Диссертация (1148105), страница 10
Текст из файла (страница 10)
«Результат – не консенсус в нормативном, либо идеальном случае илиего отсутствие и досадное отклонение во всех остальных случаях. То, чтоСм. Habermas’J. Die The oreses’ Kommunikativen, Hande 1ns [FIM 1981]Солдатов А.В.,Солдатов А.А. Социально-коммуникативные процессы в политической системе современнойРоссии. Санкт-Петербургский социологический ежегодник СПб,С.27935Луман.
Н. Введение в системную теорию: М., 2007. С. 314333446возникает в результате, – это бифуркация. Сама по себе коммуникация всегдаоткрыта в отношении да или нет»36. Также можно утверждать о наличии в PRпроцессе того, что Луман назвал «альтернативой избежания». «Было бы скверно,если бы коммуникация уже сама по себе дискриминировала «нет» и склоняла бынас к тому, чтобы считать ее правильной просто в силу того, что этокоммуникация».37Исходя из вышесказанного, мы беремся утверждать, что в реальныхпрактиках действия конкретных PR-субъектов,направлены на достижениеконкретного результата, который не отождествляется с консенсусом.
Важен сампроцесс принятия или отвержения; прекращения и возобновления вновь.«Консенсус» может создать благоприятный ситуативный фон политическихдействий и в этом смысле явиться не целью, а условием коммуникацийРассмотрим теперь еще одну очень важную функцию паблик рилейшнз«позиционирование». В распространенном представлении позиционированиеполитического субъекта означает, что социальным аудиториям его представляютс выигрышных позиций.
Это помогает формировать благоприятное впечатлениеоб этом акторе. Известный российский исследователь политических технологийД. Ольшанский акцентировал внимание намаркетинговой природе PR.Вреальной практике это означает, что PR-сообщение будет воспринято только приучете интересов реципиентов, но при этом реализация намерений говорящегосубъекта PR-процесса остается все-таки главной целью.
В практиках пабликрилейшнз позиционирование кардинальным образом отличается от схожихприемов в технологиях политической рекламы.Ольшанский полагал, чтопиарщики при раскручивании на политическом рынке «своего» субъекта преждевсего учитывают фактор его восприятия социальными группами. И при этомполитик будет восприниматься социальными аудиториями ни сам по себе, аотносительно других. В этой роли могут выступать как персонифицированныесубъекты политического поля, так и аналогии с конкретной эпохой.
«Например,36Солдатов А.В.,Солдатов А.А.Социально-коммуникативные процессы в политической системе современнойРоссии.Санкт-Петербургский социологический ежегодник,СПб.2010.С.27837Луман Н. Введение в системную теорию; М.,2007. С.31447большинство избирателей нейтрально относится к лидеру КПРФ Зюганову.Однако данная оценка может меняться в случаи аналогий с советским прошлым(чаще в отрицательном аспекте).
В свою очередь против демократов работаетупоминание о лихих 90-х.»38 В данной связи Д.Ольшанский писал опсихологическом законе фигура-фон, которым пиарщики руководствуются всвоихпрактиках.характеристикНапример,политическогоприопределениидискурсавсегдатональностиречевыхнеобходимоучитыватьсемантический уровень коммуникативно-политических практик. В моментымеждународных конфликтов и террористических угроз всегда лучше «проходят»жесткие заявления, но на международных конференциях в области социальноэкономической сферы тональность выступлений политиков всегда смягчается. «ВPR-практикахпозиционированиеспособнаосуществлятьсамааудитория.Происходит подобный процесс различными способами.
К числу самыхраспространенных политических технологий Ольшанский относил «выделение измножества». Для этого необходимо проводить градацию политических игроков посвоеобразному рейтингу узнаваемости. Политический рынок функционирует поуниверсальномузаконуспроса-предложения.Грамотноеуправлениеполитическими процессами предполагает постоянный мониторинг текущегозапроса социальных аудиторий на личностные типажи и политическиепроекты.»39Возможнаситуация,прикоторойполитическийсубъект«подхватывает» горячие темы и быстро зарабатывает на этом политическийкапитал.
Существует однако продуманный алгоритм действий по нейтрализацииподобных игроков. Например, в случае«аккумулирования» политическойпартией сверхактуальных идей необходимо разрядить конфликтный потенциалпутем широкого обсуждения существующих проблем. В результате данный акторбольше не обладает монополией на выражение подобных идей.С точки зрения технологии продвижения политического субъекта наизбирательном рынкенеобходимо учитывать политический весигрока. ВСолдатов А.В., Солдатов А.А.Социально-коммуникативные процессы в политической системе современнойРоссии. Санкт-Петербургский социологический ежегодник СПб., 2010С.28039Там же с.2803848избирательных практиках существует проблема непроходных политиков ипартий.Презентациилюбогополитическогосубъектапредшествуетсвоеобразный «тест на узнаваемость», проводимый специалистами пабликрилейшнз . «Это может включать в себя следующие факторы: 1) Какой постзанимает лидер? 2) Насколько он воспринимаем социальными аудиториями(может быть осуществлен контент-анализ СМИ по количеству упоминаний)? 3)Каков уровень его поддержки со стороны властных структур? Например, шансыоппозиционных партий повышаются, если их возглавляют политики, обладающиесобственным административным ресурсом.
