Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1148105), страница 15

Файл №1148105 Диссертация (Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г. Санкт-Петербурга и ленинградской области)) 15 страницаДиссертация (1148105) страница 152019-06-29СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 15)

Как отмечал в этой связиамериканский социолог Г. Блумер: «процесс политической дискуссии навязываетобсуждениюопределеннуюцеленаправленныхнуждающиесявполитическогопротивоположныхдолюкоммуникативныхоправданиирынканемнений,ирациональности».78Втехнологийзащитеоткоторыеактуализируютсякритики.предполагаетрезультатеФункционированиеавтоматическоедолжныидеи,подвергатьсяотвержениекритикисрациональных позиций. Однако усилия, предпринимаемые заинтересованнойобщественностью для артикулированного способа выражения общественныхпозиций, должны в первую очередь апеллировать к эмоциональной сфересознания.

Именно она в наибольшей степени восприимчива к резонанснымпроишествиям.Апелляция к событиям- это универсальный прием мобилизации установок впрактиках паблик рилейшнз. Еще в середине 40-х годов прошлого векаамериканский исследователь методик выборочного изучения общественногомнения Кэнтрил писал: «Как правило, мнение в большей степени определяетсясобытиями,чемсообщениями,еслитолькоэтисообщениясаминеинтерпретируются как «события». Способность делать из банальных, на первыйвзгляд сообщений события-это отличительная черта PR от СМИ. С точки зренияКэнтрилачрезвычайноважныесобытияспособны«временноменятьобщественные установки от одной крайности к другой».79 Так, например,«огромный общественный резонанс вызвало убийство зимой 2004 годатаджикской девочки, совершенное бандой подростков в Петербурге.

Это событиевызвало широкую волну негодования против существующих молодежныхэкстремистских группировок. В то же время беспорядки в карельском городе7879Блумер Г. Коллективное поведение./ Американская социологическая мысль. М. 1994. С. 191Cantril H. Cauging Public Opinion. N.Y., 1972.

P. 226-22772Кондопоги, вспыхнувшие на этнической почве практически «легализовали»понятие этнической преступности в общественном дискурсе. Президент в этойсвязи вынужден был сделать жесткие заявления»80. Любые неодинарные итрагическиепроишествияобщественными субъектамивоспринимаютсялюдьмикрайнеостро,ив обязательном порядке будут делаться выводы.Сами ожидания тех или иных последствий от случившихся событий в большейстепени имеют преимущественно рационально-когнитивную природу. Однако, вподобнойситуациимогутактивизироватьсярадикальныегруппировки,использующие аффективные технологии воздействия на формирование массовыхнастроений. «Это требует некоторого разъяснения. В большинстве случаевобщественные установки не предвосхищают социально-политических событий,но самым активным образом реагируют на них.

Подобное положение можновыразить в еще более определенной форме, а именно: общественные установкиформируются, как реакция на определенные политические события.»81 При этомтолько личные интересы людей способны определить саму степень воздействиятех или иных событий. В ситуации, когда личные интересы сильно задеты,«общественное мнение в условиях демократии, вероятнее всего, опередитофициальную политику».82 В случае неоперативного реагирования властныхсубъектов. на экстраординарные события инициативу на себя могут взять лидерынеформальных движений, в том числе и радикального толка.

Но при условииобеспечения открытого доступа к информацииобщественные установкиспособны выражать практичный и здравый смысл. «Чем больше люди знают овозможных последствиях событий и предложениях, отвечающих их личныминтересам, тем вероятнее, что они согласятся с объективной точкой зренияопытных экспертов».83 Условием формирования цельных и конструктивныхустановокявляетсясвободныйдоступкинформационнымисточникам.Конструктивность заключается в целенаправленном характере PR-действий, когдаСолдатов А.В., Солдатов А.А. Формирование социально-политических установок граждан.Проблемытеоретической социологии, СПб 2012 с.176-17781Там же с.17782Cantril H.Cauging Public Opinion.N.Y., 1972 .P.28683Там же, p.

2888073у людей возникает ясность относительно целей иконкретных способов ихреализации.«Отметим теперь еще одно важное обстоятельство. Общественныеустановки в немалой степени консистентны политическим ценностям. Еслиценности,которымустойчивости,топриверженавеличинагруппа,колебанийобладаютизменениявысокойихстепеньюустановокбудетнезначительной. Именно благодаря наличию фундаментальных политическихценностей различные политические элиты способны достигнуть консенсуса вподдержке какого-то определенного направления политики.»84 Например,американский исследователь рассматриваемой нами проблемы В. Кей в своейработе «Общественное мнение и американская демократия» писал, что «уровеньформального образования индивида может служить показателем того, в какойстепени на этого человека оказывают влияние традиционные (или официальные)ценности общества.

