Диссертация (1155350), страница 8
Текст из файла (страница 8)
Особоподчеркивается, что 2016 год стал первым, когда игра в видеоигры сталаболее популярным медиадействием, чем чтение печатных СМИ.Свои тенденции есть и в рамках отмечаемого всеми авторами оттокааудитории из телевидения. Наиболее явственным этот отток стал длявозрастных категорий пользователей 16-20 и 20-24 лет. Напротив, длявозрастной категории старше 65 лет отток почти незаметен. В целомтеряющее популярность радио в возрастной категории от 39 до 54 летстало даже популярнее, чем в предыдущие периоды.Говоря о классических медиа (печатные книги, печатные СМИ), атакже об электронных книгах, нельзя не отметить, насколько сильно здесьразличается ситуация в Москве, Санкт-Петербурге и в остальной России.Москвичи читают материалы печатных СМИ на 8 % чаще, чем жителипериферии России, а книги — на 9 %.
Электронные книги в Москвепопулярнее, чем в среднем по России, на 15 %, в Санкт-Петербурге - на 7%. Однако самые яркие различия здесь можно отметить применительно кпосещениям концертов и театров — их в Москве и Санкт-Петербургепосещают чаще на 25 и 19 % соответственно.Возвращаяськтехнологическомуаспектумедиаконвергенции,исследователи выявили, что в 2016 году большинство россиян стремятсяприобретать знакомые технические устройства, а не гнаться за новинками– такое осторожное поведение демонстрируют 40%. Примерно каждыйтретий (29%) выбирает лучший технический продукт среди только чтопоявившихся.
Таким образом, общая доля потребителей, которыерационально подходят к выбору технических устройств, составляет 69%,что практически соответствует показателю прошлого года (67%).Топ-4типовустройств,которымипользуютсяроссиянедля45просмотра медиаконтента является довольно предсказуемым — телевизор(есть у 98 % россиян), смартфон (81 %), компьютер (79 %), планшетныйкомпьютер (63 %).
В этом плане интересна тенденция, которая предстала взаконченном виде как раз в 2016-2017 годах. «Интернетизация» контента,понимаемая как обязательная доступность товаров, услуг, информации нетолько на аналоговых средствах вещания, но и в Интернете, стала менеевостребованной, чем «мобилизация» - обязательное создание мобильныхверсий для сайтов, загрузка мобильных приложений в онлайн-сторы. Всреде практиков эта тенденция получила название mobile first – зачастуюразработчиккоммерческогоиразвлекательногосайтауделяетпервоочередное внимание именно его мобильной версии.Заметные тенденции есть и применительно к «отживающим»устройствам, которыми россияне чаще перестают пользоваться.
Средитаких, как правило, называют DVD-проигрыватель, мобильный телефон(не смартфон), музыкальный центр.Важной характеристикой медиапотребления является показательдоверия к просматриваемому контенту. Зарубежные специалисты покоммерческому приложению теории коммуникации даже считают «долюздорового скептицизма, способности сформировать собственное мнение,свободомыслие, любопытство»22 обязательными чертами ответственного иактивногомедиапотребителя.Наибольшеедовериевпроцессемедиапотребления у российского пользователя сложилось к новостным,аналитическим, официальным сайтам в Интернете.
Таковым доверяют 35% пользователей против 27 % у телевидения. На третьем месте срезультатом в 14 % находятся социальные сети и блоги. Газеты, радио ижурналы остаются далеко позади, не набирая в сумме и 7 %. Вместе с тем,22Paxton, S. J., Eisenberg, M. E., Neumark-Sztainer, D.
Prospective predictors of body dissatisfaction inadolescent girls and boys: A five-year longitudinal study // Developmental Psychology. Issue 42. P. 888–899.46важной характеристикой, влияющей на восприятия источника какнадежного, доверительного, стало его российское или иностранноепроисхождение. Если российским источникам доверяют 62 %, тозарубежным — лишь 6 %.
