Диссертация (1155350), страница 11
Текст из файла (страница 11)
На первом, в 19601970-х годах, рефлексируя информационные и общественные сдвиги,порожденные ускорившимся после Второй Мировой войны научнотехническим прогрессом, ученые начали задумываться о новом типе41424344Manovich L. Op. Cit. P. 42.Volkmer, I. News in the Global Sphere. A Study of CNN and its impact on Global Communication, Lutonб1999. P.
245.Rheingold H. The Virtual Community: Homesteading on the Electronic Frontier. New York, 2000. P.11.Holmes R. Telecommunity // Communication Theory: Media, Technology and Society. Cambridge, 2005. P.123.60коммуникационные средств и систем. На втором, наступившем сокончаниемХолоднойвойныимассовымраспространениемперсональных компьютеров в США, а именно с рубежа 1980-1990-х годовнаступаетвремяхарактеристикиновыхмедиакаксложившегосяфеномена, неизбежного этапа развития постиндустриального общества. Натретьем, в первой половине 2000-х годов новые медиа описываются не «всослагательном наклонении», а уже по факту, как реалия современнойжизни. Обсуждаются проблемы контекста их появления, их роль вобщественно-политическихитехнологическихпроцессах.Наконец,современный этап, начавшийся на рубеже 2000-2010-х годов, изучаетчастные проблемы современных новых медиа, стремится найти путиминимизации их негативного влияния, уделяет большое вниманиеновейшим тенденциям, таким как проблемы «мобилизации» контента,раскрывает организационные и методологические проблемы даннойиндустрии.В отечественной литературе осмысление концепта новых медианачалось, с одной стороны, несколько позже — с конца 1990-х — начала2000-х годов, а с другой стороны — велось в рамках иной парадигмы.
Какотмечает С.Г. Носовец45, в России в течение последних 10 лет к изучениюновых медиа исследователи обращались в рамках двух подходов. Первыйставил конечной целью типологизацию явлений, так или иначе связанныхс этим концептом, попытку дать стройную классификацию, инымисловами, упорядочить предметную область. Сюда следует, к примеру,отнести работы О.Г.
Филатовой, исследовавшей новые медиа какинструмент для коммерческого и политического PR46, а также А.В. Чижик,систематизировавшей форматы новых медиа в информационном поле4546Носовец С.Г. Новые медиа: к определению понятия // Коммуникативные исследования. 2016. № 1. С.40.Филатова О.Г. PR в информационном обществе: новые модели взаимодействия с общественностью //Интернет и современное общество.
Спб., 2007. С. 43-45.61россиян47. Этот подход полезен тем, что позволяет увидеть некую общуюкартину, дать сводный анализ того, как система средствмассовойкоммуникации изменяется под воздействием новых СМИ, какие форматыи способы передачи сообщений в ней появляются. Вместе с тем, вусловиях крайней динамичности предмета исследования, любая попыткадать позитивистскую систематизацию обречена на устаревание.Именно поэтому продуктивным оказывается тот путь, по которомупошли зарубежные коллеги отечественных исследователей, а именно —отказаться от поиска всеобъемлющей лапидарной дефиниции и задаватьчерез последовательность определений систему координат, в которуюпопадут новые медиа. Такого подхода, к примеру, придерживается М.С.Корнев48.
Он выделяет ряд определений, которые неизбежно присущиновыммедиа.Во-первых,этоИнтернеткакихуникальнаятехнологическая и коммуникативная среда существования. Под этимпонимается цифровой способ кодировки информации, и присутствие всвободном онлайн-доступе: эти свойства дополняют друг друга, но необязательно постоянно сосуществуют.Второй признак новых медиа — интерактивность. Интерактивность вновых медиа достигается посредством обмена в том или ином видеэлектронными сообщениями.
Новые медиа довольно редко задействуюттрадиционные способы интерактивного общения — телефонные звонки,разного рода «письма в редакцию». При этом, общение происходит вформате полилога (main-to-many), поскольку помимо редакции в новыхмедиа поощряется общение пользователей друг с другом, в той или иной4748Чижик А.В. Новые медиа форматы в современной России // Технологии информационного обществав науке, образовании и культуре: сборник научных статей. Материалы XVII Всероссийскойобъединенной конференции «Интернет и современное общество» IMS-2014, Санкт-Петербург, 19 - 20ноября 2014 г. С. 164. 165.Корнев М.С.
«Новые медиа» и гуманитарное: пересечение терминов и понятий // Новые медиа вгуманитарном образовании. М., 2013. С. 14.62степени модерируемое. И.В. Фомичева49, напротив, указывает, что в новыхмедиа с разной частотой используются четыре формата взаимодействия:от одного к одному, от многих к одному, от одного к многим, от многих кмногим.Этодостигаетсяперсональнымподходомккаждомумедиапотребителю: он может настраивать способ, в рамках которого емуудобно взаимодействовать с ресурсом.