Возможно, в том, что касается общественного мнения,главный эффект образования заключается в следующем: оно подкрепляетопределенного рода влияния, которым подвергается человек на протяжении свойжизни. Чем более продолжителен образовательный опыт индивида, тем вышевероятность того, что он будет втягиваться в обсуждение возникающих проблем.Когда, как это часто бывает, мнения, высказываемые при обсуждении текущихвопросов, определенно направлены в одну сторону, можно ожидать, чтообусловленная образованием подверженность интеллектуальным влияниям будетсклонять мнение людей в ту же сторону».85 В сегодняшней российскойполитической действительности все гораздо более сложнее.Во-первых,врамкахмарксистскойфилософииисоциологии,господствующей на протяжении долгого времени в нашей стране, целостнаятеория ценностей не была разработана.

Этому препятствовал классовый подход,ставивший во главу угла установки конкретного социального класса ипрактически, не рассматривавшего интересы каждого индивида в отдельности. С84Солдатов А.В, Солдатов А.А.Формирование социально-политических установок граждан..Проблемытеоретической социологии.Выпуск 9. СПб.2012. С.177-17885Key V.O. JR. Public opinion and American Jemocracy. New York: KNOPF, 1961.

P. 18074точки зрения официального подхода марксистское учение и являлось главнойполитической ценностью советских граждан. Поэтому теория политическихценностей развивалась в отечественных социальных науках только на протяжениипоследних 15-18 лет.Во-вторых, кризис марксистского учения спровоцировал ценностнонормативный вакуум общественно-политической сферы – аномию. В условияхболезненных реформ 90-х годов прошлого века начали быстро девальвироватьсяавангардные ценности перестроечной эпохи: демократия, многопартийность,плюрализм. На сегодняшний день нет базовых ценностей, которые бы моглиинтегрировать наше общество.

Напротив западные демократические государствадают нам примеры существования ценностей, по которым наблюдается высокаястепень базового консенсуса. К их числу мы можем отнести: свободупредпринимательства, широкие политические права, толерантность.В российских условиях слово «демократия» часто вызывает ассоциацию сопределенным пространством политического поля и это обусловлено наличиемстереотипов. Слово «демократ» превратилось в устойчивый политический брэндсил определенной направленности.

В результате не произошло четкогоразделения и обозначения политического течения и сути демократии как формыгосударственного правления. «К примеру, в США есть демократическая партия, ав ФРГ – политическая сила под названием христианские демократы. При этомобозначенные политические партии не претендуют на всеобъемлющее понятиедемократии, а являются лишь частью сложившейся в этих странах политическойсистемы.

Никто не возьмется утверждать, что в случае победы в США президентаот республиканской партии, наступит угроза американской демократии. В Россииже противоположностью слову «демократ» зачастую выступает человек,ратующий за возвращение к тоталитарному прошлому.»86На самом деле,стереотипная форма массового сознания не вписывается в маркетинговую формуорганизации дискурса. По утверждению современного российского психологаСолдатов А.В., Солдатов А.А.Формирование социально-политических установок граждан. Проблемытеоретической социологии Выпуск 9 СПб, с.1798675А.

Назаретяна, «устойчивость «стереотипа» способствует возможности его«переворачивания»».87 Известно, что советские стереотипы существовали долгоевремя в виде «застывших» идеологем и быстро разрушились под натискомпротивоположной им информации, хлынувшей из СМИ в период горбачевскойперестройки второй половины 1980-х годов. Однако, сформированная советскойпропагандой структура массового сознания советского общества оставаласьпрежней.

В результате разрушение стереотипов происходило в форме,радикального переформатирования в противоположную сторону.Вернемся к определению политических ценностей. Одним из первых, ктоначал разрабатывать теорию ценностей в марксистской философии, былсоветский ученый В.П. Тугаринов. Опираясь на исследования предшественниковпо этому вопросу и свои собственные, он сформулировал общее понятиеценностей: «Ценности суть предметы, явления и их свойства, которые нужнычленам определенного общества или класса, или отдельной личности, в качествесредств удовлетворения их потребностей и интересов, а также идеи и побуждениявкачественормы,целииидеала».88«Вклассификациюценностей,основывающуюся на структуре общественных явлений, Тугаринов наряду сматериальными и духовными включает социально-политические, общественныйпорядок, мир, безопасность, свободу, равенство, справедливость, человечность...При этом, выделяя бесконечное количество форм этих базовых ценностей, авторстрого разграничивает научно-социологический или «естественнонаучный» иценностный подход в исследовании социально-политических явлений».89 Припервом подходе, с точки зрения В.

Характеристики

Список файлов диссертации

Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6418
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее