Диссертация (1152725), страница 12
Текст из файла (страница 12)
Как справедливо отмечает О.С. Романченко, ограниченностьбалансовых данных обусловлена следующими причинами: во-первых, не всенематериальные активы подлежат учету; во-вторых, объективность учетнойстоимости нематериальных активов нарушается в результате их переоценки; втретьих, балансовая стоимость является «исторической» и не отражает реальнойстоимости воспроизводства нематериальных активов [104]. Использованиерыночной стоимости в качестве показателя эффективности работы организации инематериальных активов позволяет избежать указанных недостатков.
Кроме того,применение повышения стоимости в качестве основного критерия роста74эффективностидеятельностиорганизацииврезультатеиспользованиянематериальных активов соответствует стоимостному подходу к управлению,согласно которому основной необходимостью и ключевой целью выступаетувеличение стоимости бизнеса.С другой стороны, рыночная стоимость бизнеса и нематериальных активовкак показатель и критерий эффективности обладает следующими недостатками: в связи с многообразием методик оценки, уникальностью каждогонематериального актива, отсутствием развитого рынка нематериальныхактивов, более высокими (по сравнению с материальными объектами)рисками,возможностьюодновременногоиспользованиянематериальных активов с целью получения различных доходов ипрочими подобными факторами объективная и достоверная оценкастоимостибизнесаинематериальныхактивовстановитсязатруднительной; стоимость нематериальных активов не отражает вложения в ихразвитие, при этом величина таких вложений по сравнению сизменениемвеличинынематериальныхактивовможетсвидетельствовать об их нецелесообразности; рост стоимости бизнеса или нематериальных активов может бытьвызванвнешнимифактораминезависимоотреализуемыхуправленческих решений и, соответственно, в этом случае он не будетхарактеризовать эффективность.Похожая идея высказана А.Н.
Козыревым: «Если показатель, например,превышение рыночной стоимости предприятия над его балансовой стоимостью,достигает каких-то больших значений, это отнюдь не значит, что управлениенематериальными активами эффективно… Причин для превышения рыночнойстоимости над балансовой стоимостью может быть много, но в большинствеслучаев они не имеют отношения к управлению» [147].Необходимо учитывать, что все больше розничных торговых организацийприменяют в своей деятельности Международные стандарты финансовой75отчетности (МСФО), согласно требованиям которых во многих случаяхнематериальные активы подлежат отражению в бухгалтерской документации посправедливойстоимости,котораялишенауказанныхвышенедостатковбалансовой стоимости, а потому достаточно адекватно отражает их величину.Более того, как замечает Л.И.
Ткаченко, в последние годы усиливаетсяконвергенция Международных стандартов финансовой отчетности (МСФО) иРоссийских положений по бухгалтерскому учету (РПБУ), в том числе вотношении нематериальных активов [106]. При этом как международные, так ироссийскиестандартыбухгалтерскогоучетанедопускаютвозможностипостановки на баланс созданной организацией деловой репутации.
В этой связи,по нашему мнению, оценка стоимости является обязательной при количественномисследовании влияния деловой репутации на результаты работы розничнойторговойкомпании,однакорыночнуюстоимостьидентифицируемыхнематериальных активов, хотя и можно использовать, не следует считатьпервостепенной.Рассмотренныевышенаправленияанализаиоценкивлияниянематериальных активов на эффективность работы экономического субъекта неявляютсяуникальнымидлярозничныхторговыхорганизацийиснезначительными вариациями могут использоваться компаниями различнойотраслевой принадлежности. На наш взгляд, особым направлением анализа иоценки нематериальных активов розничных торговых организаций должновыступать исследование их собственных торговых марок 2.
Проведение такогоанализа становится необходимым в связи со стабильным повышением их доли вколичестве товарных позиций и товарообороте, а также в связи со значительнымипреимуществами применения собственных торговых марок для владеющих имиторговых компаний. Так, к выгодам торговой организации от реализации товаровпод собственными торговыми марками относят: дифференциацию компании;повышение лояльности покупателей; усиление рычагов воздействия торговойВ некоторых источниках применяется термин «частные торговые марки».
