Диссертация (1147257), страница 28
Текст из файла (страница 28)
По примеру Обамы кандидат на пост мэраМосквы открыл сайт, где можно было выбрать понравившуюся атрибутику майки, кружки, кепки, значки и пр. Надписи «Брат Навального», «ЖенаНавального» создавались для имитации семейных ценностей среди волонтерови формирования образа некой общины;Организацияонлайн-фандрайзинга.Навальныйсталпервымкандидатом, собирающим через Интернет деньги на свою предвыборнуюкампанию.
Всего было собрано 103,4 миллиона рублей с помощьюпожертвований.Большевсегоперечисленийбылосделанопослефандрайзинговых постов Навального261.Как видно из вышеизложенного, лидер внесистемной оппозиции взял вкачестве образца именно кампанию американского президента. Данный аспектособенно важен, так как позволяет построить предсказывающие модели вобласти политических коммуникаций. Известно, что с Навального берутпример другие представители внесистемной оппозиции. Это неудивительно,ведь кроме того, что он считается одним из самых популярных блогеровРоссии, так его партия, согласно опросам общественного мнения, являетсяпервойпопопулярностипоследумскихпартий262.Так,праймериз,заимствованные с Запада, сначала апробировались в «Партии Прогресса»,председателем которой«Либертарианской260онпартией»является, а потом ужеиДемократическойбыл использованкоалицией.АктивноеВласть и контроль в мире социальных сетей: Предвыборные кампании в Интернете: Опыт Европы и США[Электронный ресурс] // Формирование Общественной Палаты Российской Федерации на 2014-2017 годы:официальный сайт.
URL: https://2014.oprf.ru/chamber/person/455/261Навальный А. Отчет о предвыборной кампании [Электронный ресурс] // Navalny.ru: сайт А. Навального.URL: http://report.navalny.ru/media/navalny_report.pdf262Электоральные рейтинги партий [Электронный ресурс] // Левада-центр: официальный сайт. URL:http://www.levada.ru/2016/06/06/elektoralnye-rejtingi-partij/129привлечениеволонтеровсталонеотъемлемойчастьюнавыборахвКостромской области и в Воронеже, где в городскую думу баллотировалсякандидат партии «Демократический выбор». Там же были использованы все теже технологии, апробированные ранее Навальным – разной направленностигазеты, которые раздавались во дворах и на кубах, сами кубы, краундфандинг ипрочее263. Наконец, даже использование жены в публикациях в социальныхсетях было заимствовано однопартийцами.
Так, руководитель избирательнойкампании Демократической коалиции Л. Волков регулярно выкладываетфотографии со своей спутницей. Можно предположить, что на выборах вГосударственную Думу в 2016 году будут использоваться все те жеинструменты и активно заимствоваться опыт действующей американскойкампании за пост президента США.В то же время сравнение с кампанией Обамы позволяет выявитьнекоторые слабые места всей внесистемной оппозиции. Во-первых, отсутствиегибкости во время проведения агитации.
Стратегия поведения и дискурса неменяется после начала избирательной кампании и не всегда отвечаетпоявляющимся вызовам. Во-вторых, не таргетированность кампании. Всесообщения предназначены для одной аудитории, очень разной по своиминтересам и нуждам, поэтому в США выделяются крайне узкие группынаселения. В-третьих, акцентирование внимание на проблемах, не имеющихпринципиального значения для избирателей. Так москвичам говорили обизменениях в стране, честной власти и борьбе с коррупцией, то есть о весьмаэфемерных понятиях. В-четвертых, непрофессиональная команда, котораяпостоянно становится объектом критики.
Более того, в случае дажетеоретической победы на выборах на пост мэра Москвы Навальный не могпредложить конкретных кандидатов на руководящие должности. В-пятых,деструктивная направленность риторики, частое использование отрицательныхмоментов, в том числе частицы «не» в своих лозунгах. При борьбе за высокийпост предполагается все-таки конструктивная повестка – примирителя,263Финишная прямая в Воронеже кампании [Электронный ресурс] // Демократический выбор: официальныйаккаунт партии в Живом Журнале. URL: http://demvybor.livejournal.com/715150.html130строителя будущего.
В-шестых, использование заимствованных компонентовне всегда работает, так как не вызывает должного ассоциативного ряда уизбирателей. Так, шрифт Обамы - плакатная находка 20-х годов США, которыйбыл очень популярен во времена «президента-спасителя» Ф. Рузвельта. ВРоссии, напротив, этот шрифт связан со временами застоя.
