Диссертация (1148105), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Сморгунова. В данной связи немаловажное значение играетмотивационный аспект поведения электоральных групп и отдельных политиков.Существуют исследователи, которые напрямую связывают становление иразвитие «паблик рилейшнз» с трансформацией российской избирательнойсистемы.ВэтойсвязиполитологС.Тучковговоритобэтапахпрофессионализации политического PR. Наконец, ряд исследователей связываетразвитие PR-технологий с «виртуализацией» политического пространства. В7данной парадигме работает известный петербургский социолог Д.Иванов.
Изиностранных авторов данной проблематики касались: С.Липсет, С.Роккан, Ф.Мангер, М. Фиорина, У. Андерсон, И. Блаттер.Объектом данного исследования является политический PR как факторформирования электоральных установок российских избирателей.Предметом диссертационного исследования выступает роль современныхPR-технологий в формировании электоральных установок граждан РоссийскойФедерации.Целью исследования является доказательство возрастающей роли PRтехнологий в электоральных процессах современного российского общества, ивыявление основных тенденций их эволюции в период 1990-2000 годов. Длядостижения данной цели решаются следующие задачи:1.Обобщение основных научные подходов к определению сущностиразвития коммуникативных процессов в политики.2.Выделение фундаментальных предпосылок возникновения «пабликрилейшнз» как социального института.3.Анализ развития «паблик рилейшнз» в контексте теории социальныхсистем Н.
Лумана.4.Обоснование двойственной природы политического PR: рыночной игражданско-государственной.5.Определение коммуникативных границ политической системы.6.Уяснение взаимосвязи основных тенденций развития современныхPR-технологий с изменениями в российском избирательном законодательстве.7.Раскрытие особенностей воздействия PR на электоральные установкиизбирателей в региональных избирательных кампаниях в Санкт-Петербурге иЛенинградской области в период 2007-2011 гг.Научная новизна исследования заключается в следующем:1.На основе рассмотрения различных теоретических подходов итрактовок предложено авторское понимание причин возникновения и развитияполитического PR, как реакции политической системы на рост комплексности8окружающей среды и ее стремления редуцировать эту комплексность.
Редукцияосуществляетсяпосредством функциональной дифференциации, то естьсозданием особого социального института-института связей с общественностью,отвечающего за стимулирование внутрисистемных коммуникаций и сохранениеоткрытости политической системыпо отношению к окружающей среде(общественности).2.В условиях перехода от «закрытой» к «открытой» политическойсистеме связи с общественностью обеспечивают относительно устойчивоефункционирование «политического рынка», как необходимого условия развитиясовременного избирательного процесса и PR-технологий. В данных условияхвырабатываются различные стратегии взаимодействия с электоратом: от выбора вусловиях ограниченного числа альтернатив до самого широкого предложениярынка электоральных услуг. В обоих случаях присутствует высокая степеньнеопределенности, которая искусственно стимулируется.
Ответом могут явитьсяразличные формы деструктивного поведения избирателей: от подчеркнутопротестного голосования до демонстративного неучастия в выборах.3.Введенопонятие«коммуникативныеграницыполитическойсистемы». Политическая сфера легко обнаруживает свои границы в условияхлюбого административного давления, поскольку подобным образом создаютсявнешниебарьерыисистемаотгораживаетсяотокружающейсреды.Коммуникативное же влияние дает возможность обнаружить политику в болееширокихобщественныхсферахпутемопосредованноговоздействиянасоциальные институты и социальные движения. Таким образом, политикаперестает быть простой производной государственных служб и политическаясфера существенно расширяет свои границы в социуме.4.НепосредственноеPR-воздействие наэлекторальные установкиосуществляется в ярко выраженной форме настроечных артикуляций. Средствомдля этого служат различные имитационные технологии конструирования образовсубъектов политики.
Сами электоральные массы не являются лишь объектомманипуляций, они нуждаются в собственном позиционировании себя в качестве9значимой силы. В этой связи введено понятие «имитационное большинство», чтоозначает сиюминутный консенсус по сформулированным проблемам в крайнеограниченномвременномдиапазоне(напримервыборныекампании,референдумы и т.п.).Обоснована двухуровневая природа политического PR: рыночная и5.гражданско-государственная, которая, по мнению автора, выявляется в процессеразвитиякоммуникативныхтехнологийитрансформациироссийскойизбирательной системы.Раскрыта6.детерминирующаярольизмененийвроссийскомизбирательном законодательстве на тенденции развития PR-технологий.7.Выявлены пространства - анклавные сегменты политики, в которыхсущественно ограничено или полностью исключено эффективное управлениекоммуникацией посредством использования PR-технологий.Гипотеза исследования.
Состоит в предположении о том, чтороссийскойполитикесущественновозрослирискивнеопределенности,вынуждающие ведущих политических игроков стремиться к монополизацииинструментариев управления политическими процессами, в связи с чем PR какинститут общества во все большей степени меняет свою изначальную рыночнуюприроду, превращаясь в ценный ресурс контроля. Как следствие, в прошлоеуходят технологии, рассчитанные на сиюминутный успех: выброс компромата,игры двойников и т.д.Теоретическая и практическая значимость диссертации.Представленный в работе теоретический анализ позволил исследоватьсущность коммуникативных процессов, происходящих в политической сфересовременной России под влиянием PR и определить их дальнейшие перспективы.Практическая значимость исследования заключается в том, что его результатымогут быть использованы в качестве методологической базы для проведенияисследований особенностей избирательных кампаний в Северной столице.Материалы работы могут послужить основой при подготовке курсов «Социологияобщественного мнения», «Социология массовых коммуникаций», «Политическая10социология»,специальныхкурсов«Политическиекоммуникации»,«Политический PR» и др.Теоретико-методологическуюосновуисследованиясоставляютпарадигмальные концепты зарубежных классиков и современных отечественныхисследователей по вопросам системного и структурно-функционального анализасущности PR-коммуникативных процессов.
