban Whites and Negroes //Social Science Quarterly. 1968. Issue 49. P. 614-630; Alexis, M. Neighborhood effects, family decisionmaking patterns, and consumption expenditures // Combined Proceedings . 1971 Chicago.
P. 100.Couldry N., Livingstone S., Markham T. Media Consumption and The Future of Public Connection //Электронный ресурс: http://www.lse.ac.uk/media-andcommunications/assets/documents/research/projects/past-projects/EnduserSeminar.pdf . Режим доступа:открытый. Дата обращения: 10.08.2018.Дзялошинский И.М. Медиапотребление как характеристика медиа-аудитории // Электронный ресурс:https://www.hse.ru/mirror/pubs/lib/data/access/ram/ticket/71/1534922389f7d453e1ab5d4d9fd0f88a1c37125bf7/Медиапотребление%20как%20характеристика%20аудитории.pdf . Режим доступа: открытый.Дата обращения: 10.08.2018.Медиапотребление в России — 2017 // Электронный ресурс:http://ru.investinrussia.com/data/files/media_consumption_in_russia_2017_ru.pdf .
Режим доступа:открытый. Дата обращения: 10.08.2018.43Как показало исследование, в 2017 году медиапотребление в Россиипо-прежнему росло, однако темпы этого роста снизились (с 8 до 6 % вгод). Показателем здесь выступил т. н. «индекс медиаактивности» процентная доля респондентов указавших, что стали чаще пользоватьсятем или иным медиа за вычетом процентной доли тех, кто указал, что сталпользоваться этим же медиа реже. Наибольший приток аудитории, такимобразом,былзафиксированвсегментахИнтернета,видеоигриэлектронных книг. Наибольший отток показали сегменты печатных СМИ,печатных книг, телевидения и радио.Применительно к телевидению самым ярким трендом оказалосьнебольшоеснижениеинтересакинформационным,общественно-политическим, профессиональным программам.
В сегменте Интернетапользователи стали на 13 минут меньше проводить в Сети, используястационарный компьютер, на 18 минут больше — используя смартфон. Вцелом, индекс медиаактивности посещения Интернета самый высокий извсех прочих медиаканалов (62%), что отражает тенденцию к вытеснениюинтернет–потреблением остальных медиа. Важно отметить, что именносамые старшие возрастные группы больше остальных указывают наувеличение своей интернет–активности по сравнению с тремя годамиранее (индекс медиаактивности составил 72–73% для людей старше 60лет).
Одна из основных причин выявленной динамики – это взрослениемедиаактивных россиян. Другой причиной является доступность ипроникновение технологических устройств в старшие возрастные группы.Говоря о смартфоне, как о примере технологической конвергенции вмедиа, следует отметить, что в 2017 году в России число тех, кто заявил,что стал чаще использовать смартфон для просмотра контента соцсетей иобщения в мессенджерах превысило число тех, кто стал чаще звонить.ЭкспертыDeloitteиспользуютпонятиемедиадействиякакединичного акта взаимодействия с медиа посредством того или иного44канала. Среди пяти наиболее распространенных медиадействий дляроссиянназванывыходвИнтернет,просмотртелевидения,прослушивание радио, игра в видеоигры, чтение печатных СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
