Диссертация (1148105), страница 26
Текст из файла (страница 26)
– Институтсоциологии РАН) в сотрудничестве с Фондом Ф. Эберта свидетельствуют о том,что с 2001 г. постоянно снижается доля россиян, активно интересующихсяполитикой. Если вначале опроса таковых было 32%, то в 2007 только 17%. Приэтом 34% респондентов, которые в 2006-2007 гг. оценивали свое материальноеположение как хорошее, в целом информированы о политической жизни страны.154Волков Д. А., Гражданкин А.И.
Что означает сходство и различие предвыборного прогноза Левада-центра иофициальных результатов ЦИК?/Вестник общественного мнения. 2(94) март-апрель, 2008. С. 46155Там же, с. 45124Однако, даже вполне благополучные в материальном положении россиянесогласны с тем, что у них нет никаких рычагов влияния на действия властей, иони не знают, как изменить ситуацию. Эти результаты по-разному оцениваютсяроссийскими исследователями. Целый ряд из них говорят об авторитарныхтенденцияхвроссийскойполитике.Вчастности,подобныхвоззренийпридерживаются такие политологи как И. Бунин и Г. Сатаров.
В то же времяотечественный аналитик российских политических процессов К. Г. Холодковскийговорит о плебисцитарной природе российской политической системы. Напрактике это означает то, что, невзирая ни на какие авторитарные тенденции,связанные с использованием административного ресурса, власть стремится кобретениюдостигаетсялегитимациипутемпутемпубличнойпублично-общественныхпризнательности.мероприятий,Подобноереферендумов,всенародного голосования. С другой стороны, как отмечает ряд авторов, растущаяаполитичность несет в себе тенденцию «виртуализации» политическогопространства. О «виртуализации», в частности, пишет, уже не раз упоминаемаянами, С. Пшизова.
Это позволяет сделать предположение, что некоторые PRакции осуществляются латентным образом. Культивирование же альтернативныхпозиций реализуется за рамками официальной политики. К числу эффективныхисточников, способных к передаче альтернативной информации, можно отнестиинтернет.ПреимуществомиспользованияИнтернет-технологийявляетсяадресность аудиторий, в этом случае мы имеем дело с молодыми людьми,обладающими высоким образовательным уровнем. В данной связи возникаетпроблема использования кодовых выражений. Общеизвестно, что в PRкампаниях, рассчитанных на массовые аудитории, используется «расширенныйкод», который все более активно применяется в повседневных информационныхпрактиках. Авторство термина принадлежит Б.
Бернстайну, который употреблялего в качестве противоположного понятию «ограниченный код». Ограниченныйкод используется в неких «анклавных» секторах социально-политической сферы.Ограниченный языковой код всегда связан с определенными значениями, которыезависят от контекстов, принципы функционирования которых неявны. Это125предполагает наличие у индивидов общей идентификации, общих убеждений ипрактик. В этих коммуникационных процессах складывается специфическаясистема смыслов, которая будет функционировать крайне избирательно,основываясь на выборе синтаксиса и лексики. На сегодняшний день, поутверждению ряда российских социологов, интернет представляет собойсовременную версию реализации модели «многоступенчатой» коммуникацииКатца-Лазарсфельда.156 В условиях, когда целые сегменты политики оказываютсязакрытыми, массовая PR-коммуникация осуществляется зачастую без учетамикросоциальногоаспектавыборныхкампаний.Чащевсеговлияниеосуществляется прямым образом, через СМИ.
Внешне это может походить напропагандистскиедифференциациякампании.Такжеобщественности,некотораяпринимаетсявбольшинствевовниманиеслучаеносит«латентный» характер. Однако, существенным преимуществом использованияPR-технологий в политических практиках, является использование ситуативногоподхода,прикотороймыцеленаправленно«конструируем»активнуюобщественность. Аудитория интернета по своей сути обладает достаточновысокой степенью включенности, позволяющей налаживать двустороннююкоммуникацию. Именно в интернет-пространстве на сегодняшний день внаиболее удобной форме реализует себя модель открытого диалога, о чем пишетизвестный петербургский социолог Д. Иванов.
«Практически все политическиекампании теперь сопровождаются созданием специализированных серверов ивеб-сайтов, посредством которых формируется имидж политика (политическойакции или организации). Через Интернет ведется агитация, осуществляетсякоммуникация со сторонниками и т.д.»157Также интернет-технологии насегодняшний день остаются сектором, где используются такие знаковыеинформационные приемы 90-х гг., как провокации и «информационный шум».Отличительнойособенностьюподачиинформациивинтернет-пространстве, является ее встроенность в определенный контекст.
ИменноСм. Katze, Lazarsfeld P. Personal influence Glencoe. Free Press, 1955Иванов Д.В. Глэм-капитализм СПб., 2008.С.109156157126сетевыеинтернет-технологииявляютсянасегодняшнийденьмощнымисточником формирования особой политической «субкультуры», специфическихкодовых выражений.
