Диссертация (1148105)
Текст из файла
федеральное государственное бюджетное образовательноеучреждение высшего профессионального образованияСАНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТНа правах рукописиСолдатов Андрей АлександровичРОЛЬ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ В ФОРМИРОВАНИИУСТАНОВОК РОССИЙСКОГО ЭЛЕКТОРАТА(НА ПРИМЕРЕ г. САНКТ-ПЕТЕРБУРГА И ЛЕНИНГРАДСКОЙОБЛАСТИ)Специальность 22.00.05Политическая социология (социологические науки)ДИССЕРТАЦИЯна соискание ученой степеникандидата социологических наукНаучный руководитель:доктор политических наук, профессорС.М.
ЕлисеевСанкт-Петербург-20142ОГЛАВЛЕНИЕВведение………………………………………………………………………………..3Глава 1. Сущность и особенности коммуникативных процессов вполитической сфере .................................................................................................... 131.1. Сущность и структура политической коммуникации…………………….131.2. Место и роль связей с общественностью в политической жизнисовременного общества ...................................................................................... 2551.3. Связи с общественностью в системе современных политическихпроцессов ...............................................................................................................
36Глава 2. Роль PR в формировании общественного мнения. .............................. 572.1. Структура общественного мнения……….………………………………...572.2. Общественное мнение как фактор формирования электоральногоповедения. .............................................................................................................. 81Глава 3.
Трансформация российской избирательной системы и основныетенденции развития PR-технологий …………………………………………….1113.1. Избирательные кампании и воздействие PR-технологий на электоральноеповедение российских избирателей .................................................................. 1113.2.
Особенности избирательных кампаний в Петербурге и Ленинградскойобласти. ................................................................................................................ 146Заключение………………………………………………………………………….171Cписок литературы…………………………………………………………….......176ПРИЛОЖЕНИЯ ........................................................................................................... 194Приложение 1 .................................................................................................... 1944Приложение 2 ....................................................................................................
1955Приложение 3 .................................................................................................... 1999Приложение 4 ...................................................................................................... 2083ВведениеАктуальность темы исследования.PR (связи с общественностью) как социальное явление стало неотъемлемойчастью современного общества.Возникнув в начале ХIХ века в периодстановления американской демократии, какновая тенденция в политике, кначалу ХХI столетия он стал мощным инструментом управления социальнымипроцессами, без которого сложно себе представить не только политику, но иэкономику, культуру, науку и т. д.
В политической сфере он особенно активноиспользуется в электоральных процессах, выступая в качестве инструментауправления общественным мнением, электоральными установками избирателей,поведением политиков.Актуальность темы данного диссертационного исследования обусловленанесколькими факторами.Во-первых,исследование коммуникационных процессов в обществеявляется важной задачей современной социологии. Социальные коммуникациипринимают все более сложный характер, развивается их технологическая база,они включают в себя все большее количество профессиональных акторов,имеющих свои интересы и преследующие свои цели. В результате увеличиваетсядинамика коммуникационных процессов, появляются новые модные тренды итенденции.Во-вторых, в условиях перехода от советской политической модели ксовременной демократии значительно возрос уровень сложности протеканияизбирательных процессов.
Прежние мобилизационные способы воздействия наэлекторальные массы перестали работать и возникла необходимость в поискенового формата установления коммуникаций, ориентированных на запросыобщественности. В этом плане PR - представляет собой инструмент управленияэлекторальными процессами в условиях конкурентной политической среды иотсутствия традиционных идеологий.4В-третьих,вдиссертациипредставленсоциологическийанализполитического PR, в рамках которого он определяется как инструментконструирования социальной реальности в период подготовки и проведенияизбирательной кампаниипосредством целенаправленного воздействия наценности и электоральные установки избирателей.Этопозволяет, понашему мнению,избежать одностороннихпозитивистских и номиналистских подходов.
Как известно, позитивистскаяпозиция предполагает, чтопредмет изучения социологии – это социальныефакты, которые не зависят от каждого отдельного субъекта, но определяют егопоступки, способы мышления и действия. Антипозитивистски настроенныеисследователи исходят из того, что наличие статичных социальных структур неможет в полной мере объяснить природу протекания социальных процессов.Субъекты сами своими действиями создают структуры, конституируют их, ипоэтомупредметомисследованиядолжныбытьсмыслы,вкладываемыеиндивидом в свои поступки.
В нашем случае это бы означало, что следует изучатьсоциальные действия отдельных политических PR-акторов. Однако, оба этихподхода существенно ограничены. В качестве альтернативы мы предлагаемконструктивистский подход, в рамках которого все усилия субъектов PR-процессарассматриваются в качестве сознательной деятельности, направленной надостижение конкретного результата в конкретных условиях.
Электоральныемассы также не являются простым объектом PR-воздействия, поскольку они вконечном счете совершают осознанный выбор.Поведение электората вариативно, а складывающуюся в результатевзаимодействий социальнуюконвенциональныхреальность мы рассматриваем как результатсоглашений.Вданнойдиссертационнойработепредполагается рассмотреть природу «паблик рилейшнз» как с позициймакрополитического анализа, так и затронуть микрополитические аспекты ихвоздействия на широкие электоральные массы.
Подобный методологическийподход позволит развести такие категориальные понятия как PR и PR-технологии.Связи с общественностью выступают в качестве важнейших динамических5характеристик политической системы, последовательной смены ее состояний,работы на «вход» и «выход». В свою очередь PR-технологии выражаютравнодействующую сумму акций (действий) различных политических акторов.Традиционно макрополитический анализ разрабатывался в рамках системных иструктурно-функциональныхтеорий,амикрополитическийподходбылпредставлен социально-психологическими и бихевиористскими концепциями.Начиная с 70-х годов прошлого столетия наметилась тенденция сближенияданных методологических парадигм.Степень разработанности.На Западе изучением электорального поведения и воздействием на негополитических технологий занимаются, начиная с 20-х годов ушедшего столетия.В данной связи необходимо назвать таких американских социологов иполитологовкакГ.Блумер,Дж.Гэллапп,У.Липпман,П.Лазарсфельд,И.Шумпетер.
До середины 20-го века в определении способов воздействия наповедение электоральных групп преобладали бихевиористские подходы. Врамкахданнойметодологиирассматривалисьпреимущественновнешниефакторы, воздействующие на поведение избирателей. Соответственно, необращалось должного внимания на конкретные мотивы участников голосования.Начиная со второй половины 50-х годов, стала прослеживаться методологическаяэкспансияэкономическогоанализа,врамкахкоторогоизбирателирассматривались в роли «покупателей», максимизирующих свой интерес впроцессе электоральной сделки.
В наибольшей степени данный подход выражен вмодели «экономической демократии», автором которой является американскийэкономист Э.Даунс. Так же в рассматриваемый период стала складываться теория«общественного выбора» (К.Эрроу, Дж. Бьюкенен). Из европейских социологовинтересующей нас проблематикой занимались, прежде всего: Н.Луман, Э.НоэльНойман, Ю.Хабермас, П.Бурдье, П.Шампань. Немецкий социальный мыслительЮ.Хабермас одним из первых обратил внимание на все возрастающую силу«маркетизации» политических процессов.
В свою очередь французские социологи6П.Бурдье и П.Шампань писали о превращении политики в способ массовогопроизводства мнений.Крупнейший немецкий социолог Н.Луман предложил системную теорию, врамкахкоторойсущностьвсехполитическихпроцессовсводитсяккоммуникации. Властные институты генерализируют свое влияние в социальноепространство.
При этом политические коммуникации не сводятся к достижениюконкретного результата, под которым чаще всего понимается гармония иконсенсус.В отечественных социальных науках тема электорального поведения ивоздействия на нее PR-технологий практически не затрагивалась вплоть до концаперестройки. Как следствие, не рассматривались политические инструментариивоздействия, роль которых выполняла банальная политическая пропаганда.Однако с началом 90-х годов XX века ситуация кардинально изменилась.Российскими исследователями было предпринято немало самостоятельныхисследований интересующей нас темы.
Среди наиболее оригинальных исодержательных следует назвать работы: Г.Артемова, В.Виноградова, Д.Гавры,В.Гельмана, В.Гимпельсона, О.Гнатюк, Г.Голосова, Б.Докторова, С.Елисеева, Д.Иванова, С.Кара-Мурзы, В.Колосова, И.Клямкина, А.Ковлера, С. Ланцова,Ю.Левады, Д.Левчика, Д.Ольшанского,П.Панова, С.Патрушева, О. Поповой,С.Пшизовой, Л.Сморгунова, С.Тучкова, Р.Туровского, В.Федорова, А.Чумикова,С.Чугрова, Е.Шестопал, М.Шишкиной. Некоторые из перечисленных намиисследователей рассматривают российские политические процессы с точкизрения теории «рационального выбора». К их числу мы можем отнестиС.Елисеева и Л.
Характеристики
Тип файла PDF
PDF-формат наиболее широко используется для просмотра любого типа файлов на любом устройстве. В него можно сохранить документ, таблицы, презентацию, текст, чертежи, вычисления, графики и всё остальное, что можно показать на экране любого устройства. Именно его лучше всего использовать для печати.
Например, если Вам нужно распечатать чертёж из автокада, Вы сохраните чертёж на флешку, но будет ли автокад в пункте печати? А если будет, то нужная версия с нужными библиотеками? Именно для этого и нужен формат PDF - в нём точно будет показано верно вне зависимости от того, в какой программе создали PDF-файл и есть ли нужная программа для его просмотра.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
