Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1148105), страница 16

Файл №1148105 Диссертация (Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г. Санкт-Петербурга и ленинградской области)) 16 страницаДиссертация (1148105) страница 162019-06-29СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 16)

П. Тугаринова, невозможно делать выбормежду этими подходами, ибо они, играя положительную или отрицательную рольв общественном развитии или ту и другую вместе, не могут быть объективнооценены. Изучается лишь их роль и значение в определенный историческийпериод. Что касается ценностного подхода, то он позволяет производить выбор изНазаретян А.П.

Психология стихийного массового поведения./Толпа, слухи, политические и рекламныекампании. М., 2005. С. 6788Тугаринов В.П. Теория ценности в марксизме. Л., 1969. С.1889Виноградов В. Д. Антропология./Тугариновские чтения. Материалы научной сессии. Серия мыслители. СПб.,2000. С. 11-148776множества социально-политических явлений исторического периода, отбирать теиз них, которые нужны, полезны на данном этапе развития, и элиминировать те,которые мешают, тормозят достижение тех или иных общественных целей. Снашей точки зрения разделение социологического и ценностного подхода копределению политических ценностей не вполне правомерно. Во-первых,ценности по своей сути не могут быть отстраненной категорией от оценки ихсоциальными группами. Во-вторых, на уровне рационального осмысления акторывыбирают только определенные аспекты, связанные с ценностями.Немецкий социолог М.

Вебер описывал два типа рациональности:целерациональное действие и ценностно-рациональная ориентация действия.«Сцелерациональнойточкизренияценностнаярациональностьвсегдаиррациональна, и тем иррациональнее, чем больше она абсолютизирует ценность,на которую ориентируется поведение, ибо она тем в меньшей степени принимаетво внимание последствия совершаемых действий, тем безусловнее для неесамодовлеющая ценность поведения как такового».90 Ценности не возникаютсами по себе, а внедряются или «внушаются» определенными политическимисубъектами. При этом цели акторов могут быть совершенно различными.

Другие,а именно «органы» общественного объединения – «совсем не обязательно зная,что-либо о целях ценностных порядков, - субъективно толкуют их более илименее однозначно и активно проводят их».91 Политические ценности могут такжетрактоватьсявкачестверациональныхпорядков.Рациональныйаспектзаключается в том, что субъектам политического действия ценности известны втой мере, в какой это совершенно необходимо для их частных целей. Мы имеемвсе основания для утверждения о том, что такие устойчивые политическиеценности, как свобода, справедливость, порядок не могут восприниматься впрямом отрыве от социальных практик.

Последние всегда локализованы впространстве и времени. Здесь можно привести довод Э. Дюркгейма, чтоценности варьируются в зависимости от эмпирического опыта. «Чтобы понять,9091Вебер М. «Избранные произведения». М., 1990. С.629-630Там же, с. 54477как возможны ценностные суждения, недостаточно постулировать определенныеидеалы, надо объяснить их, надо показать, откуда они проистекают, как онисоединяются с опытом и в чем состоит их объективность».92 Как утверждаетфранцузскийсоциолог,«ценность»,понимаемаявкачествеидеала,необъясняется сама по себе. По сути, такие ценности как свобода и справедливостьпредставляютсобойидеал,которыйникогдаадекватнымобразомнеосуществляется в реальных фактах. Но идеал не является некой неподвижнойкатегорией, он изменяется вместе с различными человеческими группами. Нашепредставление о справедливости в корне отличается от того, которое было вначале XX столетия.

Точно так же видоизменяется оценка свободы, сегодня вданное понятие вкладывается значительно больше прагматического смысла.«Ценность, конечно, проистекает из связи вещей с различными аспектами идеала,но идеал – это не воспарение к таинственным потусторонним сферам, онзаключен в природе и происходит из нее».93 Над идеалом властно рациональноемышление.Именно социальная среда толкает человека к тому, чтобы возвыситься надсамим собой и она же обеспечивает ему средства для этого.

В этой связи следуетотметить, что для ряда отечественных авторов характерно отнесение ценности ксфере должного, которое выступает в качестве нормы, цели, идеала, но в реальнойпрактике не осуществленного. Так, по мнению О.М. Бакурадзе, «Суждениеценности имеет телеологический характер, то есть указывает состояние,определенное целью. Ценность не то, что есть, а то, что должно быть».94 Но, какмы уже выяснили, идеалы не могут быть представлены в качестве абстрактныхумственных представлений, их уместно рассматривать в качестве «локомотивов»,так как за ними существуют реальные и действующие силы.

«Идеалыпредставляют собой идеи, в которых изображается и обобщается социальнаяДюркгейм Э. Ценностные и «реальные» суждения. М., 2006.С.297Там же, с. 30194См. Бакурадзе О.М. Природа ценностных категорий./Социс № 5, 1995929378жизнь в том виде, как она существует в кульминационных пунктах своегоразвития».95Некоторые отечественные ученые (Г.Я. Головных, И.С.