В этом информационном сегменте появляется реальнаявозможность для формирования особой микросреды, способной выдвигатьсобственных «лидеров мнений». В реальной российской политике, толькоруководители высшего эшелона способны выступать в роли модераторовобщественно-политических установок. После отмены прямых губернаторскихвыбороврегиональныелидерызаметносократиликоммуникационноевзаимодействие с представителями широкой общественности.
Главной их задачейстановится позиционирование не перед населением региона, а перед федеральнымцентром, в последнем случае важна демонстрация лояльности. Также, в связи сотменойвыборовпоодномандатнымокругамнаблюдаетсязаметнаядеперсонализация депутатского корпуса. Рейтинг узнаваемости народныхизбранников резко понизился. Один из опросов ВЦИОМ, проведенный в октябре2008 г., свидетельствует о том, что более 70% граждан Псковской и Новгородскойобластей не знают, кто представляет их регион в российском парламенте.158Осмелимся сделать предположение о том, что в некоторых регионах картинавыглядит еще более плачевно. На деле это приводит к тому, что большинствороссийских политических партий не могут использовать «лидерский потенциал»своих руководителей.
На последних выборах исключение составила толькоЕдиная Россия, избирательный список которой возглавил действующий в тотпериод президент Д. Медведев, а также отчасти традиционные партиидолгожители: КПРФ и ЛДПР. Поэтому, волей-неволей российские политики,действующие в легальном политическом поле, вынуждены ориентироваться налидеров государства. Это существенно снижает пространство их маневра. В такихусловиях нет необходимости осуществлять двухступенчатую коммуникацию иучитывать факторы микросоциальных связей. В основном, потребителямисовременнойроссийскойполитическойпродукцииявляютсяжители,См.
Пшизова С. Н. от «гражданского общества» к «сообществу потребителей». Политический консюмеризмв сравнительной перспективе./Полис № 1. 2009.158127проживающие в небольших городах, где нет крупных источников альтернативнойинформации,способныхсыгратьрольанти-административногоресурса.Существуют однако, и немалые «зоны риска». Обычно к их числу относятанклавные полюса бедности и богатства. Эти сектора очень труднодоступны длямассовых опросов различных социологических служб; хотя бы уже по этомуфакту прогнозировать электоральное поведение вышеназванных групп крайнезатруднительно. Поскольку в последние годы наблюдался значительныйэкономический рост, то этот аспект проблемы слабо анализировался.
Однако вусловиях вялотекущего экономического кризиса неизбежно будут возрастатьриски неопределенности. Прежде всего это связанно с тем, что в «анклавныхсекторах», как мы указывали прежде, формируютсясобственные «кодовыевыражения», проникновение которых в широкое политическое пространствоспособно привести к дезорганизации налаженных коммуникативных потоков ивозрастанию комплексности.Итак, мы можем констатировать, что в России на сегодняшний деньреализуются условия для эффективного использования PR-технологий в планетого, что П.
Лазарсфельд называл «пропагандой достижения социальных целей».Во-первых, произошла монополизация российского информационного рынка.Сохранившиесяальтернативныеисточникиинформациизачастуюимеютангажированную позицию («Эхо Москвы», а также ряд печатных изданий). Вовторых, для функционирования эффективной PR- коммуникации, как полагалиамериканские социологи (Р. Мертон, П. Лазарсфельд) необходимо еще одноважное условие – направление.
Именно путем целенаправленных PR-акцийможно формировать направление существующих базовых установок. Подобныевыводы были представлены в предыдущей главе. Благодаря монополизацииинформационныхинструментариевмассовогопроизводстваполитическихмнений, появляется возможность направлять базовые установки российскогоэлектората в сторону поддержки существующей власти. При этом труднооспорить вывод Лазарсфельда, сделанный им еще в середине 20 столетия, «чтоканалы массовой коммуникации оказываются эффективными для направления128существующихбазовыхустановок.Однакооченьмалоподтвержденийвозможностей этих средств в изменении установок».159 Тем не менее, попрежнему, остаются дополнительные резервы, которые могут быть использованыкак властными органами, так и оппозиционными силами.
Речь идет оперсональных контактах; ни в каких избирательных кампаниях данный факторнельзя сбрасывать со счета. Он может быть эффективным уже в силу гораздоменьшейкапиталоемкостипосравнениюсорганизациейпубличныхмероприятий. В этом плане прямой задачей PR-служб становится своевременноевыявление общественных лидеров и их возможная вербовка. Поскольку в средепрофессиональных политиков на сегодняшний день нет харизматичных фигур (заисключением лиц высшего эшелона), то необходимо отслеживать сферуэкономики, шоу-бизнеса, искусства, науки.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