Тот же ракурсфотографий Обамы символизирует Дж. Кеннеди, который является дляамериканцев «президентом-мучеником». Использование Навальным подобнойтехнологии вызывает ассоциации только с действующим главой США, которыйне пользуется большой популярностью у населения страны.Вторымнаправлениемформированияобщественногомнениявнесистемной оппозиции является продвижение конкретных проектов. В ееоснове лежит технология grassroots – «создания поддержки широких круговнаселения тем или иным общественным предложениям и инициативам»264.
Этопроисходит для давления на тех субъектов, от которых зависит принятиерешения, что, в свою очередь, будет означать доказательство возможностивлияния на государственную политик и тем самым подчеркивать значимостьоппозиционных сил. Одним из таких проектов является агитация заратификацию20-йстатьиКонвенцииООНпротивкоррупции.Онапредполагает уголовное наказание за незаконное обогащение, то есть«значительноеувеличениеактивовпубличногодолжностноголица,превышающее его законные доходы, которое оно не может разумным образомобосновать»265.СамаКонвенцияРоссиейподписана,заисключениемнескольких статей, в том числе вышеупомянутой.
Внесистемная оппозицияизвестна своей борьбой с коррупцией (доклады Немцова, статьи Навального),поэтому для них имеет принципиальное значение данный процесс, началокоторому было положено в 2014 году.Первым этапом кампании, совмещавшим юридическую и агитационнуюфункции, стал сбор голосов на сайте Российской общественной инициативы264Ачкасова В.А.
Политический потенциал креативного класса // ПОЛИТЭКС. – 2014. – Том 10. - №4. – С. 33.Конвенция Организации Объединенных Наций против коррупции [Электронный ресурс] // ООН:официальный сайт. URL: http://www.un.org/ru/documents/decl_conv/conventions/corruption.shtml265131(РОИ) за разработанный законопроект о введении уголовной ответственностиза незаконное обогащение.
Это позволило внесистемной оппозиции вовлечьлюдей в продвижение инициативы, получить подтверждение поддержки иформальные основания для внесения проекта в Госдуму. В течение 2014 годакоманда А. Навального готовилась к проведению кампании по сбору подписей,чтобы в итоге собрать 100 тысяч голосов всего за 3,5 месяца. В это же времябыл разработан фирменный стиль, который должен был быть простым, легковоспроизводимым и ассоциативно связанным с А. Навальным. Помимо этогобыла организована служба технической помощи, которая объясняла, какзарегистрироваться на сайте РОИ, разработана пошаговая инструкция иоткрыта горячая телефонная линия.При реализации первого этапа главную роль играло продвижениекампании в Интернете, которое преследовало две основные задачи: увеличениеколичества подписей на РОИ и информирование о законопроекте и 20-й статье,про которую, как показали социологические данные, мало кто знал.
Для этогобыли использованы, во-первых, три основных сайта, на которые вели ссылки изсоциальных сетей и поисковой выдачи: 20.navalny.com (главная площадка, гдесобрана все основная информация о кампании), 20.fbk.info (нужен дляраспространенияинформациизапределылояльнойаудитории),20.navalny.com/+1 (короткий лендинг, который помогал использовать ресурсдействующих сторонников).Во-вторых,видеоконтент.Самымпопулярнымресурсомдляраспространения информации служил блог лидера внесистемной оппозиции. Внем публиковались все основные материалы, начиная с объявления о запускекампании и заканчивая новостью о сборе 100 000 подписей. Над каждымпостом размещался баннер с текущим количеством голосов и ссылкой наголосование.В-третьих, социальные сети, которые нужны для привлечения новыхсторонников.
Для этого использовались таргетированные по интересам показыпостов в Facebook, то есть те люди, которые были подписаны на определенныеСМИ или известных оппозиционных политиков. Публикации в сообществах132«Вконтакте» использовались для увеличения охвата. Еще одним направлениемв социальных сетях стали постоянное размещение тематических постов ваккаунтах под общим названием «Команда Навального». Там публиковалисьматериалы из блога, статьи, журналистские расследования о коррупции (РБК,Reuteurs) и цитаты российских политиков, призывающих бороться скоррупцией.
Для вирусного распространения были изготовлены картинки,иллюстрирующие расследования.В-четвертых, баннерная и контекстная реклама, которая увеличивалааудиторию и направляла всех на сайт РОИ. Стандартные баннеры в Googleоказались весьма эффективны, потому что принесли много голосов. Онииспользовались при таргетинге по интересам «новости» и «политика».
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
