Диссертация (958495), страница 22
Текст из файла (страница 22)
Короченский // Всероссийская науч.-практ. конф. исследователей журналистики, рекламы ипаблик рилейшнз «Журналистика, реклама и СО: новые подходы: Коммуникация в современном мире»: матер. –Вооронеж: Факультет журналистики ВГУ, 2004. – С. 93.271Короченский, А.П. Гибридизация медиатекстов как тенденция современных СМК / А.П. Короченский //Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации : матер. междунар. науч.-практ.
конф. – Ростов-н/Д.,2014 г. – С. 25-28. – С. 26.272Вырковский, А. В. Жанровая структура работы журналиста / А.В. Вырковский, М.Ю. Галкина, А.В.Колесниченко, А.Ю. Образцова // Вестник ВГУ. Серия: Филология. Журналистика. – 2016. – № 2. – С. 86-92. – С.91.91С 2013 г. гибрид журналистики и PR именуется также «PR-журналистикой»:эту тему, в частности, разрабатывают исследователи А.П. Суходолов и М.П.Рачков273. Гибридный, «PR-журналистский», текст демонстрирует, как две этиспециализации работают вместе, объединяя их функции, задачи, каналыраспространения и аудитории274.
Таким образом, получившийся гибридный текстимеетфункции:социальную,коммуникативную,психологическую,информационную,организаторскую,идеологическую,культурформирующую,рекламно-справочную, рекреативную (в т.ч. эстетическую), управленческую,консалтинговую, прогностическую, социологическую, экономическую.
Его задача– информировать, убеждать, развлекать, формировать лояльность, предоставлятьвозможность диалога. Его аудитория – сегментированная в массовом доступе(как аудитория медиатекста в целом) и целевые; каналы – СМК. Вероятно,предварительно можно заключить, что гибридный текст по своим задачам ближек PR, чем к журналистике, т.к. служит инструментом формирования имиджа.Рассмотрим, какой медиатекст закономерно отнести к PR-журналистике.Согласно определению, PR-журналистика – феномен взаимодействия двух видовмассовой коммуникации, выраженный в существовании категории журналистов(и целых СМИ), профессионально занимающихся PR: о PR-журналистикерекомендовано говорить, когда контент СМИ на 90% и более состоит из PRматериалов275.Сточкизренияисследователей,PR-журналистикаесть«материалистическое порождение рыночной экономики»276, призванное создаватьимидж субъекта PR (персоны, компании, идеи) средствами журналистики.Соответственно, основной ее инструмент – медиатекст.
Если говорить о родствеPR-журналистики с классической, первая близка к «журналистике мнений». Этообстоятельство, очевидно, диктует и форму: PR-журналистика тяготеет каналитическим жанрам, активно используя интервью, комментарий, авторскую273Суходолов, А.П. PR-журналистика: право на существование / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории ипрактики журналистики. – 2013. – Т.5, № 2. – С. 169-173. – С.170.274См. Приложение Б.275Суходолов, А.П. PR как «наркотик», или еще раз о PR-журналистике и ее праве на существование / А.П.Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории и практики журналистики. – 2016.
– Т. 5, № 2. – С. 179-186. – С. 181.276Суходолов, А.П. PR-журналистика: право на существование / А.П. Суходолов, М.П. Рачков // Вопросы теории ипрактики журналистики. – 2013. – Т.5, № 2. – С. 169-173. – С.169-170.92колонку. Здесь интересно вспомнить, что в теории журналистики в описанииреальностипринятовыделятьдвавидаинформации:дескриптивную(описательную) – факты и прескриптивную (предписательную) – представленияжурналиста о желаемом будущем. Сочетание этих двух видов дает оценочнуюинформацию – валюативную: наличие оценки изначально роднит журналистскийтекст с PR-текстом. Однако оценка в тексте PR-журналиста работает, в первуюочередь, на создание имиджа субъекта PR, а концентрацию на проблеме авторрассматривает как инструмент. Говоря о механизмах работы в PR-журналистике,мы опираемся на собственный профессиональный опыт в этом сегменте и анализжурналистских материалов, созданных З.А.
Милославской в процессе работыпресс-секретарем философа и методолога П.Г. Щедровицкого277, а также работы сдругими субъектами PR. Оговоримся, что проблема авторства в PR-журналистикетребует особого внимания: авторские колонки и комментарии пишутся PRжурналистом (пресс-секретарем с журналистским опытом или подрабатывающимтаким образом классическим журналистом), естественно, от лица субъекта PR.Интервью же, как правило, отдаются под фамилию работающего в конкретномСМИ журналиста, что позволяет опубликовать их бесплатно – как редакционныйматериал.
