Диссертация (1148089), страница 19
Текст из файла (страница 19)
В защиту глобального капитализма. Пер. с англ. М.: Новое издательство,2007. С. 216.135Хесин Е. Анатомия мирового кризиса [электронный ресурс] // Международныепроцессы. 2009. Т. 7. №2(20). С. 3. Режим доступа: http://www.intertrends.ru/twenty/002.htm(дата обращения: 14.11.2014)136Норберг Ю. Ук. соч. С. 113.137Шишков Ю. Международное разделение производственного процесса меняет обликмировой экономики // Мировая экономика и международные отношения.
2004. № 10. С.15-16.73ориентируясь на, далеко не всегда критически продуманное, заимствованиеиностранного опыта (в том числе регулирования культуры труда).Увеличивается также риск глобальной монополизации торговлиопределенными товарами и услугами 138 . У многих ТНК появляется ивозможность, и потребность в манипуляции сознанием потребителей в целяхподготовки и расширения рынков сбыта. То есть глобализация торговлипозволяет товаропроизводителю не подстраиваться под интересыпотребителя во всем мире, а с помощью маркетинга и рекламы, манипуляциисимволами «массово-информационной культуры» общества потребления,подстраивать его интересы под свою стратегию экономического развития(например, искусственно создавая стили потребления или стимулируяпоявление моды на какую-либо линейку товаров). Глобализация торговлипревращает потребителей во всем мире в объект конкурентной борьбы ТНКза увеличение их клиентского капитала, не всегда ведущейся «по правилам».Становление глобальной «массово-информационной культуры», какосновы формирования глобального «общества потребления» — такжепротиворечивый процесс.
С этим процессом, как правило, ассоциируется вцелом культурная глобализация и последствия ее влияния на глобализациюэкономики. Культурная глобализация, осуществляющаяся посредствомраспространения по всему миру ценностей и символов «массовоинформационной культуры», формирует новые возможности для развитиямеждународного социокультурного обмена — традициями, опытом, стилямипотребления, знаниями и информацией, что в целом должно привести квзаимному обогащению культур, а вмести с ними и хозяйственных систем.Это обогащение осуществляется разными способами. В сфере потреблениякультурная глобализация, в том числе посредством механизма развитияглобальной индустрии культуры и развлечений, приводит к распространениюуниверсальных стилей потребления (развитие символического обмена),становлению новых рынков культурной продукции, что создаетдополнительные возможности для расширения сбыта ТНК и, соответственно,стимулирует как развитие глобального производства, так и внедрение, иобмен новыми технологиями.
Для продававшихся ранее исключительно впределах национальных рынков традиционных товаров появляетсявозможность для расширения их сбыта в глобальном масштабе, что, в своюочередь, существенно увеличивает товарный ассортимент, многообразие исущественно расширяет возможности для потребительского выбора во всем138Розанова Н. Поддержка конкуренции и промышленная политика // Мировая экономикаи международные отношения.
2005. № 5. С. 34-40.74мире. В сфере производства и его организации также появляются новыевозможности. Эти возможности обусловлены не только глобальнымраспространением все более новых производственных технологий, но иновых технологий организации труда, включая и культуру труда,организации взаимодействий со стейкхолдерами.
Во многом благодарякультурной глобализации по всему миру приобрели популярность, получилираспространений идеи и концепции развития «культурной экономики» (т. е.культуры как движущей силы экономического развития) и социальноответственного бизнеса, экологической культуры и «зеленого потребления»,человеческого капитала, HR-менеджмента и маркетинга устойчивыхвзаимоотношений, CR-маркетинга. В основе процессов формирования ираспространения этих идей и концепций лежат принципы этическойэкономики, которые в целом сводятся к тому, что хозяйственная этика,являясь частью культуры общества, призвана компенсировать социальныенедостатки рыночной экономической системы, снижая трансакционныеиздержки (и на уровне национальной экономики, и на уровне конкретныхкомпаний) 139 . И дело не только в том, что корпоративная культура,внутрифирменные формальные и, в гораздо большей мере, неформальныеэтические кодексы создают моральные барьеры для «оппортунистического»поведения работников, а в том, что корпоративные этические нормы даютгарантию соблюдения всеми общих правил хозяйственной деятельности вкорпорации, гарантию этичности поведения и возможности выбора,обусловленную не только экономической рациональностью, но иопределенными культурными установками, гарантию, повышающую уровеньдоверия сотрудников друг к другу140.
В условиях глобализации, справедливоподчеркивает Ю. В. Веселов, доверие также и важный социокультурныйфактор развития все более «высокодифференцированного» мировогохозяйства, поскольку доверие приобретает внутренний, структурныйхарактер,«становитсярациональнойдеятельностью»,зачастуюобеспечивающей возможность выбора в условиях дестабилизациивнешнеэкономических условий141.Однако, наряду с очевидными позитивными моментами, культурнаяглобализация может оказывать и негативное влияние на социальноэкономические процессы. Первое, массовая культура «носит поверхностный139Козловски П. Этика капитализма; Эволюция и общество: критика социобиологии.СПб.: Экономическая школа, 1996. С.
