Диссертация (1147257), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Именно этот посылтранслирует политическая коммуникация предвыборного штаба Навального.Для этого используются разные средства: наклейки (самый узнаваемый исамый универсальный агитационный материал кампании), баннеры (длябалконов; штаб помогал вешать с помощью волонтеров), футболки (раздавалина кубах и в штабе; также каждый мог сделать себе футболку с помощьюмакетов на сайте), авоськи, значки, таблички, флажки, шарики, браслеты,проекторы (проецировали изображение на глухую стену здания или асфальт.Идея оказалось новаторской, поэтому дала большой медийный отклик, чегонельзя сказать об охвате).Эффективности визуального охвата способствовала и активная уличнаяагитация.
По данным опросов штаба, минимум 43% москвичей видели егопредвыборные256материалы.ЗавремякампаниибылопроизведеноиВолков Л. «Да вас же просто не допустят» [Электронный ресурс] // leonidvolkov.ru: официальный сайт Л.Волкова. URL: http://www.leonidvolkov.ru/p/8/257Навальный А. Отчет о предвыборной кампании [Электронный ресурс] // Navalny.ru: сайт А. Навального.URL: http://report.navalny.ru/media/navalny_report.pdf124распространено около 23 миллионов агитационных материалов, в том числе14,8 миллионов на улице. Помимо адресной доставки главными каналами сталикубы, метрополитен, пробки, агитмобили. В открытом доступе есть данныетакже о том, сколько было кубов и сколько было роздано на них агитационныхматериалов (4 107 322) и так далее по остальным каналам коммуникации, чтоеще раз подтверждает один из основополагающих принципов внесистемнойоппозиции – масимальная прозрачность политической коммуникации.Распространялись не только листовки, буклеты, инструкции, но иагитационные издания.
При их создании использовались данные фокус-группыи внутренней социологии. Суммарный тираж составил 15 950 000. Всего быловыпущено четыре номера, и каждый был связан с фазами избирательнойкампании. Первый номер повышал узнаваемость Навального. Второй былмотивационный: в нем объяснялось, почему надо голосовать именно заНавального. В него вошли программные тексты. Задача третьего номера –мобилизация: призывала идти на участки. Последний был посвящен итогамвыборов.
В числе агитационных материалов отдельное внимание заслуживаютвидеролики, которые суммарно набрали семь миллионов просмотров наYouTube. Они выпускались в среднем по одному в день. Большая частьделалась силами волонтеров на их оборудовании и распространялась не тольков Интернете, но в маршрутках. Сам штаб занимался созданием «КруговНавального»-разговорамисэкспертаминатемыобразования,здравоохранения, мигрантов и национального вопроса, эмиграции и судебнойсистемы. Они были призваны продемонстрировать компетентность кандидата,показать сферы интересов и предложить варианты решения существующих вэтих отраслях проблем. В проекте приняло участие 30 экспертов, а записипосмотрели более миллиона человек.Для агитации активно использовались и традиционные каналы. Вопервых, медиареклама, включающая в себя контекстную рекламу, видео ирекламу в мобильных приложениях. Она размещалась повсюду – на сайтахфутбольныхклубов,форумах,новостныхресурсах.Объявлениятаргетировались по интересам пользователей, показывая им релевантные125сообщения.
Всего штабом было создано 8 тысяч рекламных объявлений по 20тысяч ключевых словосочетаний. Они вели на страницу, которая лучше всегоподходитподзапросчеловека:программу,скачиваниеагитационныхматериалов, анонсы акций и тематические страницы. Во-вторых, в качествеальтернативе рекламе на ТВ, штаб использовал прероллы на YouTube.
Эторекламные ролики, которые появляются перед видео, размещенным на сервисе.Показ такой рекламы оплачивается только если пользователь досмотрел ее доконца. Если же он выбирает «пропустить рекламу», то размещение бесплатно,но все равно дает контакт – первые 5 секунд человек смотрит видео. В-третьих,реклама на радио. Здесь транслировались ролики про антикоррупционнуюдеятельность, жизнь Навального как обычного москвича, миграцию, пробки,ЖКХ и высокие цены, здравоохранение. В-четвертых, реклама в печатныхСМИ и в маршрутках.Новым стал и подход к массовым мероприятиям.
На митингах выступалине только известные люди и музыканты, но и сотрудники штаба, которыеотчитывались о проделанной работе. Ноу-хау стали и еженедельные вечеринкидля волонтеров. Их основная задача – налаживание горизонтальных связей,мобилизация сторонников и награждение самых активных волонтеров.Подобные вечеринки в очередной раз подчеркивали важность работыдобровольцев, благодаря которым выполнялся огромный пласт работы.Конечно, на всех массовых мероприятиях присутствуют фотографы ивидеооператоры, создают «новый порядок коммуникации – «фотосессия» ипревращают ситуацию в изображение ситуации»258.Другойособенностьюсталаактивизацияличногоконтактасизбирателями, которая позднее являлась одним из главных элементов вКостромской области.
