Диссертация (1155350), страница 4
Текст из файла (страница 4)
О том же2Дугин Е.Я. Методология исследования информационно-коммуникативных медиасистем и21противоречии читаем у И.И. Волковой: Это позволяет говорить оспецифическомпотребителейфеноменеконтента«кроссмодерна»,остаетсякогда«неграмотной»большаячастьпередлицомнарастающего информационного потока. Это не может не привести кснижению адекватности восприятия последнего.Наконец, заметной частью контекста современных трендов развитиямедиа является всеобъемлющая коммерциализация, проникающая во всёновые сферы.
Современные СМИ, не говоря уже о социальных сетях,сервисах блогов и бесплатных фото- и видео-хостингах, прежде всего,ориентированынамаксимальнобыстроедостижениевысокоймонетизации, что не может не накладывать специфический отпечаток натранслируемый ими контент. К этому обстоятельству примыкает инеотъемлемая «старая» черта медиа как инструмента политическойпропаганды,формированияобщественногомненияпозначимымполитическим и экономическим вопросам.
Всё вышеперечисленноепомещаетсовременныепроцессывсложныхинформационно-коммуникативных системах в комплексный и динамично меняющийсяконтекст.Как таковые, наиболее глубокие и всеобъемлющие тренды всовременных медиа начали формироваться в 1990-х годах, видоизменяясьи расширяясь к настоящему времени.
Анализируя периодические отчетыState of The News Media, представляемые Pew Research Center —американским негосударственным аналитическим фондом, Л.А. Коханованазывает среди ключевых тенденций следующие:1.Аудитория постепенно переходит в интернет-пространство2.Реклама в Интернете становится более выгодной, чем набумажных носителях.журналистики. М., 2017. С. 82-83 журналистики.
М., 2017. С. 82-83.223.Мобильный Интернет (просмотр страниц на портативныхустройствах — смартфонах и планшетных компьютерах) приобретает всёбольшее значение.4.В цифровом мире журналистские организации постепенно теряютконтроль над собственной судьбой3.Анализ последнего доступного отчета State of The News Media вцелом, говорит о том, что данные тренды актуальны и по сей день. Так,постоянно падает аудитория традиционного (AM/FM) радио — более 10 %населения вообще не слышало радио в течение месяца опроса. Напротив,онлайн-радиостанции увеличили свою популярность в 4,5 раза за 20072017 гг., сейчас их стабильными пользователями являются 53 % граждан.Интересной тенденцией становится рост популярности аудиоподкастов —цифровыхзаписейпопулярногоилираннихтрансляций,какобщественно-политическогоправило—содержания:научно40%респондентов слушали их в течение последнего месяца, а 24 % - хотя быраз в жизни.Объяснимой производной от падения популярности является спадмонетизации традиционного контента.
Так, средний ежемесячный доходрадиостанции в США составлял в 2009 году 2 млн 463 тыс долларов, а в2016- 2 млн 416 тыс. долларов, что, с учетом инфляции, позволяетговорить о заметном оттоке прибыли из традиционного сегмента.Телевизионный рынок предстаёт перед исследователем как болеестабильный — показатели просмотров кабельного телевидения в праймтайм за 2006-2017 годы выросли в 1,6 раза, в то время как монетизациягигантов рынка — Fox, MSNBC и ряда других выросла более чем в двараза.
Еще одним интересным трендом здесь является гораздо болеебыстрый рост новостного и развлекательного сегментов, чем делового и3Коханова Л.А. Тренды современной журналистики как фактор трансформации профессии // ВестникВолжского государственного университета им. В.Н.
Татищева. 2017. № 2. Т.1 С.2.23аналитического. Так, годовой доход группы Fox Business с 2006 по 2017год вырос с 600 млн долларов до 1,2 млрд долларов, а годовой доходгруппы Fox News вырос с 1,7 млрд до небывалых 4,7 млрд долларов посостоянию на 2017 год.Рельефно прослеживается и тренд оттока «рекламных» денег изтелевизионного сегмента в онлайн-медиа. Так, за пять лет с 2012 по 2016год доходы Fox Business от данного вида деятельности выросли на 7 %,что нивелируется годовой ставкой инфляции.По-настоящемуцифровыхмедиа.революционныйПоказательноростсравнениедемонстрируетоценкиобъемарыноквсегорекламного рынка США для цифровых и традиционных медиа. Впоследнем случае он упал со 124 млрд долларов в 2012 году до 123 млрд в2017 году.
Реклама в онлайн-медиа за тот же период стала приносить в 2,5раза больше доходов и теперь прибыль её рынка оценивается в 71 млрддолларов США.Ещё более яркими представляются результаты сравнения рекламногорынка для форматов, совместимых с традиционными устройствами и длямобильных устройств. За тот же период, с 2012 по 2017 годы рынокрекламы для традиционных устройств стал приносить на 16 % меньше,продемонстрировав падение с 30 до 24 млрд долларов США в год. Рынокрекламы для мобильных устройств за этот же период вырос в 48 раз (!) - с1,2 млрд долларов в год в 2012 году до 48,7 млрд долларов США в 2017году.Вместе с тем, довольно медленно растет средняя «глубина»просмотра онлайн-медиа, традиционно измеряемая в минутах, которыесредний пользователь проводит на странице того или иного масс-медиа.Если в 2012 году эта цифра составляла 2 мин 20 с, то в прошлом году этотпоказатель равнялся 2 мин 31 с.Наиболее популярными платформами для присутствия онлайн-медиа24в социальных сетях остаются Facebook и Twitter, аккаунты в которыхиспользуются почти каждым средством массовой информации.