Нарский и др.)склоняются к тому, чтобы разграничить ценности – цели и ценности – средства.Подобный подход вполне применим при исследовании иерархии ценностей. Всоциологическом плане, где «ценностные ориентации» рассматриваются вдеятельности и взаимодействии, одна и та же ценность может быть и целью, исредством, выступать и побудителем, и критерием деятельности. Если дляиндивида свобода представлена в качестве желанной цели, то он со всейочевидностью будет предпринимать для реализации своей цели определенныедействия. Например, этим может быть активное участие в политическомпроцессе.Маркетизацияполитическогопроцессасущественнымобразомвидоизменила представление о том, что собою представляют политическиеценности.

Ю. Хабермас установил четкую корреляцию между, с одной стороны,ценностями, вытекающими из интересов, и, с другой стороны, техниками,которые могут быть применимы для удовлетворения ценностно-ориентированныхпотребностей. «Иными словами ценности не могут быть лишены связи стехнически достигаемым удовлетворением ценностных потребностей. В случаеотсутствияподобнойестественнымобразомсвязиценностиотмирают».96становятсянефункциональнымиВочередь,своюсипомощьюинструментариев массового производства изменяются интересы людей и на этойоснове могут возникать новые системы политических ценностей.

Ценности,понимаемые в качестве недостижимых идеалов и конечных целей, не могут бытьадекватно восприняты социальной средой. Только политические коммуникацииспособны принять на себя функции специальных формул, помогающих перевестиценности в практически достижимую форму. Паблик рилейшнз конституируютобщественные ожидания, при этом подразумевается достижение высокого уровня9596Дюркгейм Э. Ценностные и реальные суждения.

М., 2006. С. 300Хабермас Ю. Техника и наука как идеология. М., 2007. С.14279согласия с существующими на данный момент социальными нормами. Последниепонимаются нами в качестве ценностей, нашедших свое выражение в конкретномсоциальном действии. Маркетизация политического процесса прямым образомспособствует тому обстоятельству, что производство теорий (включающихценностно-нормативныеположения)приобретаютформумассовости.Итальянский социолог В. Парето писал в этой связи, что социальная полезностьтеориисамымсущественнымобразомотличаетсяотеелогико-экспериментальной ценности. Метафизические и теологические принципы,лежащие в основе внутреннего качества теории, отходят на второй план. «Внастоящее время (начало XX в А. С.) существует тенденция рассматривать ихисключительно с внешней точки зрения, то есть с точки зрения их генезиса ипричины распространения».97 Как следствие существенно возрастает рольсубъективного фактора при оценке практической значимости теорий.

Паретодопускал, что в основе субъективности помимо общих причин могут лежать испециальные. Генезис и успех теории (ценности) может быть обусловленколлективными интересами широких социально-политических групп. В этомслучае Парето говорит об общих причинах, которые действуют в широкомвременном диапазоне; специальные же причины действуют в значительно болееузком временном отрезке. Субъекты PR-деятельности способны сделатьпопулярной теорию, не исходящую из общих общественно-государственныхинтересов.

Продвижение «теории» на рынок политического товара может бытьмотивировано банальным коммерческим расчетом, а также личным желаниемпереиграть своего конкурента. Совершенно очевидно, что в подобной ситуациисущность политической борьбы не сводима к идеологическому противостоянию.Именно поэтому так возрастает значимость личностного начала в современнойполитике, по сути дела «имиджевые коммуникации» все в большей степенидоминируют в избирательных компаниях. На сегодняшний деньдопустимоговорить не только о деиологизации политического процесса, но и о его«депрограмматизации».97Парето В.

Трактат об общей социологии. М., 2004. C. 9280Сделаем несколько выводов относительно данного параграфа.1. Элитные группы, обладающие большими информационными ресурсамиспособны к производству массовых мнений и суждений.2. Социальные группы в процессе целенаправленных политическихкоммуникаций интериоризируют эти суждения, а затем выражают их (т. е.экстериоризируют) в виде установок.3.

Активизацияобщественныхустановокпроисходитпутем«актуализации» важных проблем.4. Установки представляют собой сложное структурное образование.Достаточно большое место в ее структуре занимают личные мнения и суждения,связанные со стереотипами сознания.5. Стереотипы являются своеобразным «базисом» установок, которые вданном случае выступают надстроечным компонентом.6. Сохранение массовых стереотипов сознания в российском обществеявляется существенным препятствием для дальнейшего развития политическихтехнологий PR.7.

Характеристики

Список файлов диссертации

Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г
Свежие статьи
Популярно сейчас
Как Вы думаете, сколько людей до Вас делали точно такое же задание? 99% студентов выполняют точно такие же задания, как и их предшественники год назад. Найдите нужный учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6418
Авторов
на СтудИзбе
307
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее