Диссертация (1147257), страница 32
Текст из файла (страница 32)
Используются также демонстративные акты, призванные выражатьнесогласиеоппозициисдействиямивластей,напримерголодовкавНовосибирске летом 2015 года.Такой же набор инструментов внесистемная оппозиция использует и приформированииобщественногомненияпонаправлению,связанномуспродвижением конкретных социально-политических проектов. Одним изнаиболее заметных среди них является кампания за ратификацию 20-й статьиконвенции ООН против коррупции. При формировании общественного мнениявнесистемной оппозицией используется американский опыт, причем сначалаего перенимает председатель «Партии Прогресса» А.
Навальный, а затем по егопримеру и другие партии. Данный аспект особенно важен, так как позволяет147построить предсказывающие модели в области политических коммуникаций.Можно предположить, что на выборах в Государственную Думу в 2016 годубудут использоваться все те же инструменты и активно заимствоваться опытдействующей американской кампании за пост президента США. Однакосравнительный анализ позволяет выявить некоторые слабые места в работевсей внесистемной оппозиции.
Во-первых, отсутствие гибкости во времяпроведения агитации. Стратегия поведения и дискурса не меняется посленачала избирательной кампании и не всегда отвечает появляющимся вызовам.Во-вторых, не таргетированность кампании. Все сообщения предназначены дляодной аудитории, очень разной по своим интересам и нуждам. В-третьих,акцентирование внимание на проблемах, не имеющих принципиальногозначения для избирателей. Честный бюджет, перераспределение налогов,сокращение военных расходов, коррупция – все это весьма эфемерные понятия,которые имеют мало общего с повседневной жизнью граждан. В-четвертых, изза отсутствия долгосрочной стратегии развития партии нет и четкого виденияроли партий в регионах в период между выборами, поэтому и работа сизбирателями не ведется, что не добавляет им легитимности в глазах граждан.Более того партии заявляют, что не заинтересованы в привлечении новыхчленов, поэтому отсутствует их идентификация со стороны населения.
Естьобщее поле внесистемной оппозиции с конкретными яркими представителями,которые занимаются скорее налаживанием собственного медийного капитала ипаблисити, чем продвижением своих партий. В-пятых, непрофессиональнаякоманда, которая постоянно становится объектом критики.
Более того, в случаедаже теоретической победы на выборах на пост мэра Москвы Навальный немог предложить конкретных кандидатов на руководящие должности. Вшестых, деструктивнаянаправленность всехсообщений. Внесистемнаяоппозиция обещает «вернуть», «убрать», «остановить», «долой» (это трипункта из шести на выборах в Костромской области), однако не предлагаетпутей развития и полноценной позитивной повестки. Деструктивность такжепроявляется в частом использовании отрицательных моментов, в том числечастицы «не» в своих лозунгах.
Наконец, использование заимствованных у148западных кампаний компонентов редко работает в российских условиях, таккак не вызывает должного ассоциативного ряда у избирателей.Лингвистический и психологический анализ блогов самых популярныхпредставителей внесистемной оппозиции выявил, что половина стремитсяиспользовать эмоционально-окрашенную и разговорную лексику, чтобыпривлечь внимание, использует доводы к человеку, в то время как другаяполовина ориентируется на публицистический стиль изложения, демонстрируясвой профессионализм в обсуждаемых вопросах. Большинство используетэмпирическиеданные,которыенаходятсявоткрытомдоступе,вподтверждение своих слов. С точки зрения психологического подхода, впредставителях внесистемной оппозиции наиболее выражен мотив близости,они стараются демонстрировать как единство между собой, так и со своейаудиторией.Таким образом, гипотеза эмпирического исследования подтвердилась.149ЗаключениеПолитические коммуникации сегодня – один из главных ресурсовразвития современного политического процесса, влияющий на развитиевзаимоотношениймеждусоциальнымиинститутамиииндивидами.Необходимость их комплексного исследования вызвана противоречивымипроцессами трансформации российского общества, вызвавшими к жизни в 2011году внесистемную оппозицию в форме «Болотной стихии», получившуюновый импульсв 2015/16 годах волнойэкономическогокризиса.Куглубляющегосявнесистемнойоппозициисоциальноотносятсянезарегистрированные партии и движения и зарегистрированные партии, непреодолевшие избирательного барьера на выборах и непредставленные ворганах власти (за исключением незначительного представительства нарегиональном и муниципальном уровнях), которые в настоящее время активноосваивают ресурсы политических коммуникаций в своём противостоянииофициальной власти.
