Диссертация (1152725), страница 15
Текст из файла (страница 15)
Приложение А). В настоящей классификации, во-первых, обобщеныпредложенныеученымиранееклассификационныепризнаки;во-вторых,отражены только те признаки, которые соответствуют уточненному авторскомуопределению нематериальных активов; в-третьих, введены два новых признакаклассификации нематериальных активов, а именно наличие страхования (сподразделением на застрахованные и не застрахованные активы) и количествопользователей (с подразделением на активы, применяемые одним хозяйствующимсубъектом, и активы, применяемые несколькими хозяйствующими субъектами).89Предложенная классификация нематериальных активов позволит дать подробнуюхарактеристику их состоянию и использованию и послужит основой длядальнейших управленческих решений.Как показывают статистические данные (рисунок 22), в последние годыабсолютная величина нематериальных активов розничной торговли значительноувеличилась, что связано в том числе с введением в 2011 году в действие натерритории России МСФО IAS 38 «Нематериальные активы», позволяющегоучитывать в качестве нематериальных активов более широкий перечень объектов,чем ПБУ 14/2007 «Учет нематериальных активов».Рисунок 22 – Нематериальные активы розничной торговлипо Российской Федерации, тыс.
руб.**Источник: Первое Независимое Рейтинговое Агентство FIRA [152]Как видно из таблицы 11, наибольшая часть нематериальных активоврозничной торговли России, как правило, сконцентрирована в организацияхМосквы. Увеличение доли нематериальных активов Москвы с 23,3% в 2010 годудо 84,3% в 2011 году свидетельствует о том, что рост общей абсолютнойвеличины нематериальных активов в 2011 году произошел именно за счет этогорегиона.
Кроме того, существенный удельный вес в нематериальных активахрозничной торговли России имеют также активы Московской области и СанктПетербурга.90Таблица 11 – Структура нематериальных активов розничной торговли посубъектам Российской Федерации (%)*Субъект2002200320042005200620072008200920102011201220132014Россия, всего1001001001001001001001001001001001001000,51,10,30,80,90,71,10,10,80,10,12,21,53,98,56,38,13,61,51,91,71,48,916,716,913,60,90,30,20,30,00,15,09,44,70,20,20,10,10,10,50,40,60,10,20,10,24,30,30,30,20,10,21,10,70,50,10,155,253,453,94,75,86,23,431,751,558,16,43,82,01,42,72,80,30,62,425,246,111,111,634,082,689,428,716,823,284,375,169,853,30,00,00,00,00,00,00,10,10,20,00,40,30,20,10,71,24,22,40,60,12,12,10,20,20,20,116,525,221,245,26,55,46,413,46,60,90,71,72,5РеспубликаТатарстанСанктПетербургСамарскаяобластьРостовскаяобластьНовосибирскаяобластьМосковскаяобластьМоскваЛипецкаяобластьКемеровскаяобластьПрочие*Источник: Первое Независимое Рейтинговое Агентство FIRA [152], расчеты автораНесмотря на произошедшее в последние годы значительное повышениеабсолютной величины нематериальных активов, их доля в составе каквнеоборотных, так и совокупных активов розничных торговых организацийостается низкой – менее 2% и менее 1% соответственно (рисунок 23).Рисунок 23 – Доля нематериальных активов в активах организаций розничнойторговли**Источник: Первое Независимое Рейтинговое Агентство FIRA [152], расчеты автора91Изучениенематериальныхактивоввовзаимосвязисфинансовымирезультатами торговых организаций показало, что в розничной торговлесуществуетдостаточносильнаялинейнаязависимостьмеждудолейнематериальных активов в активах и прибылью.
Коэффициент корреляции междууказаннымивеличинами,равный0,6,свидетельствует,чтоналичиенематериальных активов (наряду с прочими факторами) оказывает влияние наформирование прибыли разными торговыми структурами (рисунок 24).Рисунок 24 – Зависимость между долей нематериальных активов в активах (Var 1)и прибылью (Var 2) розничных торговых организаций**Источник: Первое Независимое Рейтинговое Агентство FIRA [152], расчеты автораТакимобразом,анализстатистическихданныххарактеризуетнематериальные активы как объекты, имеющие достаточно большое значение длярозничных торговых организаций, которые, в свою очередь, проявляют в них всебольшуюзаинтересованность.Вместестем,активноеприменениенематериальных активов наблюдается в основном в столичном регионе, в товремя как в целом доля нематериальных активов в активах розничных торговыхкомпаний России все еще невелика. Значимость и только начинающаяразвиваться практика целенаправленного использования нематериальных активовв розничной торговле подтверждают необходимость соответствующих научныхразработок.922.3.
Факторы, определяющие эффективность применения нематериальныхактивов в розничной торговлеКак неоднократно упоминалось выше, нематериальные активы выступаютосновнойсоставляющейнематериальныхресурсов.Важнымусловиемповышения эффективности розничной торговли на основе нематериальныхактивов является определение факторов, которые оказывают воздействие наэффективность их применения.Особый характер функционирования нематериальных активов торговыхорганизаций (в сравнении с материальными активами) во многом обусловленотсутствиемунихфизическойформыихарактеризуетсяследующим(таблица 12).Таблица 12 – Сравнительная характеристика нематериальных иматериальных активов*№Нематериальные активыМатериальные активы1Возможность одновременногоиспользования разными способамиВозможность применения однимспособом в одном месте в каждыймомент времени2Возможность одновременногоиспользования разными лицамиВозможность одновременногоиспользования только одним лицом –владельцем3Уникальность каждого активаСуществование идентичных активов4Обеспечение долгосрочногоконкурентного преимущества5Отсутствие внутренней ценностиОбеспечение конкурентногопреимущества в краткосрочномпериодеНаличие внутренней ценности6Независимость ценности части активовот времени существованияСнижение ценности с течениемвремени7Возможность опосредованного влиянияна результаты работы компанииНепосредственное влияние нарезультаты работы компанииОтносительная сложность правовойохраны и защиты*Источник: составлено автором8Относительная простота охраны изащиты права собственностиВо-первых, в то время как традиционные материальные активы могутиспользоваться всякий раз только в одном месте в данный момент времени, что93неизбежноприводиткпоявлениюупущеннойвыгоды(издержекнеиспользованных возможностей), нематериальные активы не конкурируют другс другом за возможные альтернативы генерирования доходов и могутприменяться одновременно различными способами.
Например, товарный знакможет размещаться на упаковках товаров, документации, использоваться в целяхрекламы, в качестве доменного имени в сети Интернет и т.д.Во-вторых, применение нематериального актива одним лицом не исключаетвозможностиегоодновременногоприменениядругимилицами.Даннаяособенность позволяет торговой организации применять такой инструментразвития бизнеса, как франчайзинг, который подразумевает использование НМАфранчайзером (правообладателем) и франчайзи (пользователями) в один и то жепериод времени (при этом с целью обеспечения эффективной работы каждогопользователя, как правило, разграничивают территории применения одних и техже активов).В-третьих, каждый отдельный нематериальный актив обладает уникальнымнабором характеристик. Создание точно такого же актива возможно технически,однакоограниченонормамиправаинтеллектуальнойсобственностииконкурентного права.
В свою очередь, материальные активы поддаютсякопированию и могут быть достаточно быстро введены в состав имуществаконкурирующих компаний.В-четвертых,таккакконкурентымогутоперативновоспроизвестиматериальные активы, они позволяют организации достичь конкурентногопреимущества только в краткосрочном периоде. Эффективное управлениенематериальными активами создает конкурентное преимущество в долгосрочномпериоде. При этом инвестиции в нематериальные активы, нацеленные надолгосрочное увеличение прибыли, вступают в конфликт со снижением затратдлядостижениякраткосрочныхфинансовыхцелей.Следовательно,краткосрочные цели сокращения расходов и повышения эффективности важносбалансировать с долгосрочными целями устойчивого роста прибыли в контекстеединой стратегии.94В-пятых, поскольку нематериальные активы сами по себе не обладаютреальной ценностью, их роль в результатах работы компании проявляется толькопри наличии иных нематериальных и, самое главное, материальных активов.Более того, требуется соответствие всех активов друг другу и реализуемойорганизацией стратегии.
Трансформация потенциально полезных нематериальныхактивов в реальный инструмент повышения эффективности торговой организациивозможна только в том случае, если они взаимосвязаны с другими активами истратегически уместны.В-шестых, эксплуатационная ценность нематериальных активов можетизменяться независимо от срока их использования, причем часто скорее растет современем, чем снижается (характерно для средств индивидуализации). В то жевремятолькочтовведенныенематериальныеактивы(средстваиндивидуализации) не могут приносить доход сразу, требуется время дляпризнания их потребителями, а наиболее ценными являются старейшие товарныезнаки, торговые марки и т.п.
Все без исключения материальные активы в своюочередь подвержены физическому износу.В-седьмых, материальные и идентифицируемые нематериальные активычасто оказывают прямое влияние на результаты работы компании (покупателиготовы платить больше за товары с известными товарными знаками), однаковлияниенеидентифицируемыхнематериальныхэлементов,формирующихделовую репутацию торговой организации, часто имеет опосредованныйхарактер.Например, предоставление дополнительных услуг (или созданиеудобных условий совершения покупки, приятной атмосферы в торговом зале;знанияиповышениюнавыкиторгово-оперативногокачестваобслуживания,персоналачтоиприводитт.п.)способствуеткповышениюудовлетворенности покупателей, укреплению их лояльности, которая в своюочередь является важным условием роста товарооборота и прибыли.В-восьмых, в то время как охрана права собственности на материальныеактивыосуществляется,какправило,средствамифизическойзащиты,обеспечение прав на нематериальные активы (в том числе на интеллектуальную95собственность) затруднено в связи с их открытостью широкому кругу лиц.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
