Главная » Просмотр файлов » Диссертация

Диссертация (1148105), страница 25

Файл №1148105 Диссертация (Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г. Санкт-Петербурга и ленинградской области)) 25 страницаДиссертация (1148105) страница 252019-06-29СтудИзба
Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 25)

Даннаятеория имеет истоки, лежащие в плоскости экономической социологии. Всередине 80-х годов двадцатого столетия американский социолог М. Грановеттервысказал предположение о лежащей в основе любого экономического действияукорененности сетей социального взаимодействия.В политической областиинституционализация отношений происходит путем согласования интересов всетях, именно так могут создаваться «политические фирмы».

В это понятие мыможем включать: политические партии, общественные объединения и дажеконкретные органы государственной власти. Однако баланс интересов в этихорганизациях может быть обеспечен только среди очень узкого круга. Несуществует никакой определенности и даже простого предположения, чторуководитель всегда сможет выработать такое соглашение, которое будетприемлемо для всех заинтересованных сторон, в этом случае также необходимоучитывать трудности и дороговизну достижения необходимого соглашения. Онивсегдабудутслишкомвелики,«чтобыдеятельностьполитическогопредпринимателя (термин американского экономиста М. Олсона) была успешной,либо, чтобы он вообще занялся ею».149 Политики имеют дело с очень большимигруппами, которые определяются в качестве «лотерейной общественности».

В тоже время, если эти большие группирования каким-либо образом причастны кполитике, то с экономической точки зрения они должны рассчитывать на своюдолю в коллективном благе. Поэтому отдельные индивиды будут, руководствуясь149Олсон М. Логика коллективных действий. М.1995.С.164120«рациональной логикой», стремиться к объединению в широкие союзы икоалиции. Однако, каким мотивом будет руководствоваться отдельный индивид?Какпоказываетпростойрасчет«индивидвообщенеимеетникакихпобудительных мотивов к вкладыванию чего-либо в обеспечение коллективногоблага, с помощью предпринимателя или без него, так как индивид в такойбольшой группе получил бы только бесконечно малую долю от любой выгоды,которая вызвана его вкладом».150 Именно в этом пункте экономический подход кинституционализацииполитическихорганизацийпоказываетсвоюограниченность. Рациональный индивид в большой группе в социальнополитическом контексте не будет ничем добровольно жертвовать для достиженияобщихцелей.Поэтомунельзяговорить,чтобольшиегруппыбудуторганизовываться, чтобы действовать в общих интересах; больше того, такиегруппынемогуторганизовываться,еслиединственнойпричинойкорганизованному действию является превышение выгод над издержками в случаеуспеха.

В свою очередь, в теории сетей существенно смещается акцент сэффективности решений к мобилизационным возможностям политических сетей.В данном аспекте особую значимость приобретают мобилизационные ресурсы,наличие которых и является основным критерием распознавания «престижныхполитическихгрупп».Всовременнойотечественнойтрадициирядисследователей обращает внимание на роль аффективных элементов (например,символов) в конституировании «сетевой политической коммуны», в частности, обэтом пишет петербургский исследователь политических процессов Л.

В.Сморгунов.151 По его мнению природа современной политико-институциональнойвласти претерпевает значительные изменения, эффективность политическойсистемы во все большей степени зависит от публичной признательности,одобренияилегитимности.«Этоозначает,что,скореемобилизующаяспособность политических институтов, чем способность к принятию решений,Там же, с.

164Сморгунов Л.В. Сравнительная политология в поисках новых методологических ориентаций: значат ли чтолибо идеи для объяснения политики?/Полис.2009. №1.С.125150151121становится более подходящей для институционального дизайна».152 На делеподобныевыводысодержатуказаниянавсебольшеезначениекоммуникационных аспектов политической системы. Также подтверждается,отмеченный нами вывод И. Шумпеттера о том, что политические технологииявляются не украшением политики, но составляют ее суть. Подобные выводы вцелом ряде случаев свидетельствуют в пользу того, что политтехнологи способнызанимать центральное место в политических процессах.

Об этом пишетроссийская исследовательница С. Пшизова. Мобилизационные резервы – этосамый ценный ресурс политической системы и за него идет борьба. Еслиполитика в своей сути становится монтажом эффективных медиа представлений,то это ставит реальных политических субъектов в слишком уязвимое положение.В предвыборный период приходится давать большие обещания, которые невсегда возможно выполнить. Творцы PR-технологий, зачастую, слишком сильноперсонализируют политический процесс. Это выражается, в частности, в умении«сделать» действенный образ политика.

