Диссертация (1148105), страница 11

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 11)

С. 284151решений и мобилизацию ресурсов на их достижение. Ее особенность заключаетсяв обеспечении консумматорных состояний. Согласно Луману «консумматорное»обозначаеттоудовлетворительноеположение,котороедолжнобытьдостигнуто».42 Применение PR-технологий и представляется нам в рамках этойконцепциинеобходимыммобилизационнымресурсом,направленнымнадостижение цели. Политика должна быть в состоянии принимать решения,которые являются общеобязательными в момент самого решения, то естьпризнаются всеми, находят поддержку, и в этом смысле удовлетворительны.Следовательно, PR-действия, предпринимаемые отдельными акторами, не могутбыть случайными, сумбурными и хаотичными. Они встроены в политическуюсистему. Функция паблик рилейшнз сводится к взаимодействию с окружающейсредой для поддержания динамического равновесия социальной системы.

PRпрактики способны конвенциализировать социальные установки, иными словамипридать им согласованность. Также PR способен к выполнению функцииартикуляции(выражения)коммуникационногосоциальныхвзаимодействияинтересов.Такойпредусматриваетхарактервозможностьсуществования открытой системы, способной самым адекватным образомреагировать на изменения внешней среды. В открытых политических системахпроисходиттрансформациятакойустойчивойшкалыполитическойстратификации как власть в нечто иное.

Парсонс называл подобное «влиянием».«Положение коллектива или индивида в стратификационной системе измеряетсяуровнем его престижа или способностью оказывать влияние». 43 Последнеерассматривается как одно из обобщенных символических средств социентальноговзаимообмена.

Оно состоит «в способности добиваться от других социальныхагентств желаемых решений, не предъявляя им в качестве соблазна каких-тосногсшибательных обещаний, и в то же время не устрашая суровымисанкциями».44 Это влияние происходит путем убеждения объекта, воздействия вЛуман Н.Введение в системную теорию.

М., 2007. С.22Парсонс Т. Система современных обществ. М., 1998. С. 2744Там же, с. 28424352том, что, то решение, которое внушает ему субъект влияния, означает действие винтересах коллективной системы, с которой оба они солидарны.Также функционирование «Паблик рилейшнз» уместно рассмотреть, исходяиз парадигмы конфликта, которая заявила о себе во второй половине XXстолетия.

Это направление представлено такими социальными мыслителями какР. Дарендорф и Дж. Рекс. Основу политики согласно этой концепции составляетборьба за ресурсы (информационные в том числе), способствующие обретениюгосподства. В выигрышном положении оказываются те социальные группы,которые занимают выгодную позицию по отношению к господствующимценностям.СогласнопредставлениямнемецкогосоциологаДарендорфаобладание ценностями автоматически означает способность к применениюсанкций. В настоящее время эти санкции чаще всего принимают форму насилия.В этой связи мы можем говорить о регулятивной и контрольной функциях PR.Регулятивная функция оказывает «мягкое» воздействие на характеротношений между политическими субъектами и социальными группами с нимивзаимодействующими. «Механизм регулятивной функции PR строится напубличной апелляции к интересам общества и государства, общепризнаннымнормам и ценностям, а также на публичной обструкции их нарушителей».45 Изэтого вытекает контрольная функция PR, которая непосредственно и должнапресекать деструктивное поведение различных социальных групп, общественныхобъединений,а также отдельных субъектов политики.Таким образом,политическая PR-коммуникация осуществляется с позиций правящих круговполитической элиты.

Однако, в силу двусторонности паблик рилейшнзпроисходит процесс взаимообмена. Какие-то социальные нормы, не принимаемыеобщественными группами, могут быть видоизменены; все это способствуетснижениюреволюционногораспределениеконфликта»потенциала.информационныхестьнеизбежнаяресурсовданностьВтожевремясогласнолюбойтеориинеравномерное«социальногополитическойсистемы.Политический PR является одним из эффективных методов мирного разрешения45Шишкина М.А.

