Диссертация (958495), страница 23
Текст из файла (страница 23)
Исследователи признают, что в282Мирошниченко, А. Вирусный редактор Интернета и смерть газет [Электронный ресурс] // Школа эффективноготекста «Медиа». – Режим доступа: http://www.aka-media.ru/foresight/185/ (дата обращения 08.10.17).283Мирошниченко, А. Лондонская газета продает рекламодателям доступ в святая святых [Электронный ресурс] //Журналист. – Режим доступа: http://jrnlst.ru/london-cityam (дата обращения: 10.10.17).284Тарифы размещения рекламы [Электронный ресурс] // Коммерсантъ.ru. – Режим доступа:http://www.kommersant.ru/ad/server (дата обращения: 10.10.17).285Колесниченко, А.В.
Российский журналист и его работа: исследование мотивации и удовлетворенности[Электронный ресурс] / А.В. Колесниченко, А.В. Вырковский, М.Ю. Галкина, А.Ю. Образцова, С.А. Вартанов //Медиаскоп. – 2015. – №4. – Режим доступа: http://www.mediascope.ru/?q=node/2046 (дата обращения: 10.10.17).95PR-журналистике работают журналисты высокой квалификации286: высокая ценауслуг не дает права на недобросовестный подход. От себя добавим, что этокасается и штатных авторов СМИ, и тех, кто работает непосредственно ссубъектом PR.
Практик, главный редактор «Бизнес-Журнала» (Москва) Д.И.Денисов в интервью автору подтвердил это мнение: качественный PR-текст,созданныйPR-журналистом,частовосполняетпотребностьредакциивтематических материалах, так как современные журналисты-универсалы невсегда в состоянии «вытянуть» узкоспециальный текст287.Добавимтакже,чтоосновнаязадачаPR-журналиста,нанятогонепосредственно субъектом PR, – сделать свое произведение качественнонеотличимым от редакционного: это единственный способ опубликовать егобесплатно.
Если штатные PR-журналисты приносят своему СМИ очевидныйдоход (для чего и осваивают новые жанры), то внешние, в попытках сэкономитьбюджетнанимателя,вынужденыпостояннодоказыватьсвоёправоопубликоваться. Сегодня видны две волны: PR-журналистикой занимаются исотрудники редакций, и те, кто нанят непосредственно субъектом PR. У нихразные возможности, навыки и сам продукт: работающий непосредственно сперсонойможетглубокоизучитьузкуютематикуипроизводитьпрофессиональные по содержанию тексты, а редакционный PR-журналист, в силуспецифики, остается универсалом и концентрируется на форме. Для полнойясности стоит также отделить пресс-секретаря от PR-журналиста: функционалпервого часто сводится к обработке запросов СМИ и предоставлению фактуры,второй вынужден сам идти на контакт с медиа и производить конкурентныйтекст.Однакосегодняпресс-секретаричастовыполняютполноценнуюжурналистскую работу.Ключевые минусы PR-журналистики из описанных исследователями:вытеснение массовой информации проплаченной288; использование казенного286Суходолов, А.П.
PR-журналистика: право на существование / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теориии практики журналистики. – 2013. – Т.5, № 2. – С. 169-173. – С.172.287См. Приложение Д.288Дзялошинский, И.М. Медиапространство России: коммуникационные стратегии социальных институтов:монография / И.М. Дзялошинский. – М.: Издательство АПК и ППРО, 2013. – 479 с. – С. 6.96бюджета на личное продвижение289; «PR-аддикция»290: ею страдают не толькопростые пользователи, но и те, чьим продвижением занимается PR-журналист.Опираясь на практический опыт, отметим еще одно серьезное последствие работыв формате PR-журналистики – падение цены экспертного мнения: экспертом вмедиаполе сегодня может быть тот, за кого напишут актуальный для той или инойредакции текст. Как отмечает в своей известной работе «Имиджелогия» Г.Г.Почепцов: «Сегодня на роль лидеров мнения претендуют все, но в создавшемсяхоре нет возможности определить, кто же говорит правду»291.
Более того, статусэкспертавконвергентныхмедианесложнополучитьдажеполностьювиртуальному персонажу – симулякру. Дело в том, что субъект PR часто дает PRжурналисту карт-бланш на работу от его лица и устраняется от контроля:основным актором становится уже не реальный субъект PR, а тот, кто его«рисует». Точно так же PR-журналист может «нарисовать» кого угодно,пользуясьнаработанныминструментарием,чтоформируетусловиядлявнедрения виртуальных конструкций в информационное поле. Рассмотримэксперимент, проведенный автором в 2014 г. для проверки следующей гипотезы:полная виртуализацияперсоны – физическое отсутствие – не лишает еёцитируемости в медиа.В 8 российских и 1 европейское СМИ была внедрена вымышленная фигура:по легенде – американский ученый российского происхождения, эксперт поурбанистике В.
