Русский язык и культура речи. Т.В. Кортава (2015) (распознанная) (1184444), страница 51
Текст из файла (страница 51)
Дляженщин такие проявления означают разрушение беседы, для мужчин - это часть традиционной структуры разговора.Мужчины очень любят перебивать с целью захвата инициативы, при смешанном общении перебивание приводит к молчаниюженщин во время разговора. Женщины внимательно слушаюти склонны к кооперативному стилю общения, а не соревновательному, как у мужчин. Кроме того, женщины применяют большеусилий, поддерживая предложенные другими темы, уважая очередность вступления в беседу, облегчая ход диалога с помощьювопросов.
В смешанном общении, в целом, отмечается доминирование мужчин и ущемление коммуникативных прав женщин. Таковобщий вывод исследователей в области гендерной лингвистики.Различные примеры коммуникативных неудач в подобном общении приводит Дебора Таннен в книге «Ты просто меня не понимаешь: Женщины и мужчины в диалоге» (1990).285В академическом профессиональном общении приветствуетсявыражение несогласия как способ открыть дискуссию. Мужчиныактивнее и агрессивнее отстаивают свою позицию.
Женщины режеберут слово, чтобы выразить свое несогласие, в чем проявляетсясвойственная им тенденция к вербальной стеснительности и скромности. При этом женщинам лучше настороженно относиться к восторженной похвале мужчин, так как за ней, как правило, последуетбеспощадная критика.Амплитуда между начальным комплиментом и заключительнойкритикой у женщин меньше, чем у мужчин. Женщины редко иронизируют, критикуя оппонента, поэтому их высказываниям не хватаетостроты.
Женщина быстрее соглашается с точкой зрения критикующего. В то же время у нее обнаруживается тенденция к неиронической самокритике, которая иногда может быть изящным приемомкокетства. Не всякий собеседник улавливает эту языковую игруи, как правило, в итоге терпит коммуникативную неудачу.В настоящее время в западном обществе наблюдаются различные симптомы перемен и в гендерной политике юмора.
Историческисложившаяся несовместимость женственности с активным и дажес агрессивным юмором начинает постепенно изживать себя. Женщины, по наблюдениям социолингвистов, стали терпимее относиться к обсценной лексике и грубому мужскому юмору.В целом, исследования гендерной лингвистики эксплицитноконстатируют стирание гендерных различий в коммуникативномповедении. Между тем, возможно, именно недоумение и недопонимание пробуждает у представителей противоположных половжелание общаться и постигать непостижимое. Непознанное очаровывает, удивляет и притягивает:Разве можно от женщины требовать многого?Там, где глупость - божественна, ум - ничего.(А. Вертинский.)Надо отметить, что мужчины никогда не отказывали себев удовольствии поиронизировать над слабым полом.
Вспомнимодно из лирических отступлений в романе «Евгений Онегин»:Не дай мне бог сойтись на балеИль при разъезде на крыльце286С семинаристом в желтой шалеИль с академиком в чепце!(А. С. Пушкин.)В юмористическом рассказе «О женщинах» А. П. Чехов написал: «Женщина с самого сотворения мира считается существомвредным и злокачественным».Принято считать, что женщины обладают особой логикой, поэтому мужчинам трудно их понять.
Профессор математики МФТИД. В. Беклемишев в статье «Заметки о женской логике» в мягкойиронической манере дает советы мужчинам, которые хотят понятьженщин. Он предупреждает: мужская логика зародилась 2 500 летназад, а женская еще ждет своего Аристотеля. Автор пишет о том,что в споре оппонентка всегда может неожиданно отречьсяот предыдущего высказывания или изменить его до неузнаваемости.
Как нельзя дважды войти в одну и ту же реку, так в разговорес дамой нельзя вернуться к ранее сказанному.В ходе спора для женщины важным оказывается не содержаниеответа собеседника, а его форма, тональность, и это обстоятельствомужчинам совершенно непонятно.Без специальной подготовки мужчине трудно понять женщину,так как отсутствует возможность прямого декодирования информации и необходимо использовать дискурсивный подход.Высказывания дам многоплановы: первый план - что она сказала, второй - что хотела сказать, третий - что усвоил адресат.В интерпретации мужчин главный закон женской логики - исключение подтверждает правило.
Женская логика не знает полутонов,любое сомнение - это оружие в руках противоположной стороны. Вседолжно быть выпукло, конкретно и доведено до крайности.Одна из важных особенностей женской логики - стремительныйпереход в другую плоскость. Суть перехода состоит в том, чтобыкак можно менее заметно изменить предмет суждения (по типу:В огороде бузина, а в Киеве дядька).Следует заметить, что плоскость, в которой ведется спорс женщинами, иногда меняется со значительной скоростью, поэтому мужчина без специальной подготовки вообще не может понять,287о чем идет речь. Женщина способна обезоружить любого мужчинуи неожиданно выйти из спора, сказав: Ну и что? Ну и что тыэтим хотел сказать? Ничего нового я не услышала! Ты думаешь,что ты умнее всех?Шутливые замечания Д.
