Диссертация (958495), страница 35
Текст из файла (страница 35)
– Режимдоступа: http://www.aif.ru/health/psychologic/1096601 (дата обращения 11.10.17).446Милославская, З. Россия в социальных сетях: какой ущерб от виртуальной жизни? [Электронный ресурс] //ТАСС. – Режим доступа: http://tass.ru/obschestvo/612732 (дата обращения 11.10.17).146оптимизацию настроек гаджета (отказ от лишнего, фильтрация новостныхканалов, отказ от уведомлений социальных сетей); техники концентрации;физические упражнения для разрядки; техники освобождения от зависимости(замена на спорт, отъезд с выключенным интернетом, удаление по одной соцсетираз в неделю с заменой ее на новостной ресурс).
Эти темы, взятые в разработкужурналистом и облеченные в увлекательную форму, на наш взгляд, способныдать полезную информацию пользователю. Кроме того, такие материалы могутработать на повышение рейтинга медиа за счет привлекательной фактуры вклассическом для журналистики жанре «человеческой истории».Фейковая информацияНесмотря на то, что, согласно мнению некоторых исследователей,объективность – это категория, на которую за всю историю профессии лишь«претендовали те или иные издания»447, задача верификации фактуры – одна изглавных для журналиста.
Профессиональное сообщество, например, ищетспособыверификацииновостей,полученныхизсоциальныхсетей,иаккумулирует опыт448. Достоверность важна и для самих соцсетей (которые,казалось бы, и есть питательная среда для фейков), что подтверждает выработкакомпанией Facebook правил выявления фейковых новостей449 и ее решениепомечать сомнительную информацию в ленте соцсети450.Во второй главе мы выделили две разновидности фейковой (ложной/необъективной) информации: 1) ошибки, подмена фактов, ложь, в том числетехнологии манипулирования; 2) создание PR-сущностей и виртуальныхконструкций.
Самой действенной мерой борьбы с фейками является фактчекинг –система последовательной верификации фактуры, в обязательном порядкеиспользуемая в качественных медиа. Из журналистской практики известно, чтотрадиционно фактчекинг предполагает пять основных шагов, позволяющих447Сапунов, В.И. Зарубежные информационные агентства / В.И. Сапунов. – СПб., 2006. – 383 с. – С. 121.Тревиннард, Т. Руководство по проверке новостей // The Centre for Media Studies at SSE. – Riga, 2017.449Facebook publishes fake news ads in UK papers [Электронный ресурс] // BBC News. – Режим доступа:http://www.bbc.com/news/technology-39840803 (дата обращения 11.10.17).450Facebook начал борьбу с фейковыми новостями [Электронный ресурс] // Ведомости.
– Режим доступа:https://www.vedomosti.ru/technology/articles/2016/12/16/669946-facebook-borbu (дата обращения 11.10.17).448147выявить ложь и ошибки: поиск первоисточника и/или подтверждение изнескольких независимых источников; проверка источника (поиск следовдеятельностичеловекаилиорганизации,контактсегоколлегамииродственниками); запрос мнения противоположной стороны; проверка заголовкаи текста на оригинальность через поисковики и агрегаторы, проверка фото наоригинальность через соответствующие сервисы – Google images или TinEye);проверка на небрежность: сверка имён, профессий, званий упомянутых людей,дат,названий451.верификациейПроиллюстрируем«эксперта-плацебо»эту5-шаговуюсхемуВ.Габриакова452.примеромДополнимсеерекомендациями компаниий Facebook, относящимися к медиатексту интернета:проверка заголовка с точки зрения стиля и оформления (должны настораживатьсенсационная подача и восклицательные знаки);проверка адресной строки сцелью убедиться, что перед нами оригинал сайта, а не его двойник; оценка стиляформатирования сетевого текста и качества дизайна (должна настораживатьнепрофессиональная верстка); проверка цитат на наличие ссылок; проверканезнакомого сайта на наличие шуточных материалов, чтобы убедиться в том, чтоэто не пародийный ресурс453.Кроме того, эффективной может быть и проверка медийного материала набеспристрастность – на выявление ангажированного контента.
Для такоготестирования журналисту, на наш взгляд, пригодится знание упомянутых вовторой главе признаков некачественного, не являющегося продуктом опытногожурналиста, PR-текста: ангажированность; избыточность оценочных суждений;отсутствие актуальности, композиции и драматургии; обилие штампов; слабаяфактура; стилистические ошибки; скудный слог. Распознать PR-журналистскийтекст – написанный журналистом в интересах субъекта PR – сложнее, так как поформе он соответствует журналистскому, но возможно: существуют характерныечерты, по которым можно его идентифицировать, чтобы в дальнейшем сделать451Корнев, М. Фактчекинг: 5 надежных способов проверить информацию [Электронный ресурс] / М.
