Диссертация (1148105), страница 18
Текст из файла (страница 18)
Взависимостиотконкретнойситуациивознаграждениемреализация реформаторских идей, или напротив,можетявлятьсясохранение стабильности.Электоральный рынок оставляет за избирателямиодну очень важнуюинициативу, а именно право выбрать одного из конкурирующих кандидатов.Выражаясь словами Н.
Лумана, «выбор осуществляется в условиях альтернативыизбежания. Ее отсутствие является свидетельством не силы, но слабостиполитическойсистемы.»104«Логикаэлекторальногорынкаподчиняетсямногоуровнему принципу обоснования. Как мы уже отметили, электорат неявляется простым объектом воздействий PR-технологий. Голосование также несводимо к актам простого рыночного обмена. Здесь себя обнаруживает некотораявзаимозависимость объективированных властных структур и электоральныхгрупп. Подобная сопряженность делает крайне маловероятной ситуацию, прикоторой на электоральный рынок могут попасть «случайные» политическиеигроки.
PR-технологии способны выполнять роль катализатора предложения,которое в немалой степени управляет спросом.»105Нам следует детальнейшим образом разобраться с тем, что представляетсобой понятие «электорат». Обычно под данным наименованием понимаетсясовокупность людей, которые юридически обладают правом голоса. Вотечественных условиях в данную категорию потенциально попадают всеграждане, достигшие возраста 18 лет. «Уже при самом поверхностномШумпетер Й. «Капитализм, социализм и демократия».
М., 1995. С. 370См. Луман Н. Власть. М. 2004105Солдатов А.В., Солдатов А.А. Основные факторы формирования электорального поведения.Вестник СанктПетербургского университета. Серия 12 Выпуск 3 СПб.,2012.С.24510310486рассмотрении проблемы мы можем выделить объективный и субъективныйаспекты».106 Первый вариант указывает нам на лиц, достигших совершеннолетияи являющихся потенциальными избирателями. Как полагает ряд исследователейи,вчастностиМ.Желтов,«допустимоговоритьиосубъективнойпринадлежности к электорату. Такое происходит в случае прямого осознания себяв качестве избирателя и готовности принять участие в голосовании».107 Помимоназванных факторов существует множество градаций, по которым мы можемклассифицировать электорат. Допустимо идентифицировать группы избирателейпо возрастным критериям: молодой, средний, старший электорат.
Учитываетсятакже географический фактор места проживания индивидов-избирателей, в этомсмысле говорят о региональном, столичном электорате. Также очень частоизбирателей дифференцируют по степени активности (пассивный, нейтральный,активный электорат).И все же все эти характеристики не способны в полной мере объяснить, чтоиз себя представляет понятие «электората» с социологической точки зрения?Каким образом соотносятся такие понятия, как электорат и общественноемнение? В этой связи необходимо вернуться к вопросу о том, что вдействительности представляет собой субъект общественного мнения.
Мы нерассматриваем в данном качестве электорат, взятый в виде простой совокупности.Общественное мнение объединяет в себе социальную оценку и общественнуюволю.«Общественноемнениепредставляетсобойтакоепроявлениеобщественного сознания (в виде суждений или аспектов поведения), в которомотражается оценка социальными группами, народом в целом актуальных явленийдействительности».108 Данное определение склоняет нас к мысли, что базиснымотношением,лежащим в основе общественного мнения является отношениесубъекта к определенным событиям и оно может быть и чисто духовным, а такжедуховно-практическим. Здесь мы и находим веское основание для выделения106Крылова М.
А. Некоторые проблемы активизации российского электората в современном избирательномпроцессе. /Политическая социология. СПб., 2007. С. 187107Желтов М.В. Региональный электорат. Кемерово, 1998. С. 6108Коробейников В.А. Пирамида мнений./Общественное мнение: природа и функции. М., 1988. С. 1687«общественногосуждения»вкачествефундаментальнойсоставляющейобщественного мнения. По другому, данный термин можно назвать социальнойоценкойи рассматривать его как своеобразный фундамент общественногомнения, на котором потенциально возможна надстройка волевых установок.Втеории общественного мнения подобное толкование является общепринятым и имшироко оперируют М. Горшков, Р.