51.140Козловски П. Принципы этической экономии… С. 49, 310.141Веселов Ю. В. Доверие и справедливость: Моральные основания современногоэкономического общества: Научное издание. М.: Аспект-Пресс, 2011. С. 226-227.75характер», как утверждает П. Бергер 142 . «Массово-информационнаякультура», все интенсивнее распространяясь и усиливая свое влияние наразличныесоциальные,профессиональныегруппыиобщества,разрушительным образом воздействует на национальную социокультурнуюидентичность, элементом или источником которой является, в том числе, испецифическое отношение работника к процессу самореализации в трудовойдеятельности, переориентируя его на кратковременно существующие икрайне поверхностные ценности и стили жизни «общества потребления»,которые не могут, в силу их поверхностности и кратковременности, нислужить основой для формирования социальной идентичности (включаякорпоративную идентичность), ни быть стимулом к самореализации в труде,в творческой, креативной хозяйственной деятельности.
Поскольку дажерабочие места в системе ценностей «общества потребления» все большеявляются ни средством для самореализации, ни даже средством дляповышения уровня жизни работника, а целью, объектом потребления(например, престижные рабочие места, как правило, в филиалах ТНК сяркими, всемирноизвестными брендами), то есть неким статусным благом.Второе, любая традиционная культура, латентно поддерживая определенныеустоявшиеся образцы поведения, служит сохранению стабильности, а вместес этим — изобретению, интеграции и адаптации всего нового, передачезнаний и опыта, но «массово-информационная культура» совсем неориентирована на поддержание социальной стабильности и выполнениедругих «традиционных» функций культуры, напротив, ее основная цель —элементарно приобщить всех к усредненным, унифицированным вглобальном масштабе символам и ценностям, основной из которых являетсястремление к безграничному потреблению (например, конкретныекорпоративные проявления применения новых социальных технологий HRменеджмента, управления корпоративной культурой становятся ни средствомповышения производительности труда, а объектом потребления со стороны именеджмента, и персонала, воспринимаемыми в основном лишь к одно изсредств для демонстрации, или даже имитации лояльности бренду илимиссии корпорации).
Третье, специалисты отмечают наличие и расширениедиспропорций между универсализацией и распространением представленийо комфортной жизни, воплощающихся в интернациональных «образцах»демонстративногопотребления,распространяемыхкультурнойглобализацией, и сужением возможностей большинства людей в мире142Бергер П. Л. Культурная динамика глобализации / Многоликая глобализация / Под ред.П. Бергера и С.
Хантингтона. М.: Аспект Пресс, 2004. С. 14.76(особенно проживающих в развивающихся странах, где ТНК все охотнееразмещают свои филиалы вследствие дешевизны труда, причем, что важно,как низкоквалифицированного, так и квалифицированого) достичь этих«образцов» в обозримой перспективе, вследствие невысокого уровня жизни ислабых возможностей его повысить 143 . Как следствие — формализацияпредставлений о необходимости корпоративной культуры труда,корпоративных этических кодексов, разочарование в возможностяхэффективного стимулирования с ее помощью инновационной, творческойактивности, имитация внутрикорпоративной сплоченности, возможностимобилизации интеллектуальных и трудовых усилий в экстремальнойрыночной ситуации, стремления к непрерывному обучению, обменупроизводственным опытом и т.
п.Основным объектом для данного исследования является процесстранснационализации, трактуемый как процесс глобального расширенияэкономической активности крупных транснациональных корпораций, такжеимеет и позитивные, и негативные стороны.Однако, что понимается под транснациональными корпорациями (илиТНК) в современных экономико-социологических исследованиях? Единогомнения у исследователей нет и по этому поводу. Кроме того, существуетнесколько связанных с понятием «транснациональная корпорация» другихпонятий: «международная корпорация», «многонациональная корпорация»,«глобальная корпорация» и «интернациональная корпорация».
Как онисоотносятся друг с другом? Если исходить из хозяйственно-юридическогоподхода, то существуют международные корпорации — крупные компании,осуществляющие инвестиции в хозяйственно-производственные системыразных стран мира, включающие три типа корпораций: транснациональныекорпорации — компании с головным офисом в одной стране и филиалах вразных странах, многонациональные корпорации — компании с головнымофисом в двух или более государствах и филиалами также в разныхстранах 144 . Третий тип — глобальные корпорации — компании,осуществляющие экономическую деятельность под своим брендомодновременно на всех континентах 145 . Собственно, как видно из этих143Петров А. В. «Глобализация» экономики… С.
79, 86-106.Сулейменова М. Ж. Понятие и формы международных корпораций в континентальнойсистеме права // Вестник КРСУ. 2014. Т. 14. №6. С. 145-146.145Субботин А. К. Границы рынка глобальных компаний. М.: Едиториал УРСС, 2008. С.200-201. Автор также называет еще четыре признака глобальных корпораций:товарооборот в несколько десятков миллиардов долларов США в год; делегированиечасти управленческих функций международным организациям (например, ВТО илиОПЕК); реализация части государственных функций социальной ответственности;14477определений, указанные три типа компаний отличаются друг от друга лишьстепеньюинтернационализациипроизводственно-экономическойдеятельности. Еще отдельно называют транснациональные банки илимеждународные финансовые корпорации — банки, кредитующие компании иорганизующие системы интернациональных денежных расчетов по всемумиру 146 . А под интернациональными корпорациями часто понимаюткомпании, просто включающие смешанный персонал из разных стран, сразными культурами, социально-экономическими традициями и условиямиведения бизнеса.В данном исследовании используется максимально универсальноеопределение,предложенноеэкспертамиЮНКТАДООН:подтранснациональнойкорпорациейпонимаютсяюридическизарегистрированные или незарегистрированные компании, включающиеголовное предприятие и их зарубежные филиалы, а также дочерние иассоциированные фирмы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