Корнев //MediaToolbox. – Режим доступа: http://mediatoolbox.ru/factchecking/ (дата обращения 11.10.17).452См. Приложение И.453Facebook опубликовал инструкцию по тому, как отличить настоящую новость от фейковой [Электронныйресурс] // Клопс.ru. – Режим доступа: https://klops.ru/news/obschestvo/155236-facebook-opublikoval-instruktsiyu-potomu-kak-otlichit-nastoyaschuyu-novost-ot-feykovoy (дата обращения 11.10.17).148вывод о компетентности и реальном существовании спикера.
Например, можноболее или менее точно установить: 1) принадлежность текста перу указанногоавтора; 2) компетентность спикера в обсуждаемом вопросе; 3) достоверностьперсоны – реальное существование человека. Приведем перечень очевидныхпризнаков PR-журналистских материалов, составленный на основе личногопрофессионального опыта с учетом собственных ошибок. Наличие следующихмаркеров – всех или части – должно насторожить верификатора:- явное продвижение, навязчивое описание опыта субъекта (колонка главыМинкавказ Л.В.
Кузнецова, автор З.А. Милославская454);- отсутствие конфликта в интервью (интервью с директором Фонда «ЦСР«Северо-Запад» В.Н. Княгининым, автор З.А. Милославская455);- часто отсутствие единой тематической линии у «эксперта» при анализесреза его медийных материалов;- стилистические расхождения между печатной и аудио-визуальнойверсиями;- стилистическая недоработка (например, женский стиль печатныхматериалов от лица мужчины-субъекта – колонка главы компании «Халтек» А.В.Храмова, автор З.А. Милославская456);- фокус на роли субъекта в общественной жизни, а не на проблеме.(Отметим, что наличие перечисленных недостатков не означает, что автор текстане видит их: часто перед ним поставлена конкретная задача, или же субъект PRотказывается согласовывать недостаточно лояльный материал.)Еслиуказанныечертыобнаружены,необходимопроверитьсамумедиаперсону, проведя: поиск следов её деятельности (упоминания в СМК осамом человеке, его работах или продукте, наличие и подлинность его аккаунтовв соцсетях), чтобы убедиться в компетентности спикера; поиск коллег иродственников персоны, чтобы убедиться в том, что персона не симулякр.454Кузнецов, Л.
Модернизация по-кавказски [Электронный ресурс] // Профиль. – Режим доступа:http://www.profile.ru/pryamayarech/item/92902-modernizatsiya-po-kavkazski (дата обращения 11.10.17).455Трендыновойсоциальности[Электронныйресурс]//Полит.ру.–Режимдоступа:http://polit.ru/article/2012/12/21/knyaginin/ (дата обращения 11.10.17).456Храмов, А.
Мы 20 лет разрушали систему подготовки людей технических специальностей [Электронныйресурс] // Взгляд. – Режим доступа: http://www.vz.ru/opinions/2015/7/23/757469.html (дата обращения 11.10.17).149Ключевой инструмент фактчекинга – мониторинг: знание технологии егопроведения, состоящей также из пяти шагов – формулировки целей, определениятого,чтонеобходимозамерить/найти,установкивременногоотрезкаисследования, выбора метода и средств, а также самих действий457 – обязательнодля журналиста. Мониторинг применяется в процессе верификации информациии личности медийных персон.Шоковая реклама, вредящий психическому и физическому здоровьюконтент, чрезмерная открытость информации, «сетевой мусор»Некоторые категории травмирующих факторов – шоковая реклама,вредящийпсихическомуифизическомуздоровьюконтент,чрезмернаяоткрытость информации, «сетевой мусор» – относятся к тем угрозам,противостоять которым журналист может лишь через отказ от распространенияподобного контента и создание предупреждающих журналистских материалов, вкоторых будут доступно и интересно изложены все риски.Рассмотрим проблематику, выстроившуюся вокруг шоковой458 социальнойрекламы.
Социальная реклама – антипод коммерческой, существующей дляпривлечениявниманияпотребителяктовару,формированияунегоположительных эмоций и желания сделать покупку. Социальная реклама боретсяс социальным злом, сознательно вызывая негативные чувства, а шоковаясоциальная реклама представляет собой намеренную демонстрацию страданийчеловека, животного или причинения вреда предметам.
Шоковые технологии всоциальной рекламе сегоднядопустимы, если соответствует главной цели –поднять острую социальную проблему и уберечь человека от неправильныхдействий –однако споры о пределах дозволенного не прекращаются459.(Шокирующая коммерческая реклама – например, реклама драгоценностей457Тертычный, А.А. Мониторинг – метод современной журналистики / А.А. Тертычный // Реклама ижурналистика: культурная эволюция: сб. научн. трудов, посвящ. памяти проф.
В.В. Учёновой. – М.: ИД «Буквоед»,2009. – 240 с. – С.198-209. – С. 200-201.458Тихомирова, Л.С., Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы / Л.С. Тихомирова, Л.Г.Кыркунова, И.П. Мялицына // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия:Гуманитарные и социальные науки. – 2016. – № 6 – С.138-143. – С.139.459Шомова, С.А. Реклама: культурный шок / С.А. Шомова // Реклама и журналистика: культурная эволюция: сб.научн.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