В дальнейшем политический образ,созданныйинструментариямиPR-практик,долженвнемалойстепенисоответствовать изначальным характеристикам, что не всегда возможно.Следовательно, как мы уже отмечали в предыдущем параграфе, «игроваяреальность» вторгается в сферу реальной политики и даже, в целом ряде случаеввидоизменяет последнюю. Каков может быть выход из такого положения вещей?С. Н. Пшизова пишет в этой связи о существенном ограничении «суверенитета»потребителей «электоральных услуг» в России. «В роли ограничителя выступаетадминистративный ресурс, не позволяющий реализоваться преимуществамсвободной конкуренции в полной мере».153 Однако потребительское отношение кполитике у нас сохраняется в полной мере, поэтому оптимальным вариантом длясохраненияустойчивостиполитическойсистемыстановитсяграмотноеадминистративное регулирование информационного рынка и, в частности, сферыоказания PR-услуг.

Следствием монополизации политического пространстваТам же, с. 126Пшизова С. Н. От «гражданского общества» к «сообществу потребителей». Политический консюмеризм всравнительной перспективе./Полис №1. 2009. С. 112-113152153122одной политической силой является и существенное ограничение для маневраполиттехнологов различного профиля, создается своеобразная «информационнаявертикаль власти».

В этом имеется определенный рациональный расчет. Дело втом, что в отличие от западных стран статус политконсультантов в нашей странеюридически не определен. По данной проблематике проводилось малоисследований. В 90-е ипервой половине 2000-хг. в отечественноминформационном пространстве ведущая роль принадлежала «независимым»экспертам, хотя во всех случаях степень их объективности вызывала большиесомнения.

Есть все основания к предположению, что многие политконсультанты(спин-доктора) работали на активно формирующиеся в обозначенный периодбизнес-структуры. Область их компетенции выходилатехнологическогообеспеченияизбирательныхдалеко за рамкикампаний.Приэтом«политконсультанты» не несли никакой ответственности ни перед обществом идаже формальным заказчиком. Часто спин-доктора работали одновременно нанесколько конкурирующих между собой партий и кандидатов. Естественно, онимогли предлагать заранее провальную «избирательную стратегию» поведения наэлекторальном рынке.

Этому необходимо было положить решительный конец. Ксожалению, юридически упорядочить практику PR-технологий было достаточносложно; Россия в отличие от стран Запада не доросла до этапа зрелыхгражданско-правовых отношений. В итоге стал складываться вариант, когдавластныеорганыактивносодействуютформированиюпотребительскоймотивации. Этому в прямой степени способствовала и необходимость всистемной дифференциации российской политической системы от окружающегомира.

Ввиду высокой степени фрагментированности российская политическаясфера не могла до бесконечности испытывать давление внешней среды, безпоследствий потери способностей к обнаружению с нею системных различий.Закономерным итогом данных тенденций становится заметное сокращениепроизвольных действий спин-мастеров и ограничения, налагаемые на прямое ихвмешательство в политический процесс. Черные технологии «паблик рилейшнз»все больше уходят из сферы большой политики, однако их применение все еще123возможно на региональных выборах различного уровня. Итоги голосования заглав исполнительной власти в таких городах, как Архангельск, Владивосток,Тамбов, Ярославль за последние девять лет говорят в пользу того факта, чтоинформационные технологии в лице их исполнителей по-прежнему способнытворить чудеса.

И все же факт налицо – использование деструктивных PRприемов, которые включают в себя: выброс компромата, игры двойников, прямаядезинформация, все реже применяется в избирательных практиках. Политикапревращаетсявдостаточнотугопродаваемыйтовар,рассчитыватьнамолниеносный эффект в этой связи не приходится. Поэтому использованиетехнологий рассчитанных на «дешевый ширпотреб» малоэффективно. Насегодняшний день лишь сфера шоу бизнеса представляет собой зонусенсационных инсценировок.Следствием подобных процессов становится растущая аполитичностьроссийских граждан. Так, в ходе опроса ВЦИОМ, проведенного 25 сентября2007г., 51% опрошенных респондентов высказали мысль о том, что предстоящиев декабре выборы в Государственную Думу – это чистая формальность, котораянужна власти, а не народу.154 Такие же опросы некоторых зарубежныхсоциологических служб показывают достаточно высокий процент российскихграждан интересующихся политикой.

