Диссертация (1148105), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Последняя предполагает определенную«театрализованность» избирательных технологий, оказывающих влияние наформированиемотивациииндивидов-избирателей.Некоторыесоциальныемыслители и, в частности Ю. Хабермас, указывали на то обстоятельство, чтофункционированиеPR-технологийподобнохорошоорганизованномукарнавальному представлению. В таких условиях нивелируются рациональныекритерии восприятия политической реальности, граждане перестают понимать зачто и за кого они голосуют.
В условиях современного развития потенциаламассовых коммуникаций всегда сохраняется опасность превращения выборов вподобие политического шоу. Однако, с нашей точки зрения, превнесения вполитическую сферу «игровых» технологий являются необходимым условиемповышения уровня политического участия. Как уже было указано в начале нашейдиссертационной работы, наряду с рационально-когнитивной обусловленностьювовлеченияактороввполитическийпроцесснужнавысокаястепеньэмоциональной приверженности граждан политической системе.
В настоящеевремя подобного трудно добиться пропагандистскими способами. Совершенноочевидно, что реконструкция исторических событий (например, сцен сражения132133Эрроу К.Дж. Коллективный выбор и индивидуальные ценности. М., 2004. С. 52Там же, с. 23105времен Великой Отечественной войны) может являться опосредованнымспособом воздействия на поведение электоральных групп. К казуальным моделямизбирательных технологий могут быть отнесены массовые митинги и шествия,участие политиков в рок-концертах и развлекательных мероприятиях, смеховыекоммуникациииполитическаясатира.Правильноеприменениетакихизбирательных методик способно создать у граждан представление, что политикане является отстраненной от остального общества формой социальнойорганизации. Под воздействием игровых технологий избирательный процессперестает носить рутинный характер.
Однако, важнейшим условием являетсяустановление разумных рамок, за которыми реальное поле политики может бытьвытеснено игровым.Остановим свое внимание на еще одной модели электорального поведения,которая в отечественной литературе получила название «аффективно-реактивногоповеденческого модуля».134 Оно предполагает специфичные избирательныетехнологии, содержание которых обнаруживает себя в том, чтобы сформировать уизбирателя психологическое состояние, близкое к ощущению надвигающейсякатастрофы. «В такой ситуации избиратели воспринимают электоральный выборкак возможность колоссальной трагедии в случае его неблагоприятногоисхода».135 Такие экстремальные по характеру технологии применяются напрактикевстрогонеблагоприятныхопределенныхфакторов.условиях,Например,этоприможетналичиибытьвнешнихгалопирующийэкономический кризис, угроза территориального распада. Следствием такого родапроцессовявляетсяпоявлениебольшогопроцентамаргинализованногонаселения, которое эмоционально воспринимает действительность.
Также следуетиметь в виду, что «локальная» проблема конкретной «адресной» группынаселения не даст должного эффекта. В любом обществе всегда есть в наличиеуязвимые социальные группы. Основная задача в данном контексте состоит в том,чтобы134135экстраполироватьпроблему(конкретногорегиона,общественно-Измайлов В.З. Электуальное поведение (мотивационно-технологический аспект). Краснодар, 2004. С. 95Лебедева Т.Ю. Паблик рилейшнз./Корпоративная и политическая режиссура.
М., 1999. С. 209-210106политической группы и т.п.) на весь социум. Иными словами, «локальную»проблему с помощью определенных технологий возводят в ранг общезначимой.При этом следует четко представлять, что в качестве «отправной» точкиэкстраполяции вовсе не обязательно выступают социально уязвимые группы. Этомогут быть субъекты бизнес-сообществ, у которых в моменты кризисоввозникают острые проблемы. У этих групп небольшой количественныйпотенциал в обществе, но есть в наличии огромные информационные ресурсы длятого, чтобы успешно навязать общественному мнению свое видение социальнойреальности.
В подобной ситуации субъекты бизнес-сообщества не прибегают кчастому употреблению терминов из области экономической теории. В противномслучае крайне высока вероятность семантического несоответствия получаемойинформации массовым запросам.Упор делается на представлении того, чтовыборы – это игра случайностей. Легкомысленное отношение к злободневнымпроблемам, скажем, недооценка опасности избрания не того кандидата,оборачивается катастрофическими последствиями.Этот вид технологий основан на шоковой мотивации, «когда довериевызывает именно тот агент коммуникации, который «прямо говорит» обо всейсложности положения. При этом тот же агент должен указывать самый простой иясный путь к исправлению».136 Достаточно часто подобный тип информационноговоздействия на электоральные группы ассоциируется с пропагандой.
