Диссертация (1147257), страница 31
Текст из файла (страница 31)
У них уже естьобширная активная аудитория, сеть связанных между собой площадок илояльных онлайн-СМИ, а также сформированный социальный капитал вРунете. Социальные сети позволяют также привлекать новых сторонников. Дляэтого использовались таргетированные по интересам показы постов.Инструментом воздействия на общественное мнение является работа сволонтерами. Впервые в истории российской политики в таком количествепривлекались добровольцы, которые занимались не только уличной агитацией,142но и работой в предвыборном штабе. Они же могли выступать на митингах,отчитываясь о проделанной работе. Ноу-хау стали и еженедельные вечеринкидля волонтеров. Их основная задача – налаживание горизонтальных связей,мобилизация сторонников и награждение самых активных волонтеров.Подобные вечеринки в очередной раз подчеркивали важность работыдобровольцев, благодаря которым выполнялся огромный пласт работы.
Другиминструментом является организация онлайн-фандрайзинга. Навальный сталпервымкандидатом,собирающимчерезИнтернетденьгинасвоюпредвыборную кампанию. В дальнейшем и другие участники стали активнособирать деньги, тем самым переводя взаимодействия с населением на новыйуровень. Тот же набор инструментов внесистемная оппозиция использует ипри формировании общественного мнения по второму направлению продвижение конкретных проектов. Одним из наиболее заметных являетсякампания за ратификацию 20-й статьи конвенции ООН против коррупции.При формировании общественного мнения внесистемной оппозициейиспользуетсяамериканскийопыт.Причемсначалаегоперенимаетпредседатель «Партии Прогресса» А. Навальный, а затем по его примеру идругие партии. Данный аспект особенно важен, так как позволяет построитьпредсказывающие модели в области политических коммуникаций.
Можнопредположить, что на выборах в Государственную Думу в 2016 году будутиспользоваться все те же инструменты и активно заимствоваться опытдействующей американской кампании за пост президента США.Однако сравнительный анализ позволяет выявить некоторые слабыеместа в работе всей внесистемной оппозиции. Во-первых, отсутствие гибкостиво время проведения агитации. Стратегия поведения и дискурса не меняетсяпосле начала избирательной кампании и не всегда отвечает появляющимсявызовам.Во-вторых,нетаргетированностькампании.Всесообщенияпредназначены для одной аудитории, очень разной по своим интересам инуждам. В-третьих, акцентирование внимание на проблемах, не имеющихпринципиальногозначениядляизбирателей.Честныйбюджет,перераспределение налогов, сокращение военных расходов – все это весьма143эфемерные понятия, которые имеют мало общего с повседневной жизньюграждан.
В-четвертых, из-за отсутствия долгосрочной стратегии развитияпартии нет и четкого видения роли партий в регионах в период междувыборами, поэтому и работа с избирателями не ведется, что не добавляет имлегитимности в глазах граждан. Более того партии заявляют, что незаинтересованы в привлечении новых членов, поэтому отсутствует ихидентификация со стороны населения. Есть общее поле внесистемнойоппозиции с конкретными яркими представителями, которые занимаютсяскорее налаживанием собственного медийного капитала и паблисити, чемпродвижением своих партий. В-пятых, непрофессиональная команда, котораяпостоянно становится объектом критики.
Более того, в случае дажетеоретической победы на выборах на пост мэра Москвы Навальный не могпредложить конкретных кандидатов на руководящие должности. В-шестых,деструктивная направленность всех сообщений. Внесистемная оппозицияобещает «вернуть», «убрать», «остановить», «долой» (это три пункта из шестина выборах в Костромской области), однако не предлагает путей развития иполноценной позитивной повестки. Деструктивность также проявляется вчастом использовании отрицательных моментов, в том числе частицы «не» всвоих лозунгах. Наконец, использование заимствованных у западных кампанийкомпонентов не всегда работает в российских условиях, так как не вызываетдолжного ассоциативного ряда у избирателей.Лингвистический и психологический анализ блогов самых популярныхпредставителей внесистемной оппозиции выявил, что половина стремитсяиспользовать эмоционально-окрашенную и разговорную лексику, чтобыпривлечь внимание, использует доводы к человеку, в то время как другаяполовина ориентируется на публицистический стиль изложения, демонстрируясвой профессионализм в обсуждаемых вопросах.
Большинство используетэмпирическиеданные,которыенаходятсявоткрытомдоступе,вподтверждение своих слов. С точки зрения психологического подхода, впредставителях внесистемной оппозиции наиболее выражен мотив близости,144они стараются демонстрировать как единство между собой, так и со своейаудиторией.Выводы по Главе 3Проведенный в главе эмпирический политико-социологический анализдеятельностивнесистемнойоппозициипутемизученияразнообразныхдокументов показал, что в условиях ужесточения законодательства имаксимальногозатрудненияполитическойдеятельностивнесистемнойоппозиции, она представляет собой вполне осязаемую силу в политическомпространстве России и демонстрирует способность к саморазвитию.
