Диссертация (1148105), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Для этого следует проводитьграмотный контент-анализ рейтинга упоминаемости различных субъектов в СМИ(включаяинтернет).Вовсехдемократическихгосударствахвластьзаинтересована в том, чтобы представители ведущих отраслей общественнойжизни были на ее стороне. На худой конец, они должны быть лояльныпредставителям государственной власти. На сегодняшний день в этом плане вРоссиидостигнутопределенныйположительныйрезультат:вследзамонополизацией информационного пространства происходит монополизациялидеров общественных суждений (так было до декабря 2011).Однако из всех вышеперечисленных положений не вытекает практическаянеобходимостьпримененийPR-технологийвроссийскихэлекторальныхкампаниях.
Зачем необходим PR в условиях практически предрешенногорезультата голосования? В этой связи возникает необходимость в очередной разобратитьсякнекоторымположениямтеории«рациональноговыбора».Действующие политики практически всегда сталкиваются с определеннымипроблемами. На рынке политического товара политики всегда будут предлагатьсвои пути решения стоящих перед обществом проблем.
Достигается подобныйЛазарсфельд П. Мертон Р. Массовая коммуникация, массовые вкусы и организованное социальноедействие. М.,2002. С.148-149159129процесс различными способами. Например, в условиях господства пропагандымногие негативные факторы в социально-экономической сфере списываются напроиски внешних врагов, имеющих своих агентов влияния внутри страны, такобстояло дело в СССР в 30-50 гг. прошлого века. Однако, в последующий периодпропагандистские усилия уже не достигали прежнего эффекта. Применениепропагандистских приемов в сегодняшних условиях невозможно по несколькимпричинам.Во-первых,несуществуетникакихустойчивыхидеологий.Политические партии представляют собой открытие информационные системы,ориентированные на крайне «подвижный» электорат. Один из ключевыхфакторов существования политических институтов – это их полноценный обмен сокружающей средой, чем более интенсивен обмен, тем выше «температура телаполитического института, тем быстрее он развивается.
И напротив, чем большезакрывается политический субъект, тем он становится жестче, «холоднее»,хаотичнее».160 При полной закрытости любая политическая сила способнапереродиться в банальный бюрократический клуб, особенно это опасно дляпартий, имеющих хорошие властные позиции. Как утверждал, один изосновоположников современной коммуникативистики, Г. Лассвел, «самымтипичнымпримеромнеэффективногокоммуникационноговзаимодействияявляется ориентация в контактах только на представителей своей страты».161Во-вторых, образ партии (равно как и отдельного политика) в современныхусловиях массового производства крайне неустойчив. Лидеры в зависимости отконтекста ситуации и характера аудитории могут говорить совершенно разныевещи.Несекрет,что«пиарщики»продаютпотребителямнекое«драматургическое представление». Это подобно высказыванию американскихсоциологов о том, что уличный торговец продает не сосиски, а шум от ихшипения.
Поэтому образ нуждается в постоянной корректировке, в отсутствиикоторой он самопроизвольно ухудшается.Радкевич С. Б.Как взять или удержать власть. Ростов-на-Дону, 2007. С. 120См. Лассвел Г. Структура и функции коммуникации в обществе. М.,2002. С. 23160161130В-третьих, на место традиционных политических программ приходятмесседжи или основные сообщения политических акторов.
Мы можем допустить,что у политической партии есть некий, заранее заготовленный стратегическийплан действия, однако его практическая реализация неизбежно сталкивается согромными трудностями. Дело в том, что социально-экономическая ситуацияпостоянно меняется, а вместе с ней претерпевают значительные изменения изапросы избирателей. В то же время использование пропагандистских приемовпредполагаетнекоторуюинерционность,идущуювразрезсзадачамипривлечения электората.Однойизприоритетныхизбирательнойкампанииэлекторальныхпредпочтений.задачявляетсявпланированииграмотноеОрганизаторыPR-обеспечениясегментированиеподобногопроцессарынказаранеевыбирают «мишени», на которые должны быть направлены основные усилия,поэтому достаточно часто практиками PR-технологий используется схема«укороченногоспециалистомвариантаФ.сегментации»,Котлером.162разработаннойИсследователемподробноамериканскиманализируютсясостояние спроса и соответствующие ему электоральные стратегии.