Если в целом по странам ЕС данныйпоказатель составляет 67%, то в России немногим меньше, а именно 63%.155Однако, это мало о чем говорящие цифры. Большинство интересуется политикойот случая к случаю, в основном тогда, когда в жизни страны случаются важныесобытия. Исследования, проводимые учеными ЦКСИ РАН (с 2005 г.

Характеристики

Список файлов диссертации

Роль паблик рилейшнз в формировании установок российского электората (на примере г
Свежие статьи
Популярно сейчас
Почему делать на заказ в разы дороже, чем купить готовую учебную работу на СтудИзбе? Наши учебные работы продаются каждый год, тогда как большинство заказов выполняются с нуля. Найдите подходящий учебный материал на СтудИзбе!
Ответы на популярные вопросы
Да! Наши авторы собирают и выкладывают те работы, которые сдаются в Вашем учебном заведении ежегодно и уже проверены преподавателями.
Да! У нас любой человек может выложить любую учебную работу и зарабатывать на её продажах! Но каждый учебный материал публикуется только после тщательной проверки администрацией.
Вернём деньги! А если быть более точными, то автору даётся немного времени на исправление, а если не исправит или выйдет время, то вернём деньги в полном объёме!
Да! На равне с готовыми студенческими работами у нас продаются услуги. Цены на услуги видны сразу, то есть Вам нужно только указать параметры и сразу можно оплачивать.
Отзывы студентов
Ставлю 10/10
Все нравится, очень удобный сайт, помогает в учебе. Кроме этого, можно заработать самому, выставляя готовые учебные материалы на продажу здесь. Рейтинги и отзывы на преподавателей очень помогают сориентироваться в начале нового семестра. Спасибо за такую функцию. Ставлю максимальную оценку.
Лучшая платформа для успешной сдачи сессии
Познакомился со СтудИзбой благодаря своему другу, очень нравится интерфейс, количество доступных файлов, цена, в общем, все прекрасно. Даже сам продаю какие-то свои работы.
Студизба ван лав ❤
Очень офигенный сайт для студентов. Много полезных учебных материалов. Пользуюсь студизбой с октября 2021 года. Серьёзных нареканий нет. Хотелось бы, что бы ввели подписочную модель и сделали материалы дешевле 300 рублей в рамках подписки бесплатными.
Отличный сайт
Лично меня всё устраивает - и покупка, и продажа; и цены, и возможность предпросмотра куска файла, и обилие бесплатных файлов (в подборках по авторам, читай, ВУЗам и факультетам). Есть определённые баги, но всё решаемо, да и администраторы реагируют в течение суток.
Маленький отзыв о большом помощнике!
Студизба спасает в те моменты, когда сроки горят, а работ накопилось достаточно. Довольно удобный сайт с простой навигацией и огромным количеством материалов.
Студ. Изба как крупнейший сборник работ для студентов
Тут дофига бывает всего полезного. Печально, что бывают предметы по которым даже одного бесплатного решения нет, но это скорее вопрос к студентам. В остальном всё здорово.
Спасательный островок
Если уже не успеваешь разобраться или застрял на каком-то задание поможет тебе быстро и недорого решить твою проблему.
Всё и так отлично
Всё очень удобно. Особенно круто, что есть система бонусов и можно выводить остатки денег. Очень много качественных бесплатных файлов.
Отзыв о системе "Студизба"
Отличная платформа для распространения работ, востребованных студентами. Хорошо налаженная и качественная работа сайта, огромная база заданий и аудитория.
Отличный помощник
Отличный сайт с кучей полезных файлов, позволяющий найти много методичек / учебников / отзывов о вузах и преподователях.
Отлично помогает студентам в любой момент для решения трудных и незамедлительных задач
Хотелось бы больше конкретной информации о преподавателях. А так в принципе хороший сайт, всегда им пользуюсь и ни разу не было желания прекратить. Хороший сайт для помощи студентам, удобный и приятный интерфейс. Из недостатков можно выделить только отсутствия небольшого количества файлов.
Спасибо за шикарный сайт
Великолепный сайт на котором студент за не большие деньги может найти помощь с дз, проектами курсовыми, лабораторными, а также узнать отзывы на преподавателей и бесплатно скачать пособия.
Популярные преподаватели
Добавляйте материалы
и зарабатывайте!
Продажи идут автоматически
6430
Авторов
на СтудИзбе
306
Средний доход
с одного платного файла
Обучение Подробнее