Продукт PR-журналистики – медиатексты, созданные в формежурналистского материала в интересах субъекта PR, однако применениежурналистских приемов вуалирует PR-составляющую. Работу в таком форматесегодня называют также «зависимой журналистикой»278.Проведем черту между описанной выше самопрезентацией (массовораспространенной самостоятельной PR-деятельностью субъекта PR посредствоминструментов СМК) и презентацией себя через работу с PR-журналистом. Висследовательской литературе фигурируют две категории презентации индивида:277См., например: Щедровицкий, П. Образование сегодня: учиться или посещать [Электронный ресурс] // ТАСС. –Режим доступа: http://tass.ru/opinions/1597154 (дата обращения 09.10.17); Кластер: от деревни кузнецов доСиликоновой долины [Электронный ресурс] // Полит.
Ру. – Режим доступа: http://polit.ru/article/2012/12/10/claster/(дата обращения 09.10.17).278Соколов-Митрич, Д. Как зарабатывать «зависимой журналистикой» в эпоху искренних коммуникаций: колонкаДмитрия Соколова-Митрича [Электронный ресурс] // Inc. – Режим доступа: http://incrussia.ru/concoct/kakzarabatyvat-zavisimoy-zhurnalistikoy-v-epokhu-iskrennikh-kommunikatsiy-kolonka-dmitriya-sokolova/ (дата обращения09.10.17).93самопрезентация простого пользователя СМК в соцсетях и продвижениесодержательного спикера через работу с нанятым PR-журналистом.
Нам жепоказалось важным обозначить третью категорию – содержательного спикера,продвигающего себя самостоятельно через создание профессионального илиполупрофессионального медиатекста и, соответственно, тоже участвующего всоздании PR-журналистского текста279.Перечисляя признаки материалов, созданных PR-журналистами, мы имеем ввиду те тексты, качество которых позволило опубликовать их бесплатно – направах редакционных – и без использования административного ресурса. Чтокасается текстов менее качественных, часто производимых пресс-службами,профессионал отрасли отличит их без труда.
Опрос, проведенный среди медиаменеджеров, редакторов, ведущих эфира и обозревателей федеральных ирегиональныхСМИ(20человек),выявилцелыйрядхарактеристикнекачественного (не являющегося продуктом опытного журналиста) PR-текста280.Среди них: ангажированность, избыточность оценочных суждений, отсутствиеактуальности, композиции и драматургии, изобилие штампов и клише, слабаяфактура, обилие иностранных слов, стилистические ошибки, скудный слог,интеллектуальная нищета (примечательно, что часть характеристик можноотнестикт.н.«лингвотоксичнымэлементам»,изучаемымврамкахэколингвистики281). По мнению опрошенных, современный PR-специалист (безжурналистского опыта) не выдерживает проверки на профессионализм в условияхвзаимодействияскачественнымимедиа.Вывестижематериалнапрофессиональный уровень, как правило, позволяет работа над ним автора,обладающего журналистским опытом.В этом контексте интересен один из прогнозов, связанных с дальнейшимразвитием PR-журналистики: медиа потеряют экономическую независимость, таккак информацию уже не будет нужды покупать – она бесплатна и ее много.
Будет279См. Приложение В.См. Приложение Г.281Потеряхина, И.Н. Категория «лингвоэкологичность» в контексте современных лингвистических исследований /И.Н. Потеряхина // Филологические науки. Вопросы теории и практики. Грамота. – 2013. – № 8 (26): в 2-х ч., Ч. II– C. 142-147. – С. 145.28094идти борьба за донесение информации до аудитории, оплачиваемое заказчиком.«Медиа поступят в услужение немедиа»282, – полагает российский журналист итеоретик А.А. Мирошниченко. Однако для отработки PR-задач придетсяконкурироватьвборьбезааудиторию,чтовынудитСМКработатьпрофессионально и быть интересными. Фактически, А.А. Мирошниченко говорито том, что еще не существующая официально «PR-журналистика» может статьматрицей работы медиарынка.
(Примеры же интеграции рекламного текста вредакционный контент также существуют: например, лондонское бизнес-изданиеCity A.M. позволило рекламодателям самостоятельно публиковать их новости насвоем сайте283.) Если следовать логике А.А. Мирошниченко, можно допустить,что в будущем необъективный (ангажированный) медиатекст, вероятно, имеетшанс стать одним из ведущих журналистских форматов.Оценивая PR-журналистику в аксиологическом контексте, рассмотрим ееплюсы и минусы. Некоторые плюсы уже отмечены профессорами Суходоловым иРачковым. Первый – PR-журналистика приносит доход СМИ: расценки на PR ирекламу в качественной прессе таковы, что плюс для выживания редакцииочевиден284.
Второй – PR-журналистика дает возможность самореализациижурналистам, которые уходят из СМИ, а причин для ухода достаточно:исследования демонстрируют усталость от работы в условиях «двойного кризиса»– развития технологий и сокращения зарплат285. Среди плюсов отмечается также,что современная PR-журналистика, как правило, не выходит из «белого» поля ине причиняет вреда пользователю медиатекста «вбросами» негатива (уточним,что «черный PR» по-прежнему применяется в сфере политтехнологий, но, какправило, в форме типографских агитматериалов).
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