Выглядит этаобщепринятая сегментация следующим образом. Мы представим это в видесхемы:Спросполныйнерегулярныйустойчивый электоратплавающий электорат(твердые сторонники)(нетвердые сторонники)Рис.1.162Котлер Ф. Основы маркетинга М., 1993. С.57-59отсутствующийлатентный электорат131Дополняя рис.
2 отметим, что отрицательные электоральные установкиобнаруживают себя в двух версиях «негативного спроса: твердые противники,нетвердые противники.Мы также должны учитывать тот факт, что в аспекте прогнозированияодних показателей спроса явно недостаточно. В данной связи французскийполитолог М. Нуар посчитал целесообразным выделять сегменты электоральногорынка по количественным показателям:-Самая многочисленная группа избирателей, которую не можетигнорировать ни одна политическая партия или кандидат.-Наиболее убеждаемая группа избирателей, определяемая на основе такназываемого коэффициента убеждаемости, то есть разницы между лучшими ихудшими результатами, полученными конкретным кандидатом или партией входе трех предшествующих кампаний, в отдельно взятом жилом районе.163Именно эти группы, по мнению М.
Нуара, должны рассматриваться, какобъективно важные «мишени» избирательной кампании, «стрельба» по которымдолжна вестись уже на базе качественного маркетингового анализа.В реальной политике схематичные подходы не всегда срабатывают вполной степени. Например, на теоретическом уровне нетрудно предположить, чтоусилия политических акторов в условиях доминирования «колеблющегосяэлектората» будут направлены на привлечения среднего избирателя.
Такимобразом, месседжи политических субъектов с необходимостью смещаются вцентр. Но в таком случае не понятна реальная роль отдельных партий,претендующих занять политическую нишу «правее» или «левее» от центра.Партии в условиях функционирования политического рынка не представляютсобой «закрытые клубы». Во внутрипартийной среде также происходитсоперничество.
Поэтому мы можем допустить, что позиция каждого партийногокандидата будет значительно ближе к позиции среднего члена данной партии, чемк позициям среднего избирателя, как такового, но одновременно предвыборныеобещания всех кандидатов будут в большей степени импонировать потенциально163Там же, с. 60132колеблющимся избирателям. Именно поэтому реальный имидж политическихпартий так сильно отличается от идеального, или стратегического, как егоназывают политтехнологи. Партийный имидж непосредственно зависит отконъюнктуры политического рынка, также очень важны отдельные действияполитических субъектов в социально-экономической области.
Все это приводит кситуации, когда вспомогательный (технический) месседж начинает игратьпервостепенное значение. На практике это может способствовать формированиюFake-структур (от английского слова fake-обман). Эти политические силыотличает крайне высокая степень расхождения между стратегическими задачамии реальными способами их достижения. Fake-структуры название имеют одно,действуют от имени других, подразумевают под всем этим третье. Во времяэлекторальной кампании осени 2007 г. партия СПС, на наш взгляд, представляласобой яркий пример подобного рода. Вся предвыборная стратегия движениявылилась в череду малосвязанных между собой хаотических действий.
Началоданному процессу было положено созданием неких комитетов в защитукапитализма, с другой стороны, СПС, как партия, претендующая на выразителяинтересов предпринимательского класса, организовывала действия (в лице своихнекоторых руководителей), направленные против отдельных бизнесменов. Кфактам подобного рода можно отнести выступления активистов этого движения усетимагазинов,владельцемкоторыхвтотпериодявлялсядепутатГосударственной Думы В. Груздев (В настоящий момент действующийгубернатор Тульской области).
Также руководителями партии в конце ноября2007 г. (за несколько дней до голосования) были организованы маршинесогласных. Все эти действия в духе левацких западных группировок резкоконтрастировалиспервоначальнозаявленныммесседжемнадостройкукапитализма в России.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