После двухнеудачных попыток объединения – Координационный и Экспертные советыоппозиции, был придуман формат Демократической коалиции, которая ужеуспел принять участие в выборах в Костромской области в 2015 году инамерена создавать список для участия в выборах в Государственную Думу в2016 году. В то же время прошедшие в 2015 году выборы позволяют выявитьчетыре основных тенденции, которые явно не увеличат шансы представителейвнесистемной оппозиции на победу: стремление государства сохранитьприсутствие в следующей Государственной Думе всё тех же четырех партий(«Единая Россия», КПРФ, «Справедливая Россия», ЛДПР); ставка власти нарегиональную периферию, где, в том числе, существуют проблемы сэлекторальным контролем, и стремление снизить политическое влияниегородов и явку в них; максимальное отсечение от участия в выборахполитических партий; увеличение числа технологий «черного PR».Хотя в 2014-2015 годах было много локальных акций протеста и крупнаяфедеральная акция дальнобойщиков, сама внесистемная оппозиция провелалишь два митинга.
Если первый и вызвал общественный интерес в силурезонансного события (убийства политического деятеля Б. Немцова), то втораяакция собрала в несколько раз меньше человек, чем планировалось. Болееданные социологических опросов свидетельствуют о падении довериявнесистемной оппозиции. Число участников массовых протестов в 2011-2012годах было велико из-за совпадения ряда причин, в том числе падения рейтинга145самой власти, то сегодня наблюдается обратная картина – увеличениепопулярности власти, и, в первую очередь, главы государства, при сниженииподдержки представителей внесистемной оппозиции.
Они так и не смоглипредставить ни четкого плана действий, ни политической программы, ниединойорганизационнойструктуры,поэтомувластьбыстросмогладискредитировать оппозиционеров и уменьшить их значимость. Подводя итогвышеизложенному, можно предположить, что у внесистемной оппозиции естьопределенный политический потенциал и сторонники. Однако отсутствие у неёальтернативной стратегии развития страны не позволяет ей выступать вкачестве реальной альтернативы действующей власти. Тем не менее, онаактивно продолжает свою деятельность для чего использует возможностиполитических коммуникаций и технологий.Что же касается политико-коммуникативного воздействия внесистемнойоппозицией на общественное мнение, то оно осуществляется по двум основнымнаправлениям.Первоекасаетсяучастияввыборах.Здесьпартиипридерживаются трех базовых принципов: максимальная открытость в своейпредвыборнойдеятельности,показательнаяпрозрачность,демонстрациядемократических принципов на практике и просветительская работа.
Длядостижения результата используется эффект визуального охвата, достигаемыйпутем размещения своих символов и лозунгов на различных предметах и вещах(наклейки,бампер-стикеры, баннеры, футболки, авоськи, значки, таблички,флажки, браслеты) и повсеместного их распространения (остановки, подъезды,балконы).Эффективности визуального охвата способствует и активная уличнаяагитация.Помимоадреснойдоставкиглавнымиканаламидоставкиполитической информации являются кубы, метрополитен, пробки, агитмобили,причем распространяются не только листовки, буклеты, инструкции и пр., но иагитационные издания. При их создании используются данные фокус-группы ивнутренней социологии.
В то же время для продвижения своих идейиспользуются и традиционные каналы: контекстная реклама, видеоролики иреклама в мобильных приложениях; прероллы на YouTube; реклама на радио и146в печатных СМИ. Отдельно стоит выделить работу в социальных сетях.Внесистемная оппозиция делает ставку на борьбу во всемирной сети, темсамым вводя Интернет в предвыборную гонку на новом уровне.
У них уже естьобширная активная аудитория, сеть связанных между собой площадок илояльных онлайн-СМИ, а также сформированный социальный капитал вРунете. Социальные сети позволяют также привлекать новых сторонников. Дляэтого использовались таргетированные по интересам показы постов.Инструментом воздействия на общественное мнение является такжеработа с волонтерами. Впервые в истории российской политики в такомколичестве привлекались добровольцы, которые занимались не только уличнойагитацией, но и работой в предвыборном штабе. Они же могли выступать намитингах, отчитываясь о проделанной работе.
Ноу-хау стали и еженедельныевечеринки для волонтеров. Их основная задача – налаживание горизонтальныхсвязей, мобилизация сторонников и награждение самых активных волонтеров.Подобные вечеринки в очередной раз подчеркивали важность работыдобровольцев, благодаря которым выполнялся огромный пласт работы. Другиминструментом является организация онлайн-фандрайзинга. Навальный сталпервымкандидатом,собирающимчерезИнтернетденьгинасвоюпредвыборную кампанию. В дальнейшем и другие участники стали активнособирать деньги, тем самым переводя взаимодействия с населением на новыйуровень.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
