Диссертация (1148105), страница 21
Текст из файла (страница 21)
Это связано прежде всего,с недостаточным осмыслением, внешних макрополитических аспектов, влияющихна электоральный выбор. К явлениям подобного рода относятся, например,экономические условия, в которых проживают интересующие нас индивидыизбиратели. Также важное значение имеет социальный статус, этническая средаобитания электоральных групп. Отличие социологов от специалистов пополитическому PR состоит в том, что последние не всегда учитываютвышеперечисленныефакторы.Однако,неоспоримымфакторомявляетсядискурсивная природа паблик рилейшнз. Иными словами, пиарщики должныстроить свое взаимодействие с социальными группами с учетом социальноэкономических условий, влияющих на поведение последних. Коммуникация неустанавливается вне социального контекста второй ситуации. Поэтому второйаспект рассматриваемой нами проблемы напрямую связан с выявлением техсамых внешних, объективных факторов, оказывающих влияние на принятиеэлекторальных решений.
В этом смысле нас интересуют технологии воздействияна электоральное поведение. Данной проблемы касались такие отечественныеученые как В.З.Измайлов, Ф.М.Ильясов, А.И.Ковлер.Особый интерес вызывают суггестивные технологии, разработанные дляграмотного управления избирательными кампаниями. Данное понятие включает всебя методики, формирующие мотивацию участников избирательного процесса.При этом мотивированность субъектов, совершающих один и тот же выбор можетбыть совершенно различной. Однако акторы мобилизуются на совершениеопределенной последовательности действий, которые определяют конечные100результаты голосования. Российский исследователь суггестивных технологийвоздействия В.
Измайлов полагает, «что главным критерием их различиявыступает содержание мотивации, которая в свою очередь находит своевыражение в соответствующих образах (или модулях) поведения».127 На основеповеденческих модулей возможно описать основные модели электоральногоповедения. Так, например, широкую известность среди технологов избирательныхпроцессов получил ассоциативно-подражательный тип электорального выбора.Мотивация подобной стратегии строится на эмоционально-ассоциативныхсолидарностях.
Люди в своих поведенческих установках руководствуютсяоткрытым французским социологом Г. Тардом законам подражания. В качествеориентирадляформирования«правильных»поведенческо-электоральныхустановок может быть выбрана социально-референтная группа, расчет строитсяна том положении, что граждане всегда соизмеряют свое положение в социальнойструктуре общества. В этой связи необходимо обратиться к представителям«символического интеракционизма». Как утверждал крупнейший апологет этойамериканской школы Дж. Мид, самости (в равной степени идентичности кактаковые) могут осуществляться лишь в определенных отношениях к другимсамостям.
У Мида внешний вид воздействия на человека – это «обобщенныйдругой». В роли этого обобщённого другого могут выступать политическиепартии, социальные классы, профессиональные группы. «Мы не можем бытьсамими собой, если не являемся также членами, в которых присутствуетсовокупность установок, контролирующих установки всех. Мы не можемобладать никакими правами, если не обладаем общими установками».128Совершенно естественным является тот факт, что каждый индивид соотноситсвои устремления с общим настроем группы, к которой себя причисляет. Этоможет быть и политическая партия.
В политике социальныйсубъектотождествляет себя с определенным движением, как следствие, он принимаеторганизованные установки этого движения по отношению к остальной части127См.Измайлов В.З. Электоральное поведение (мотивационно-технологический аспект). Краснодар, 2004. С.128Meed G. Mind, Self and Society. Chikago, 1934. P. 8495101социального сообщества. Также это касается и принятых норм этикета,выбранного в качестве ориентира движения или социальной группы. Достаточночасто в этом качестве выступает «средний класс» как обобщенное понятие.Акторы в ситуации обобщенного выбора в большей степени склонныидентифицировать себя с престижными социальными группами населения.Следуя установкам этих групп, субъект должен принять нормы поведения,соответствующие данному социальному слою, эти нормы включают в себя иустановочные правила голосования.
Если по каким-либо причинам коллективныеи индивидуальные нормы не соответствуют, то срабатывает уже описанный намиранее закон спирали молчания. Никто не хочет оставаться в меньшинстве,поэтому очевидно, что партии, имеющие низкий рейтинг на протяжении всейизбирательной кампании, практически всегда оказываются вне представительныхорганов власти. Граждане на подсознательном уровне не хотят ассоциироватьсебя с аутсайдерами и неудачниками, в подобных случаях программныеустановки «непроходных» политических партий не принимаются.Широкое распространение в отечественной избирательной практикеполучиларационально-мотивированнаяполучившаяназваниемодель«дессигнативное».Вэлекторальногоэтойситуацииповедения,индивидампредлагается совершить самостоятельный выбор из возможных альтернатив. Какуказывает Измайлов, в подобной стратегии взаимодействий с электоратомнеобходимо выбрать «адресную» группу, на которую будет осуществленоцеленаправленное воздействие.
