Диссертация (958495), страница 36
Текст из файла (страница 36)
трудов, посвящ. памяти проф. В.В. Учёновой. – М.: ИД «Буквоед», 2009. – 240 с. – С. 134-152. – С.136-148.150«Бриллианты вечны» со скелетом, увешанным колье и браслетами460 – редка иуязвима с точки зрения закона, поэтому значимой проблемой не является.)Очертить границы дозволенного помогает аксиологический взгляд на контент.Сегодня выделены следующие группы «нарушений речевого и этическогоповедения» в шоковой социальной рекламе: наличие нецензурной и браннойлексики (реклама «Ваш ребенок – чистый лист»461); открытая трансляциясексуальныхсцен(видеороликсгомосексуальнойпарой«LaSky–Металлоискатель»462); открытая демонстрация насилия и его последствий(социальная фото-реклама Amnesty International, направленная на борьбу снарушением прав человека463); использование образов детей в сценах насилия(видеоролик «Пристегнитесь или пристегнут вас»464)465.Однако даже если социальная шоковая реклама не содержит указанныхнарушений – что значительно снижает ее способность шокировать – основноенарекание к ней вызвано игрой на чувстве страха и отсутствии должнойаргументации: зрителю не объясняют, его запугивают466.
Вероятно, работа слогикой – и есть та ниша, которую может занять журналист. На наш взгляд,достойным способом противодействия аксиологически негативному факторуможет стать: регулярное поднятие острых социальных тем в медиа спривлечением экспертного мнения, что снизит потребность в шоковой рекламе;полемика вокруг самих методов шоковой рекламы, выстроенная по принципуоткрытого диалога. К слову, такая работа с социальной проблематикой не снизит,а, напротив, повысит рейтинг медиа, обратившихся к острым темам, то естьпозволит медиатексту «окупиться» (заработать «клики», «лайки») и даст460Бриллианты вечны. Шоковая реклама [Электронный ресурс] // Diary.ru. – Режим доступа:http://www.diary.ru/~dejna/p193832219.htm?oam (дата обращения 11.10.17).461Ваш ребенок–чистый лист [Электронныйресурс] //Pikabu.
– Режимдоступа:https://pikabu.ru/story/vash_rebenok__chistyiy_list_kto_ryadom_tot_i_zapolnyaet_236727 (дата обращения 11.10.17).462LaSky–Металлоискатель[Электронныйресурс]//YouTube.–Режимдоступа:https://www.youtube.com/watch?v=TQ0z1Jff9_A&index=3&list=PL86FF99179D4D8B5F (дата обращения 11.10.17).463Социальная реклама Amnesty International [Электронный ресурс] // 2social. – Режим доступа:http://www.2social.info/sotsialnaya-reklama-amnesty-international/ (дата обращения 11.10.17).464Пристегнись или пристегнут тебя! [Электронный ресурс] // YouTube.
– Режим доступа:https://www.youtube.com/watch?v=b89DiX-Jju8 (дата обращения 11.10.17).465Тихомирова, Л.С., Шоковая реклама как разновидность социальной рекламы / Л.С. Тихомирова, Л.Г.Кыркунова, И.П. Мялицына // Вестник Северного (Арктического) федерального университета. Серия:Гуманитарные и социальные науки. – 2016. – № 6 – С.138-143.
– С. 140-142.466Там же. – С.142.151хорошую цифру просмотров. Кроме того, любой представитель «коллективногоавторства» может быть привлечен к этой полемике в качестве эксперта илиреспондента. Отметим, что социальные проблемы в СМК сегодня достаточноактивно решаются в пространстве соцсетей (группы «Дом Солнца»467 и «Хорошиелюди»468 в Facebook и т.д.); сетевые издания же, скорей, экспериментируют спользовательским контентом («Медуза», «Эхо Москвы», Сноб, Life.ru, Sports.ru идр.). Интересен опыт портала The Question469, контент которого формируетсяименно «коллективным автором» – журналистами, медиапрофессионалами иразными категориями пользователей – однако порталу не хватает популярности,на наш взгляд.
