Автореферат (1148104)
Текст из файла
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиСолдатов Андрей АлександровичРОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ФОРМИРОВАНИИ УСТАНОВОКРОССИЙСКОГО ЭЛЕКТОРАТА(НА ПРИМЕРЕ г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙ ОБЛАСТИ)Специальность 22.00.05Политическая социология (социологические науки)Автореферат диссертациина соискание ученой степеникандидата социологических наукСанкт-Петербург2014Работа выполнена в Санкт-Петербургском государственном университетеНаучный руководитель: доктор политических наук, профессор Елисеев Сергей Михайлович (Санкт-Петербургский государственный университет, кафедра социологииполитических и социальных процессов)ОфициальныеоппонентыТульчинский Григорий Львович, доктор философских наук,профессор кафедры прикладной политологии НИУ ВШЭ (СанктПетербургский филиал)Халлисте Ольга Владимировна, кандидат социологических наук,доцент кафедры социологии Санкт-Петербургского государственного технологического института (технического университета)Ведущая органи- Северо-Западный институт управления РАНХ и ГС при Презизацияденте РФЗащита состоится 27 января 2015 года в 16 часов на заседании диссертационногосовета Д212.232.06 по защите докторских и кандидатских диссертаций при СанктПетербургском государственном университете по адресу: 191124, Санкт-Петербург,ул.
Смольного, д. 1/3, Смольный, 9 подъезд, факультет социологии СПбГУ, ауд.324.С диссертацией можно ознакомиться в Научной библиотеке им. М.ГорькогоСанкт-Петербургского государственного университета по адресу: 199034, СанктПетербург, Университетская набережная д. 7/9Автореферат разослан «_____»____________________________2014 г.Ученый секретарь диссертационного советакандидат социологических наук, доцентС. Д. Савин2ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РАБОТЫАктуальность темы исследованияPR (связи с общественностью) как социальное явление стало неотъемлемой частью современного общества.
Возникнув в начале ХIХ века в период становленияамериканской демократии как новая тенденция в политике, к началу ХХI столетияон стал мощным инструментом управления социальными процессами, без которогосложно себе представить не только политику, но и экономику, культуру, науку и т.д.В политической сфере он особенно активно используется в электоральных процессах, выступая в качестве инструмента управления общественным мнением, электоральными установками избирателей, поведением политиков.Актуальность темы данного диссертационного исследования обусловлена несколькими факторами.Во-первых, исследование коммуникационных процессов в обществе являетсяважной задачей современной социологии. Социальные коммуникации принимают всеболее сложный характер, развивается их технологическая база, они включают в себявсе большее количество профессиональных акторов, имеющих свои интересы и преследующие свои цели.
В результате увеличивается динамика коммуникационныхпроцессов, появляются новые модные тренды и тенденции.Во-вторых, в условиях перехода от советской политической модели к современной демократии значительно возрос уровень сложности протекания избирательных процессов. Прежние мобилизационные способы воздействия на электоральныемассы перестали работать и возникла необходимость в поиске нового формата установления коммуникаций, ориентированных на запросы общественности. В этомплане PR - представляет собой инструмент управления электоральными процессами вусловиях конкурентной политической среды и отсутствия традиционных идеологий.В-третьих, в диссертации представлен социологический анализ политическогоPR, в рамках которого он определяется как инструмент конструирования социальнойреальности в период подготовки и проведения избирательной кампании посредством целенаправленного воздействия на ценности и электоральные установки избирателей.Это позволяет, по нашему мнению, избежать односторонних позитивистскихи номиналистских подходов.
Как известно, позитивистская позиция предполагает, чтопредмет изучения социологии – это социальные факты, которые не зависят от каждого отдельного субъекта, но определяют его поступки, способы мышления и действия.3Антипозитивистски настроенные исследователи исходят из того, что наличие статичных социальных структур не может в полной мере объяснить природу протекания социальных процессов. Субъекты сами своими действиями создают структуры, конституируют их, и поэтому предметом исследования должны быть смыслы, вкладываемыеиндивидом в свои поступки.
В нашем случае это означает, что следует изучать социальные действия отдельных политических PR-акторов. Однако, оба этих подхода существенно ограничены. В качестве альтернативы мы предлагаем конструктивистскийподход, в рамках которого все усилия субъектов PR-процесса рассматриваются в качестве сознательной деятельности, направленной на достижение конкретного результата в конкретных условиях. Электоральные массы также не являются простым объектом PR-воздействия, поскольку они в конечном счете совершают осознанный выбор.Поведение электората вариативно, а складывающуюся в результате взаимодействий социальную реальность мы рассматриваем как результат конвенциональныхсоглашений.
В данной диссертационной работе рассмотрена природа «паблик рилейшнз» как с позиций макрополитического анализа, так и затронуты микрополитические аспекты их воздействия на широкие электоральные массы. Подобный методологический подход позволит развести такие категориальные понятия как PR и PRтехнологии. Связи с общественностью выступают в качестве важнейших динамических характеристик политической системы, последовательной смены ее состояний,работы на «вход» и «выход». В свою очередь PR-технологии выражают равнодействующую сумму акций (действий) различных политических акторов. Традиционномакрополитический анализ разрабатывался в рамках системных и структурнофункциональных теорий, а микрополитический подход был представлен социальнопсихологическими и бихевиористскими концепциями.
С 1970-х годов наметиласьтенденция сближения данных методологических парадигм.Степень разработанности.На Западе изучением электорального поведения и воздействием на него политических технологий занимаются, начиная с 1920-х годов. В данной связи необходимо назвать таких американских социологов и политологов как Г.Блумер, Дж.Гэллапп,У.Липпман, П.Лазарсфельд, И.Шумпетер. До середины ХХ-го века в определенииспособов воздействия на поведение электоральных групп преобладали бихевиористские подходы. В рамках данной методологии рассматривались преимущественновнешние факторы, воздействующие на поведение избирателей. Соответственно, не4обращалось должного внимания на конкретные мотивы участников голосования.Начиная со второй половины 1950-х годов, стала прослеживаться методологическаяэкспансия экономического анализа, в рамках которого избиратели рассматривались вроли «покупателей», максимизирующих свой интерес в процессе электоральнойсделки.
В наибольшей степени данный подход выражен в модели «экономическойдемократии», автором которой является американский экономист Э.Даунс. Также врассматриваемый период стала складываться теория «общественного выбора»(К.Эрроу, Дж.Бьюкенен). Из европейских социологов интересующей нас проблематикой занимались, прежде всего:Н.Луман, Э.Ноэль-Нойман, Ю.Хабермас, П.Бурдье,П.Шампань. Немецкий социальный мыслитель Ю.Хабермас одним из первых обратил внимание на все возрастающую силу «маркетизации» политических процессов.
Всвою очередь французские социологи П.Бурдье и П.Шампань писали о превращенииполитики в способ массового производства мнений.Крупнейший немецкий социолог Н.Луман предложил системную теорию, врамках которой сущность всех политических процессов сводится к коммуникации.Властные институты генерализируют свое влияние в социальное пространство. Приэтом политические коммуникации не сводятся к достижению конкретного результата,под которым чаще всего понимается гармония и консенсус.В отечественных социальных науках тема электорального поведения и воздействия на нее PR-технологий практически не затрагивалась вплоть до конца перестройки.
Как следствие, не рассматривались политические инструментарии воздействия, роль которых выполняла банальная политическая пропаганда. Однако, с началом 1990-х годов ситуация кардинально изменилась. Российскими исследователямибыло предпринято немало самостоятельных исследований интересующей нас темы.Среди наиболее оригинальных и содержательных следует назвать работы:Г.Артемова, В.Виноградова, Д.Гавры, В.Гельмана, В.Гимпельсона, О.Гнатюк,Г.Голосова, Б.Докторова, С.Елисеева, Д.Иванова, С.Кара-Мурзы, М.Крыловой,В.Колосова, И.Клямкина, А.Ковлера, С.Ланцова, Ю.Левады, Д.Левчика,Д.Ольшанского, П.Панова, С.Патрушева, О.Поповой, С.Пшизовой, Л.Сморгунова,Г.Тульчинского, С.Тучкова, Р.Туровского, В.Федорова, О.Халлисте, А.Чумикова,С.Чугрова, Е.Шестопал, М.Шишкиной.Некоторые из перечисленных исследователейрассматривают российские политические процессы с точки зрения теории «рационального выбора».
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