Последний фактор, ввиду возросшегоуровнямонополизацииинформационно-коммуникативныхресурсов,представляется нам особенно важным.»40Таким образом позиционирование помогает определить место политика илипартии на политическом пространстве. В свою очередь фактор «узнаваемости»указывает нам на уровень восприятия актора массовой аудиторией. Напримерполитик может являться представителем первого, второго или третьего эшелоновроссийской политической элиты.
Кроме того рассматриваемый нами субъект политик федерального либо регионального значения. Возможна ситуация егонахождениявнерамокориентации(центрист,российскоголевыйспектр)политическоготакжеполя.определяютсяПолитическиепосредствомпозиционирования. Именно политический рынок создает ситуацию при которойпозиция той или инойпартии в политическом поле всегда относительна инапрямую зависит от места ее конкурента.Остановим свое внимание на такой важной функции паблик рилейшнз какформирование политической культуры. В широком смысле полититическаякультура есть способ осуществления власти широкими слоями населения.
Данноепонятие в политических науках включает в себя не только поведенческуюсоставляющую (ценности, установки), но и распределительные институты власти.Функции PR как мы уже говорили, состоят в поддержании необходимого уровняравновесиятам же с.28040междуправительственнойвластьюиобществом.Западные49политические мыслители в качестве «эталона» эффективной демократиивыделяют рационально-активистскую модель. Данная система предполагаетвысокую степень вовлеченности граждан в политику и строгий рациональныйрасчет по выборам представительных органов власти. Однако крупнымамериканским политологам А.
Алмонду и С. Вербе удалось показать, чтоподобный тип общественных отношений является скорее идеальной модельюдаже для наиболее продвинутых демократических государств (Великобритания,США). В России данная проблема носит особенно острый характер, посколькупереход к демократии состоялся здесь в крайне ограниченном временномдиапазоне. Демократические выборные институты сформировались в нашихусловиях раньше сопутствующей им гражданской культуре.PR-технологиивыполняют в этих условиях двоякую роль.
С одной стороны двусторонние моделикоммуникаций повышают уровень участия граждан в политической жизни. Втоже время происходит разрушение политической общности и как следствие невырабатываетсяэмоциональнаяприверженностьполитическойсистеме.Маркетизация политического процесса неизбежно ведет к потери политическойидентичности. В российском политическом пространстве на сегодняшней деньмы не находим символического события способного объединить граждан ипридать им чувство солидарности со страной. Во времена СССР таковой силойобладали «славные» даты истории (например, Великая победа над немецкофашистскимизахватчиками).При этомсоветскаяполитическаясистемаотличалась низким уровнем политической осведомленности социальных групп.Представление о гражданской культуре в советских условиях отсутствовало.
Впериод перехода к новым условиям на PR были возложены задачи помодернизации политической системы, адаптации населения к наметившимсяизменениям. Функция культурной трансформации паблик рилейшнз призванавыступать в качестве одного из механизмов изменения социальных норм,ценностей, традиций, ритуалов и других компонентов политической культуры.
Запоследние 15 лет были достаточно успешно решены задачи когнитивногохарактера. Граждане имеют необходимый минимум информации, позволяющей50им оказывать влияние на ход политической жизни. Этот результат был достигнутблагодаря разветвленным каналам социализации к числу которых мы относимСМИ и PR. По мнению Алмонда эффективное функционирование социальныхкоммуникацийоказываетсянедостаточнымусловиемдляформированиягражданской культуры. Если каналы коммуникации существуют в расколотой насоставные части политической системе, то воспитанное с их помощью отношениек ней может оказаться отчуждением, а межличностное доверие нельзя будетперевести в язык доверия, имеющего отношение к политике.
Это оказываетсяособенно важным в практиках PR-технологий, где по справедливому замечаниюОльшанского совмещаются процессы предоставления правдивой информации иодновременно манипулирование ею. Природа политического рынка с егоосновополагающими принципами конкуренции не способствует формированиюинтегративной политической сферы. Это еще раз наводит нас на мысль, что«паблик рилейшнз» подчинены не только логике рыночно-конкурентногообоснования, гражданская природа PR призвана вырабатывать цель общихполитических задач, благодаря чему индивиды станут больше доверять другдругу. Усилия специалистов PR должны направляться на выработку «стратегиисоциального сотрудничества» призванной сформировать высокий уровеньдоверия граждан к российской политической системе.Рассмотрим теперь более детально функцию паблик рилейшнз, касающуюсявзаимодействия политической элиты с широкими социальными группамиобщественности.
Этот аспект проблемы будет уместно рассмотреть в связи сизменениями парадигм политической социологии. Так в середине XX столетия взападной политической науке доминировала парадигма политической системы.41В ее основу легли разработки классиков функционализма: Т. Парсонса иР. Мертона. Функция политики сводилась Парсонсом к «достижению цели» врамках социальной системы. Целедостиженческая функция политическойподсистемы социального организма включает в себя все формы принятияЕлисеев С.М. Эволюция парадигм современной политической социологии./Политическая социология.Теоретические и прикладные проблемы. СПб., 2007.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
