Диссертация (1148105), страница 13
Текст из файла (страница 13)
Когнитивный и аффективные компонентыпроявляются в большей степени в зависимости от ситуации.Во-вторых, как справедливо отмечает российский исследователь С.М.Елисеев в избирательном менеджменте именно психосоциальная функция,сплачивающая акторов имеет очень большое значение. Простой рациональныйрасчет не способен объединить во имя общей цели.Классики зарубежной политологии (Г. Алмонд, С. Липсет) такжепридерживалисьположения,согласнокоторомудляэффективногофункционирования демократии необходим разумный баланс прагматических иэмоциональных ориентаций.
Политическая приверженность, чтобы на нее можнобыло положиться, не должна быть полностью лишенной эмоции. Согласновыводу, сделанному С. Липсетом, «приверженность, в основе которой лежит5253Горшков М.К. Общественное мнение. М.,1988. С. 42Парыгин Б.Д. Социальная психология как наука. М., 1965. С. 13461рационально-прагматичный расчет, на деле означает ни что иное, как лояльность.Последняя крайне неустойчива, поскольку чересчур сильно зависит отэффективности системы».54В теории «рационального выбора» к концу 80-х годов XX столетия такжепроизошли кардинальные изменения по поводу фундаментального вопроса осоотношении когнитивных и эмоциональных составляющих политическихдействий. Так американский ученый А.
Этциони, полагавший долгое время, чтоиспользование эмпирических знаний может повысить эффективность решений,постепенно пришел к иным выводам. Во второй половине 80-х годов Этциониподверг ревизии некоторые положения «старой рациональности», где основнойупор делался на «логико-эмпирических» факторах политических установок.Данные модели включали в себя прежде всего достоверную информацию инаучное знание, в противоположность которым Этциони стал выдвигать«нормативно-аффективные» факторы, включающие в свой арсенал ценности иэмоции. В вышедшей в 1988 году работе «Моральное измерение», ученыйсформулировал тезис о том, что «научное представление, согласно которомулюди стремятся найти наиболее эффективные средства достижения целей, впринципе устарела и сменилась осознанием того, что, выбирая такие средства,человек руководствуется в основном эмоциями и ценностными ориентациями, илишь во вторую очередь логико-эмпирическими выводами».55В свете темы нашего диссертационного исследования представляетсяцелесообразным акцентировать свое внимание на внешних коммуникационныхмеханизмах формирования и изменения установок.
Формирование социальнойустановки может происходить под воздействием целенаправленныхPR-технологий. «В процессе двусторонней коммуникации объект предполагаемоговоздействия может более детально ознакомиться с предметом позиционирования.Люди, в большинстве случаев, формируют свои установки на основе глубинных53Алмонд Г., Верба С. Гражданская культура и стабильность демократии./Политические исследования.
1992.№4. С.655Etzioni A. The Moral Dimension. N.Y. 1988. P. 9862архетипов культуры, не стремясь вникнуть в суть ситуации.»56 Мы уже говорилио том, что в основе установок лежат стереотипы массового сознания. «Например,многие установочные модели поведения приобретают либо положительный, либоотрицательный характер, нейтральная же установка предполагает отсутствие еекактаковой.Так,негативнаямассоваяустановкапоотношениюкдемократическим движениям практически никогда не носит характера личногосоциального опыта. Просто у большинства населения в этом случае возникаетассоциация с 90-ми годами, когда разрушался традиционный уклад и ценностнаяструктура российского общества.»57. В свою очередь на формирование ярковыраженныхположительныхустановокможетоказатьвлияниефакторобеспечения безопасности. Здесь можно привести пример симпатий значительнойчасти нашего общества к представителям силовых структур.Личный опытобщения с представителями силовых ведомств: МВД, ФСБ, прокуратуры можетдавать примеры беззакония и произвола.
Служба в рядах российской армии попрежнему не пользуется массовой популярностью. При этом массовое сознаниеявно ассоциирует указанные структуры с обеспечением суверенитета государства.«Почему положительные и отрицательные установки носят такой устойчивыйхарактер?Какполагаютмногиепредставителисоциально-политическойпсихологии (Д.Узнадзе, А. Назаретян), существует особая функция массовойустановки - функция барьера.»58Установки, сформировавшиеся на основестереотипов, не восприимчивы к сообщениям, которые бы им противоречили.
Вполитических технологиях существует множество примеров «минимизации»отрицательного эффекта ошибочной стратегии политических субъектов. Но этовозможно только приположительном или, как минимум, нейтральномотношении к политику допустившему «промах». Если по отношению к субъектудействует негативная политическая установка, то достаточным основанием для«всеобщейпотехи»можетпослужитьнезначительнаяоговорка.Отбор56Солдатов А.В.,Солдатов А.А. Формирование социально-политических установок граждан современнойРоссии: методология исследования/ Проблемы теоретической социологии.