Втехнологиях политического PR используются схожие приемы. Однако, логикафункционированияполитическогорынказаставляетдействоватьболееуточненными способами. Здесь можно обозначить такую важную проблему, какиспользованиеприема«негативногопозиционирования».Использование«черных» технологий воздействия на электоральные группы не предполагаетрациональный выбор между альтернативами, но отвержение одной из возможныхальтернатив. Обратимся в очередной раз к американскими мыслителям. Бьюкенени Таллок строго разграничивают два типа решений: «1) позитивное решение,которое санкционирует действие для социальной группы, и 2) негативное136Измайлов В.З. Электоральное поведение (мотивационно-технологический аспект).
Краснодар, 2004. С. 103107решение, которое эффективно блокирует действие, предложенное другойгруппой».137 Группа эффективно управляет решениями в том случае, когда онауполномочена принимать решения, приводящие к позитивным действиям группыили в интересах группы. Говорить о том, что возможность блокировать решенияявляется эффективным «правилом», не представляется разумным. «Возможностьблокировать действия – это не то, что мы нормально имеем в виду или должныиметьввиду,меньшинства».138когдаНаговоримсамомоделе«властивсебольшинства»описанныенамиили«властивышемоделиэлекторального поведения представляются некими идеальными моделями. Вреальной избирательной практике чаще всего мы сталкиваемся со смешаннымтипом.
Сохранение альтернативы здесь является наиважнейшим условием. Наэтом фоне становится ясна актуальность условия транзитивности, что означаетнезависимость окончательного выбора от пути к нему. «Именно транзитивностьобеспечивает эту независимость: в любом множестве будет существоватьвыбранная альтернатива.
В отсутствии тупиковой ситуации нет места дляизбрания исторически данной альтернативы по умолчанию».139 Технологииполитического PR транзитивны по своей сути. Однако, даже в подобной ситуациисуществует реальная опасность возникновения «демократического паралича». Помнению политолога Р. Даля, для подобного состояния характерно состояниесоциального бездействия. Однако оно возникает не из-за желания бездействовать,а из-за неспособности прийти к соглашению о подходящем действии.Подведем некоторые итоги всему вышеизложенному.1. В качестве важной подсистемы общественного мнения нами выделеноэлекторальное поведение, которое выполняет функцию агрегированияобщественныхинтересов.Здесьвесьмакстатибудетпривестивысказывание советского исследователя интересующей нас проблемы К.137Buchanans M., Tullock G.
OP Cit. P. 258-259Там же, р. 258-259139Эрроу К. Дж. Коллективный выбор и индивидуальные ценности. М., 2004. С. 175138108Уледова, который определяет общественное мнение как «проявлениеобщественного сознания в деятельности масс».1402. Мы разграничиваем такие понятия как электорат и электоральные группы;последние представляют собой общественность. В этой связи необходимообратиться к американскому социологу Г. Блумеру, который выделилотличительныечертытакогоколлективногогруппирования,какобщественность.
Данный термин используется по отношению к группелюдей, которые: а) сталкиваются с какой-то проблемой; б) разделяются вомнениях относительно подхода к решению этой проблемы; в) вступают вдискуссию, посвященную этой проблеме.1413. Электорат по отношению к электоральным группам рассматривается нами вкачественезаинтересованногокорпусапотенциальныхизбирателей.Природа политического рынка с разветвленными инструментариямимассового производства ставит незаинтересованную группу, как отмечаламериканский политолог У. Липпман, в позицию судьи или арбитра.«Именно ее расположение (alignment) и определяет обычно, какой изсоревнующихся планов скорее всего и наиболее широко будет учтен врезультирующем действии».142 Эти перечисленные факторы определяютстратегическое положение, занимаемое незаинтересованным электоратомна политическом рынке. Именно среди потенциальных избирателей ведетсяобщественнаядискуссия.Решающейзадачейзаинтересованныхполитических групп является установление и оформление мнения этихотносительно незаинтересованных индивидов.
Как мы уже неоднократноуказывали, рыночно-маркетинговый способ политического производстваподразумевает изменчивость электоральных установок и большую долю неопределившихся до последней минуты голосования избирателей.4. При воздействии PR-технологий на электоральные группы мы имеем дело спротиворечивым единством субъекта и объекта. Уже сам терминУледов А. К. Общественное мнение советского общества. М., 1963. С. 59Блумер Г.
Коллективное поведение./Американская социологическая мысль. М., 1994. С. 187142Там же, с. 190140141109«целенаправленное воздействие» вызывает немало вопросов. То, что дляодногоактора(PR-субъекта)предполагаетсякакцеленаправленноевоздействие, для других (предполагаемых объектов воздействия) можетбытьчем-то,чтоосуществляется».скорееЛюбые«случается»,действиянежели«целенаправленноспециалистовPR-технологийпроисходят в контекстах, состоящих для любого отдельно взятого индивидаиз множества элементов, которые он не порождает и практически неконтролирует.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
