Диссертация (1148105), страница 14
Текст из файла (страница 14)
Возможна и ситуация полной аполитичности (как демонстративной,так и скрытой). В свою очередь когнитивный резерв выражает определеннуюдолю скепсиса относительно установочных моделей поведения и быструюспособность к некоторому переформатированию. Соответственно когнитивныйрезерв способствует высокой степени неопределенности в установках и создаетпрямые предпосылки к эффективному управлению ими. Политические лидеры,там же с.170Гофман И.Анализ фреймов.
М.2004. С. 47466Солдатов А.В., Солдатов А.А.Формирование социально-политических установок граждан современнойРоссии: методология исследования.Проблемы теоретической социологии.СПб.,2012.С.170646566предпочитая не вступать в открытую конфронтацию с мнением широких группобщественности, в то же время не могут являться пассивными инструментамипредставлений большинства.В сознании индивидов постоянно возникаютнесоответствия и на этом могут играть субъекты политики. «Как правило, наполитический рынок продвигается несколько схожих политических движений,ведущих дискуссию между собой.
У граждан появляется представление оплюрализме, хотя в действительности одна и та же идея подается в разныхракурсах.»67 В свою очередь идеи, являющиеся иным способом представленияборьбы, отодвигаются на периферию политического поля. Рыночная природаполитических процессов в демократических странах унифицирует политическийландшафт и способствует сближению политических программ ведущих партий.Представители PR-служб артикулируют имеющийся в наличии общественныйвыбор и формируют в его рамках индивидуальные позиции.
«В действительности,политическая борьба, представляет собой «переключение» реальности вразновидность игровой формы. Гофман называл подобный процесс состязанием.В определениях представителей «социологии конфликта» (Л. Козер, Р.Дарендорф,Д.Рекс)политикапредставляетсобойконфликтноеполестолкновения интересов, оно способно приобретать различные формы, вплоть допрямых столкновений.
Однако технологии «паблик рилейшнз» способныперевести схватку в безопасную форму игры, которая поддерживает ощущениериска и неопределенности обстоятельств. Естественно в это игровое пространстводопускается только строго ограниченное число политических игроков.»68Возможно ли, действуя подобным образом, упорядочитьполитическийпроцесс? Для ответа на данный вопрос необходимо вернуться к определениямсути установок массового сознания. Мы уже указывали на высокую вероятностьизменчивости установок, чему способствует наличие когнитивного компонента вих структуре. При этом когнитивный резерв не безграничен, поскольку субъектыне обладают одинаковым знанием относительно многих политических проблем и6768Там же, с.171там же, с.17167фактов.
«Именно в связи с этим у них возникает необходимость в формированииконцепции «образа мира». Авторство данному определению принадлежитроссийскому психологу А.Н. Леонтьеву. В представлении ученого образ мирапредставляет собой конструкцию, большую роль в формировании которойпринимают масс-медиа.»69 При этом информация, представляемая СМИ,рекламой и PR носит фрагментарный характер, и она у конкретного субъекта неассоциируются представления с национальной, государственной и культурнойидентичностями.«ПомнениюЛеонтьева,тольконаличиецелостнойнациональной идеологии может стать основой для защиты, опирающегося на нееобраза мира. Однако, в условиях модели «маркетизированной политики» говоритьо целостной политической доктрине проблематично.»70В данных условияхиндивиды способны вырабатывать «защитные формы поведения».
Главной цельюздесь является стремление к упорядочиванию получаемой массовой информациюв соответствии со своими личными убеждениями, источниками которых могутявляться стереотипы. Индивидыформируют установки на основе ужеимеющегося знания, которое не всегда можетпроистекать из личногосоциального опыта субъекта. Негативная установочная направленность напредставителей каких-либо религиозных инациональных групп может бытьсвязана также с эмоциональными переживаниями. Например, целый рядсоциологических исследований, проводимых ВЦИОМ, начиная с середины 2000-хгодов, свидетельствуют о том, что немалая часть российских гражданассоциирует государство Таджикистан с «наркотрафиком», то же самое можносказать и относительно радикальных религиозных течений. На уровне обыденныхпредставленийслово«ваххабизм»однозначнотрактуетсявкачествеэкстремистского религиозного течения.
При этом 99.9% граждан не могут знатьчтовдействительностиизсебяпредставляетданноенаправлениевмусульманской религии, поскольку отсутствует соответствующий когнитивнныйаппарат6970определения.там же, с 172там же,с.172Драматическиесобытия,(террористическиеакты,68вооруженные конфликты, межэтнические столкновения)происходящие внутристраны и за ее пределами, способны самым прямым образом оказывать влияниена формирование отрицательных установок. «В подобных ситуациях у человекавозникает необходимость в «социальной категоризации». Данный социальнопсихологический механизм связан с четким упорядочением воспринимаемойинформации, каждый новый объект восприятия соотносится с категориямиподобных и уже известных ранее.»71 Например, с началом прошлого десятилетияво всех насильственных акциях (взрывы, самоподрывы, захваты заложников)преимущественно усматривается северокавказский террористический след.
В тоже время в 90-х годах данные происшествия трактовались в большей степени каккриминальные действия. Сам по себе механизм категоризации не являетсядостаточным основанием для формирования целостного восприятия окружающейдействительности. Многое также зависит от конкретных намерений, которыеопределяют действия субъектов, способных к социальному атрибуцированиюнаделение объектов различными свойствами.«В этом смысле многие мусульманские движения трактуются кактеррористические и экстремистские, хотя в действительности они таковыми неявляются.