СПб.,2012.С.16857там же, с.16858там же, с.16963информации в данном случае осуществляется таким образом, чтопозволяетфиксировать только отрицательные моменты.Полноценное«подвижности»избирателейфункционированиеэлекторальныхполитическогорынкаспособствуетустановок, поскольку среди российскихнезначительна доля тех, кто испытывает положительную или,напротив, негативную установку к какому-либо политическому субъекту.Идеологические массовые установки в настоящее время исчезают, чтомногократно повышает возможности информационных воздействий с цельюизменения электоральных предпочтений.
«Каким путем это достигается? Всоциальных науках существуют различные модели, описывающие механизмыизменений социально-политических установок. Так, бихевиористский подходоснованпреимущественнонапринципенаучения,предполагается,чтосоциальные установки индивида изменяются в зависимости от того, какимобразоморганизуетсяподкреплениекакой-либосоциальнойустановки.Изменение же социальной установки зависит от системы вознаграждений инаказаний.»59Имеет смысл также обратиться к теории соответствия. Данный подходрассматриваетнесоответствие в когнитивнойструктуре индивидуальногосознания в качестве движущей силы изменений социально-политическихустановок.«Какупорядоченногоследствие,восприятияпоявляетсявнешнегопотребностьмира.Какввосстановленииформируетсяданноенесоответствие? Крупнейший американский социолог II-ой половины XXстолетия И.Гофман предложил в этой связи свою теорию «фреймов», в качествеосновнойформымассовыхпредставленийидействий.»60Ученыйписал«Поведение людей, в частности норма и патология, объясняются формамиорганизации повседневного опыта и общения – фреймами».61 Наша социальнаядействительностьи«смонтирована»изданныхфреймов,которыеСолдатов А.В., Солдатов А.А.Формирование социально-политических установок граждан современной России:методология исследования.Проблемы теоретической социологии.
М., 2012. С.16960там же, с.16961Гофман И. Анализ фреймов. Эссе об организации повседневного опыта. М. 2004. С.4735964интерпретируют поведение других людей. Социальная реальность крайнеизменчива и инструментами ее изменений,какэто себе мыслил Гофман,выступают «ключи».
Ключ (КСУ) американский социолог соотносил со строгимнабором конвенций, «посредством которых определенная деятельность, ужеосмысленная в терминах базовой системы фреймов, трансформируется в иной, сточки зрения участников, вид деятельности».62 Данный процесс характеризовалсяим как переключение или настройка. «В качестве одного из пяти основных«ключей», описанных Гофманом, можно привести «выдумки», которые способнык превращению серьезного в несерьезное. Подобным образом создаютсявымышленные миры.»63 Сами инициаторы данных инсценировок воспроизводятигровую реальность с целью распознания реальности настоящей.
Однакоспособность самих субъектов отличать вымышленное от реального можетутрачиваться в процессе двустороннего коммуникативного взаимодействия.Инымисловами политическая реальность способна видоизменяться подвоздействием «игровых технологий». Использование PR-технологий придаетвыборному процессу характер драматургических представлений; субъектыполитикивоспринимаютсформированные«игровойплощадкой»образымассовых представлений, а любое когнитивное несоответствие способновызывать дезориентацию. Широкое применение инструментариев массовогопроизводствамненийпревращаетсегодняшнююполитикувподобие«драматургических взаимопревращений», где границы игровой и неигровойполитической реальности весьма сильно размыты. На, данном пути индивидымогут сталкиваться с «ловушками» различного рода. «Например, оппозиционныйстиль поведения некоторых субъектов может представлять собой один из«ключей» трансформации массовых установок, в определении Гофмана – этозвучит, как церемониал.
На практике демонстрация оппозиционности означаетпревращение реальной ситуации в ее изображение, что однако, сопровождаетсяТам же, с. 104Солдатов А.В., Солдатов А.А.Формирование социально-политических установок граждан современнойРоссии:методология исследования.Проблемы теоретической социологии, СПб, С.170626365отчетливыми фоновыми указаниями на ее восприятие как реальности»64. Гофмануказывал на стандартную ситуацию, «когда гонение на какого-либо политикаможет быть организовано его «агентами» во властных структурах с цельюпривлечения внимания к его персоне.»65В современном политическом поле само понятие «оппозиция» носит весьмаусловный характер. В любой демократической системе представители данныхобъединений могут занимать ключевые посты в государственном аппарате.
Крометого силы, позиционирующие себя подобным образом, не представляютмонолитные объединения. Например,либеральные движения российскогополитического спектра ассоциируются с оппозиционностью, но при этомсоциально-экономическийблокправительствасостоитизлиберальныхэкономистов. Много людей подобной ориентации и в президентских структурах.«Гофман предполагал, что существует прямая опасность зависимости обыденныхустановок от неосмотрительной веры в связанность мира политики, поскольку помере разрушения монолитного восприятия нарастает чувство тревожности.Индивиды не способны понять несогласованность действий различных фракцийустойчивых до поры коалиционных образований.»66По мнению Гофмана вструктуре фрейма мы обнаруживаем не только рациональную составляющую, изначительныйэмоциональныйрезерв.Именнововлеченность индивида в политический процесс ипоследнийвыражаетможет проявляться нааффективном уровне в активной гражданской позиции и участии в политическихпроцессах.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
