Диссертация (1152725), страница 16
Текст из файла (страница 16)
Сцелью охраны и защиты интеллектуальных прав необходима их регистрация вустановленном законом порядке, выявление и пресечение случаев контрафакта,создание режима коммерческой тайны и т.д., что вызывает определенныесложности.Наряду с особенностями самих нематериальных активов, эффективность ихпримененияобусловленавладеющейимифакторами,торговойсвязаннымиорганизации.Такиесфункционированиемфакторыпредлагаетсяклассифицировать на факторы внешней среды, факторы мезосреды и факторывнутренней среды (рисунок 25).Факторы внешней средыФакторы мезосредыФакторы внутреннейсредыСоциокультурныеПокупателиТехнологическиеКачествонематериальныхактивовПрочиенематериальныересурсыФинансовые ресурсыТрудовые ресурсыМатериальныересурсыПравовые инормативныеПроизводителиМеждународныеКонкурентыЭкономическиеПолитическиеРисунок 25 – Факторы внутренней, внешней и мезосреды торговой организации,влияющие на эффективность нематериальных активов**Источник: составлено автором96Факторы внешней среды не зависят от действий торговой организации.
Онисоздают общие условия функционирования компании, косвенно воздействуя навсе аспекты ее работы. Рассмотрим влияние основных факторов внешней средына торговую организацию с точки зрения эффективности ее нематериальныхактивов.1.Социокультурные. Демографический состав, уровень доходов, стильжизни, культурные ценности, убеждения и т.д. оказывают прямое влияние навосприятиепотребителямиторговойкомпанииисимволизирующихеенематериальных активов (в первую очередь средств индивидуализации).2.Технологические.Появлениеираспространениепотенциальноприменимых в торговле инновационных и информационных технологий служатисточником эффективных нематериальных активов торговых организаций.3.Экономические. Платежеспособный спрос, уровень инфляции и т.д.оказывают влияние на поведение потребителей, в том числе на значимость дляних эмоционального вовлечения в процесс покупки.
Отдельный пример влиянияэкономических факторов на нематериальные активы торговых организаций –повышенный спрос на товары под собственными торговыми марками во времярецессии.4.Политические. Политика государства в области внутренней ивнешней торговли, политика инновационного развития оказывают косвенноевоздействие на эффективность нематериальных активов торговых компаний.5.Правовыеинормативные.Законодательствовобластиинтеллектуальной собственности, конкуренции, торговли, налогов, требованиябухгалтерского учета определяют возможности и ограничения управления НМАи, соответственно, влияют на их эффективность.6.Международные.
Глобализация рынка розничной торговли приводитк приходу на российский рынок все большего количества иностранных торговыхорганизаций, как правило, обладающих сильными нематериальными активами,что может ослабить позиции отечественных компаний.97Факторымезосредыоказываютнепосредственноевоздействиенаэффективность работы торговой организации и ее нематериальные активы. Всвою очередь торговая организация, хотя и не контролирует указанные факторы,однакоможетоказыватьнанихнекотороевлияние.Фактораминепосредственного окружения торговой организации являются:1.Покупатели.
Предпочтения, ожидания, личное отношение покупателейк тому или иному нематериальному активу оказывает непосредственное влияниена его эффективность. Например, эффективность средств индивидуализациизависит от восприятия их покупателями, эффективность инновационных решений(касс самообслуживания, мобильных приложений и др.) – от готовностипокупателей их использовать и т.д.2.Производители.
Поскольку традиционно большая часть товаровреализуется под товарными знаками производителей (несмотря на тенденциюувеличениядолисобственныхторговыхмароквассортименте),ихнематериальные активы оказывают прямое воздействие на активы торговыхорганизаций (во многом касается влияния деловой репутации производителя наделовую репутацию продавца).3.Конкуренты.Современнаятенденция усиленияконкуренции врозничной торговле определяет необходимость повышения эффективностиприменения нематериальных активов торговыми компаниями с целью созданиядополнительныхконкурентныхпреимуществ.Крометого,значительноенегативное влияние на эффективность нематериальных активов организацииможет оказывать недобросовестная конкуренция.Кфакторамвнутреннейсреды,влияющимнаэффективностьфункционирования нематериальных активов, относятся те, которые торговаяорганизациясамостоятельноконтролирует.Такихфакторовсуществуетзначительное количество, перечислим их в укрупненном виде.1.Качествонематериальныхактивов.Качествонематериальныхактивов конкретной торговой организации включает такие их характеристики, каквеличина и структура, надежность и срок правовой охраны, отражение в учете,98стоимость, срок полезного использования, метод начисления амортизации,новизна, известность, уровень связанных рисков, застрахованность, количествопользователей и т.д.