Для этого на первоначальном этапе проводятсяразвернутыесоциологическиеосуществляетсяисследования,политологическаяэкспертиза,порезультатамвыявляющаякоторыхэлекторальныепредпочтения. Затем на электоральный рынок продвигается политический проект,которомунеобходимосоздатьконкурентныепреимуществапередальтернативными политическими объединениями. Достаточно испытаннымспособом позиционирования на рынке политического товара является созданиешироких коалиций.
Социологи в процессе пилотажных исследований выясняютмнения на основе значимых проблем, волнующих потенциальных избирателей.102При этом следует иметь в виду, что граждане обладают разной степенью знания отекущих политических событиях, то же касается и деятельности отдельныхполитических акторов. Подобное истолкование дает некоторые основания кутверждению, что общественное мнение не всегда можно обнаружить вустойчивых формах. Даже наиболее злободневные вопросы могут обладатьразной степенью значимости для респондентов. В качестве примера можнопривести вопросы о сохранении или отмены льгот, проблемы пенсионногообеспечения. Совершенно очевидно, что особенной остротой они обладают длялюдей пенсионного или предпенсионного возраста. Для остальных категорийнаселения эти вопросы являются скорее просто экономическими.
П. Бурдьеследующим образом сформировал данную проблему: «Научный анализ опросовобщественного мнения показывает, что практически не существует проблем потипу «омнибуса»; нет такого вопроса, который не был бы переистолкован взависимости от интересов тех, кому он задается».129 Особенно большое значениеэто имеет при разработке методик социологических опросов; каждый индивид,четко идентифицирующий себя с определенной социальной, возрастной,национальной и, даже в более широком смысле, половой группами, можетстолкнуться ситуацией предрешенности ответа на поставленный вопрос. Бурдьерешается на следующее утверждение: «общественного мнения не существует.Обычно говорят о «выборе позиции»: позиции уже предусмотрены и ихвыбирают».130 При этом выбор человека не носит случайного характера, оносуществляется на основе предрасположенности в соответствии с позицией, ужезанимаемой в каком-либо поле.Степень компетентности индивида относительно тех или иных вопросовможет быть обусловлена его участием в делах, которые имеют непосредственноеотношениеквысказываниепоставленнымБурдье:вопросам.«ВероятностьВиметьчастности,мнениеоможнопривестивсехвопросах,предлагающих политические знания в достойной мере, сравнима с вероятностью129130Бурдье П.
«Общественного мнения нет». Сборник: перевод с французского. М., Socio-Logos, 1994. С. 165Там же, с. 169103быть завсегдатаем музеев… В самом деле, из всей шкалы политическихнаправлений (крайне левые, левые, левые центристы, центристы, правыецентристы, правые и т.п.), которую «политическая наука» употребляет как нечтосамо собой разумеющееся, одни социальные группы интенсивно используюттолько небольшой сектор крайне левых направлений, другие исключительно«центр», третьи используют всю шкалу целиком».131 Так, например, либеральныйсектор российского политического поля для некоторых социальных групппредставляет собой монолитное образование.
То же можно утверждать иотносительно радикальной оппозиции. Обыденное сознание не разделяет этихполитических игроков на «левых» и «правых», «патриотов» и «либералов».Непосредственноопределенныйвусловияхвыборизвыборасоциальныепредложенныхсубъектыальтернатив,совершаюткоторыйимеетрациональную мотивацию. Известный американский экономист К. Эрроуопределял цель общества в качестве максимизации общественной полезности илиобщественногоблагосостояниясучетомвозможныхтехнологическихиресурсных ограничений.
Иными словами, общество выбирает социальноесостояние, обеспечивающее наибольшее общественное благосостояние в данномдопустимоммножестве.Вкачествеэффективныхограничителейвдемократических обществах можно рассматривать PR-технологии, которыеделают предпочтительными одни политические альтернативы перед другими.Голосование, по мнению американского мыслителя Найта, сходно с рыночныммеханизмом в том, что оба включают коллективный выбор из ограниченногочисла альтернатив.
Но, если целью коллективного голосования являетсяобщественное благосостояние, то необходимо обозначить их функции. К. Эрроупредполагал,чтопоследниемогутбытьдвухвидов:навязаннымиидиктаторскими. Мы можем рассмотреть паблик рилейшнз в качестве функциинеобходимого навязывания выбираемых альтернатив. «Функция общественногоблагосостояния навязана, когда сообщество никогда не сможет выразитьпредпочтение альтернативы Y альтернативе X, какими бы ни были вкусы всех131Там же, с.167104индивидуумов».132 Эффективная PR-стратегия всегда способна наложить табу нанекоторые предпочтения, при этом исключаются какие-либо диктаторскиеприемы.ЗадачаспециалистовPR-технологийсостоитвагрегированиииндивидуальных предпочтений в согласованное коллективное предпочтение.Создание широких коалиций – это достаточно распространенная стратегияполитическогоповедения.Общеизвестно,чтовизбирательнойсистеме,основанной на голосовании относительным большинством голосов, индивидуум,который на самом деле предпочитает кандидата маленькой партии, часто голосуетза наименее нежелательного из кандидатов крупных партий, чтобы нерасходовать «попусту свой голос».133Обратим теперь свое внимание на еще одну распространенную модельэлекторального поведения – каузальную.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