В контексте данной работы этитермины рассматриваются как синонимы – прим. авт.276организации на производителя; увеличение товарооборота; возможность роставаловойприбылиторговойорганизации;возможностьэффективноймаркетинговой поддержки товаров под собственными торговыми марками;привлечение новых покупателей и т.д.С другой стороны, развитие торговыми организациями собственныхторговых марок связано с некоторыми рисками и ограничениями (например,такими как сложность контроля качества товаров, реализуемых под собственнымиторговыми марками; возможность переноса негативного восприятия на торговуюкомпанию в случае низкого качества товаров, реализуемых под собственнойторговой маркой, совпадающей с названием магазина; непрофильная дляторговой организации сфера деятельности; необходимость особого подхода красчету прибыльности; нелинейная зависимость между долей собственныхторговых марок в покупках потребителя и его прибыльностью) [60].Исследование собственных торговых марок розничных торговых компанийпредполагает анализ количества наименований товаров под собственной торговоймаркой, доли наименований товаров под собственной торговой маркой в общемколичестве наименований, выручки от реализации товаров под собственнойторговой маркой, ее доли в общей выручке организации и др.
Кроме того, следуетпроводить качественное исследование стратегии управления собственнымиторговыми марками с учетом их взаимосвязи с деловой репутацией.Вторая характерная особенность анализа и оценки влияния нематериальныхактивов на эффективность розничной торговли, на наш взгляд, заключается визучении их передачи по договорам коммерческой концессии (франчайзингу).Именно розничная торговля выступает флагманом отечественного франчайзинга– на нее приходится более 50% всех франшиз [31, c.3]. Использованиефранчайзинга может оказывать существенное как позитивное, так и негативноевоздействие на результирующие показатели деятельности розничной торговойорганизации.
При исследовании франчайзинга требуется не только рассматриватьэкономические аспекты, но и качественно оценивать его воздействие на деловуюрепутацию хозяйствующего в торговле субъекта.77В заключение отметим, что именно нематериальные активы, выступающиебазовой составляющей нематериальных ресурсов, оказывают наиболее сильноевоздействие на эффективность розничной торговли.
Это связано с тем, что вотличие от прочих составных элементов нематериальных ресурсов активысоответствуют требованиям будущих экономических выгод и контроля над ними(включая право на получение таких выгод и ограничение доступа к ним другихлиц). В свою очередь представленные направления не являются универсальнымидля всех типов нематериальных активов. Методики оценки влияния наэффективность работы розничной торговой организации идентифицируемыхнематериальных активов и деловой репутации, хотя и базируются на общихрассмотренных выше подходах, однако имеют принципиальные различия.2.2.
Нематериальные активы как главная часть нематериальных ресурсовхозяйствующих в торговле субъектовКак было сказано ранее, базовой составляющей нематериальных ресурсовхозяйствующих в торговле субъектов являются их нематериальные активы,отдельные виды которых представлены и в составе и внешних, и в внутренних, ииндивидуальных нематериальных ресурсов.Исследованиеактивов торговых организаций предполагает их четкоенематериальныхопределение.Вдействующих нормативно-правовых актах и современной научной литературепонятие нематериальных активов не имеет единой трактовки, что связано смногообразием подходов к ним специалистов различных сфер деятельности, втом числе менеджеров, бухгалтеров, оценщиков, юристов, маркетологов, частоинтерпретирующих внешне аналогичные термины по-разному.
Отдельныесложности в понимание нематериальных активов вносит иностранная литература,отражающая зарубежное видение и не всегда адекватно переводимая на русскийязык в связи с объективными терминологическими трудностями.В российском законодательстве (ст. 257 НК РФ) под нематериальнымактивом понимается приобретенный и/или созданный налогоплательщиком78результат интеллектуальной деятельности и иной объект интеллектуальнойсобственности (исключительное право на такой объект), используемый впроизводстве продукции (при выполнении работ, оказании услуг) или дляуправленческих нужд организации в течение длительного времени (то есть более12 месяцев) [5]. При этом нематериальные активы обладает способностьюприносить владельцу экономические выгоды, а существование самого актива иисключительного права организации на результат интеллектуальной деятельностиподтверждается оформленными надлежащим образом документами (патентом,свидетельством, договором уступки патента и др.).Для признания объекта нематериальным активом в бухгалтерском учетенеобходимо единовременное выполнение условий, указанных в ПБУ 14/2007«Учет нематериальных активов».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