Известно, что личный контакт с избирателями легчевсего превращается в голос на выборах. Места выбирались в первую очередь вспальных районах, чтобы как можно больше людей могли лично общаться скандидатом. Приглашения распространялись по почтовым ящикам и клеились258Агапов, М. Перехват протеста: фрейм-анализ публичной акции // Социология власти.
– 2013. - №4. – С.54126по подъездам, что делалось для того чтобы на них приходили местные жители.Для тех, кто не попал на встречи, был придуман уникальный для российскихвыборов формат – районные газеты по их итогам. В них входила выжимка израссказа кандидата и его ответов на вопросы, отзывы жителей, а такжебиография Навального. Штаб проводил специальные опросы – до встреч, послених и распространения газет.
Они показали, что рейтинг Навального в этихрайонах вырос на 5-7%.Наконец,характернойчертойкампаниислужиломасштабноепродвижение в социальных сетях и в Интернете. Навальный стал первымкандидатом, делающим ставку на борьбу во «всемирной паутине», тем самымвводя Интернет в предвыборную гонку на новом уровне. На момент началакампании у него уже есть обширная активная аудитория, сеть связанных междусобой площадок и лояльных онлайн-СМИ, а также сформированныйсоциальный капитал в Рунете.
Тем не менее, лидер внесистемной оппозициипредпринял ряд действий.Во-первых,былсозданмногофункциональныйпорталnavalny.ru,который информировал о новостях, связанных с Навальным, и об инструментахкоординацииимобилизацииволонтеров.Во-вторых,каждуюнеделюсоздавались один-два Интернет-проекта, которые повышали узнаваемость ипредлагали новые виды агитации. Здесь были карта кубов, генерацияквитанций «Сбербанка», единая система аутентификации через соцсети, поискжилья, социальный контракт с предпринимателями, геотаргетированная сетьсторонников, сервис «Агитируй Москву», который позволял агитироватьслучайных пользователей «Вконтакте», агрегатор всех видов агитации,календарь-планировщик личного участия, программная страница, игра-квест,высказывания известных людей в поддержку Навального, перечисление причинпойти на выборы.
Крупные паблики и пользователи в социальных сетях менялиаватарки, закрепляли посты, даже имя wi-fi сети выбиралось новое.127Вообще при работе в Интернете использовался опыт президентскойкампании в США Б. Обамы, что отметили некоторые аналитики259. Вот общиечерты двух кампаний:использование слова «Измени» в предвыборных слоганах: «ИзмениРоссию, начни с Москвы» vs «Change»;демонстрация близости с избирателями: «Навальный такой, как ты»vs «as a black man like you»;похожий визуальный стиль: цвет, шрифт, ракурсы для фотографийна стартовой странице сайта, рекламных материалах;e-mail рассылка в начале кампании. Она предназначалась для своихдействующих сторонников, в ней излагалась основная мысль, был призывприсоединяться;привлечение волонтеров и активная работа с ними.
Впервые вистории российской политики в таком количестве привлекались добровольцы,которые занимались не только уличной агитацией, но и работой впредвыборном штабе. Боле того, как уже было сказано ранее, происходилоактивноеналаживаниегоризонтальныхкоммуникацийпосредствоморганизации вечеринок, был создан портал для поиска временного жилья вМоскве для иногородних волонтеров.
Что касается Навального, то онпозиционировал себя с ними как «свой человек» и постоянно публиковалсовместные фотографии.Активное использование образа жены. Кандидат на пост мэраМосквы часто говорил про свою жену, которая к тому же сопровождала его навсех публичных мероприятиях, тем самым делался акцент на эмоциональнойблизости супругов;259Weaver C.
Navalny revives campaign for Moscow mayoral post [Электронный ресурс] // Газета «FinancialTimes». URL: http://www.ft.com/intl/cms/s/0/809e84ba-f84c-11e2-b4c4-00144feabdc0.html#axzz3xm5RrYbs; OrttungR. Navalny’s Campaign to be Moscow Mayor // RUSSIAN ANALYTICAL DIGEST No. 136, 16 September 2013http://www.css.ethz.ch/content/dam/ethz/special-interest/gess/cis/center-for-securities-studies/pdfs/RAD-136-2-5.pdf;Bershidsky L. What Alexei Navalny Learned From Obama // Издание «Bloomberg View». URL:http://www.bloombergview.com/articles/2013-08-26/what-alexei-navalny-learned-from-obama;128Контактс«интернет-элитами».Навальныйбылизбран«Президентом Грузии» - это шуточное название для переизбираемого раз внеделю модератора популярного сайта Leprоsorium. Это событие получилоширокий отклик в СМИ и большое количество комментариев на самомпортале260;Продажа атрибутики.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