Схожая ситуация с «Мобильным репортером»470, плюснедостаточно презентабельный интерфейс. Возможно, соединение опыта иинструментов этих медиа позволит создать эффективную диалоговую площадку врамках выбранной тематики.Если шоковая социальная реклама – инструмент спорный, так как приочевидной травматичности все же ставит своей целью решение социальныхпроблем, то шокирующий контент, выделенный нами в особую категорию(иногда с трудом отделимый от троллинга), однозначно опасен. К разрядушокирующего контента мы относим демонстрацию сцен убийства, насилия,противоправных действий, а также рекламу противоправных услуг – предложениенаркотиков, заказ услуг проституции или прием заказов на убийство. Например,до октября 2017 г. в сети существовал ресурс Killera.biz, предлагавший заполнитьонлайн-форму, указав имя «цели» (форма содержала предупреждение оневозможностиотменызаказа).Организацияпозиционироваласебякак«Агентство наемных убийц» и сообщала, что принимает «заказы на устранениенеугодных лиц на территории России и СНГ».
К моменту сдачи данной работысайт наконец был заблокирован. Если подобные ресурсы не являются фейком, то467Благотворительная группа «Дом солнца» [Электронный ресурс] // Facebook. – Режим доступа:https://www.facebook.com/groups/domsolnca/ (дата обращения 11.10.17).468Творческая группа «Хорошие люди» [Электронный ресурс] // Facebook. – Режим доступа:https://www.facebook.com/goodpeopleCA/?hc_ref=ARQNlbI4k3B7XE4ZILW-Xw5dygKHBkuRi0u5RddBkfOC9sC4vtu3XJ_8P1kwe9BmO0 (дата обращения 11.10.17).469The Question [Электронный ресурс].
– Режим доступа: https://thequestion.ru/ru/feed (дата обращения 11.10.17).470Мобильный репортер [Электронный ресурс]. – Режим доступа: https://www.mreporter.ru/ (дата обращения11.10.17).152шокирующий контент в данном случае еще и опасен для жизни, что имеет всепризнаки киберпреступления. Если же это инструменты спецслужб для поимкипотенциальных заказчиков убийств (или неудачная сетевая шутка), то они явнопротиворечат принципам «экологичной» медиасреды. В целом, по запросу«заказать убийство» поисковик Google сегодня выдает 475.000 вариантовразличных материалов, по запросу «заказать проститутку» – 451.000. Сайты,продающие наркотики, блокируются успешнее, однако при желании можнодостаточно быстро найти «товар».
На наш взгляд, стоит задуматься оборганизации некого официального «черного списка» опасных/нежелательныхсайтов и материалов, который смогут пополнять представители журналистскогосообщества. Необходим качественный аналог любительских «черных списков»,которыми полон интернет: возможно, этот ресурс должен быть полноценноймедиаплатформой, специализирующейся на расследовании подобных случаев.Такая площадка соберет журналистов-криминалистов, способных работать и винтересах общества, и на рейтинг своего медиа.
А грамотно продуманная системапоощрений способна стимулировать «коллективного автора» помогать поиску иблокировке шокирующего контента.Упомянув во второй главе вредящий здоровью контент, мы выделили GIFфайлы, способные вызывать приступ эпилепсии у тех, кто ею болен471. GIF-файлыне несут вреда людям в целом, поэтому, вероятно, имеет смысл популяризироватьименно проблему уязвимости больных эпилепсией, проводя просветительскуюкампанию по их защите. Опыт работы на предупреждение и помощь в случае сразнымизаболеваниямиужурналистскогосообществаесть:кампании,направленные на защиту от СПИДа, на своевременное выявление признаковинсульта и т.д.Защита общества от инцидентов, связанных с чрезмерной открытостьюинформации – подобных похищению сына главы «Лаборатории Касперского» Е.Касперского в 2011 г.
с помощью информации из его аккаунта – также во многом471Герасюкова, М. Покушение гифкой [Электронный ресурс] // Газета.ru.https://www.gazeta.ru/tech/2017/03/22/10588181/gif_weapon.shtml (дата обращения 11.10.17).–Режимдоступа:153в компетенции журналиста. От того, насколько грамотно он разработает и подаств медиа соответствующую тематику, зависит, какое число людей откажется отизлишних откровений в сети и тем самым сохранит здоровье и жизнь себе исвоим близким.Выделяя категорию «сетевой мусор» – интернетмемы и неоправданнаяиноязычная лексика – мы размышляли о том, как создать пользователю болеекомфортные условия для концентрации мыслей. Безусловно, некоторые образцымемов по своей остроте достойны сравнения с журналистским материалом(например, «Ждун», «Денег нет, но вы держитесь»), а замена некоторыхиноязычныхсловнарусскиеабсурдна(«кроссворд»/«крестословица»,«эгоист»/«себятник», «селфи»/«себяшка»), однако в общей массе такой «мусор»рассеивает внимание.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