В обыденный лексикон широко вошла практика идентификацииэкстремизма и терроризма по религиозному признаку. Достаточно частовстречается словосочетание «исламский терроризм» и практически никогдахристианскийилибуддийский».72КакотмечалужеупоминаемыйнамиД.Ольшанский. «Исследователи в области политической психологии отмечают тообстоятельство, что военные действия на территориях мусульманских государствили анклавов воспринимаются более спокойно, нежели в случаях отсутствияисламского фактора».73Специалистов в области PR-технологий в первую очередь интересуеттехнология управленияотличиеотобщественными установками в политической сфере.
Врелигиозныхинациональныхтам же ,с.172-173там же, с.17373Ольшанский Д.В. Психология терроризма. СПб., 2002. С. 2117172стереотиповполитические69предпочтения людей носят крайне изменчивый характер, а целенаправленное PRвоздействие не формирует установочные образцы поведения. В действительностипосредством прямого информационного воздействия активизируется внешнияформа выражения - артикуляция. Это отметил один из основоположниковсоветской социологии и «пионер» в области изучения общественного мненияграждан СССР путем социологических опросов Б.А.
Грушин: «реальный»продукт не может быть артикулирован, когда отсутствуют условия для егопроизводства».74 Поскольку по многим проблемам у граждан отсутствуют четкиеустановки, то определенную долю эффекта дает способ актуализации «горячейтематики». Например, публичное обсуждение резонансных преступлений создаетхороший фон для активизации установок направленныхна требованиеужесточить российское законодательство (вплоть до отмены моратория смертнойказни). Мнение, согласно которому в актуализированных проблемах установкимогут находить своевыражение, разделяется рядом западных мыслителей.Достаточно привести имена С.Липсета,Р.Туранжо, Дж.
Цаллера. Такамериканский политолог Дж. Цаллер писал в этой связи: «Закономерность,определяющая эффект, - это склонность людей отвечать на вопросы, основываясь,хотя бы отчасти, на тех идеях, которые оказываются непосредственноактуальнымидлянихвданныймомент».75Определенногородапредрасположенности также могут играть роль в структуре установки.
Например,в условиях экономического кризиса может быть актуализирована проблема«усиления государственной поддержки отдельным отраслям экономики». Приэтом, данный вопрос будет трактоваться по-разному теми, кто непосредственно вэтом нуждается и ярыми апологетами рыночных теорий. Последние полагают, чтоданноеявлениенедооценивать–естьфакторатрибуткомандной«информированных»распоряжении когнитивный аппарат дляэкономики.граждан,Нельзяимеющихвтакжесвоемадекватной оценки политическихсобытий, что в последующим может явиться подсказкой в выработке позиций.74См. Грушин Б.А.
Огонек № 36, ноябрь 1999. Фрагмент статьи «Глас народа – не глас Божий» С.12Цаллер Д. Происхождение и природа общественного мнения. М.,2004. С.1427570«Если эти суждения высказываются только на индивидуальном уровне, то мы неможем вести речь о каких-либо определенных установках. Однако в обществесуществуют политические группы. Эти объединения индивидов не обязательноидентифицируются с какими-либо политическими партиями и движениями. Но влюбом варианте у подобных субъектов наблюдается высокий показательсоотнесенности с политическими ценностями, которым привержена эта группа»76.При этом сообщения, не консистентные исповедуемым ценностям и нормам, вподобнойситуации,будутвызыватьотторжение,таккак:«большаяконсистентность суждений более «политизированных граждан» влечет за собойбольшую устойчивость их установочных моделей поведения»77.
Именноподобным путем формируются политические группы, ведущие активную борьбузавлияниенаболеефункционированияширокиеслоиполитическогограждан.рынкаПосколькуполитикавусловияхприобретаетярковыраженную форму массового производства мнений, то различные политическиесилы могут использовать одинаковые «лозунги» и схожие программы. В тожевремяуконкретныхсубъектовнарациональномуровневозникаетнеобходимость соотносить то или иное политическое движение со спектромполитических полей: правое, центристское, левое; с точки зрения идейнополитическоговектораговорятолибералах,консерваторахит.д.Стратегической задачей политических субъектов является максимальная степеньактуализациипродвигаемыхнаполитическийрынокимеющихся в наличии каналов коммуникаций.
Гражданидейпосредствомбеспокоят многиепроблемы, но для придания им статуса общественной значимости, они должныбыть артикулированы в строго легальной форме суждений и оценок.Впротивном случае речь может идти об экстремистских и маргинальных течениях.Так в вопросах, касающихся проблем незаконной иммиграции, наркобизнеса,коррупции важно переводить дискуссию в правовые рамки: ужесточениеиммиграционногозаконодательства,расширениеответственностиза76Солдатов А.В., Солдатов А.А Формирование социально-политических установок граждан..Проблемытеоретической социологии СПб.2012. С.17577там же, с.17571распространениенаркотическихпрепаратов.Поскольку,PR-технологииформируют не сами установки, а форму их выражений, то основной их задачей вэтом случае будет «сублимирование» эмоционально выраженных оценок исужденийв легальное политическое действие.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