Для таких источников, как телевидение игазеты, несколько большая доля людей считает важным, чтобы ресурсновостей был российским (71% и 67% соответственно). В отношениисоциальных сетей и блогов россияне несколько чаще, чем в среднемзаявляют о том, что источник не имеет значения (36%).Современные модусы медиапотребления таят в себе определенноеколичество опасностей, вызовов, которые только предстоит изучитьтеории средств массовой коммуникации. Эти вызовы составляютзначительную часть предметной области новой междисциплинарнойсферы исследований — медиасоциологии, отрасли социологическойнауки, изучающей поведение людей в современной медиасреде23. Вызовыи угрозы такого рода имеют комплексную, социально-экономическую ипсихологическую природу. Во-первых, независимо от воли человека,факторы социального взаимодействия, помещая его в определеннуюсоциальную общность, требуют от него регулярного участия в процессахмедиапотребления.
Во-вторых, важна экономическая природа вызовов.Медиапотребление всегда ждёт от человека определенных затрат, большихили малых. Они представляют собой объемы ресурсов или благ, которымичеловек готов пожертвовать ради удовлетворения своих потребностей иинтересов, связанных с контентом различных медиа.В-третьих,Дзялошинского,этопсихологическиемедиапотреблениеаспекты.всегдаПомнениюИ.М.демонстративно.Демонстративное потребление, в том виде, каким его открыл Т. Веблен242324Коломиец В.П. Медиасоциология — наука о социальном функционировании медиа // Теория исоциология СМИ. М., 2012.
С. 84.См. Веблен Т. Теория праздного класса. М., 2001. С. 34-36.47на рубеже XIX-XX вв. предполагает демонстрацию окружающим фактавладения определенным уровнем материальных и нематериальных благ,считающегося престижным для референтной группы. В терминах Ж.Бодрийяра и разрабатывавшейся им теории симулякров, «для людейглавным становится знак, который несет в себе потребляемая вещь, аполезностьвещислужитлишьпрагматическимподтверждениемпокупки»25. Для человека становится важным смотреть «модные»программы,бытьподписаннымна«трендовые»,«умные»блоги,постоянно показывать, что он в курсе точек зрения лидеров мнений и т. д.Применимо и обратное: социального порицания может удостоиться тот,кто смотрит утративший популярность, слишком простой или слишкомсложной для окружающей его группы контент.
В более глобальномсмысле это можно возвести к концепту «жажды признания» (“desire forrecognition”), предложенному Ф. Фукуямой26 для характеристики всехпричин человеческих желаний.Еще одним заметным имеющим психологическую природу вызовомэпохиконвергентныхмедиаявляетсятак называемый«синдромупущенной выгоды» (fear of missing out, FoMO) — навязчивая боязньпропуститьинтересноесобытиеиливыгоднуювозможность,непреодолимое желание оставаться в курсе происходящего в своейсоциальной группе, у друзей и знакомых. Как показывают исследование,это болезненное состояние провоцируется в том числе и просмотромсоциальных сетей27. Данный синдром выражается в боязни упуститьважные вещи и события, восприятии своей жизни как менее качественнойи интересной, чем у других, навязчивом желании вступать в любые формысоциальной коммуникации, стремление постоянно нравиться всем людям,252627Бодрийяр Ж. Общество потребления.
М., 2006. С. 51.Fukuyama F. The End of History. Cambridge, 2001. P. 113.Przybylsky A.K., Murayama K., DeHaan C.R., Gladwell V. Motivational, emotional and behavioralcorrelates of fear of missing out // Computers in Human Behavior. Issue 29. P. 1841-1849.48входить во все доступные формы социальной коммуникации, стремлениевсе время быть доступным для общения, стремление постоянно обновлятьленты и статусы в социальных сетях и т.
д.Интересно, что такой неприятный и сложный синдром являетсяименно плотью от плоти конвергентных медиа. Во-первых, только в ихэпоху информация стала распространяться такими темпами, во-вторых —только мультимедийная, клиентоориентированная, яркая информацияспособна захватить человека настолько, чтобы управлять его поведением.Вместе с тем, конвергентные медиа так и не смогли преодолеть рядвызовов, доставшихся им от «предшественников» - журналов, телевиденияи газет.
К примеру, контент, связанный с насилием, по-прежнему остаетсяпопулярным и может негативно сказаться на психическом здоровье иповеденческих особенностях подрастающего поколения. Из-за того, чтосредства масс-медиа характеризуют насилие как безудержно растущееявление,мирдлязрителейначинаетказатьсянамногоболееожесточенным, чем он есть на самом деле. Конвергентные медиа, как итрадиционные, так и не смогли избавиться от навязывания стереотиповсвоим пользователям — так считают американские исследователи.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
