Диссертация (1148105), страница 19
Текст из файла (страница 19)
Существуют однако немалые трудности для специалистовPR-технологий при попытках моделирования электорального поведения на самыхнизшихуровняхмикросоциальнойсреды.Кпримеру,социокультурныеособенности потенциального избирателя во многом обусловлены местом егопроживания и это должно учитываться в избирательных практиках. Однако,зачастуюнет необходимых ресурсов и средств,позволяющих выявитьсоциальные связи индивида-избирателя по месту его работы, а также на уровнеего ближайшего семейного окружения.В Европе исследования электорального поведения активно разрабатывалисьпосле Второй мировой войны.
Одной из первых, кто обратился к этой проблеме,была немецкая социальная мыслительница Э. Ноэль-Нойман. К этому времени(50-60-е гг. XX века) было установлено, что политические коммуникациимногомерны по своей природе. Паблик рилейшнз не воздействуют на избирателейпримитивными пропагандистскими приемами. Воздействие осуществляетсяопосредовано, через разветвлённые каналы коммуникаций. Как уже указывалось,позиционирование «политического товара» создает необходимый фон.
Именно вэтом контексте представляемая информация воспринимается наиболее адекватно.Заслугой Ноэль-Нойман является то обстоятельств, что путем соответствующихтестов ею было установлено, что в выигрышном положении оказываются теполитические партии, которые способны мобилизовать в свою поддержкунаиболее молодых и образованных из числа лидеров общественного мнения.111Политические технологии паблик рилейшнз способны воздействовать наэлекторальное поведение. Ставка в этом случае делается на позицию «активногоменьшинства».
Этот слой в процессе подготовки и проведения голосований111Ноэль-Нойман Э. Общественное мнение. Открытие спирали молчания. М., 1996. С. 3090выступает своеобразной «движущей силой», к которой присоединяются нафинишнойчертеостальныефундаментальный факторпопутчики.электоральногоТакимобразом,поведения–былописанприсоединениякпобедителю в процессе голосования.
Немецкая исследовательница писала: «мненеоднократно приходилось наблюдать сдвиг последней минуты давлениеобщественного мнения, что приносило кандидату дополнительные 3-4%голосов».112 Данное исследование не опровергает гипотезу, что электоральноеповедение испытывает давление общественного мнения, которое по отношению кнему выступает в качестве внешний силы.
Но при этом субъект способенприниматьрешенияизбирательныхнапрактиках«атомарном»специалистымикроуровнепопреимущественно на электоральные группы.социологов входитповедениясситуаций.PR-технологиямВсвоихвоздействуютВ свою очередь, в задачупопытка «вскрытия» самой матрицы электоральногоцельювыявлениямеханизмовпринятийрешенийнаиндивидуальном уровне конкретного субъекта-избирателя. «Именно путемразвернутых социологических исследований Э.
Ноэль-Нойман был открыт закон«спирали молчания». Согласно этой гипотезе человек в качестве участникаголосования обладает каким-то мнением. В целом ряде случаев это мнение можетотличаться от доминирующих в масс-медиа высказываниях, аналитическихоценках. В подобных ситуациях человек ощущает себя в одиночестве, замыкаетсяв себе, он не высказывает публично своего отношения или сознательно искажаетсобственное представление в пользу выигрывающих сил. Таким образом, микро имакрореальностисоциальнуюпостояннореальность.Ввзаимодействуют,PR-практикахсамымформируяобъективнуюнеобходимымобразомучитываются субъективные моменты, побуждающие человека делать правильныйвыбор.»113В более поздний период различные аспекты электорального поведенияанализировались преимущественно с позиции теории рационального выбора в ееТам же, с.
32.Солдатов А.В, Солдатов А.А. Основные факторы формирования электорального поведения. Вестник СанктПетербургского университета.Серия 12, выпуск 3 СПб.,С.24711211391различных модификациях. Наибольшее развитие данное направление получило вСША. «Для нас интересно проанализировать некоторые положения теории«общественного выбора», разработанной американским экономистом ДжеймсомБьюкененом. С точки зрения фундаментальных положений данной школывыборы, в которых принимают участие избиратели, есть ни что иное какконсенсусная форма коллективных договоров. Смысл поиска компромиссовсводится главным образом к максимальной оптимизации, принимаемых в ходеголосования решений. Достигается подобный процесс различными способами,например, это может быть сглаживание крайних политических полюсов путемсозданиябольшихбольшинствакоалиций»114.развитыхгосударствКакизвестнодействуетнаполитическойарененезначительноечислополитических партий, но российская ситуация 90-х годов прошлого столетияотличалась крайней степенью сегментированости политического поля.