В. Беклемишева никак не принижаютумственных способностей женщин, а лишь подчеркивают своеобразие и загадочность женщин, которые лучше понимают друг друга, чем мужчин.Сколько бы мужчины ни иронизировали над женскими способностями, представительницы слабого пола твердо убеждены: мужчины - малые дети, «в жизни ничего не понимают», то есть лишены практического ума, говорят неизвестно о чем, не по существуи требуют постоянного сопровождения. Но надо отдать должноепрекрасному полу: они не иронизируют, а искренне жалеют мужчин.В последнее время мы видим все больше женщин на политическом Олимпе, и в связи с этим ученые уже начали размышлятьо возможном изменении политического климата на мировой арене.Хочется надеяться, что это ослабит дискриминацию женщин, поднимет их на новые вершины, но не удалит представительниц прекрасного пола с пьедестала очарования и восхищения их загадочностью и красотой.Вопросы для самоконтроля1.
Согласны ли Вы с мнением о том, что современная картинамира пронизана идеями и ценностями мужской идеологии? Почемутак сложилось?2. Какие речевые особенности отличают женское коммуникативное поведение?3. Кто, по Вашему мнению, обладает большей силой убеждения: мужчины или женщины? Дайте аргументированный ответ.4. Какого рода коммуникативные неудачи возникают в смешанном общении?5. Согласны ли Вы с мнением Д. В. Беклемишева о том, что высказывания дам многоплановы? Можете ли Вы привести конкретные примеры, подтверждающие или опровергающие это мнение?2886.
Как Вы думаете, почему в ходе смешанного общения женщины чаще задают вопросы, а мужчины чаще утверждают?7. Какие объективные и субъективные трудности возникаютна пути достижения взаимопонимания в смешанном общении?Домашние задания1. Вспомните одного из персонажей романа И. С. Тургенева«Отцы и дети» - Авдотью Кукшину.
Какие черты в ее коммуникативном портрете не соответствуют гендерному стереотипу? Чембыло обусловлено появление такого типа женщин на общественнополитической арене?2. Выберите любые поэтические произведения и сравните ихс гендерной позиции. Есть ли отличия в образной структуре, лирическом пафосе, метафорическом дискурсе и характере воздействияна читателя?Рекомендуемая литератураОбязательная литератураБутовская, М. Л. Антропология пола / М.
Л. Бутовская. - Фрязино : Век2, 2013.Коатс, Дж. Женщины, мужчины и язык / Дж. Коатс // Гендери язык : антология / Моек. гос. лингвист, ун-т, Лаб. гендер, исслед. ; науч. ред. и сост. А. В. Кириллина. - М. : Моек. гос. лингвист. ун-т, 2005. - С. 31-32.Дополнительная литератураСепир, Э. Мужской и женский варианты речи в языке яна /Э.
Сепир // Избранные труды по языкознанию и культурологии. М. : Прогресс, 1993. - С. 455-461.Таннен, Д. Ты просто меня не понимаешь: женщины и мужчиныв диалоге / Д. Таннен // Гендер и язык / сост. А. В. Кириллина. - М. :Языки славянской культуры, 2005.289Тема 22Реклама как особый вид социальной коммуникацииРекламная деятельность - это один из видов социальной коммуникации.В зависимости от роли участников выделяются следующие виды социальной коммуникации:• общение (диалог равноправных партнеров);• подражание;• управление.Реклама относится к массовой управляющей социальной коммуникации, ее цель - побудить адресата к действию. Реклама рассматривается как системный элемент маркетинговых стратегий.Это любая форма неличного представления товаров или услуг,оплаченная точно установленным заказчиком.Реклама - это устное или письменное сообщение о каком-либотоваре с целью сформировать у покупателя представление о нем,пробудить желание купить его и сделать это желание необходимостью.
Таким образом, реклама - своеобразный крючок, на которыйнадо поймать покупателя.Текст рекламы, являющейся одним из средств побужденияк действию, представляет собой важное средство влияния на потребителя. В наши дни в рекламной деятельности появилась новаястратегия - таргетирование рекламы, основанная на сегментировании потребительского рынка и создании целевой сегментной рекламы, которая удовлетворяет заданным критериям.Каждый современный человек сталкивается ежедневно и ежечасно с рекламой.
Смотрим ли мы телевизор, слушаем ли радио,ищем ли что-нибудь в Интернете, читаем ли электронную почту,едем ли в общественном транспорте или просто гуляем по улице всюду нас встречает реклама. Для того, чтобы убедить потребителякупить товар, она должна быть доступной.Механизмы принятия решения о приобретении товара изучаетнейроэконом ика (англ, neuroeconomics). Это междисциплинарное290направление на пересечении экономической теории, нейробиологии и психологии. Она исследует механизмы принятия решенийпри выборе альтернативных вариантов, распределения рискови получения вознаграждений. Нейроэкономика использует достижения нейробиологии и математического моделирования для изучения работы мозга.Результаты нейроэкономических исследований повлияли на возникновение нейромаркетинга - области нейроэкономики, сфокусированной на механизмах поведения потребителя при выборе товаров.Так, американцы непрерывно спорили о том, какой напитоклучше: кока-кола или пепси? В 2004 г.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