Указанные характеристики являются определяющими дляэффективностинематериальныхактивовиподдаютсяуправленческомувоздействию, которое при этом должно быть направлено именно на данный видактивов. Поэтому, на наш взгляд, перечисленные особенности, характеризующиекачество нематериальных активов, следует выделять в отдельную группувлияющих на их эффективность факторов – как факторы, связанные снематериальными активами конкретной торговой организации.2.Прочие нематериальные ресурсы.
Все нематериальные ресурсы,включая нематериальные активы, взаимосвязаны между собой и оказываютвлияние на функционирование друг друга. Например, эффективность применениянематериальных активов зависит от организационной структуры торговойкомпании, поскольку наличие специальных структурных единиц (отдела поуправлениюинтеллектуальнойсобственностью,знаниями,инновациями,маркетингом) может положительно повлиять на эффективность использованиянематериальных активов. Или другой пример – имидж является одной изосновных составляющих деловой репутации и оказывает на нее и прочиенематериальные активы значительное влияние.3.Финансовые ресурсы.
Эффективные нематериальные активы требуютналичия значительных финансовых средств, вкладываемых в их создание,приобретение и развитие.4.Трудовые ресурсы. Наличие, навыки и квалификация персонала, егоспособность к созданию результатов интеллектуальной деятельности, умениеуправлять и использовать нематериальные активы непосредственно влияют на ихэффективность.5.Материальные ресурсы.
Поскольку особенностью нематериальныхактивов являетсяпроявлениеих полезноститолько в совокупностисматериальными активами, наличие и грамотное управление материальными99активами организации служит обязательным условием эффективности еенематериальной составляющей.Наосновеизложенногоматериалапредставляетсявозможнымсформулировать обобщенную классификацию факторов, оказывающих влияниена эффективность функционирования нематериальных активов розничныхторговыхорганизаций(рисунок26),инаоснованииразработаннойклассификации выявить наиболее общие подходы к управлению ими.Факторы, влияющие наэффективность нематериальныхактивов торговой организацииФакторы, связанные снематериальными активамиФакторы,связанные снематериальными активамивообщеФакторы, связанные с торговой организациейФакторы,связанные снематериальными активамиорганизацииВозможностьодновременногоприменения, уникальность,обеспечение долгосрочногоконкурентногопреимущества, отсутствиевнутреннейценности,независимость ценности отсрокасуществования,возможностьопосредованного влияниянарезультаты,относительная сложностьправовой охраныФакторывнутреннейсредыФакторымезосредыПрочиенематериальныересурсы,трудовыересурсы, финансовыересурсы,материальные активыНадежность и срок правовойохраны, наличие в учете,стоимость,новизна,известность,застрахованность, количествопользователей и др.ФакторывнешнейсредыСоциокультурные,технологические,экономические,политические,правовыеинормативные,международныеПокупатели,производители,конкурентыРисунок 26 – Факторы, влияющие на эффективность нематериальных активов врозничной торговле**Источник: составлено автором100Факторы, связанные с нематериальными активами вообще, обусловленыособенностями нематериальных активов как отдельного вида активов, не зависятот деятельности торговой организации, должны в обязательном порядкеучитываться при управлении нематериальными активами, так как влияют на ихэффективность.Факторы,определенысвязанныедействиямиснематериальнымиторговойактивамиорганизации,организации,являютсянаиболеесущественными с точки зрения эффективности нематериальных активов, требуютцеленаправленного управления.Факторы внутренней среды непосредственно зависят от работы торговойорганизации, оказывают сильное влияние на эффективность нематериальныхактивов, управленческие действия должны быть согласованы с влиянием наэффективность прочих активов.Факторы мезосреды связаны с ближайшим окружением торговойорганизации,взначительноймеревоздействуютнаэффективностьнематериальных активов, требуют управления в пределах возможности влияниякомпании на покупателей, конкурентов и контрагентов.Факторы внешней среды не подвержены управленческому воздействию состороны торговой организации, оказывают косвенное влияние на эффективностьнематериальных активов, должны учитываться в процессе управления ими.Таким образом, выявленные группы факторов различаются, во-первых,силой воздействия на эффективность нематериальных активов, во-вторых,степенью зависимости от деятельности организации, что определяет различныеподходы к управлению ими (таблица 13).101Таблица 13 – Сравнительная характеристика групп факторов, влияющих наэффективность нематериальных активов, и подходы к управлению ими*ГруппаВлияние наЗависимость отфакторовэффективностьорганизацииФакторы,связанные сСреднееОтсутствуетнематериальнымиактивами вообщеФакторы,связанные сНаиболеенематериальнымисильноеактивамиорганизацииСильнаяФакторывнутреннейсредыСильнаяФакторымезосредыФакторывнешней средыСильноеСреднееКосвенноеПодход к управлениюНе подвержены управленческомувоздействию.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