Под политическими коммуникациямипонимаетсяцеленаправленное взаимодействие политических субъектов по поводу власти ивластных отношений путем создания и последующего обмена политическойинформацией.Все теоретико-методологические подходы к изучению современныхполитических коммуникаций тесно связаны между собой и с разных сторонобращаются к изучению политико-коммуникативного процесса, демонстрируяналичие интегративности и междисциплинарности в коммуникативистике.Наиболее эвристичными и одновременно прикладными подходами являютсядиалогически-диалектическая матрица Р.
Крейга и матрица Р. Мидоу. Именнона их основе представляется возможным провести полный и комплексныйанализ политических коммуникаций в российских условиях и рассмотреть всеосновные параметры и аспекты современного политико-коммуникативногопространства России. Основными методами получения эмпирических данныхявляются политический мониторинг, лингвистический и психологическийметоды.150Наосновепроведенногоанализасоциодинамикиполитическихкоммуникаций в современной России в диссертации выделены и обоснованывосемь ключевых трендов в процессе их развёртывания: 1) использованиеновыхинформационныхтехнологийвполитическихкоммуникациях;пример — создание системы веб-трансляций с избирательных участков;особым коммуникативным ресурсом в сфере современной российскойполитики является строящаяся «электронная демократия»; 2) модернизацияполитическихкоммуникаций;происходитформированиеновыхформполитического взаимодействия, в том числе двух моделей компьютероопосредованных политических коммуникаций; 3) медиатизация политическихкоммуникаций; часто реальное политическое действие заменяется имитацией вмедийном пространстве; 4) увеличение роли социальных медиа как каналаполитических коммуникаций; есть разные коммуникационные платформысоциальных медиа, однако наиболее востребованы социальные сети, которыеиграют важную роль в мобилизации масс; 5) усиление контроля надполитическойкоммуникациейвИнтернетесостороныгосударства;подтверждение тому — расследование Forbes и данные, опубликованные вфеврале 2015 г.
хакерской группировкой «Анонимный интернационал»;6) рекламизация политических коммуникаций. Речь идет о подчиненииполитико-коммуникативных взаимодействий законам рекламного бизнеса;7) маркетингизация политических коммуникаций; в работе рассматриваютсяособенности политического маркетинга на российском политическом поле;8) усиление значимости элементов агитации и пропаганды в процессеполитических коммуникаций.Средиразнообразныхинструментовиресурсов,используемыхгосударством для политико-коммуникативного воздействия на общественноемнение, в России активно используется именно инструменты манипулятивноговоздействия.
На первый план выходит пропаганда, которая распространяетсячерез СМИ как главное средство формирования общественного мнения итроллинг в Интернете. Поскольку имеющихся у внесистемной оппозиции такихресурсов явно недостаточно,постольку ее политико-коммуникативное151воздействие осуществляется другими средствами и реализуется по двумосновным направлениям.Речь идет, в первую очередь, о политическом мониторинге политикокоммуникативного воздействия на электорат, участвующий в выборах. Здесьоппозиционныепартиипридерживаютсятрехбазовыхпринципов:максимальная открытость в своей предвыборной деятельности, показательнаяпрозрачность, демонстрация демократических принципов на практике ипросветительская работа.
Для достижения результата используется эффектвизуального охвата, достигаемый путем размещения своих символов и лозунговна различных предметах и вещах и повсеместного их распространения.Эффективности визуального охвата в оффлайн среде способствует такжеуличная агитация, а онлайн - работа в социальных сетях. У внесистемнойоппозиции уже есть своя довольно-таки обширная активная аудитория, сетьсвязанных между собой площадок и лояльных онлайн-СМИ, а такжесформированный социальный капитал в Рунете.
Инструментом воздействия наобщественное мнение является также работа с волонтерами, впервые в историироссийской политики привлекаемых в таком количестве, организация онлайнфандрайзинга, впервые апробированных А. Навальным во время мэрскойкампании в 2013 году. Используются также демонстративные акты, призванныевыражать несогласие оппозиции с действиями властей, например голодовка вНовосибирске летом 2015 года.Во-вторых, такой же набор инструментов внесистемная оппозицияиспользует и при формировании общественного мнения по направлению,связанному с продвижением конкретных социально-политических проектов.Одним из наиболее заметных среди них является кампания за ратификацию 20йстатьиконвенцииООНпротивкоррупции.Приформированииобщественного мнения внесистемной оппозицией используется американскийопыт.Данныйаспектособенноважен,ибопозволяетпостроитьпрогностические модели в области политических коммуникаций.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