Данная методология позволяетвыявитьфункциональноезначение«пабликрилейшнз»всовременнойполитической системе. Для выявления конкретных механизмов формированияэлекторальных установок используются «сетевые теории», объясняющие высокиериски возникновения издержек в политической сфере.Основные положения, выносимые на защиту:1.Вусловияхвозрастаниякомплексностиполитическихсистемвозникают новые социальные институты, выполняющие функции редукциикомплексности по отношению к окружающей среде.
Одним из таких институтовстал институт связей с общественностью, который постепенно вытеснилтрадиционныеагитационно-пропагандистскиетехнологиивоздействиянаобщественное мнение новыми, маркетинговыми и высокотехнологическими.Данные тенденции сопровождаются значительными изменениями способовформирования идентичности, когда электоральные установки формируются нестолько посредством идеологий и партийных программ, сколько с помощьюполитических технологий.2.Политическаясфераблагодаряразветвленнойсетимассовыхкоммуникаций утрачивает свою прежнюю аутентичность и становится болееоткрытой внешним воздействиям.
Однако, коммуникативные барьеры неисчезают полностью. Можно констатировать, что на сегодняшний день в ролиосновного коммуникативного барьера выступает сама информация, а точнееотсутствие одинаковой для всех симметричной информации о продаваемомполитическом товаре. Информационная асимметрия и позволяет крупнымполитическим игрокам извлекать из нее доход, превращая торговлю нужной11информацией в ренту.
Политические субъекты не только изначально имеют делос неопределенностью, но искусственно создают ее.3.С начала 1990-х PR-технологии прошли значительный этап своегоразвития. В этот период российский политический рынок переживал бурнуюстадию становления и был наводнен огромным количеством продукции. Какследствие наблюдалась крайне высокая волатильность (частота колебаний)электоральных предпочтений.
На информационный рынок осуществлялсянеконтролируемыйвыходинформации,касающейсявнутриэлитныхпротиворечий. Однако, начиная с 2000 года стала наблюдаться тенденцияконсолидации российской политической элиты. Постепенно это привело кзначительноймонополизацииинструментариевмассовогопроизводстваполитических мнений.
Переход к пропорциональной системе голосования попартийным спискам существенно повысил степень ресурсной зависимостиотдельных политических субъектов. Основное содержание PR-технологий сталосводится к «привязке» кандидатов и партийных списков к сильным политическимфигурам или популярным партиям.4.Целью воздействия PR-технологий на электоральные группы являетсяконструирование временного большинства с целью достижения победы навыборах.
Реальное объединение возможно только по конкретным проблемам и накраткосрочный период.5.Вроссийскомполитическомпространствесуществуютспецифические сегменты, закрытые для воздействия PR-технологий. Их закрытыйхарактер может быть обусловлен: социальными, региональными, религиозными,этническими, этическими и правовыми аспектами. Мы называем данные участкиполитического пространства анклавными сегментами политики.Апробация результатов исследования.Основные положения работы представлены на двенадцати международных,всероссийских и межвузовских конференциях: «Межкультурные коммуникациии функции языка» (Санкт-Петербург, ноябрь 2003); «Русская культура»(Пекинский педагогический институт, Пекин, декабрь 2006); «Отечественные12традиции гуманитарного знания» (Санкт-Петербург, май 2008); «Высшееобразование в условиях реформирования системы подготовки специалистов иглобальные проблемы современности» (Санкт-Петербург, ноябрь 2008.); «ТретьиКовалевскиечтения»Петербургские(Санкт-Петербург,ноябрь2008.);«ПервыеСанкт-социологические чтения» (Санкт-Петербург, апрель 2009);«Гуманитарная составляющая в учебном процессе вузов и проблема воспитаниятолерантности у современных студентов» (Санкт-Петербург, ноябрь 2009.);«Вторые Санкт-Петербургские социологические чтения» (Санкт-Петербург,апрель 2010.); «Новые подходы к воспитанию патриотизма в высшей школе»(Санкт-Петербург, ноябрь 2010); «Социальные технологии в современномобществе» (Санкт-Петербург, ноябрь 2011); «IV Всероссийский социологическийконгресс» (Москва, февраль 2012); «Социальные технологии в современномобществе»(Санкт-Петербург,апрель2012);«Социологиябезопасности.Проблемы, анализ, решения» (Санкт-Петербург, апрель 2013).Диссертация была обсужденана кафедре социологии политических исоциальных процессов факультета социологии СПбГУ и рекомендована к защите.По итогам исследования опубликовано 20 научных работ, общим объемом10 печатных листов, в том числе 5 – в ведущих реферируемых журналах, общимобъемом 1,5 печатных листов.Эмпирическую базу диссертации представляют результаты экспертногоопроса проведенного автором летом 2009 года, осенью-зимой 2010-2011 гг.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