97% СМИимеют аккаунты в бесплатном фотохостинге Instagram, 92% - собственныеканалы на YouTube. Интересно, что все остальные платформы такого родаоказываются далеко позади — на пятом месте здесь находится Snapchat,где присутствуют лишь 25% средств массовой информации. Наконец,последним заметным трендом является тенденция адаптации онлайнресурсов как для устройств, работающих с операционной системой iOs,так и девайсов под управлением Android. В обеих операционных системахсегодня работают 42% онлайн-ресурсов средств массовой информации4.В целом, имеет смысл говорить о том, что отдельно взятыйроссийский медиарынок претерпевает воздействие схожих трендов. Так,если говорить о телевидении, то эфирное телевидение в России вближайшие годы окончательно сдаст позиции перед онлайн-телевидениеми платным телевидением.
Эксперты PwC утверждают, что к 2021 годусреднегодовой темп роста прибыли этой индустрии будет составлять всего2,4%. Реклама на телевидении демонстрирует две важнейших тенденции:интеграция рекламируемого бренда в телепрограмму (через партнерство,спонсорство, продакт-плейсмент и т. д.) и рост рекламного предложенияна рынке онлайн-телевидения. В 2021 году доход от рекламы на интернеттелевидении достигнет 116 млн долл. при среднегодовом темпе роста24,4%. Кабельное телевидение в России, по оценкам экспертов, достиглопикасвоегоразвитияипостепенноначнетуступатьаудиториюспутниковому и IP-телевидению. Считается, что это обусловленонеоправданно медленным переходом кабельных операторов на цифровыеформаты вещания Доминирующим трендом же в ближайшие годы станет4State of the News Media Fact Sheet. Washington, 2017 // Электронный ресурс:http://assets.pewresearch.org/wp-content/uploads/sites/13/2018/07/11183646/State-of-the-NewsMedia_2017-Archive.pdf Режим доступа: открытый.
Дата обращения: 10.08.2018.25сегмент распространения видео в Интернете, иногда называемый Videoon-demand или VoD. Выручка от видео в Интернете продолжитстремительно расти при совокупном среднегодовом темпе роста 21,3% идостигнет в 2021 году 226 млн долл. Порядка 63% этой выручки будетобеспечиваться видео по требованию за абонентскую плату, меньшийрынок будет у VOD-контента с разовой оплатой. В итоге, к 2021 годуболее 85% российских домохозяйств будет иметь подписку на платныетелевизионные сервисы.Применительно к сопоставлению традиционных и новых медиа порекламным доходам, переломным для России и для всего мира стал 2016год, когда доходы от онлайн-рекламы впервые превысили доходы оттрадиционной рекламы. Эта отрасль является особенно перспективной дляРоссии—благодарясвоеобразномуэффекту«низкойбазы»,отечественный рынок здесь будет к 2021 году демонстрировать третьитемпы роста в мире после Индии и Китая.
Выручка сегмента увеличится с1,8 млрд долларов до 3,2 млрд долларов в год. Сегмент рекламы,адаптированнойдлямобильныхустройствздесьтакжебудетдемонстрировать лидерство. Если в 2016 году в России насчитывалось 89млн абонентов с мобильным доступом в Интернет и охват составлял 62%,то к 2021 году эта цифра вырастет до 117 млн, что даст охват свыше 82%.В 2016-2017 годах рынок рекламы в мобильном Интернете в России почтиудвоился, продемонстрировав среднегодовые темпы роста выше 63%.Объем данного сегмента увеличится до 1 млрд долл.
в 2021 году исоставит 32% общей выручки от интернет-рекламы.В сущностном плане, важным трендом рекламы в Интернете являетсяповышенный интерес к её нативным формам. Нативная реклама, еслиговоритькратко,представляетсобойвидрекламы,котораяневоспринимается пользователем медиаконтента в отрыве от этого контента,то есть выглядит как оригинальный и пользовательский контент. По26мнению исполнительного директора Rambler&Co Р.А.
Абрамяна, рекламатакого типа позволяет медиапотребителю получать «нечто большее, чемпросто рекламное сообщение, пользователь становится в нем главнымдействующим лицом и частью бренда».Говоря о рынке печатной продукции, следует отметить, что 2016-2017годы, по-видимому, были последним историческим периодом, когдаданный сегмент рынка в России демонстрировал небольшой рост выручки— по 2,2% в год. Применительно к мировому рынку в совокупности,«поворотный» момент уже пройден: выручка этого вида бизнеса падает на0,5 % каждый год.
Сильнее всего падение заметно в наиболее развитыхстранах (Великобритании, Германии, Японии), где темпы падения могутопережать общемировые в несколько раз. Журналы массового спроса вРоссии будут терять своего пользователя быстрее, чем профессиональныежурналы, но рынок рекламы будет сокращаться и в первом, и во второмслучае.Рынок газет, напротив, в России сокращается значительно быстрее,чем во всех остальных странах. Если средний тираж газетного изданиясокращается на 3,2% в год, то выручка от продажи рекламных площадей втаких изданиях падает на 4,4% ежегодно. Между тем, онлайн-версиипопулярныхгазет,хотяиразвиваются,ипользуютсязаметнойпопулярностью, но, вместе с тем, еще далеки от полноценной реализациивозможностей монетизации. Это объясняется агрессивной конкуренциейсо стороны, во-первых, телевидения, а во-вторых — независимых онлайнпроектов, не связанных с классическими медиа.Рынок радио, вероятно, является наиболее стабильным из всехмедийных сегментов, рассматриваемых аналитиками.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