Габриаков, живущий и работающий в Чикаго (США).Продвижение осуществлялось «с нуля»: найти информацию о предлагаемойперсоне в Интернете и в библиотеках у представителей медиа возможности небыло. Тексты журналистских материалов от лица В. Габриакова и интервью с нимбыли написаны и размещены в СМИ автором на некоммерческой основе (безоплаты размещения).
Для их создания была использована профессиональнаялитература по урбанистике, интервью западных архитекторов и специалистов по289Выжутович, В. Сэкономить на пиаре [Электронный ресурс] // Российская газета. – 2016. – 11 марта. – Режимдоступа:https://rg.ru/2016/03/10/valerij-vyzhutovich-ob-ogranicheniiah-regionalnyh-rashodov-na-piar.html (датаобращения: 10.10.17).290Суходолов, А. П. «PR-аддикция» как новый вид поведенческой зависимости / А.П. Суходолов, А.М. Бычкова //Вопросы теории и практики журналистики. – 2015. – Т.
4, № 4. – С. 321–334. – С. 323.291Почепцов, Г.Г. Имиджелогия / Г.Г. Почепцов. – К.: 2002. – 574 с. – С. 78.97транспортной системе, комментарии экспертов от Союза Архитекторов России.Таким образом, профессиональная ценность размещаемых материалов былаконкурентоспособной, а сама позиция «эксперта-плацебо» В. Габриакова –взвешенной, призывающей к рефлексии в обсуждаемой области деятельности.В период 28.02.14 - 09.04.14 в онлайн-СМИ и печатных изданиях вышли 19оригинальных публикаций.
В частности, «эксперт» получил две авторскиеколонки на сайте ТАСС292 и радиостанции Столица.фм (бывш. Финам.фм, сайтудален). Комментарии Габриакова и интервью с ним выходили также в Бизнесжурнале (Иркутск), Российской газете (Новосибирск), сайтах Утро. ru293,Взгляд294, Политическое образование295, в газете Пражский телеграф (Прага)296 иИА 1-Line (Красноярск)297. На имя «эксперта» было получено 3 приглашения кучастию в мероприятиях: от радиостанции Столица.фм – 1 приглашение на эфир,1 приглашение на День радио 29.05.2014; от портала «Волгоград 2.0» наВсероссийскуюнаучно-практическуюконференцию«Имиджвстратегииинновационного развития регионов России» (РАНХиГС в Волгогралде). Никто изпредставителей указанных СМИ не был поставлен в известность о виртуальностиэксперта и факте проведения эксперимента.
Полученные результаты обнажилицелый ряд разноплановых проблем современного общества – социальнополитические, психологические, философские – что потребовало тщательногоанализа для ответа на вопрос, какие именно обстоятельства способствовалиуспеху виртуально конструкции.Анализ эксперимента шел по трем направлениям: философия, психология,журналистика (с привлечением экспертов из этих областей). Доцент РАНХиГС292Владимир Габриаков. Профайл эксперта [Электронный ресурс] // ИТАР-ТАСС. – Режим доступа: http://itartass.com/opinions/experts/4611 (дата обращения 10.10.17).293Почему Москву считают средневековым реликтом [Электронный ресурс] // Утро.ru.
– Режим доступа:http://www.utro.ru/articles/2014/03/18/1182709.shtml (дата обращения 10.10.17); Как заставить дом работать нахозяина [Электронный ресурс] // Утро.ru. – Режим доступа: http://realty.utro.ru/article/8949 (дата обращения10.10.17).294Рельсамипопробкам[Электронныйресурс]//Взгляд.–Режимдоступа:http://www.vz.ru/opinions/2014/4/1/679414.html (дата обращения 10.10.17).295Городской парк: каким ему быть? [Электронный ресурс] // Политическое образование. – Режим доступа:http://lawinrussia.ru/node/296000 (дата обращения 10.10.17).296В «умном» городе человек будет жить 120 лет [Электронный ресурс] // Пражский телеграф. – Режим доступа:http://ptel.cz/2014/04/v-umnom-gorode-chelovek-budet-zhit-120-let/ (дата обращения 10.10.17).297Габриаков, В.
Какие-то барьеры ставить приходится везде [Электронный ресурс] // ИА 1-Line. – Режимдоступа: http://www.iapress-line.ru/component/k2/item/33471-gabriakov (дата обращения 10.10.17).98при Президенте РФ, председатель Оргкомитета Русского системного общества,к.ф.н. В. Г. Марача298 отметил следующие процессы, обусловившие возможностьвыведения в СМК виртуальной конструкции: переход к информационномуобществу; возрастание роли СМИ как «четвертой власти», «обеспечивающей«производство событий»; виртуализация процесса производства событий, прикоторой интерпретация события важнее факта; принципы постмодернизма (запретна индоктринацию, утверждениетолерантности и мультикультурализма). Этиметаморфозы, по мнению В.Г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