Сафаров и др. Эти исследователи, исходя изтого, что «социальная оценка» есть базисная социологическая категория,оставляют место для споров по поводу другого важного аспекта проблемы. Здесьмы напрямую подходим к вопросу о том, каким образом общественные оценкиспособны порождать общественную волю? По нашему мнению общественноемнение деятельно по своей природе. В отечественной теоретической социологиидеятельный подход к общественному мнению слабо разработан.
О зарубежныхавторах можно сказать тоже самое. Примером социальной оценки могут служитьколлективно выработанные суждения, которые мы можем фиксировать вмоменты массовых ожиданий. Любой политический проект на электоральномрынке, продвигаемый специалистами по PR-технологиям прежде всего должендолжен пройти проверку на предмет востребованности обществом. Электоратвыражает на уровне суждений «общественное мнение», котороеявляетсяподсистемой общественного сознания, имея целиком духовную основу.
Однако,природа общественного мнения двойственна и принадлежность к духовной сфередалеко не единственная ее сущность, поскольку оно не только форма духовногоосвоения окружающей действительности, но и способ преобразования мира. Вовтором случае общественное мнение выступаетодним из компонентов самойсоциальной ситуации в социологическом отношении, поскольку оказываетсущественное воздействие на происходящие в обществе процессы.«Возвращаясь к определению электората мы отметим, что социологическийаспект анализа связан с рассмотрением данного объекта не только в структуресоциально-оценочной парадигмы, но и в структуре деятельностно-общественныхотношений.
Для этого мы введем такую значимую категорию как «электоральноеповедение», которую будем рассматривать в качестве подсистемы электората и, в88более широком значении общественного мнения, как такового. Электоральноеповедение является духовно-практическим способом освоения действительности,представляясобойнадстроечнуюволевуюустановкуэлектората.Рассматриваемое нами социологическое понятие является предметом изучениямногих российских и зарубежных авторов. Повышенный интерес к даннойпроблеме возник в США в 40-50-х годах XX века и был связан с именамисоциологов П. Лазарсфельдта и Б. Берельсона»109. Обобщая массивныйэмпирический материал, американские исследователи выявили способность кпринятию избирателями спонтанных решений и поэтому их поведение не всегдапрогнозируемо.
Вследствие этого пропагандистские кампании СМИ часто неприводили к желаемому результату и это подвергало сомнению теориюамериканского политического психолога У. Липпмана о тотальном воздействиимассмедиа на массовое сознание. Политический рынок явился питательнойсредой для формирования маркетингового способа организации политическогодискурса. При данных технологиях становится сложно диагностировать моделиэлекторального поведения на уровне теорий большого и среднего уровней,поскольку решающее влияние на выбор избирателя могут оказать егомежличностныеконтакты,благодарякоторымэлекторатоднозначнонеидентифицируется не только с социальными группами, но и политическимипартиями и движениями.
«Идеологический фактор все более утрачивает своепервостепенное значение. На место таких определений, как идеологическийправый и идеологический левый приходят такие понятия, как прагматическийправый и прагматический левый. Поэтому специалисту по PR-технологиямследует учитывать при воздействии на электоральные массы различныемикросоциологические аспекты. К примеру, это может быть фактор значимых дляотдельных представителей социальных групп персоналий. В теории политическихкоммуникаций они получили название «лидеры мнений»»110 П.Лазарсфельд в1940 году установил, что в действительности массмедиа и взаимодействуют109Солдатов А.В., Солдатов А.А.Основные факторы формирования электорального поведения. Вестник СанктПетербургского университета.
Серия 12,выпуск 3. СПб., 2012.С..246110там же с.24689преимущественно с данной категорией, которые затем продвигают своиубеждениянаболееширокиеэлекторальныегруппы.Втехнологияхполитического паблик рилейшнз при раскрутке политического субъекта наэлекторальном рынки часто используется практика привлечения в избирательныесписки популярных людей не только из политической сферы, но также эстрады,спорта,шоу-бизнеса.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
