Диссертация (1152526), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Использование нового метода103позволило дать незыблемую аргументацию для поведенческих теорий, подвелоеще более прочную основу под ряд положений ПЭ и подтвердило их верность.Появление нейромаркетинга привело к возникновению новой этическойпроблемы, которая коснулась границ вмешательства в частную жизнь.В ракурсе вышесказанного можно утверждать, что ПЭ стала не только новымнаправлением экономической теории, а также новым образом экономическогомышления. Это утверждение ни в коем случае не является претенциозным преувеличением.104Глава 3 Место поведенческой экономикив системе экономических наукУже более 40 лет прошло с момента выхода первых совместных статей Даниэля Канемана и Амоса Тверски, в которых они сделали попытку «препарировать» процесс принятия решения.
В течение этого времени было сделано много интересных открытий, показавших, что господствовавшие представления об этомпроцессе были не очень точны. Целый ряд выдающихся ученых работал в этой области, открывая все новые нюансы, которые влияют на восприятие и обработку информации человеком и, как следствие, на то, как он принимает те или иные решения. Постепенно новые знания начали внедряться в различные области экономической теории, дополняя и расширяя ее.Формированию и развитию ПЭ предшествовал и способствовал ряд событий.Можно выделить три группы предпосылок, оказавших влияние на развитие и формирование ПЭ: научные, социально-экономические и технологические.Научные предпосылки способствовали сдвигу фокуса исследований на особенности мышления человека, выходящие за рамки традиционного представленияо рациональности, а также созданию аналитического аппарата для построения новой теории.
К ним можно можно выделить следующее:– утверждение в экономической науке к середине ХХ века в качестве основной модели человеческого поведения концепции Homo Economicus и создание Теории ожидаемой полезности;– обоснование М. Фридманом методологических оснований экономическойтеории, заключающихся в отказе от использования реалистичных предпосылок дляпостроения абстрактных теоретических моделей;– накопление данных о существовании устойчивых отклонений от рациональной модели поведения (парадоксы М. Алле и Д.
Элсберга);105– упадок бихевиоризма и зарождение когнитивной психологии в США, в результате чего основное внимание психологических исследований концентрируетсяна проблемах, связанных с мышлением человека;– выдвижение Г. Саймоном предположения об «ограниченной рациональности» человека.Социально-экономические предпосылки оформили «запрос» общества и государства на новые теории, в рамках которых могли бы решаться вышеуказанныепроблемы. Они также способствовали распространению скептического отношенияк вере в безграничную рациональность человека.В качестве социально-экономических предпосылок можно выделить следующее:– периодические кризисные явления в экономике приводят к распространению мнения о неточности некоторых положений господствующей экономическойтеории (экономики мейнстрима);– на фоне роста благосостояния населения, возникаю новые социально-экономические проблемы, вызванные устойчивыми отклонениями от рациональноймодели поведения (массовые проблемы со здоровьем, в первую очередь «эпидемия» метаболического синдрома; недостаточные пенсионные накопления населения; невнимание к приобретению страховых продуктов и необдуманные рискованные инвестиции), которые наносят значительный как отдельным гражданам, так иэкономике в целом;– возникает потребность в дополнительной аргументации необходимостиусиления роли государства в экономике на фоне возрастания его социальной ответственности (которая стала все более часто прокламироваться в политических программах).Технологические предпосылки заключаются в появлении и интегрированииновых технических возможностей для анализа и формирования новой науки:– развитие компьютерной техники в 80-е годы приводит к возможности анализа большого массива данных, и на фоне этого выявляются «аномалии» на финансовых рынках (отклонения от Гипотезы эффективного рынка);106– появление фМРТ приводит к возникновению нейроэкономики: более детальное изучение взаимосвязи активности мозга и биохимических процессов с процессами мышления и принятия решений;– развитие коммуникационных технологий приводит к быстрому распространению информации о достижениях ПЭ, а также создает возможность для «децентрализованной и международной» работы.3.1 Особенности поведенческой экономики какнового направления экономической теорииРассматриваемое в данной работе направление экономической науки возникло в США, где было названо его основателями «Behavioral economics».На русский язык этот термин иногда переводят по-разному.
Наиболее частовстречается название поведенческая экономика (или поведенческая экономическаятеория). Но можно встретить также и другие переводы, такие как бихевиористскаяэкономика, бихевиоральная экономика, экономика поведения и т.п.Относительно перевода термина economics в русской литературе существуютнекоторые разногласия. Наиболее удачный вариант перевода этого термина – просто экономическая теория (или экономика), однако часто можно встретить буквальную транслитерацию термина, экономикс, отсылающую к неприятию западнойэкономической мысли в России в течение большей части ХХ века.Прилагательное behavioral означает «относящийся к поведению». Полагаю,наиболее удачным вариантом перевода можно считать поведенческий. Другие упомянутые выше варианты являются неверными, как с точки зрения перевода, так ис точки зрения содержания термина.ПЭ не имеет никакого отношения ни к бихевиоризму (популярному направлению в американской психологии первой половины ХХ века), ни, тем более, к бихевиорализму (направлению в политологии, популярному в те же годы).
Если бы107речь шла об экономике поведения, то английское название было бы economics ofbehavior.Исходя из вышесказанного, можно заключить, что лучшим вариантом длярусского перевода является именно поведенческая экономика (или поведенческаяэкономическая теория).В некоторых источниках ПЭ могут связывать (или даже объединять) снаправлениями и дисциплинами, с которыми она либо имеет определенные разграничения, либо вообще не пересекается.ПЭ не является ветвью (или направлением) психологии, и она не тождественна Экономической психологии.
Психология изучает психику человека вовсем ее многообразии, а в ПЭ используются психологические модели для объяснения экономических феноменов.Следует заметить, что ПЭ никак не связана с бихевиоризмом. Психологическим фундаментом, на котором строилась ПЭ стала когнитивная психология, возникшая как противовес бихевиоризму и сосредотачивающая свое внимание на изучении познавательных процессов человека.Тем более, нет никакой связи между ПЭ и бихевиорализмом, который является направлением политологии.В некоторых случаях ПЭ отождествляется с Экспериментальной экономикой. В 2002 году Нобелевскую премию по экономике вместе с Даниэлем Канеманом получил Вернон Смит – основатель этого направления.
Экспериментальнаяэкономика использует эксперимент в первую очередь для анализа и оценки рыночных явлений, т.е. предметом изучения является именно рынок (товарный, фондовый и др.). Экспериментальная экономика не пытается проникнуть в суть процессапринятия решения, не интересуется психологией и мышлением человека, чащевсего анализируя агрегированный результат.Не точно было бы относить ПЭ к Институционализму. Несмотря на то, чтоу них есть пересекающиеся «области интересов», это, все-таки, разные направления, с разной историей, предметом и методологией.108ПЭ исследует некоторые институты и их воздействие на поведение человека,но в основном это ограничивается влиянием социальных факторов на процесс принятия решения.Эволюционная экономика также, как и поведенческая, возникла из критикиположений неоклассической теории, однако касалась несколько иных проблем. Этонаправление тоже междисциплинарно, охватывает вопросы, которые раньше невключались в фокус экономической теории, в первую очередь общесистемныепринципы развития.
Она имеет несколько точек пересечения с ПЭ, но, впрочем,достаточно очевидно, что Эволюционная экономика проводит исследования в инойплоскости.Некоторые экономисты, среди которых и Роберт Шиллер, говорят о том, чтоПЭ является «революционным прорывом» в теории [193]. Другие связывают ее скогнитивной революцией [100, с. 56; 99, с. 121].Сложно сказать, насколько уместно употребление этого термина.
Само понятие «революция» относительно экономической теории – не более чем фигура речи.Даже самые новые и радикальные позиции внедрялись в экономику достаточнодолго, после продолжительных дискуссий, так что резкого, «революционного»скачка не наблюдалось.С другой стороны, в рамках теории Томаса Куна, революцией в науке следуетсчитать смену парадигмы. Произошло ли это событие с появлением ПЭ? Это сложный вопрос, на который едва ли можно дать однозначный ответ. По меньшей мере,расширился методологический инструментарий, появились новые области, которые стала изучать экономическая теория, изменилась система восприятия рыночных отношений.Термин «Behavioral economics» использовался еще Джорджем Катоной иГербертом Саймоном в 1950-е и 1960-е годы. Сегодня этот период называют часто«Старой» поведенческой экономикой («Old» Behavioral economics), тогда каксовременный – «Новой».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