Паблик рилейшнз в системе социального управления СПб., 2002. С.10753конфликтов,исключающихнасильственныедействиярадидостижениясоциального порядка. Мы имеем все основания согласиться с Дж. Мидом в егоутверждении, что «средства коммуникации стали величайшими цивилизующимифакторами».46Начиная с 70-х годов XX столетия наметился отход от традиционныхподходов политической социологии в частности в отношении взаимодействийэлитных и неэлитных групп населений. Это было связано со все болеевозрастающей фрагментацией социально-политической сферы жизни общества.Последняя категория вообще стала ставиться под сомнение.

Возросла рольсубъективного фактора в политике, маркетизация политической сферы повлеклаза собой изменение представлений о структуральных ограничителях. В этой связина первое место вышла концепция «политического рынка» как арены, на которойпроисходит политическая борьба и распределяются ресурсы. Посмотрим на рольпаблик рилейшнз в свете теории политического капитала П. Бурдье.

С точкизрения французского мыслителя политический капитал является формой«символического капитала».47 Это своего рода кредитная операция, с помощьюкоторой агенты наделяют актора (коллективного или индивидуального) властью,которую они за ним признают. Следовательно, доверие к власти имеетсубъективную природу и проистекает от конкретных социальных групп.

В тожевремя сама власть осуществляется в рамках объектированной структуры, которуюП. Бурдье называл «институцией».48 Под институцией мы понимаем аппарат, спомощью которого осуществляется доступ к выгодным позициям. В нашемслучае это может быть доступ к осуществлению PR-технологий.

Пабликрилейшнз есть тонкая стратегия трансформаций выгодной позиции внутриаппарата в широкое признание большими социальными группами. В соответствиис этим происходит и значительное усиление позиций внутри аппарата. Благодарясистемному развитию технологий политического PR внутриаппаратные интригибольше не являются единственным фактором политической жизни. ПроисходитМид Дж. Психология пунитивного правосудия./Американская социологическая мысль. М., 1994.

С. 252Бурдье П. Социология политики. М., 1993. С. 20848Там же, с. 214464754то, что Бурдье называл «профессионализацией» политики. «Монополия навыработку и распространение принципов видения деления социального мира всеболее отдается на откуп профессионалам и большим объединениям попроизводству и распространению, фактически исключая мелких независимыхпроизводителей («свободных интеллектуалов» в первую очередь)».49 Политик, всилу того, что он является держателем доверительного капитала (которым егонаделяют простые обыватели), пытается ценой беспрерывного труда удержать иприумножить его. Субъект политики вечно стоит перед судом общественногомнения, что влечет за собой стремление поддерживать высокую репутацию,дистанцироваться от скандалов, не обнаружить ничего из того, что противоречилобы вчерашним и сегодняшним публичным заявлениям или опровергло бы ихпостоянство времени.

Паблик рилейшнз не представляется нам формойобъектированного капитала подобно постам в партиях или государственномаппарате управления. PR – это форма диспозиции по усвоению принциповвидения социального мира. По мнению Бурдье объективация политическогокапитала способна обеспечить относительную независимость по отношению кэлекторальному санкционированию.

Когда политический капитал приобретаетформуинституционализованныхаппаратныхпостов,происходитдистанционирование от публичной политики. Борьба за влияние на социальныеаудитории уступает место борьбе за выгодные позиции внутри аппарата. Внастоящее время ввиду высокой электоральной зависимости партий и отдельныхполитиков эта тенденция не может стать в значительной степени определяющей.Стремления быть привязанным к аппарату всякого рода символическими иматериальными интересами уравновешиваются необходимостью следовать цели.Определение этой цели происходит в ходе конкуренции на рынке политическоготовара. Политические субъекты посредством эффективных технологий пабликрилейшнз стремятся удержать свои завоеванные позиции в политических полях.Согласно концепции маркетизированной политики функции PR не вытекают изобъективных потребностей политической системы. PR-действие - это всегда49Там же, с.

1455субъективный акт, с помощью которого осуществляется завоевание места врамках политического поля. Естественно в рамках этого поля наблюдаетсятенденция к монополизации такого ценного политического ресурса как PR.Иными словами, здесь мы имеем дело с зависимостью от объективированныхформ: партийный и государственный аппарат. Нельзя однако отрицать того факта,что под влиянием репутации политического актора происходит значительноеизменение институционализированных видов политического капитала.

Характеристики

Список файлов диссертации