Пользователь может участвоватьили не участвовать в опросах, подписываться на рассылку илиотписываться от нее, оставлять или не оставлять комментарии, впоследние два года — подключать и отключать push-сообщения на своемрабочем столе от интересующего его ресурса.Третья черта новых медиа, раскрытая современными отечественнымиисследователями — одноранговость, «освобождение автора». Если вклассических медиа для обращения к аудитории нужно было быть«признанным автором», то в новых медиа право обращения к широкиммассам есть у любого пользователя. Методологически, эта чертаразрабатывается А.Л. Мирошниченко50.Е.Л.
Вартанова считает неотъемлемым свойством новых медиаконвергентность, т. е. большую роль разного рода интеграций в процессестановления этого типа средств массовой коммуникации. «Пользователь(…) становится отчасти редактором, отчасти даже создателем новыхсодержательных продуктов. В его лице объединяются и потребитель, ипроизводитель,интегрируютсяразныеролиифункции,преждеразделенные.
Конкретный пользователь превращается в один из факторов,на который в действительности направляется процесс конвергенции»51.Следующей характеристикой, присущей материалам новых медиа,495051Фомичева И.Д. Социология интернет-СМИ: учебное пособие. М., 2006. С. 54.Мирошниченко А.Д. Адаптемы медиа. Закат отрасли, расцвет рынка // Электронный ресурс:http://www.kazhdy.ru/andrey_miroshnichenko/Adaptemy_media/ . Режим доступа: открытый. Датаобращения: 10.08.2018.Вартанова Е.Л. Указ. Соч.63является гипермедийность.
В противоположность мультимедийности,характерной в какой-то степени и для классических медиа (газеты моглипубликовать картинки, сайты эпохи Web 1.0. могли загружать анимации ит. д.), гипермедийность позволяет говорить о том, что задействуются всебез исключения известные ранее форматы медиа в любых представимых иинтересных пользователю комбинациях.К середине 2010-х годов отечественные исследователи сталиупоминать в своих исследованиях еще некоторые характеристики новыхмедиа.
А.А. Сухачева52 отмечает такое свойство этих информационнокоммуникационных систем как более широкое распространение посравнению с традиционными СМИ. В настоящее время Интернетраспространён уже там, где непопулярны газеты, радио и т. д. Наконец,одно из самых ярких и интересных свойств новых медиа, описанныхтолько в последние годы — мгновенность.
С момента отправкикомментария на сайт, на котором не предусмотрена премодерация, домомента,когдапользователей,этотпроходяткомментарийдолибудетсекунды.доступенСтриминговыемиллионамсервисы,интегрированные в большинство новых медиа и вовсе позволяют получатьинформацию без какой бы то ни было задержки. Таким образом, впервыепроцесс «создания» медиа протекает не только при непосредственномучастии пользователя, но и буквально на его глазах.С чисто теоретико-методологической точки зрения можно выделитьдва этапа, которые пройдены осмыслением концепта новых медиа вотечественной теории массовых коммуникаций. Первый связан с концом1990-х — 2000-ми годами. Он характеризуется появлением первыхпубликаций по теме, выделением частных характеристик феномена.52Сухачева А.И. Доступ к интернету в мире: статистика, тренды // Электронный ресурс:http://newreporter.org/2016/03/28/dostup-k-internetu-v-mire-statistika-trendy/ .
Режим доступа:открытый. Дата обращения: 10.08.2018.64«Интернет-СМИ», «онлайн-СМИ», как иногда называли новые медиаотечественные учёные включаются в качестве самостоятельного предметахарактеристики в учебные программы и сборники, упоминаются вучебных пособиях.2010-е годы дали современной российской науке первые стройныесистемы, в которых можно найти 5-10 признаков новых медиа. Приходитчеткоепониманиеполитическоговозможныхперспективиспользования.Проводятсяихкоммерческогопервыеиотраслевыеконференции, издаются специальные сборники.
В институциональномплане видными центрами изучения данной проблематики стали факультетжурналистики МГУ им. М.В. Ломоносова и факультет гуманитарных наукНациональногоисследовательскогоуниверситета«Высшаяшколаэкономики».Выводы по первой главе. Принимая во внимание феноментрансформации системы масс-медиа в современном мире, представляетсяцелесообразным отказаться от термина «средства массовой информации»в пользу термина «средства массовой коммуникации».Очевиднымимедиапотребленияпредставляютсякактакиедигитализацияитрендысовременногомобилизацияконтента.Ключевыми составляющими конвергентности процесса производства ипередачи контента в новых медиа являются конвергенция сетей,устройств, услуг, рынков, жанров и форм, регулирования.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