При этомпрактика последних летуказывала ( до 2012г.) на тенденцию значительногосокращения ведущих политических партий.Положительным моментом здесьявляется снижение риска возникновения «дикой конкуренции» и связанных сэтимиспользования«черныхтехнологий».Основнойакцентвтеорииобщественного выбора делается на нахождение баланса между максимизациейполезности субъекта, принимающего решения и последствиями конкретныхдействий. Политическая сфера- это зона повышенной ответственности, гдеущемление интересов одной из сторон может привести к возникновению оченьрискованных ситуаций. Разумный компромисс в данном случае подразумеваетсознательный отказ от стратегии поведения, которая способна нанести уронпротивоположной стороне.Именно путем достижения приемлемого длябольшинства политическихакторов общественного согласия формируетсяустойчивая политическая система, снижающая риск «вето» при принятииключевых государственных решений.Остается открытым вопрос о том, какую роль в данном процессе играютэлекторальные группы? Сокращение количества политических партий может114Там же с.24792иметь своими последствиями снижение политической активности населения.Самим избирателям втеории общественного выбора играют важную роль,поскольку они не простой объект воздействий политических технологий, но испособны к принятию решений, изменяющих течение общественной жизни.Принцип разумного отказа от абсолютной максимизации полезности во имяобщественных благ актуален и на электоральном поле.
Это неоспоримыйпостулат, при отсутствии которого мы являлись бы свидетелями Гоббсовскойвойны всех против всех. «Уже сам факт того, что избиратель как единичное лицосовершает общественный выбор, прямо свидетельствует в пользу этого. Но какимобразомучастникизбирательногопроцессаможетограничиватьсвоюиндивидуальную свободу?»115 Бьюкенен указывает в этой связи на факторвременного диапазона принятия решений.
Суть этого состоит в том, что индивидбудет склонен делать выбор в ходе голосования в «границах более короткоговременного горизонта, чем тот, который отражается в его частном выборе».116 Но,когда человек оказывается в ситуации общественного выбора, он становитсяодним из многих, кто принимает участие в процессе голосования. Оказываясь вданномположении,индивид«неможетнеобнаружитьменьшуюзаинтересованность в том, чтобы учитывать будущие периоды при выбореварианта в текущем периоде».117 Таким образом, непосредственно моменттекущей ситуации и определяет коллективный выбор.Логикафункционированияполитическогорынканепредполагаетпредсказуемого голосования от выбора к выборам.
Значительные флуктуацииэлекторальных предпочтений обусловлены размывом прежде устойчивыхклассово-идеологических установок. Также фактор неопределенности обусловлентем, что те или иные политические проекты могут изменяться. В современномполитическом пространстве постоянно возникают и распадаются коалиции, аопределенные политические субъекты могут вовсе исчезнуть с политическогоТам же с.248Бренан Джеффри, Бьюкенен Джеймс.
Причина правил. (Конституционная политическая экономия), СПб.2005. С. 142117Там же, с. 14211511693пространства. Задача специалистов по PR-технологиям состоит, главным образом,в оптимизации управления политическими процессами, важной составляющейкоторой являютсявыборные кампании. «В 40-50-е гг. двадцатого векаамериканский политолог Г.Саймон разработал модель, которая получиланазвание «модель ограниченной рациональности». В своих научных поискахученый исходил из того, что государственные органы в процессе своегофункционирования сталкиваются с общественными вызовами, которые требуютвзвешенного осмысления.
Каждое политическое решение должно иметь подсобой интеллектуальное сопровождение, когнитивный аспект также очень важени в избирательных кампаниях. Индивиды должны иметь представление о том,кого они выбирают и за какие политические программы голосуют.»118 В то жевремяСаймоннеявлялсяоднозначнымапологетом«всеобъемлющейрациональности». Рациональность понималась им как возможность эффективнооцениватьконкретныеполитическиедействияпосредством«селекцияпредпочтительных альтернатив». Предпосылкой этому является определеннаясистема ценностей. Возможности человека, участвующего в политическомпроцессе,далеконерациональности. Преждебезграничныиупираютсявнекий«потолок»всего сложности возникают на этапе определенияобщих задач. Поэтому выборные кампании – это жестко иерархическивыстроенная и управляемая структура.
С точки зрения Саймона «иерархическийинститут» - это и есть основной субъект принятия решений. Специалисты пополитическим технологиям выполняют важнейшую роль разработчиков ипоставщиков информации, с которой Саймон отождествлял государственныймеханизм. Специалисты по политическому PR, выступая в роли агентовадминистративнойструктуры,формируютобщиецелиучастниковизбирательного процесса; выборы – это организационное решение, носящеегрупповой характер. Как себе представлял Саймон, стратегические решенияСодатов А.В.,Солдатов А.А. Основные факторы формирования электорального поведения. Вестник СанктПетербургского университета Серия 12 Выпуск 3.
СПб. С.24911894административной системыколлективны по своей природе и не являютсярешением отдельных акторов.«Как мы видим, Саймон настаивал на том, что управление является однойиз необходимых организационных характеристик избирательных технологий(равно как и всех политических решений вообще). Некоторые положения данногоподходабылиподвергнутыкритикесосторонысторонниковмодели«всеобъемлющей рациональности», активно о себе заявившей в последние тридесятилетияXXвека.»119Здесьможноупомянутьяркогопредставителяэкономического подхода Э.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
